Linki zwrotne: czym są i jak je zdobyć

Twoja strona potrzebuje ruchu – im więcej, tym lepiej. Aby to zrobić, musisz mieć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak to robisz?

Oczywiście z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek.

Co się dzieje po przejrzeniu treści, dodaniu słów kluczowych i poprawieniu technicznego SEO, a nadal nie zajmujesz miejsca w rankingu tak, jak chcesz?

Co wtedy robisz?

Jest jeden kluczowy obszar, na którym musisz się skupić: budowanie linków zwrotnych.

Ale jak ty to robisz? A co to w ogóle są linki zwrotne? Czy wszystkie linki zwrotne są dobrymi linkami zwrotnymi?

Aby znaleźć odpowiedzi na te pytania i nie tylko, czytaj dalej.

Co to są linki zwrotne?

Linki zwrotne to po prostu linki z jednej witryny do drugiej.

Czasami nazywane „linkami przychodzącymi” lub „linkami przychodzącymi”, linki zwrotne są jedną z najważniejszych części optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Przydatne narzędzia dla twórców stron internetowych, linki zwrotne, ułatwiają m.in. cytowanie statystyk, źródło twierdzeń, dodawanie kontekstu czy rekomendacje.

Istnieje również inny rodzaj linków, nazywany linkami wewnętrznymi, które są linkami między stronami w tej samej witrynie. Odgrywają one również rolę w SEO, ale nie będziemy się tym tutaj zajmować.

Jeśli jest to coś, o czym chcesz dowiedzieć się więcej, skorzystaj z tego wewnętrznego linku do doskonałego artykułu w Search Engine Journal na temat najlepszych praktyk korzystania z wewnętrznych linków w SEO. (Widzisz, co tam zrobiliśmy?)

Dlaczego linki zwrotne są ważne?

Teraz, gdy omówiliśmy dokładnie, czym jest link zwrotny, nadszedł czas na pytanie o wartości 10 000 USD: Dlaczego mają one znaczenie?

Najbardziej podstawową odpowiedzią na to pytanie jest to, że linki zwrotne Twojej witryny przechodzą PageRank, a wyszukiwarki wykorzystują to w swoim algorytmie (wraz z wieloma innymi czynnikami), aby określić jakość Twojej witryny i jej pozycję na stronach wyników.

Wskazują na popularność Twojej witryny wśród użytkowników i są istotną częścią każdej strategii SEO.

Linki zwrotne również odgrywają ważną rolę w wykrywalności, ponieważ zarówno użytkownicy, jak i roboty indeksujące wyszukiwarki będą podążać za linkami z zewnętrznych witryn do Twojej strony.

„Świetnie”, możesz teraz powiedzieć. „Chodźmy tam i zacznijmy generować jak najwięcej linków przychodzących, dzięki czemu zaczniemy rosnąć w wynikach wyszukiwania”.

Zwolnij. Nie spodziewałeś się, że to wystarczy, prawda?

Gdyby optymalizacja pod kątem wyszukiwarek była tak łatwa, wielu specjalistów SEO szukałoby nowej linii pracy.

Najpierw porozmawiajmy o dobrych i złych linkach.

Co sprawia, że ​​link zwrotny jest dobry?

W 1998 roku, kiedy Google dopiero zaczynał, zaimplementował algorytm o nazwie PageRank. Jedną z rzeczy, które brano pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o tym, jak dobrze strona pasowała do zapytania użytkownika, były linki zwrotne.

Ale nawet w tych wczesnych dniach nie wszystkie linki zwrotne były sobie równe. I chociaż ilość linków przychodzących jest uwzględniana w rankingu wyszukiwania, jakość również odgrywa ważną rolę.

Rozłóżmy to: pod względem ilościowym, im więcej witryn zawiera linki do Twojej strony, tym silniejszy sygnał dla Google, że Twoje treści są wartościowe, a zatem warte linkowania.

I ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twoja strona ma więcej linków zwrotnych niż podobna strona, pojawi się wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dzieje się tak, ponieważ za każdym razem, gdy witryna zawiera linki do Twoich treści, zasadniczo ręczy za jej dokładność i prawdziwość.

Ale ani przez chwilę nie myśl, że każda witryna kierująca do Twojej strony internetowej jest dobrą rzeczą. Niektóre linki nie tylko nie mogą nic dla ciebie zrobić, ale niektóre mogą w rzeczywistości zaszkodzić twojemu rankingowi wyszukiwania. Oznacza to, że musisz dbać o jakość swoich linków przychodzących.

To internetowa wersja osądzania kogoś po firmie, którą prowadzi – co ma sens, jeśli się nad tym zastanowić.

Na przykład, której stronie zaufałbyś bardziej: tej, do której prowadzi agencja rządowa, renomowany uniwersytet lub szanowana fundacja – czy też ta, do której prowadzi tylko blog spiskowy twojego wujka Joe?

Oczywiście ta pierwsza będzie miała znacznie większą wagę, nie tylko dla odwiedzających, ale także dla wyszukiwarek. Nie powinno więc dziwić, że strona z mniejszą liczbą linków z witryn wysokiej jakości przebije konkurenta większą liczbą linków z nieuczciwych źródeł.

Mówiąc o nieuczciwych źródłach, jeśli Twoja witryna otrzymuje linki zwrotne z farm linków lub innych nienaturalnych linków, w rzeczywistości ryzykujesz karą ze strony Google. Jeśli masz witryny ze spamem, które prowadzą do Twoich stron, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest zrzeczenie się ich, aby uniknąć uznania ich za winnych przez skojarzenie. Porozmawiamy o tym za chwilę.

Ale to nie tylko reputacja domeny mówi Google, że link przychodzący A jest bardziej wartościowy niż link przychodzący B. Sprawdza również związek strony odsyłającej z tematem.

Dlaczego linki zwrotne są ważne?

Jeśli Twój blog Fantasy Football ma link przychodzący z ESPN i jeden z Crochet.com, Google dokona (logicznego) osądu, że pierwszy link jest bardziej wartościowy.

Możemy prześledzić kilka tuneli czasoprzestrzennych dotyczących umieszczania linków, tekstu kotwicy i wpływu linków nofollow na rankingi wyszukiwania, ale zostawmy tę dyskusję na inny dzień.

Aby uzyskać szczegółowe wyjaśnienie dotyczące określania wartości linku zwrotnego, koniecznie przeczytaj ten artykuł.

Ile mam linków zwrotnych?

Teraz, gdy wiesz już, jak ważne są linki przychodzące i ich wartość, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o tych, które już masz. Skąd wiesz, które witryny kierują ruch na Twoją stronę?

Można to zrobić na dwa sposoby: jeden, który informuje tylko, kto linkuje do Twojej witryny, i drugi, za pomocą którego możesz podsłuchiwać linki przychodzące konkurencji.

Sprawdzanie linków w Google Search Console

Google Search Console powinna być Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli jesteś webmasterem. Zawiera wiele przydatnych narzędzi i raportów, które pomagają śledzić wydajność i rozwiązywać problemy — i jest bezpłatny.

Po utworzeniu konta i zweryfikowaniu witryny możesz go używać do śledzenia linków zwrotnych. Na pasku bocznym znajduje się opcja o nazwie „Linki”.

Zrzut ekranu z Google Search Console, październik 2022 r.

Jeśli to klikniesz, pokażą Ci szczegóły zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych linków. Zewnętrzne to te, którymi jesteśmy teraz zainteresowani.

W ramach linków zewnętrznych możesz uruchomić trzy raporty: strony z najczęściej linkami, strony z najczęściej linkami i teksty z najczęstszymi linkami. Korzystając z nich, możesz określić, kto łączy się z Tobą i skąd.

Sprawdzanie łączy za pomocą narzędzia innej firmy

Jedyną wadą korzystania ze śledzenia linków w Google Search Console jest to, że pozwala tylko zobaczyć szczegóły dotyczące Twojej witryny.

Ale korzystając z zewnętrznych narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych, takich jak Majestic SEO, Semrush i Ahrefs, możesz również zobaczyć, co robi Twoja konkurencja – i być może ukraść niektóre z tych linków.

Teraz, gdy omówiliśmy, czym są linki zwrotne, dlaczego mają znaczenie i jak je śledzić, przejdźmy do tego, po co naprawdę tu jesteś: budowania linków zwrotnych.

Jak uzyskać linki zwrotne?

Istnieje kilka sposobów, aby inne witryny zawierały linki do Twojej witryny, ale większość z nich wymaga trochę wysiłku z Twojej strony.

Pierwszym i najłatwiejszym sposobem na zdobycie linków jest opłacenie ich. Ale zanim wyciągniesz kartę kredytową, zwróć uwagę na jedno ważne zastrzeżenie: jeśli Google przyłapie Cię na uczestnictwie w płatnym programie budowania linków, zostaniesz ukarany.

Kupowanie linków było od dłuższego czasu przedmiotem dyskusji ekspertów SEO i niektórzy przysięgają na to, podczas gdy inni twierdzą, że nie jest to warte ryzyka.

Sam podejmujesz decyzje, ale radzimy, abyś spróbował organicznego budowania linków, zanim zastanowisz się, czy płatne linki są ścieżką, którą chcesz zbadać.

Następnym sposobem tworzenia linków zwrotnych jest ich tworzenie. Zwykle oznacza to przesyłanie witryny do katalogów biznesowych lub komentowanie na blogach i forach z linkiem do witryny w podpisie. Te linki mogą mieć różną jakość. Aby uzyskać więcej informacji, obejrzyj poniższy film.  

Lepszym sposobem generowania linków przychodzących jest zarabianie na nich. Ale oczywiście jest to trochę trudniejsze.

Aby zdobywać linki zwrotne, musisz mieć przydatne treści, które zapewniają wartość innym.

Na przykład możesz mieć stronę internetową z listą pięciu ulubionych mikserów immersyjnych. Ta strona może stanowić wartość nie tylko dla producentów blenderów, którzy docenią okrzyk, ale także dla osób, które kupują strony internetowe dotyczące nowego blendera lub urządzeń kuchennych.

Treści statystyczne to zawsze dobry sposób na przyciągnięcie wysokiej jakości linków zwrotnych. Statystyki to świetny sposób na udowodnienie racji i pokonanie obiekcji.

Dostarczając odpowiednie statystyki dotyczące swojej niszy, ustanowisz swoją witrynę jako jedną z autorytetów i wygenerujesz wiele linków przychodzących. Możesz też przeprowadzać ankiety i publikować wyniki na swoim blogu jako wiadomości.

Następnie możesz promować swoje wiadomości w mediach społecznościowych, gdzie inni mogą uznać Twoje dane ankietowe za przydatne i umieścić do nich linki w swoich artykułach.

Jeśli twoja treść jest dobra i przemawia do niszy, powoli zacznie sama generować linki zwrotne.

Ale co, jeśli nie możesz czekać tak długo? A co, jeśli chcesz teraz linków zwrotnych?

Promuj swoje treści za pomocą kampanii społecznościowych lub płatnych wśród docelowych odbiorców. Ktoś może uznać Twój artykuł za przydatny i umieścić do niego link.

Lub użyj jednego z narzędzi innych firm wymienionych w poprzedniej sekcji, aby znaleźć odpowiednią stronę z wieloma linkami przychodzącymi. Następnie stwórz lepszą treść niż konkurencja i poproś domeny, które łączą, aby zamiast tego skierowały swoje linki do Ciebie.

Możesz także szukać uszkodzonych linków lub tych, które przekierowują do strony 404. Po znalezieniu jednego z nich w odpowiedniej witrynie wyślij webmasterowi wiadomość e-mail z powiadomieniem. I nie zapomnij zasugerować, aby zastąpili uszkodzony link Twoją stroną na ten sam temat.

Aby uzyskać więcej szczegółowych informacji na temat tych strategii oraz innych, z których możesz skorzystać, przeczytaj ten artykuł.

Zacznij budować te linki

A więc masz to: szybki kurs na temat budowania linków. W tym momencie powinieneś dobrze wiedzieć, czym są linki zwrotne, dlaczego są ważne i jak je budować.

Tylko nie zapominaj, że tak jak w przypadku SEO, jest to maraton, a nie sprint. Jest bardzo mało prawdopodobne, że zobaczysz wyniki z dnia na dzień.

Ale bądź cierpliwy, twórz świetne treści i szukaj okazji do budowania linków; będziesz mieć mnóstwo linków przychodzących w mgnieniu oka.

Więcej zasobów:

• Jak uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne: 12 sposobów, które naprawdę działają?
• Jak sprawdzić i usunąć toksyczne linki zwrotne?
• Jak określić wartość linku zwrotnego?