Pengantar Industri Pemasaran Webtoon

Smartphone telah menjadi salah satu sumber hiburan yang paling mudah diakses oleh kebanyakan orang saat ini. Faktanya, Zippia berbagi bahwa 70% dari waktu media digital di AS menggunakan ponsel cerdas, dengan 83% dari waktu itu digunakan untuk hiburan.

Karena banyak pengguna cenderung mengonsumsi konten dengan cepat, ada tren yang meningkat untuk memenuhi fenomena yang disebut "budaya kudapan" ini. Istilah ini berasal dari Korea Selatan, merujuk pada perilaku membaca konten bentuk pendek daripada bahan bacaan yang lebih dalam. Jenis konten ini berbentuk video berdurasi hingga satu menit, termasuk gambar diam seperti infografis dan webtoon.

Webtoon, khususnya, mengalami peningkatan permintaan dari seluruh dunia, dengan industri diperkirakan akan mencapai $56 miliar pada tahun 2023. Karena itu, banyak perusahaan terjun ke bisnis webtoon untuk digunakan sebagai pemasaran dan peningkatan penjualan.

Berikut panduan tentang pemasaran webtoon dan apa yang perlu Anda ketahui.

Apa itu Webtoon?

Webtoon adalah buku komik Korea Selatan yang diterbitkan secara online dan dioptimalkan untuk tampilan ponsel cerdas, dengan halaman yang memungkinkan pengguna menggulir secara vertikal, bukan horizontal seperti buku biasa. Komik-komik ini memiliki bab-bab yang pendek, menjadikannya sempurna untuk budaya ngemil.

Media melaporkan bahwa salah satu situs hosting webtoon pertama adalah Chollian, mesin layanan internet yang sekarang sudah tidak berfungsi. Mereka mendirikan Chollian Webtoon pada tahun 2000 dengan format pengguliran vertikal yang menjadi standar webtoon saat ini.

Salah satu entitas terkemuka adalah Webtoon, yang didirikan oleh Naver, mesin pencari terkemuka Korea Selatan, untuk meningkatkan lalu lintas ke situs webnya. Saat ini, layanan ini memiliki lebih dari 82 juta pengguna global. Popularitas webtoon telah menghasilkan beberapa adaptasi live-action di platform streaming, seperti “Sweet Home” dan “All of Us Are Dead”.

Statistik Webtoon: Pandangan Lebih Dekat ke Industri Webtoon

Webtoon telah menjadi sangat populer sehingga kegemarannya telah menyebar ke seluruh dunia. Tidak hanya platform Korea Selatan yang diperluas untuk memiliki terjemahan bahasa Inggris dari komik mereka, tetapi lebih banyak penyedia dan platform juga bermunculan selama bertahun-tahun.

Misalnya, Grup Grafik India meluncurkan Toonsutra pada April 2021, menjadi salah satu platform komik populer untuk perangkat seluler. Di seluruh dunia, pemimpin lain dalam industri selain Naver termasuk Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment, dan Toomics Global.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, pasar diperkirakan akan mencapai puncaknya di tahun-tahun mendatang, dengan Allied Market Research melaporkan bahwa model berbasis langganan melampaui layanan berbasis iklan. Genre teratas adalah komedi dan romansa, dengan yang terakhir bertanggung jawab untuk menarik pengguna baru, karena 64% pelanggan signifikan yang membaca webtoon adalah wanita.

Mengapa Bisnis Harus Melihat Webtoon untuk Strategi Pemasaran Mereka?

Jika Anda ingin memperluas strategi pemasaran, berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan komik pendek ini untuk mendorong penjualan:

1. Memiliki basis pengguna yang berkembang

Webtoons memiliki basis audiens yang berkembang yang melayani berbagai usia. Naver sendiri memiliki 82 juta pengguna, dengan 47% dari semua pengguna internet global membaca webtoon pada tahun 2021. ResearchDive melaporkan bahwa Asia-Pasifik memproyeksikan pasar akan tumbuh dengan CAGR sebesar 36,7% pada tahun 2030, dengan layanan yang menghasilkan lebih dari 100 miliar penayangan setiap tahun.

Menggunakan webtoon untuk mempromosikan produk atau layanan Anda memungkinkan Anda memanfaatkan basis pelanggan yang luas yang berpotensi menjadi prospek yang berkualitas.

2. Menjangkau khalayak internasional

Pemirsa webtoon telah menyebar dari Korea Selatan ke bagian lain dunia. Menurut Mirae Assets, distribusi pasar tersebar di seluruh Thailand (59%), Indonesia (71%), Taiwan (61%), dan Amerika Serikat (77%). Jepang juga mulai mengikuti gelombang tersebut, tumbuh dengan CAGR 16,5% sejak 2016.

Beberapa layanan berbasis di Korea Selatan kini menawarkan terjemahan bahasa Inggris dari konten mereka, tiga teratas adalah Naver Webtoon, Tapastic, dan Lezhin Comics. Naver, khususnya, juga menyediakan terjemahan bahasa Jerman, Prancis, Spanyol, dan Thailand.

Salah satu industri yang memanfaatkan webtoon untuk pemasaran adalah K-pop. HYBE menonjol di sini, karena mereka memperkenalkan kumpulan webtoon yang berbeda sebagai salah satu strategi pemasaran K-pop mereka. Webtoon ini termasuk “7Fates: Chakho” untuk BTS, “The Star Seekers” untuk TOMORROW X TOGETHER, dan “Dark Moon” untuk ENHYPEN, di mana mereka menampilkan alur cerita asli yang dibintangi oleh anggota grup dengan bab yang dirilis setiap minggu.

3. Mudah diakses

Webtoon dioptimalkan untuk tampilan seluler, menjadikannya ideal untuk ponsel cerdas dan tablet. Fitur ini juga membuat tampilan dan berbagi konten lebih mudah diakses daripada membaca tradisional. Pengguliran vertikal webtoon membuatnya lebih nyaman untuk dibaca dan bab pendek berarti cepat dikonsumsi.

Platform webtoon juga memiliki model bisnis yang membuat komik tersedia dengan mudah untuk audiens mereka. Mereka dapat melihatnya secara gratis, memilih langganan reguler, atau membayar sedikit biaya untuk membuka kunci bab sebelum jadwal rilis mereka. Webtoon, misalnya, memungkinkan pengguna membeli koin untuk segera membaca bab minggu depan, tetapi memiliki bab minggu ini dan semua rilis sebelumnya tersedia secara gratis.

4. Anda dapat mengkomunikasikan layanan dengan lebih efektif

Webtoons secara inheren menggunakan cerita, salah satu bentuk pemasaran yang paling efektif. Cerita membuat Anda berhubungan dengan audiens target Anda, memberikan koneksi yang membangun loyalitas merek. Hubungan emosional tersebut dapat mendorong pertumbuhan akun baru sebesar 40%.

Faktor penting lain yang menjadikan webtoon sebagai strategi pemasaran yang hebat adalah sifat visualnya. Gambar menarik perhatian pembaca dan melekat di benak Anda lebih lama daripada menulis. Selain itu, pembaca menyimpan informasi 55% lebih banyak daripada teks saat disajikan secara visual. Oleh karena itu, webtoon menawarkan kesempatan untuk berkomunikasi dan mendemonstrasikan layanan perusahaan Anda secara lebih efektif.

Masa Depan Pemasaran Konten Bentuk Pendek

Strategi pemasaran terus berkembang. Jadi, penting untuk mempelajari tren pemasaran digital saat ini untuk memahami perilaku pelanggan dan di mana mereka kemungkinan akan mengonsumsi konten Anda.

Meskipun webtoon dimulai di Korea Selatan, popularitas mereka telah menyebar ke seluruh dunia, dengan jutaan pengguna dan pasar yang berkembang pesat karena aksesibilitas dan kontennya yang menarik. Jika Anda ingin meningkatkan permainan pemasaran Anda secara keseluruhan, memasukkan formulir ini ke dalam strategi Anda adalah salah satu dari banyak cara untuk melakukannya!

Mencari mitra untuk meningkatkan kinerja pemasaran digital Anda? Spiralytics adalah agen pemasaran digital yang dapat membantu Anda dengan layanan terbaik dan berbagai strategi untuk membantu pelanggan Anda melalui setiap langkah perjalanan pembeli.

Lewati tebakan dan hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut!