Пишите убойные газетные заголовки как профессионал за 7 простых шагов

Хочешь взглянуть на это? После череды правок, нескольких чашек кофе и тяжелой работы вы, наконец, закончили свою статью! Единственная проблема в том, что вы понятия не имеете, каким должен быть ваш заголовок. Я был на твоем месте, и головные боли из заголовков - настоящая вещь. Может быть, вы опытный журналист или просто пытаетесь расширить свой писательский репертуар. В любом случае, вы пришли в нужное место. В этой статье мы приведем примеры газетных заголовков, поможем вам понять, почему они так важны , и дадим действенную основу для написания новостных заголовков.

Загрузите этот список потрясающих слов для заголовков

Прежде чем вы с головой погрузитесь в некоторые примеры и стратегии написания заголовков, загрузите этот список отличных слов для заголовков, который мы составили для вас, в легко загружаемом PDF-файле. Ключом к созданию потрясающего заголовка является использование правильных слов, так что используйте некоторые из них, чтобы увеличить трафик!

Почему заголовки имеют значение?

В среднем восемь из десяти человек прочитают только ваш заголовок, а двое из этих десяти прочитают основной текст. Вот почему так важно иметь отличный заголовок. Если вы можете написать заголовок, который заставит людей читать, вы можете изменить это соотношение, чтобы оно работало в ваших интересах . Без убедительного заголовка, привлекающего читателей, ваш контент останется в темных уголках сети. Заголовки новостей особенно важны, потому что они — ваш первый шанс обрамить повествование, которое вы плетете, но заголовки — в любом контексте — являются самой важной частью вашего контента.

Как мы определяем заголовки новостей?

Для начала у нас должно быть четкое определение газетного заголовка. Я уверен, что у вас есть несколько примеров, которые приходят на ум, но наиболее распространенным определением является просто текст в верхней части страницы, который описывает историю и дает читателю возможность решить, читать его или нет . Для наших целей мы будем определять газетные заголовки как текст, предшествующий и описывающий историю в любом контексте, а не только в печатных новостных статьях. Имея это в виду, мы можем взглянуть на несколько замечательных примеров, на которых мы можем построить наши собственные заголовки.

Зал славы заголовков нашей газеты

Обратите внимание, что это коллекция запоминающихся заголовков в разных стилях. Насколько нам известно, реального зала славы газетных заголовков не существует.

«МУЖЧИНЫ ПРОГУЛЯЮТ ПО ЛУНЕ»

Источник: The New York Times Этот исторический заголовок, опубликованный The New York Times 21 июля 1969 года, — прекрасный пример приверженности фактам. Всего через день после высадки на Луну этот заголовок сообщает читателям, что именно произошло, но делает это просто. Это заставляет свою аудиторию копаться в основном тексте, чтобы получить всю историю.

"ВОЙНА! ОАХУ БОМБИЛИ ЯПОНСКИЕ САМОЛЕТЫ»

Источник: Американский легион. Этот заголовок из Honolulu Star-Bulletin от 7 декабря 1941 года — на следующий день после терактов в Перл-Харборе — так же, как и наш последний пример, рассказывает историю о том, что произошло, как можно короче и опирается на факты. . Что делает этот газетный заголовок выдающимся, так это то, что он также объясняет разветвления этого события. Начав заголовок со слова «Война», читателю становится ясно, что в ближайшие дни произойдут значительные перемены и что, вероятно, США готовятся к войне.

«ДЬЮИ ПОБЕЖДАЕТ ТРУМЭНА»

Источник: Twitter Это, вероятно, следует отнести к категории печально известных заголовков, но ради этого поста мы это допустим. Этот газетный заголовок, опубликованный Chicago Daily Tribune 3 ноября 1948 года, является классическим газетным заголовком; сохраняя простоту и суть. Что делает этот заголовок интересным, так это то, что он на 100% фальшивый. Это пример медиа-организации, стремящейся сообщить новости раньше всех, и это служит нам хорошим уроком. Всегда убедитесь, что вы подтверждаете свои факты, прежде чем рассказывать историю . Вы не хотите, чтобы ваши читатели закончили так .

«ДР. ЭЙНШТЕЙН МЕРТВ; ОН ОТКРЫЛ ДВЕРЬ В АТОМНЫЙ ВЕК…»

Источник: Twitter Этот заголовок из Washington Daily News от 18 апреля 1955 года — отличный пример того, как привлечь читателей к статье, сохраняя при этом фактологичность. Он объясняет ситуацию, а затем предоставляет некоторый контекст для менее информированных читателей. Заканчиваясь многоточием, это означает, что есть еще что узнать, побуждая читателей продолжать читать историю.

"ОСТАНЬСЯ ДОМА"

Источник: Хроника Сан-Франциско . Этот заголовок взят из Хроники Сан-Франциско и опубликован 17 марта 2020 года; точно так же, как пандемия коронавируса поразила Америку. Этот заголовок новостей повторяет совет экспертов в области здравоохранения того времени, поскольку большинство городов в США закрывались. Это хороший пример использования заголовка, чтобы извлечь из статьи самую важную и полезную информацию — хорошая стратегия, когда внутри содержится очень важная информация.

«БУФФАЛО БИЛЛ ИДЕТ НА ПУТЬ ВОЙНЫ»

Источник: Rare Newspapers Этот заголовок взят из газеты San Diego Evening Tribune . Он датируется 2 ноября 1904 года и является прекрасным примером повествования в газетных заголовках. Образ Буффало Билла, отправляющегося на тропу войны, обязательно привлечет внимание читателей к истории и позволит писателю выступить в роли рассказчика, что создаст отличный контент.

«ЗАБЫТЫЕ ЛЮДИ, ВЕДУЩИЕ В ВЕЧНУЮ ВОЙНУ»

Источник: The Atlantic Этот заголовок взят из статьи Atlantic , опубликованной 23 января 2021 года, о спецназовцах в Афганистане. То, как сформулирован этот заголовок, несомненно, привлечет внимание читателя, поскольку в нем четко указано, что это статья о войне, ориентированная на человека, но при этом не дающая слишком много информации. Этот тип заголовка лучше подходит для Интернета; где важно привлечь внимание вашей аудитории и вовлечь их в историю с помощью сильного повествования.

7 шагов к написанию заголовков

Имея в памяти эти примеры заголовков, мы можем приступить к разработке процесса, который поможет нам написать собственные заголовки для залов славы.

Шаг 1: Определите свою тему

Одна из самых распространенных ошибок при написании газетных заголовков — включение заголовка, который не имеет отношения к статье или искажает ее содержание. Крайне важно, чтобы ваш заголовок был четким и точным представлением вашей темы и содержания вашей статьи. В противном случае ваши читатели не будут доверять вам предоставление информации, которую они ищут. Вы должны спросить себя: «Как читатель, о чем я ожидаю от этой статьи, основываясь исключительно на этом заголовке?» Если ваш контент не соответствует вашему ответу, у вас есть над чем поработать.

Шаг 2: развивайте свой угол

У каждой истории есть угол. В мире, где так много информации по любой теме, доступной одним нажатием кнопки, что отличает вашу историю от всех подобных историй? Важно определить и использовать заголовок, чтобы с самого начала прояснить этот угол. Этого можно добиться, ответив на вопрос: «Какое отношение к этой истории я даю, что отличает ее от других?» Ответ должен быть ясен при чтении заголовка, и это даст вашим читателям повод нажать на ваш пост, когда они прокручивают результаты поиска.

Шаг 3: Знайте, кто и что из вашей истории/контента

Одна из самых важных частей заголовка вашей газеты — сделать его привлекательным для вашей аудитории. Если ваш заголовок не вызывает у вашей целевой аудитории желания читать — чтобы они могли узнать больше — вы делаете это неправильно. Вы должны спросить себя: «Для кого этот контент и что они хотят знать?» и «О ком этот контент и что важно знать об этой теме?» Если вы сможете ответить на эти вопросы в своем заголовке, вашей аудитории будет легко потратить свое время на чтение вашей статьи.

Шаг 4: Придерживайтесь фактов и говорите правду

Этот шаг жизненно важен в эпоху Интернета. Как вы знаете, многие создатели контента не против рекламировать свой контент как нечто, чем он не является. Эти создатели нечестны, а современная аудитория чует нечестность за версту. Хотя он может получить несколько кликов, удар по вашему авторитету как источнику информации гарантирует, что они не вернутся на ваш сайт в следующий раз, когда у них возникнет вопрос. Заголовок похож на рекламу вашей статьи. Спросите себя: «Соответствует ли заголовок правдивому содержанию?» Хорошее упражнение для этого — сесть и написать все факты о вашей статье. Что вы покрываете? Какая важная информация? Если вы запишете правду, у вас останется отличная информация, которую вы сможете включить в заголовок или подзаголовки своей статьи.

Шаг 5: Откройте документ и напишите множество версий вашего заголовка

Обычно мы рекомендуем вам написать 20–25 вариантов заголовка, прежде чем вы выберете идеальный. Это может показаться утомительным, но это приведет к отличным идеям для заголовков и ускорит процесс вашего следующего мозгового штурма. Если вы чувствуете, что увязли, попробуйте эти формулы и шаблоны заголовков или эти семь забавных и простых упражнений по написанию заголовков . Как только у вас накопится больше заголовков, чем вы знаете, что с ними делать, попробуйте загрузить свои лучшие заголовки в CoSchedule Headline Analyzer Studio . Этот инструмент на основе данных сравнивает ваш заголовок с миллионами других заголовков и дает вам оценку, а также полезные советы и информацию о том, как улучшить заголовок. Этот инструмент — не только отличный способ отточить ваши заголовки, с ним также очень весело поиграть и попытаться получить максимально возможный балл. Просто введите заголовок в анализатор и посмотрите, как наш тщательно скомпилированный алгоритм на основе данных оценит ваш заголовок и порекомендует улучшения. Попробуйте прямо сейчас и узнайте, почему маркетологам нравится то, что может предложить Headline Analyzer Studio .

Шаг 6. Вырежьте все ненужные слова из заголовка

Это должно быть довольно очевидным, но это жизненно важная часть газетных заголовков. Цель журналистики часто состоит в том, чтобы уместить как можно больше информации в как можно меньшем пространстве. По этой причине ваш заголовок должен содержать только самое необходимое. Попробуйте удалить ненужные слова из заголовка — особенно слова, которые не несут смысла, или те, которые можно заменить более сильными и значимыми словами. Это прекрасное время, чтобы использовать банки слов Headline Analyzer, чтобы найти эмоциональные, сильные слова, чтобы добавить их к вашему заголовку. Вам также следует попробовать сокращать фразы, когда вы работаете над заголовками. Вы хотите, чтобы он представил ваш контент как можно короче, не теряя смысла. Например, заголовок «Астронавты Нил Армстронг и Базз Олдрин делают первые шаги на Луне на глазах у всего мира» звучит хорошо, но его сокращение до «Мужчины гуляют по Луне» дает всю необходимую информацию и подталкивает читателя посмотреть на тело. копия для полной истории.

Шаг 7: Придерживайтесь стиля AP

Сборник стилей Associated Press обновляется ежегодно, и это отличное руководство для всех журналистов. Один из основных моментов стиля AP, о котором следует помнить при написании газетных заголовков, заключается в том, чтобы писать с большой буквы только первое слово и все имена собственные в заголовке. Следование стилю AP даст вам четкие рекомендации по письму, к которым вы сможете обращаться, когда у вас возникнут вопросы или вы не уверены в определенных правилах. Вы также должны следовать четырем U при написании заголовков:

Что контент-маркетологи и специалисты по связям с общественностью могут узнать из заголовков новостей?

Поскольку заголовки новостей — это уникальный способ обозначить свой контент, есть несколько вещей, которые вы можете извлечь из создания собственного контента.

Сделайте свой контент актуальным для аудитории и подумайте о том, чтобы сделать его вечнозеленым

Ваш контент должен быть своевременным, иначе у вашей аудитории не будет причин для участия. Например, блог о том, как приспособить свою трудовую жизнь к социальному дистанцированию и работе из дома, привлек бы много внимания в начале пандемии COVID-19, но если бы вы написали тот же пост в блоге сейчас, он, вероятно, мало что увидел бы. без внимания. Вот почему вы должны делать как своевременные материалы, так и вечнозеленый контент, то есть контент, который никогда не устаревает. Этот пост в блоге является хорошим примером. Пока информация обновляется и людям по-прежнему нужно писать газетные заголовки, этот пост будет по-прежнему иметь аудиторию. Другой пример: статья «50 самых важных маркетинговых навыков, необходимых для достижения успеха в 2021 году» в блоге CoSchedule — своевременная запись в блоге. Он был опубликован в конце 2020 года и содержит контент, специально предназначенный для поддержки маркетологов в 2021 году. Кроме того, он не очень полезен для нашей аудитории. С другой стороны, вечная статья, такая как «Как эмоционально поддержать ваших клиентов с помощью контента », содержит контент, который никогда не устареет. В лучшем случае ему потребуется обновление раз в год, но это контент, который вы можете продолжать продвигать для своей аудитории, потому что на нем нет конкретной отметки времени.

Сделайте это актуальным

Релевантность вашей темы для вашей аудитории — еще один ключевой момент, который следует учитывать, прежде чем писать. Когда вы читаете свой контент, спросите себя: «Если бы я был членом моей идеальной аудитории, мне была бы интересна эта информация?» Вы также должны уделить время тому, чтобы обдумать, что именно вы хотите, чтобы ваша аудитория вынесла из вашего контента. Как ваш пост поможет им? Наряду с актуальностью для вашей аудитории вы также должны помнить об актуальности темы для вашего бренда или отрасли. Спросите себя: «Имеет ли мой бренд право высказываться по этому вопросу?» Учитывайте этот фактор, когда решаете, о чем писать, иначе вы обнаружите, что у вас много контента и советов, которые никто на самом деле вам не доверяет.

Дайте ему интересный угол

Если вы вынесете что-то из этой статьи, сделайте это так: какую бы историю вы ни написали, найдите интересный ракурс, о котором только вы можете говорить. Таким образом, вы можете говорить о темах, которые уже обсуждались, и у вас все еще есть актуальная информация для предоставления. Отличным примером этого является заголовок нашего Зала славы со статьей «Забытые люди, сражающиеся в вечной войне» . Этот заголовок предлагает ограниченную информацию о конкретных людях и войне, о которых идет речь в статье, но как только вы прочитаете основной текст, мы увидим, что статья посвящена подразделениям специального назначения в Афганистане, в частности одной группе солдат, которые были частью крупного военная ошибка США. В статье используется этот конкретный пример, чтобы привлечь внимание к более широким проблемам, стоящим перед военными и специальными оперативными подразделениями США в Афганистане. Это широкое освещение является темой истории, но, найдя интересный и конкретный угол, писатель может привлечь читателей и предложить точку зрения, которую вам будет трудно найти где-либо еще. Когда люди ищут информацию, они ищут не только информацию, но и новые взгляды на тему. Доверьтесь себе как эксперту в своей области и предоставьте своим читателям точку зрения, которую они не смогут найти больше нигде. Имея все это в виду, самый применимый урок из написания новостей, который вы можете применить к своей работе контент-маркетолога, — это придерживаться фактов. Придерживаясь фактов, вы можете быть уверены, что ваш контент и советы всегда будут применимы к вашей аудитории. Вы также несете ответственность как создатель контента за распространение точной и полезной информации, и лучший способ сделать это — делиться только советами, основанными на фактах.

Чему мы научились?

В этой статье мы обсудили, что такое газетные заголовки и почему они важны, рассмотрели некоторые известные исторические заголовки, разработали рекомендации по написанию отличных новостных заголовков и связали эти идеи газетных заголовков с работой контент-маркетологов и специалистов по связям с общественностью. Теперь вы должны воплотить эту информацию в жизнь, написав убийственные заголовки для всего вашего контента. Давай приступим к работе!