Eine Einführung in die Webtoon-Marketingbranche

Smartphones sind heutzutage für die meisten Menschen zu einer der zugänglichsten Unterhaltungsquellen geworden. Tatsächlich teilt Zippia mit, dass Smartphones 70 % der Zeit für digitale Medien in den USA ausmachen, wobei 83 % dieser Zeit für Unterhaltung aufgewendet werden.

Da viele Benutzer dazu neigen, Inhalte schnell zu konsumieren, gibt es einen steigenden Trend, diesem Phänomen namens „Snack-Kultur“ Rechnung zu tragen. Der Begriff stammt aus Südkorea und bezieht sich auf das Verhalten, Kurzforminhalte durchzugehen, anstatt tieferes Lesematerial. Diese Arten von Inhalten nehmen die Form von Videos an, die bis zu einer Minute lang sind, einschließlich Standbildern wie Infografiken und Webtoons.

Insbesondere Webtoons verzeichnen eine steigende Nachfrage aus der ganzen Welt, wobei die Branche bis 2023 voraussichtlich 56 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Aus diesem Grund steigen viele Unternehmen in das Webtoon-Geschäft ein, um es als Marketing zu nutzen und den Umsatz zu steigern.

Hier ist ein Leitfaden zum Webtoon-Marketing und was Sie wissen müssen.

Was ist ein Webtoon?

Webtoons sind südkoreanische Comicbücher, die online veröffentlicht und für die Anzeige auf dem Smartphone optimiert wurden, mit Seiten, die den Benutzer vertikal statt horizontal wie bei einem normalen Buch scrollen lassen. Diese Comics haben kurze Kapitel, was sie perfekt für die Snack-Kultur macht.

Medium berichtet, dass eine der ersten Webtoon-Hosting-Sites Chollian war, eine inzwischen nicht mehr existierende Internetdienst-Engine. Sie gründeten Chollian Webtoon im Jahr 2000 mit dem vertikalen Bildlaufformat, das heute den Standard für Webtoons setzt.

Eines der führenden Unternehmen ist Webtoon, das von Naver, Südkoreas führender Suchmaschine, gegründet wurde, um den Traffic auf seiner Website zu steigern. Derzeit hat der Dienst über 82 Millionen Nutzer weltweit. Die Popularität von Webtoons hat zu mehreren Live-Action-Adaptionen auf Streaming-Plattformen geführt, wie „Sweet Home“ und „All of Us Are Dead“.

Webtoon-Statistiken: Ein genauerer Blick in die Webtoon-Branche

Webtoons sind so populär geworden, dass sich die Begeisterung auf der ganzen Welt ausgebreitet hat. Die südkoreanischen Plattformen haben sich nicht nur um englische Übersetzungen ihrer Comics erweitert, sondern es sind im Laufe der Jahre auch weitere Anbieter und Plattformen aufgetaucht.

Beispielsweise startete die Graphics India Group im April 2021 Toonsutra und wurde zu einer der beliebtesten Comic-Plattformen für mobile Geräte. Zu den weiteren führenden Unternehmen der Branche gehören neben Naver weltweit Kakao Corp., Tappytoon, Lezhin Entertainment und Toomics Global.

Wie bereits erwähnt, wird der Markt in den kommenden Jahren voraussichtlich große Höhen erreichen, wobei Allied Market Research berichtet, dass das abonnementbasierte Modell die werbebasierten Dienste überflügelt. Die Top-Genres sind Comedy und Romantik, wobei letzteres für die Gewinnung neuer Benutzer verantwortlich ist, da 64 % der bedeutenden Kunden, die Webtoons lesen, Frauen sind.

Warum sollten Unternehmen Webtoons für ihre Marketingstrategien in Betracht ziehen?

Wenn Sie Ihre Marketingstrategien erweitern möchten, sind hier einige der Gründe, warum Sie diese kurzen Comics zur Umsatzsteigerung in Betracht ziehen sollten:

1. Es hat eine wachsende Benutzerbasis

Webtoons haben eine wachsende Zielgruppe, die unterschiedliche Altersgruppen anspricht. Allein Naver hat 82 Millionen Nutzer, wobei 47 % aller Internetnutzer weltweit Webtoons im Jahr 2021 lesen. ResearchDive berichtet, dass der asiatisch-pazifische Raum bis 2030 ein Wachstum des Marktes mit einer CAGR von 36,7 % prognostiziert, wobei die Dienste jährlich über 100 Milliarden Aufrufe generieren.

Die Verwendung eines Webtoons zur Bewerbung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ermöglicht es Ihnen, einen umfangreichen Kundenstamm zu erschließen, den Sie möglicherweise in qualifizierte Leads umwandeln können.

2. Es erreicht ein internationales Publikum

Das Webtoon-Publikum hat sich von Südkorea in andere Teile der Welt ausgebreitet. Laut Mirae Assets verteilt sich der Markt auf ganz Thailand (59 %), Indonesien (71 %), Taiwan (61 %) und die USA (77 %). Auch Japan hat begonnen, auf der Welle zu reiten und ist seit 2016 um eine CAGR von 16,5 % gewachsen.

Mehrere südkoreanische Dienste bieten jetzt englische Übersetzungen ihrer Inhalte an, die drei besten sind Naver Webtoon, Tapastic und Lezhin Comics. Naver bietet insbesondere auch Übersetzungen ins Deutsche, Französische, Spanische und Thailändische an.

Eine Branche, die Webtoons für das Marketing genutzt hat, ist K-Pop. HYBE sticht hier heraus, da sie verschiedene Arten von Webtoons als eine ihrer K-Pop-Marketingstrategien eingeführt haben. Zu diesen Webtoons gehören „7Fates: Chakho“ für BTS, „The Star Seekers“ für TOMORROW X TOGETHER und „Dark Moon“ für ENHYPEN, wo sie originelle Handlungsstränge mit den Gruppenmitgliedern mit wöchentlich veröffentlichten Kapiteln enthalten.

3. Es ist leicht zugänglich

Webtoons sind für die mobile Anzeige optimiert und daher ideal für Smartphones und Tablets. Diese Funktion macht das Anzeigen und Teilen von Inhalten auch zugänglicher als das herkömmliche Lesen. Das vertikale Scrollen von Webtoons macht sie angenehmer zu lesen und kurze Kapitel bedeuten, dass sie schnell konsumiert werden können.

Webtoon-Plattformen haben auch Geschäftsmodelle, die Comics ihrem Publikum leicht zugänglich machen. Sie können sie kostenlos ansehen, sich für ein reguläres Abonnement entscheiden oder eine kleine Gebühr zahlen, um Kapitel vor ihrem Veröffentlichungszeitplan freizuschalten. Webtoon zum Beispiel ermöglicht es Benutzern, Münzen zu kaufen, um das Kapitel der nächsten Woche sofort zu lesen, aber das Kapitel der Woche und alle vorherigen Versionen sind kostenlos verfügbar.

4. Sie können Dienstleistungen effektiver kommunizieren

Webtoons verwenden von Natur aus Storytelling, eine der effektivsten Formen des Marketings. Geschichten machen Sie für Ihre Zielgruppe zugänglich und stellen Verbindungen her, die die Markentreue stärken. Diese emotionale Verbindung kann das Wachstum neuer Konten um 40 % steigern.

Ein weiterer wichtiger Faktor, der Webtoons zu einer großartigen Marketingstrategie macht, ist ihre visuelle Natur. Bilder ziehen die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich und bleiben länger in Erinnerung als Geschriebenes. Darüber hinaus behalten Leser 55 % mehr Informationen als Text, wenn sie visuell präsentiert werden. Daher bieten Webtoons eine Möglichkeit, die Dienstleistungen Ihres Unternehmens effektiver zu kommunizieren und zu demonstrieren.

Die Zukunft des Kurzform-Content-Marketings

Marketingstrategien entwickeln sich ständig weiter. Daher ist es wichtig, aktuelle digitale Marketingtrends zu studieren, um das Kundenverhalten zu verstehen und zu verstehen, wo sie Ihre Inhalte wahrscheinlich konsumieren werden.

Obwohl Webtoons in Südkorea begannen, hat sich ihre Popularität weltweit verbreitet, mit Millionen von Benutzern und einem schnell wachsenden Markt aufgrund ihrer Zugänglichkeit und ansprechenden Inhalte. Wenn Sie Ihr gesamtes Marketing verbessern möchten, ist die Integration dieses Formulars in Ihre Strategien eine der vielen Möglichkeiten, dies zu tun!

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