이 3가지 Pinterest 광고 타겟팅 옵션을 통해 전자상거래 광고주의 세분화를 높일 수 있습니다.

Pinterest는 사용자가 창의적인 아이디어를 찾고 아름다운 이미지 게시판을 보는 네트워크로 시작되었을 수 있습니다. 그러나 수년에 걸쳐 플랫폼은 특히 광고 가능성으로 훨씬 더 발전했습니다.

Pinterest는 전자상거래 광고주가 제품과 서비스를 구매하기 위해 Pinterest를 찾는 수백만 명의 사람들에게 효과적으로 도달할 수 있도록 광고 타겟팅 기능을 개선했습니다.

Pinterest로 구매를 계획하는 사용자의 93% 중 87%가 궁극적으로 구매하므로 Pinterest는 전자상거래 비즈니스를 위한 수익성 있는 광고 플랫폼입니다.

그렇다면 Pinterest 광고는 광고주에게 어떤 광고 타겟팅 옵션을 제공합니까? 알아 보자.

주요 Pinterest 광고 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

Pinterest는 광고주에게 잠재고객이 누구이고 어떻게 도달하고자 하는지에 따라 다양한 광고 타겟팅 옵션을 제공합니다. 설정한 각 광고 그룹에 대해 적시에 적절한 사람들에게 도달하도록 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 타겟팅 기준을 결합하여 원하는 만큼 좁거나 넓은 잠재고객을 만들 수 있습니다.

현재 관심 타겟팅, 키워드 타겟팅 및 잠재고객 타겟팅의 세 가지 주요 광고 타겟팅 옵션이 있습니다.

관심 타겟팅

관심 타겟팅을 사용하면 사람들의 관심, 취향 및 생애 단계에 대한 Pinterest의 고유한 이해를 활용할 수 있습니다. 사람들이 Pinterest에서 유사한 관심사를 탐색하는 동안 광고와 관련된 관심사를 선택하여 사람들에게 도달하세요.

예를 들어, 유아복을 판매하는 경우 '아동복' 및 '아기 의류' 또는 '육아'에 관심이 있는 피너를 타겟팅합니다.

보다 광범위한 용어를 선택하여 광고 도달범위를 늘리거나 프로모션 제품/서비스와 더 관련성이 높은 보다 구체적인 옵션을 대상으로 하는 관련 하위 카테고리를 선택할 수 있습니다.

키워드 타겟팅

Google 및 Bing 유료 검색 광고와 마찬가지로 키워드 타겟팅을 사용하면 잠재 고객이 Pinterest에서 유사한 아이디어를 검색할 때 도달할 수 있도록 특정 단어를 포함하거나 제외할 수 있습니다. 광고주는 자신이 홍보하는 광고와 관련된 키워드를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 테라스 가구를 사용하여 "파티오 장식" 또는 "가정 장식 아이디어"를 검색하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

키워드 타겟팅 성공의 핵심은 추가하는 모든 키워드가 핀과 관련이 있는지 확인하는 것입니다.

또한 검색 엔진과 유사하게 Pinterest는 제외 키워드와 함께 확장, 구문 및 일치와 같은 여러 키워드 검색 유형을 제공합니다. 제외 키워드와 결합된 각 검색 유형을 사용하면 피너의 검색어를 타겟팅하고 광고를 보다 정확하게 사용할 수 있습니다.

• 구문 및 일치검색 — 특정 검색 범위를 좁히기 위해
• 가장 많은 잠재고객에게 도달하기 위한 확장검색
• 제외 키워드를 사용하면 광고를 실행하는 특정 검색어를 제외할 수 있으며 광고 그룹 또는 캠페인 수준에서 설정할 수 있습니다.

광고 관리자에서 키워드를 추가할 때 확장검색의 경우 키워드를 있는 그대로 작성하고 구문검색의 경우 키워드 주위에 따옴표를 사용하고 일치검색의 경우 키워드 주위에 대괄호를 포함합니다.

잠재고객 타겟팅

잠재고객 타겟팅을 사용하면 광고를 클릭하고 참여할 가능성이 가장 높은 Pinterest 사용자에게 광고를 표시합니다.

이 옵션은 웹사이트 방문자 목록, CRM의 고객 또는 Pinterest에서 이미 귀하의 브랜드에 관여한 사람들을 대상으로 광고를 타겟팅할 수 있기 때문에 광고 리타게팅에 가장 적합합니다. 가장 가치 있는 고객을 식별한 후에는 유사 잠재고객(Facebook 유사 잠재고객과 유사)을 사용하여 유사한 관심사와 행동을 가진 다른 사람들을 찾을 수 있습니다.

이 옵션을 사용하면 Pinterest 클릭 후 페이지, 웹사이트 또는 온라인 상점으로 피너/잠재 고객을 보내 트래픽을 늘릴 수도 있습니다.

잠재고객 타겟팅을 사용하면 4가지 유형의 잠재고객을 만들 수 있습니다.

• 고객 목록: 단일 열 CSV 파일을 통해 기존 고객의 이메일 또는 모바일 광고 ID(MAID)를 업로드합니다. 100개 이상의 매치를 컴파일하면 Pinterest는 승격된 핀으로 해당 사람들을 타겟팅하기 시작합니다.
• 웹사이트 방문자: 잠재고객 목록에는 귀하의 사이트 또는 Pinterest 콘텐츠를 이미 방문한 사람들이 포함됩니다. 방문자 잠재고객을 만들려면 Pinterest 태그를 설정하고 사이트의 모든 페이지에 기본 코드를 추가하고 전환 목표에 중요한 액션을 추적하려는 페이지에 이벤트 코드를 추가해야 합니다. 이벤트를 추적하기 위해 특정 유형의 제품을 장바구니에 추가했지만 궁극적으로 구매하지 않은 사람들을 재타겟팅할 수 있습니다.
• 참여 잠재고객: 이전에 웹사이트에서 핀으로 참여했던 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 여기에는 저장, 근접 촬영, 댓글, 링크 클릭 및 회전식 카드 스와이프가 포함됩니다. 참여 잠재고객에 필터를 추가하여 핀 저장과 같은 특정 조치를 취하는 사람들을 타겟팅하거나 제외하세요.
• 유사 잠재고객: Pinterest는 Pinterest에 있는 사람들과 그들의 행동에 대해 제공한 정보를 사용하여 유사 잠재고객을 구축합니다. 기존 잠재고객 목록 중 하나를 원본 잠재고객으로 선택하여 유사 콘텐츠를 구축하세요. 소스 청중을 기반으로 특정 국가의 사람들을 타겟팅하고 타겟 규모 비율을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다. 유사 잠재고객은 새로운 고객, 핀에 참여할 가능성이 있는 새로운 사람들 또는 소스 잠재고객을 기반으로 웹사이트를 방문할 가능성이 있는 새로운 사람들을 찾는 데 사용됩니다.

추가 타겟팅

이 세 가지 방법 외에도 성별, 연령, 위치, 언어 및 기기에 따라 타겟팅할 대상을 선택할 수도 있습니다.

핵심은 귀하의 제안과 이에 관심을 가질 만한 잠재 고객을 기반으로 타겟팅 옵션을 선택하는 것입니다. 예를 들어, 귀하의 광고가 작성된 언어를 사용하는 올바른 위치에 있는 사람들을 선택하고 귀하의 잠재 고객이 플랫폼에서 사용할 가능성이 있는 장치도 결정하십시오.

Pinterest 타겟팅의 힘을 활용하여 잠재 고객에게 도달

Pinterest의 광고 타겟팅 옵션을 사용하면 플랫폼에서 적합한 잠재고객을 찾고 클릭할 가능성이 높은 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

광고 클릭이 전환으로 전환될 가능성을 높이려면 항상 개인화된 클릭 후 방문 페이지와 광고를 연결하세요. 모든 광고에 대한 개인화된 경험을 만들려면 지금 Instapage Enterprise Personalization 데모를 받으십시오.