10 powodów, dla których potrzebujesz długoterminowej strategii dotyczącej treści

Nie jest tajemnicą, że treść jest czasochłonna.

Jednak niektórzy marketerzy są tak skoncentrowani na zmniejszaniu tego czasu, na skracaniu rogów tylko po to, aby „coś wydobyć”, że ostatecznie przegrywają .

Co tracą?

Moc tkwiąca w wysokiej jakości treści pomaga:

• Pozycja w Google.
• Buduj zaufanie konsumentów.
• Zdobywaj leady.
• Konwertuj potencjalnych klientów.

Tymczasem pośpiech w treści daje coś przeciwnego.

Marketerzy, którzy postrzegają content marketing jako sprint, a nie maraton, uważają, że mogą napisać 20 krótkich, niskiej jakości postów na blogu, uderzyć je online i nazwać to skończonym.

Niestety jest to recepta na poważną awarię treści.

Aby treść odniosła sukces – naprawdę odniosła sukces, z rankingami, zaangażowanymi czytelnikami i konwersjami, które to potwierdzają – musisz rozegrać długą grę z marketingiem treści.

Musisz pogodzić się z faktem, że uzyskanie dobrej pozycji w rankingu może zająć od sześciu miesięcy do roku (lub nawet dłużej, według jednego badania).

Musisz zrozumieć, że twoją grupą docelową są ludzie, których należy nieustannie pielęgnować i szanować, jeśli chcesz ich zaufania, a ostatecznie ich poparcia.

Musisz w pełni mieć pewność, że dobrych treści nie da się stworzyć w pośpiechu. Świetna treść trwa jeszcze dłużej, ale świetna treść przynosi rezultaty.

Zagłębmy się w to, dlaczego powinieneś grać w długą grę z zawartością.

Dlaczego skupienie się na maratonie treści, a nie na sprincie, jest dobrą rzeczą dla Twojego marketingu

Pomyśl przez chwilę o wyścigu: jest dość brutalny, prawda?

Aby wygrać wyścig, niekoniecznie potrzebujesz techniki ani stylu; potrzebujesz tylko szybkości (przynajmniej do czasu, gdy zostaniesz zawodowym sportowcem na torze, w którym to momencie styl i forma są niezwykle ważne).

Z tego powodu zwycięzca wyścigu nożnego niekoniecznie jest najlepszym biegaczem w grupie. Wsadź tego samego zwycięzcę na 10 km, a prawdopodobnie się wypali na początku, prawda? Założę się, że widzisz, dokąd z tym zmierzam.

To samo dotyczy treści.

Podczas gdy każdy może biec w ogólnym kierunku do mety z kiepskimi treściami i słabo przemyślanymi strategiami dotyczącymi treści, nie każdy marketer jest w stanie opracować skuteczną, długoterminową strategię, aby rzeczywiście konsekwentnie pozycjonować się dobrze pod względem treści.

Jest to główny powód, dla którego długoterminowa strategia treści jest o wiele lepsza niż krótkoterminowa strategia treści.

Podejście długoterminowe jest nie tylko bardziej zrównoważone, ale także mądrzejsze i bardziej przemyślane.

Jak powiedział Tim Ferriss: „Zawsze będzie potrzeba wysokiej jakości i zawsze będzie potrzeba długiej formy”.

Podczas gdy krótkoterminowe strategie dotyczące treści dążą do uzyskania natychmiastowych i krótkotrwałych wyników, długoterminowe strategie dotyczące treści pozwalają marketerom nawiązać więź z odbiorcami, budować ich głos, zapewniać rzeczywistą wartość i pozycjonować w autentyczny i zrównoważony sposób.

Z tego powodu marketerzy, którzy tworzą długoterminowe strategie dotyczące treści, często publikują skuteczniejsze treści, budują większe grono odbiorców i zdobywają więcej udziałów na całym świecie.

10 powodów, dla których długoterminowa strategia treści jest lepsza

1. Lepsze wykorzystanie Twoich pieniędzy i zasobów

Wyobraź sobie dietę, aby schudnąć. Przez dwa tygodnie jesz tylko całe, czyste jedzenie i ćwiczysz przez dwie godziny dziennie.

Czujesz się świetnie i – hej! - tracisz na wadze. Jednak pod koniec tych dwóch tygodni przestajesz ćwiczyć i wracasz do starych nawyków żywieniowych.

Co się dzieje?

Oczywiście odzyskujesz całą wagę, a twoja sprawność fizyczna spada.

Nic dziwnego, że to samo dzieje się z treścią. Niezależnie od tego, co robisz, content marketing wymaga pieniędzy i zasobów.

Jeśli płacisz komuś za zalewanie kont treścią przez dwa tygodnie, a następnie całkowicie odkładasz swoją strategię, możesz się założyć, że strategia ta nie tylko będzie nieskuteczna, ale będzie to również strata pieniędzy i zasobów.

Zamiast tego znacznie lepiej jest przydzielić swoje zasoby do długoterminowej strategii dotyczącej treści, która z czasem zdobędzie czytelników i pomoże utrzymać stały poziom ruchu i kliknięć przez miesiące lub lata.

Zamiast marnować zasoby, kieruje je z powrotem do Twojej firmy i zapewnia, że ​​budujesz wartość, a jednocześnie tworzy solidne podstawy trwałej, odpowiedniej treści.

2. Długoterminowe treści angażują czytelników

Aby utrzymać zainteresowanie i zaangażowanie czytelników przez dłuższy czas, musisz zaoferować im obszerne, dogłębne treści, które pomogą im rozwiązać ich problemy i rozwiązać problemy.

A to oznacza długą treść pod względem liczby słów w artykule.

Nie myśl, że tylko dlatego, że żyjemy w czasach, w których koncentracja uwagi jest krótka, długie treści nie będą dobrze działać. W rzeczywistości jest zupełnie odwrotnie.  

Ankieta Orbit Media wykazała, że ​​blogerzy, którzy piszą dłuższe posty (więcej niż 1500 słów), uzyskują lepsze wyniki.

Dlaczego długofalowe treści są tak skuteczne w ramach długoterminowej strategii dotyczącej treści?

Oprócz zapewniania wyjątkowej wartości dla czytelników, długie treści pozwalają również Twojej firmie budować autorytet i ustanawiać dominację, prezentując swoją wiedzę na istotne tematy w Twojej branży.

3. Treść zmienia się cały czas

Wraz z postępem wyszukiwarek i czytelników stale rośnie zapotrzebowanie na wysokiej jakości, świadome i odpowiednie treści. Z tego powodu długoterminowa strategia treści jest najlepszą możliwą bronią.

Zaprojektowany, aby izolować marketerów przed zmianami i pomagać im w utrzymaniu ruchu i czytelnictwa pomimo zmieniających się wymagań SEO, treści i marketingu, długoterminowy marketing treści daje przestrzeń dla strategii do wchłaniania i dostosowywania się do zmieniających się trendów. Zapewnia to bardziej efektywną treść i bardziej adaptacyjną strategię, która nie musi się męczyć, aby nadążyć.

4. Treści długoterminowe są synonimem treści podstawowych

Każdy dobry dom potrzebuje solidnych fundamentów, a każda dobra strategia marketingowa potrzebuje treści stanowiących podstawę, aby zapewnić długotrwałą wartość i znaczenie dla czytelników.

Treść podstawowa to długoterminowa treść, która może nie przyciągać dużej liczby kliknięć od razu, ale pozostaje cenna przez miesiące lub lata po dacie publikacji.

Potraktuj to jako zaliczkę na poczet własnej firmy.

W rzeczywistości, jeśli spojrzysz na wspomniany wyżej blog Tima Ferriss, zauważysz, że większość jego najpopularniejszych wpisów na blogu została napisana do dwóch lat temu. Jak to jest ze skuteczną długoterminową strategią?

W przeciwieństwie do tego, krótkoterminowe strategie dotyczące treści mają na celu w dużej mierze dobrą pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego lub frazy, więc całkowicie pomijają podstawową treść.

Niestety prowadzi to do mniej wartościowej i mniej trafnej strony internetowej dla wszystkich typów użytkowników.

Aby przyciągnąć długoterminowe kliknięcia i zapewnić, że czytelnicy witryny są zawsze zaangażowani, rozrywkę i konsumują wartość, podstawowe treści stają się bardziej niezbędne niż luksus.

5. Treści długoterminowe nie wyłączają się przy trudnej sprzedaży

W dzisiejszym środowisku marketingowym nie ma praktycznie niczego, co klienci nienawidzą bardziej niż twardej sprzedaży.

Nikt nie chce wiedzieć, dlaczego nie może żyć bez Twojego produktu lub dlaczego ważne jest, aby „kupić teraz!”

Najczęściej takie podejście po prostu zraża klientów i utrudnia Twojej firmie naturalną sprzedaż produktów.

Niestety, twarda sprzedaż to często ton przyjmowany przez treści krótkoterminowe.

Ponieważ treści krótkoterminowe są z natury natarczywe, trudno jest je zaprojektować, aby nie wywierały nacisku na klientów.

W rezultacie krótkoterminowe strategie dotyczące treści wiążą się z dużym ryzykiem zniechęcenia klientów i utrudnienia sprzedaży produktów.

Z drugiej strony, długoterminowe strategie treści nic takiego nie robią. Ponieważ nie zostały zaprojektowane, aby wywołać natychmiastową reakcję czytelników, starają się zapewnić wartość i znaczenie, a nie naleganie i natychmiastowość.

Innymi słowy, udaje im się wyjaśnić problem, pomóc słuchaczom poradzić sobie z nim, a następnie zaprosić ich do dyskusji na ten temat.

To z kolei jest fantastycznym sposobem na pielęgnowanie długotrwałych relacji z klientami i zapewnienie, że Twoja firma nadal spełnia potrzeby Twoich klientów.

6. Długoterminowa strategia treści to skuteczny sposób podejścia do bieżących wydarzeń

Czy uważasz, że pisanie o popularnych wiadomościach i wydarzeniach branżowych czyni z Ciebie krótkoterminowego stratega treści? Pomyśl jeszcze raz.

Popularne blogi zorientowane na treść są niezwykle ważne i błędem jest myślenie o tym tylko jako o strategii krótkoterminowej.

W rzeczywistości popularne wiadomości mogą mieć kluczowe znaczenie dla Twojej długoterminowej strategii i mogą pomóc w ustanowieniu Twojej witryny internetowej jako źródła aktualnych i istotnych wiadomości branżowych.

Kiedy koncentrujesz się na wykorzystywaniu najpopularniejszych, najświeższych wiadomości jako sposobu na ulepszenie i wzmocnienie swojej długoterminowej strategii dotyczącej treści, łatwo zobaczysz, w jaki sposób możesz poprawić obecność swojej marki i ogólnie wzmocnić swój biznes.

7. Długoterminowa treść promuje się

Niewypromowanie treści to jeden z najgroźniejszych błędów w całej branży content marketingu i, niestety, popełniany przez wielu marketerów.

Podczas gdy treści krótkoterminowe wymagają agresywnej promocji, aby odnieść sukces, treści długoterminowe zasadniczo promują się.

Kiedy tworzysz wysokiej jakości, dogłębne, dobrze zbadane, długoterminowe treści i udostępniasz je swoim obserwatorom, łatwo jest uzyskać dobrą pozycję w rankingu dla wybranego słowa kluczowego.

Ponieważ treści długoterminowe mają na celu zbieranie kliknięć i udostępnień w czasie, jest to świetny sposób na budowanie stabilnych, długoterminowych rankingów, które mogą zwiększyć pozycję w SERP i z czasem poprawić Twoją pozycję.

8. Treści długoterminowe to dobra treść

Jedna z różnic między treściami długoterminowymi a treściami krótkoterminowymi sprowadza się do priorytetu i intencji.

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie, którzy angażują się w poszukiwanie i rozwijanie treści na dłuższą metę, są znacznie bardziej zakochani w treści.

Chociaż wszystkie rodzaje treści są ważne, tworzenie dobrych treści długoterminowych wymaga innego sposobu myślenia i szeregu priorytetów niż tworzenie treści krótkoterminowych.

Z tego powodu długoterminowe strategie dotyczące treści często oferują lepsze treści, które skuteczniej trafiają do czytelników.

9. Długoterminowe treści skutecznie budują publiczność

Jeśli chodzi o budowanie widowni, nie chcesz dążyć do jak największej liczby odbiorców. Spowoduje to powstanie ogromnej, ale niezaangażowanej grupy obserwujących.

Zamiast tego chcesz zbudować publiczność ludzi, którzy są naprawdę zainteresowani Twoją koncepcją i treściami i aktywnie się z nimi zaangażują, gdy się pojawią.

Jest to jeden z obszarów, w których długoterminowa strategia treści jest tak silna.

Mniej osób skupia się obecnie na treściach długoterminowych (lub długoterminowych), a czyniąc je dużą częścią strategii treści, możesz zbudować lepszą publiczność i zdobyć więcej kwalifikowanych leadów.

10. Długoterminowa treść jest najlepsza dla SEO

SEO to złożona mieszanka strategii, których firmy potrzebują, aby odnieść sukces w Internecie.

Oprócz prawidłowej optymalizacji treści, firmy, które chcą korzystać z dobrego SEO, muszą również zapewnić, że ich treść jest wysokiej jakości, odpowiednia i przydatna dla czytelników.

Chociaż może to być trudne w przypadku krótkoterminowej strategii dotyczącej treści, długoterminowa strategia treści całkiem dobrze pasuje do celu.

Oprócz tego, że długoterminowa treść jest pisana z myślą o czytelniku, łatwiej jest kierować grupę słów kluczowych z długoterminową strategią treści niż krótkoterminową strategią treści.

Wreszcie, każdy element treści napisany w długoterminowej strategii treści ma na celu zwiększenie i poprawę SEO, przyczyniając się do większej widoczności online i większej liczby kliknięć w Twojej witrynie.

Przypadek strategii dotyczącej długich treści

Traktowanie treści jako sprintu, a nie maratonu, może na początku wydawać się łatwiejsze, ale tak naprawdę jest to po prostu szybki sposób na zatrzymanie się z treścią, która nie porusza igły.

Dobre, przynoszące wyniki treści wymagają przemyślenia, czasu i wysiłku. Wymaga zaangażowania w strategię długoterminową, ponieważ z natury treści nie działają w krótkim okresie.

Ostatecznie czas i zaangażowanie, które zainwestujesz w swoje długoterminowe cele i strategię, opłaci się wyższymi dywidendami i wyższym zwrotem z inwestycji. A to składa się na dobrze spędzony czas.

Więcej zasobów:

• Jak stworzyć ostateczny plan marketingu treści dla klienta?
• 7 sposobów na łatwe skonfigurowanie strategii treści SEO
• Idealnie zoptymalizowana zawartość od początku do końca

Polecany obraz: alphaspirit.it/Shutterstock