Pisz nagłówki gazet jak profesjonalista w 7 prostych krokach

Czy mógłbyś na to spojrzeć? Po rundach edycji, wielu filiżankach kawy i mnóstwie ciężkiej pracy w końcu skończyłeś z artykułem! Jedynym problemem jest to, że nie masz pojęcia, jaki powinien być nagłówek. Byłem w twoich butach, a bóle głowy nagłówków są prawdziwe. Może jesteś doświadczonym dziennikarzem, a może po prostu próbujesz poszerzyć swój repertuar pisarski. Tak czy inaczej, trafiłeś we właściwe miejsce. W tym artykule przedstawimy przykłady nagłówków w gazetach, pomożemy Ci zrozumieć , dlaczego są one tak ważne , oraz przedstawimy praktyczne zasady pisania nagłówków wiadomości.

Pobierz tę listę niesamowitych nagłówków

Zanim przejdziesz do przykładów i strategii pisania nagłówków, pobierz tę listę wspaniałych słów nagłówkowych, które dla Ciebie przygotowaliśmy, w łatwym do pobrania pliku PDF. Kluczem do stworzenia niesamowitego nagłówka jest użycie właściwych słów, więc użyj niektórych z nich, aby zwiększyć ruch!

Dlaczego nagłówki mają znaczenie?

Średnio osiem na dziesięć osób przeczyta tylko twój nagłówek, a dwie z tych dziesięciu przeczyta twoją kopię ciała. Dlatego tak ważne jest posiadanie dobrego nagłówka. Jeśli potrafisz napisać nagłówek, który sprawi, że ludzie będą chcieli czytać, możesz zmienić ten stosunek, aby działał na swoją korzyść . Bez przekonującego nagłówka, który przyciągnie czytelników, Twoje treści pozostaną w ciemnych zakamarkach sieci. Nagłówki wiadomości są szczególnie ważne, ponieważ są Twoją pierwszą szansą na oprawienie narracji, którą tworzysz, ale nagłówki – we wszystkich kontekstach – są najważniejszą częścią Twoich treści.

Jak definiujemy nagłówki wiadomości?

Na początek powinniśmy mieć solidną definicję nagłówka gazety. Na pewno masz kilka przykładów, które przyjdą Ci do głowy, ale najczęstszą definicją jest po prostu tekst na górze strony, który opisuje historię i daje czytelnikowi możliwość podjęcia decyzji, czy przeczytać . Dla naszych celów zdefiniujemy nagłówki gazet jako tekst poprzedzający i opisujący historię w dowolnym kontekście, a nie tylko artykuły prasowe. Mając to na uwadze, możemy rzucić okiem na kilka świetnych przykładów, na których możemy budować własne nagłówki.

Galeria sław naszej gazety

Zwróć uwagę, że jest to zbiór niezapomnianych nagłówków w różnych stylach. O ile nam wiadomo, nie ma prawdziwej galerii sław nagłówków gazet.

„MĘŻCZYŹNI CHODZĄ PO KSIĘŻYCU”

Źródło: The New York Times Ten historyczny nagłówek — opublikowany przez The New York Times 21 lipca 1969 — jest doskonałym przykładem trzymania się faktów. Zaledwie dzień po lądowaniu na Księżycu ten nagłówek mówi dokładnie czytelnikom, co się stało, ale jest prosty. Zmusza publiczność do zagłębienia się w kopię ciała, aby uzyskać całą historię.

"WOJNA! OAHU ZBOMBARDOWANE PRZEZ JAPOŃSKIE SAMOLOTY”

Źródło: The American Legion Ten nagłówek z Honolulu Star-Bulletin z 7 grudnia 1941 r. — dzień po ataku na Pearl Harbor — podobnie jak nasz ostatni przykład, opowiada o tym, co się stało, w jak najmniejszej liczbie słów i trzyma się faktów . Tym, co wyróżnia ten nagłówek w gazecie, jest jednak to, że wyjaśnia on również konsekwencje wydarzenia. Rozpoczynając nagłówek od „Wojny”, jest jasne dla czytelnika, że ​​w nadchodzących dniach nastąpią znaczące zmiany i że prawdopodobnie Stany Zjednoczone przygotowują się do wojny.

„DEWEY POKONUJE TRUMANA”

Źródło: Twitter To prawdopodobnie powinno zostać sklasyfikowane pod niesławnymi nagłówkami, ale ze względu na ten post pozwolimy na to. Ten nagłówek gazety, opublikowany przez Chicago Daily Tribune 3 listopada 1948, jest klasycznym nagłówkiem gazety; zachowując prostotę i rzecz. To, co czyni ten nagłówek interesującym, to fakt, że jest w 100% fałszywy. Jest to przykład organizacji medialnej, która chce przekazywać wiadomości przed innymi i stanowi dla nas dobrą lekcję. Zawsze upewnij się, że potwierdzasz swoje fakty przed uruchomieniem historii . Nie chcesz, żeby twoi czytelnicy skończyli w ten sposób.

"DR. EINSTEIN JEST MARTWY; OTWIERAŁ DRZWI DO WIEKU ATOMOWEGO…”

Źródło: Twitter Ten nagłówek z The Washington Daily News z 18 kwietnia 1955 r. jest doskonałym przykładem tego, jak przyciągnąć czytelników do artykułu przy jednoczesnym zachowaniu faktów. Wyjaśnia sytuację, a następnie zapewnia kontekst dla mniej poinformowanych czytelników. Kończąc się na elipsie, oznacza to, że trzeba wiedzieć więcej — zachęcając czytelników do dalszego czytania historii.

"ZOSTAŃ W DOMU"

Źródło: San Francisco Chronicle Ten nagłówek pochodzi z San Francisco Chronicle i został opublikowany 17 marca 2020 r.; tak jak pandemia koronawirusa uderzyła w Amerykę. Ten nagłówek wiadomości jest powtórzeniem rad ówczesnych ekspertów ds. Zdrowia, ponieważ większość miast w USA była zamknięta. To dobry przykład wykorzystania nagłówka do wydobycia z artykułu najważniejszych i najbardziej przydatnych informacji — dobra strategia, gdy w środku znajdują się bardzo ważne informacje.

„BUFFALO BILL IDZIE NA WOJENNĄ ŚCIEŻKĘ”

Źródło: Rare Newspapers Ten nagłówek pochodzi z wieczornej trybuny w San Diego . Pochodzi z 2 listopada 1904 roku i jest doskonałym przykładem opowiadania historii w nagłówkach gazet. Obraz Buffalo Billa wyruszającego na wojenną ścieżkę z pewnością zainwestuje czytelników w historię i pozwoli pisarzowi działać jako gawędziarz, co zapewnia świetną treść.

„ZAPOMNIANI LUDZIE WALCZĄCY Z WIECZNA WOJNĄ”

Źródło: The Atlantic Ten nagłówek pochodzi z artykułu z Atlantic opublikowanego 23 stycznia 2021 r. o specjalnych agentach w Afganistanie. Sposób sformułowania tego nagłówka z pewnością przyciągnie zainteresowanie czytelnika, ponieważ wyraźnie wskazuje, że jest to artykuł o wojnie skupiony na osobie, a jednocześnie nie podaje zbyt wielu informacji. Ten rodzaj nagłówka lepiej nadaje się do internetu; gdzie ważne jest, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i wciągnąć ich w historię dzięki mocnemu opowiadaniu.

7 kroków do pisania nagłówków

Mając w pamięci te nagłówkowe przykłady, możemy rozpocząć projektowanie procesu, który poprowadzi nas przez pisanie własnych nagłówków z galerii sław.

Krok 1: Określ swój temat

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych podczas pisania nagłówków gazet jest umieszczanie nagłówka, który nie jest powiązany lub błędnie przedstawia treść artykułu. Ważne jest, aby nagłówek w jasny i dokładny sposób przedstawiał temat i treść artykułu. W przeciwnym razie Twoi czytelnicy nie będą ufać, że dostarczysz informacji, których szukają. Powinieneś zadać sobie pytanie: „Jako czytelnik, czego oczekuję od tego artykułu – opartego wyłącznie na tym nagłówku?” Jeśli treść nie pasuje do Twojej odpowiedzi, masz więcej pracy do wykonania.

Krok 2: Rozwiń swój kąt

Każda historia ma swój kąt. W świecie, w którym tak wiele informacji na każdy temat dostępnych jest za naciśnięciem jednego przycisku, co odróżnia twoją historię od wszystkich podobnych historii? Ważne jest, aby zidentyfikować i wykorzystać nagłówek, aby od samego początku wyraźnie zaznaczyć ten kąt. Można to osiągnąć, odpowiadając na pytanie: „Jakie podejście do tej historii odróżniam od innych?” Odpowiedź powinna być jasna podczas czytania nagłówka, a to da czytelnikom powód do kliknięcia Twojego posta podczas przewijania wyników wyszukiwania.

Krok 3: poznaj, kto i co w swojej historii/treści

Jedną z najważniejszych części nagłówka gazety jest przygotowanie go tak, aby przemawiał do odbiorców. Jeśli nagłówek nie sprawia, że ​​docelowi odbiorcy chcą czytać — aby mogli dowiedzieć się więcej — robisz to źle. Powinieneś zadać sobie pytanie: „Dla kogo są te treści i co chcą wiedzieć?” oraz „ O kim jest ta treść i co należy wiedzieć na ten temat?” Jeśli potrafisz odpowiedzieć na te pytania w nagłówku, ułatwi to odbiorcom zainwestowanie czasu w przeczytanie Twojego artykułu.

Krok 4: Trzymaj się faktów i mów prawdę

Ten krok jest niezbędny w dobie internetu. Jak wiecie, wielu twórców treści nie ma nic przeciwko reklamowaniu swoich treści jako czegoś, co nie jest. Ci twórcy są nieuczciwi, a współcześni widzowie mogą wyczuć nieuczciwość z odległości mili. Chociaż może uzyskać kilka kliknięć, cios w Twoją wiarygodność jako źródła informacji sprawi, że nie wrócą do Twojej witryny następnym razem, gdy będą mieli pytanie. Nagłówek jest jak reklama Twojego artykułu. Zadaj sobie pytanie: „Czy ten nagłówek jest zgodny z treścią w środku?” Dobrym ćwiczeniem jest usiąść i opisać wszystkie fakty dotyczące swojego artykułu. Co obejmujesz? Jakie są ważne informacje? Jeśli napiszesz prawdę, zostaniesz z doskonałymi informacjami, które możesz zawrzeć w nagłówku lub podtytułach swojego artykułu.

Krok 5: Otwórz dokument i napisz mnóstwo wersji swojego nagłówka

Zazwyczaj zalecamy napisanie 20–25 wersji nagłówka, zanim wybierzesz tę idealną. Może się to wydawać nużące, ale zaowocuje świetnymi pomysłami na nagłówki i przyspieszy proces następnej burzy mózgów. Jeśli czujesz się przytłoczony, wypróbuj te formuły i szablony nagłówków lub te siedem zabawnych i łatwych ćwiczeń pisania nagłówków . Gdy masz więcej nagłówków, niż wiesz, co zrobić, spróbuj wprowadzić najlepsze nagłówki do Headline Analyzer Studio w CoSchedule . To oparte na danych narzędzie porównuje Twój nagłówek z milionami innych nagłówków i podaje wynik wraz z praktycznymi wskazówkami i informacjami o tym, jak ulepszyć nagłówek. To narzędzie to nie tylko świetny sposób na doskonalenie nagłówków, ale także świetna zabawa i próba uzyskania jak najwyższego wyniku. Po prostu wpisz swój nagłówek w analizatorze i zobacz, jak nasz starannie opracowany algorytm oparty na danych ocenia nagłówek i zaleca ulepszenia. Wypróbuj teraz i zobacz, dlaczego marketerzy uwielbiają to, co ma do zaoferowania Headline Analyzer Studio .

Krok 6: Wytnij wszystkie niepotrzebne słowa z nagłówka

Ten powinien być dość oczywisty, ale jest istotną częścią nagłówków gazet. Celem dziennikarstwa jest często umieszczenie jak największej ilości informacji na jak najmniejszej przestrzeni. Z tego powodu nagłówek powinien zawierać tylko najważniejsze informacje. Spróbuj usunąć niepotrzebne słowa z nagłówka — w szczególności słowa, które nie przyczyniają się do znaczenia lub takie, które można zastąpić silniejszymi i bardziej znaczącymi słowami. To świetna okazja, aby użyć banku słów Headline Analyzer, aby znaleźć emocjonalne, mocne słowa, które można dodać do nagłówka. Powinieneś także spróbować skracać frazy podczas pracy nad nagłówkami. Chcesz, aby Twoje treści były przedstawiane tak zwięźle, jak to możliwe, nie tracąc żadnego znaczenia. Na przykład nagłówek „Astronauci Neil Armstrong i Buzz Aldrin stawiają pierwsze kroki na Księżycu na oczach świata” brzmi dobrze, ale skrócenie go do „Mężczyźni chodzą po księżycu” daje wszystkie niezbędne informacje i skłania czytelnika do spojrzenia na ciało kopia dla całej historii.

Krok 7: Przestrzegaj stylu AP

Associated Press Stylebook jest aktualizowana co roku i jest doskonałym przewodnikiem dla wszystkich dziennikarzy. Jednym z głównych punktów stylu AP, o którym należy pamiętać podczas pisania nagłówków gazet, jest pisanie z wielkiej litery tylko pierwszego słowa i wszystkich nazw własnych w nagłówku. Podążanie za stylem AP da ci solidne wskazówki dotyczące pisania, do których możesz się odwołać, gdy masz pytania lub nie masz pewności co do pewnych zasad. Powinieneś także postępować zgodnie z czterema literami „U” pisania nagłówków:

Czego marketerzy treści i specjaliści ds. PR mogą dowiedzieć się z nagłówków wiadomości?

Ponieważ nagłówki wiadomości są unikalnym sposobem oznaczania treści, istnieje kilka różnych rzeczy, które możesz wyeliminować z tworzenia własnych.

Spraw, aby Twoje treści były odpowiednie dla odbiorców i rozważ uczynienie ich wiecznie zielonymi

Twoje treści muszą być na czasie, w przeciwnym razie Twoi odbiorcy nie będą mieli powodu do angażowania się. Na przykład blog o tym, jak dostosować swoje życie zawodowe do dystansu społecznego i pracy w domu, zyskałby wiele uwagi na początku pandemii COVID-19, ale gdybyś napisał ten sam post teraz, prawdopodobnie niewiele by go zobaczył bez uwagi. Dlatego powinieneś tworzyć zarówno aktualne artykuły, jak i wiecznie zielone treści, które nigdy nie są nieaktualne. Ten wpis na blogu jest dobrym przykładem. Dopóki informacje będą aktualizowane, a ludzie nadal będą musieli pisać nagłówki w gazetach, ten post będzie nadal miał publiczność. Inny przykład: artykuł 50 najważniejszych umiejętności marketingowych, których potrzebujesz, aby odnieść sukces w 2021 r. na blogu CoSchedule, jest aktualnym wpisem na blogu. Została opublikowana pod koniec 2020 r. i zawiera treści przeznaczone specjalnie do wspierania marketerów w 2021 r. Poza tym nie przydaje się zbytnio naszym odbiorcom. Z kolei wiecznie zielony artykuł, taki jak Jak wspierać emocjonalnie swoich klientów poprzez treść , zawiera treści, które nie przestaną być aktualne. Co najwyżej będzie wymagać aktualizacji raz w roku, ale jest to treść, którą możesz nadal promować wśród odbiorców, ponieważ nie ma na niej określonego znacznika czasu.

Uczyń to istotne

Znaczenie twojego tematu dla odbiorców jest kolejnym kluczem, który należy wziąć pod uwagę przed pisaniem. Czytając swoje treści, zadaj sobie pytanie: „Gdybym był członkiem mojej idealnej publiczności, czy obchodziłyby mnie te informacje?” Powinieneś także poświęcić trochę czasu, aby dokładnie zastanowić się, co chcesz, aby Twoi widzowie wynieśli z Twoich treści. Jak Twój post im pomoże? Oprócz trafności dla odbiorców należy również pamiętać o trafności tematu dla Twojej marki lub branży. Zadaj sobie pytanie: „Czy moja marka ma prawo wypowiadać się w tej sprawie?” Rozważ ten czynnik, decydując, o czym pisać, w przeciwnym razie znajdziesz mnóstwo treści i porad, których nikt Ci tak naprawdę nie ufa.

Daj mu ciekawy kąt

Jeśli odejdziesz od tego artykułu, zrób to tak: niezależnie od tego, jaką historię napiszesz, znajdź interesujący punkt widzenia, o którym tylko Ty jesteś w stanie opowiedzieć. W ten sposób możesz rozmawiać na tematy, które zostały już omówione, a mimo to mieć istotne informacje do przekazania. Świetny przykład tego pochodzi z naszej głównej galerii sław z artykułem „Zapomniani ludzie walczący z wieczną wojną” . Ten nagłówek zawiera ograniczone informacje na temat konkretnych ludzi i wojny, o których mowa w artykule, ale po przeczytaniu kopii ciała widzimy, że artykuł dotyczy jednostek sił specjalnych w Afganistanie – konkretnie jednej grupy żołnierzy, która była częścią głównego pomyłka wojskowa dla Stanów Zjednoczonych. Artykuł wykorzystuje ten konkretny przykład, aby zwrócić uwagę na szersze problemy, z jakimi borykają się amerykańskie jednostki wojskowe i specjalne jednostki operacyjne w Afganistanie. Ten szeroki reflektor jest tematem historii, ale znajdując interesujący i konkretny punkt widzenia, pisarz jest w stanie przyciągnąć czytelników i zapewnić perspektywę, której trudno byłoby znaleźć gdziekolwiek indziej. Kiedy ludzie szukają informacji, chcą być poinformowani, ale także znaleźć nowe perspektywy na dany temat. Zaufaj sobie jako ekspertowi w swojej dziedzinie i zapewnij swoim czytelnikom perspektywę, której mogą nie znaleźć nigdzie indziej. Mając to wszystko na uwadze, najbardziej odpowiednią lekcją z pisania wiadomości, którą możesz zastosować w swojej pracy jako content marketer, jest trzymanie się faktów. Trzymając się faktów, możesz mieć pewność, że Twoje treści i porady zawsze będą dotyczyć Twoich odbiorców. Jako twórca treści ponosisz również odpowiedzialność za rozpowszechnianie dokładnych i przydatnych informacji, a najlepszym sposobem na to jest dzielenie się tylko rzeczowymi poradami.

Czego się nauczyliśmy?

W tym artykule omówiliśmy, czym są nagłówki w gazetach i dlaczego są ważne, omówiliśmy kilka ważnych nagłówków z historii, opracowaliśmy wytyczne dotyczące pisania świetnych nagłówków wiadomości i powiązaliśmy te pomysły na nagłówki gazet z pracą content marketerów i specjalistów PR. Teraz to do Ciebie należy wprowadzenie tych informacji w życie, pisząc zabójcze nagłówki dla wszystkich treści. Chodźmy do pracy!