Backlink: cosa sono e come ottenerli

Il tuo sito web ha bisogno di traffico: più è, meglio è. E per farlo, devi essere classificato in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Come si fa a farlo?

Ovviamente con l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Quindi cosa succede dopo che hai esaminato i tuoi contenuti, aggiunto parole chiave e potenziato il tuo SEO tecnico e non sei ancora classificato come desideri?

Cosa fai allora?

C'è un'area chiave su cui devi concentrarti: costruire backlink.

Ma come si fa? E cosa sono i backlink, comunque? Tutti i backlink sono buoni backlink?

Per scoprire le risposte a queste domande e altro ancora, continua a leggere.

Cosa sono i backlink?

I backlink sono semplicemente collegamenti da un sito Web a un altro.

A volte chiamati "link in entrata" o "link in entrata", i backlink sono una delle parti più importanti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Strumenti utili per i creatori di pagine web, i backlink rendono facile citare statistiche, fonti di affermazioni, aggiungere contesto o dare consigli, tra le altre cose.

C'è anche un altro tipo di collegamento chiamato collegamenti interni, che sono collegamenti tra pagine all'interno dello stesso sito web. Anche questi svolgono un ruolo nella SEO, ma non ne parleremo qui.

Se è qualcosa su cui sei interessato a saperne di più, segui questo link interno a un eccellente articolo di Search Engine Journal sulle migliori pratiche per l'utilizzo dei link interni nella SEO. (Vedi cosa abbiamo fatto lì?)

Perché i backlink sono importanti?

Ora che abbiamo spiegato cos'è esattamente un backlink, è il momento della domanda da $ 10.000: perché sono importanti?

La risposta più semplice a questa domanda è che i backlink del tuo sito superano il PageRank e che i motori di ricerca lo utilizzano nel loro algoritmo (insieme a molti altri fattori) per aiutare a determinare la qualità del tuo sito Web e dove dovrebbe classificarsi nelle pagine dei risultati.

Indicano la popolarità del tuo sito tra gli utenti e sono una parte vitale di qualsiasi strategia SEO.

Anche i backlink svolgono un ruolo importante nella tua rilevabilità, poiché sia ​​gli utenti che i crawler dei motori di ricerca seguiranno i link da siti esterni alla tua pagina.

"Fantastico", potresti dire in questo momento. "Andiamo là fuori e iniziamo a generare il maggior numero possibile di link in entrata, quindi iniziamo a salire vertiginosamente nei risultati di ricerca".

Rallentare. Non ti aspettavi davvero che fosse tutto ciò che serve, vero?

Se l'ottimizzazione dei motori di ricerca fosse così semplice, ci sarebbero molti professionisti SEO alla ricerca di una nuova linea di lavoro.

Per prima cosa, parliamo di collegamenti buoni o cattivi.

Cosa rende un buon backlink?

Nel 1998, quando Google era appena agli inizi, ha implementato un algoritmo chiamato PageRank. Una delle cose che questo ha preso in considerazione quando si è deciso quanto bene una pagina web corrispondesse a una query dell'utente sono stati i backlink.

Ma anche in quei primi giorni, non tutti i backlink erano creati uguali. E mentre la quantità dei tuoi link in entrata viene presa in considerazione nel tuo ranking di ricerca, anche la qualità gioca un ruolo importante.

Analizziamolo: dal punto di vista della quantità, più siti si collegano alla tua pagina web, più forte è il segnale a Google che i tuoi contenuti sono preziosi e, quindi, vale la pena collegarsi.

E in generale, se la tua pagina ha più backlink di una pagina simile, apparirà più in alto nei risultati di ricerca organici.

Questo perché ogni volta che un sito si collega ai tuoi contenuti, ne garantisce essenzialmente l'accuratezza e la veridicità.

Ma non pensare nemmeno per un secondo che qualsiasi sito che punta alla tua pagina web sia una buona cosa. Non solo alcuni link non possono fare nulla per te, ma alcuni possono effettivamente danneggiare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò significa che devi preoccuparti della qualità dei tuoi link in entrata.

È la versione Internet di giudicare qualcuno in base alla compagnia che mantengono, il che ha senso se ci pensi.

Ad esempio, di quale sito ti fideresti di più: quello a cui è collegato un'agenzia governativa, un'università rispettabile o una fondazione rispettata – o quello a cui è collegato solo dal blog della cospirazione di tuo zio Joe?

Ovviamente, il primo avrà molto più peso, non solo per i visitatori ma anche per i motori di ricerca. Pertanto, non dovrebbe sorprendere che una pagina con meno collegamenti da siti di alta qualità superi un concorrente con più collegamenti da fonti poco affidabili.

E parlando di fonti poco raccomandabili, se il tuo sito riceve backlink da link farm o altri link innaturali, rischi effettivamente di essere penalizzato da Google. Se hai siti di spam che si collegano alle tue pagine, la cosa migliore che puoi fare è rinnegarli per evitare di essere considerato colpevole per associazione. Ne parleremo di più tra un po'.

Ma non è solo la reputazione del dominio che dice a Google che il link in entrata A è più prezioso del link in entrata B. Esamina anche la pertinenza del sito di riferimento rispetto all'argomento.

Perché i backlink sono importanti?

Se il tuo blog di Fantasy Football ha un link in entrata da ESPN e uno da Crochet.com, Google emetterà un giudizio (logico) sul fatto che il primo link è più prezioso.

Possiamo seguire diversi wormhole sul posizionamento dei link, sull'anchor text e sull'impatto dei link nofollow sulle classifiche di ricerca, ma lasciamo questa discussione per un altro giorno.

Per una spiegazione dettagliata della determinazione del valore di un backlink, assicurati di leggere questo pezzo.

Quanti backlink ho?

Ora che conosci l'importanza dei link in entrata e il loro valore, è tempo di iniziare a pensare a quelli che hai già. Come fai a sapere quali siti indirizzano il traffico verso di te?

Ci sono due modi per farlo: uno che ti dice solo chi si sta collegando al tuo sito e uno che puoi usare per spiare i link in entrata della concorrenza.

Controllo dei tuoi collegamenti con Google Search Console

Google Search Console dovrebbe essere il tuo migliore amico se sei un webmaster. È ricco di tutti i tipi di strumenti e rapporti utili per aiutarti a tenere traccia delle prestazioni e risolvere i problemi, ed è gratuito.

Dopo aver creato un account e verificato il tuo sito, puoi usarlo per tracciare i tuoi backlink. Nella barra laterale, c'è un'opzione chiamata "Link".

Screenshot da Google Search Console, ottobre 2022

Se fai clic su quello, ti mostrerà i dettagli dei tuoi collegamenti interni ed esterni. Quelli esterni sono quelli che ci interessano in questo momento.

Sotto i collegamenti esterni, puoi eseguire tre rapporti: pagine con collegamenti principali, siti con collegamenti principali e testi con collegamenti principali. Usandoli, puoi determinare chi si sta collegando a te e da dove.

Controllo dei collegamenti con uno strumento di terze parti

L'unico aspetto negativo dell'utilizzo del monitoraggio dei collegamenti di Google Search Console è che ti consente solo di vedere i dettagli sul tuo sito.

Ma utilizzando backlink checker di terze parti come Majestic SEO, Semrush e Ahrefs, puoi anche vedere cosa sta facendo la tua concorrenza e magari rubare alcuni di quei link.

Ora che abbiamo discusso di cosa sono i backlink, perché sono importanti e come monitorarli, entriamo nello scopo per cui sei veramente qui: costruire backlink.

Come ottengo i backlink?

Esistono diversi modi per far sì che altri siti si colleghino al tuo, ma la maggior parte di essi richiede un po' di impegno da parte tua.

Il primo e più semplice modo per ottenere link è pagarli. Ma prima di tirare fuori la tua carta di credito, presta attenzione a questo importante avvertimento: se Google ti sorprende a partecipare a uno schema di link building a pagamento, verrai penalizzato.

L'acquisto di link è stato per molto tempo oggetto di dibattito per gli esperti SEO, e alcuni lo giureranno, mentre altri insistono sul fatto che non vale la pena rischiare.

Prendi le tue decisioni, ma il nostro consiglio è di provare la creazione di link organici prima di considerare se i link a pagamento sono un percorso che vuoi esplorare.

Il prossimo modo per creare backlink è crearli. Questo generalmente significa inviare il tuo sito web a directory aziendali o commentare blog e forum con un link al tuo sito nella firma. Questi collegamenti possono essere di qualità diversa. Per ulteriori informazioni, guarda il video qui sotto.  

Un modo migliore per generare link in entrata è guadagnarli. Ma, ovviamente, questo è un po' più complicato.

Per guadagnare backlink, devi avere contenuti utili che forniscano valore agli altri.

Ad esempio, potresti avere una pagina web che elenca i tuoi cinque frullatori a immersione preferiti. Questa pagina può fornire valore non solo ai produttori di frullatori, che apprezzeranno il grido, ma anche alle persone che acquistano un nuovo frullatore o siti Web di elettrodomestici da cucina.

Il contenuto delle statistiche è sempre un buon modo per attirare backlink di qualità. Le statistiche sono un ottimo modo per dimostrare un punto e superare le obiezioni.

Fornendo statistiche pertinenti sulla tua nicchia, stabilirai il tuo sito come uno di autorità e genererai molti collegamenti in entrata. Oppure puoi condurre sondaggi e pubblicare i risultati sul tuo blog come notizie.

Quindi puoi promuovere le tue notizie tramite i social media, dove altri potrebbero trovare utili i dati del tuo sondaggio e collegarsi ad essi dai loro articoli.

Se il tuo contenuto è buono e parla a una nicchia, inizierà lentamente a generare backlink da solo.

Ma cosa succede se non puoi aspettare così a lungo? E se volessi backlink in questo momento?

Promuovi i tuoi contenuti tramite campagne social o a pagamento al pubblico di destinazione. Qualcuno potrebbe trovare utile il tuo articolo e collegarlo ad esso.

Oppure usa uno degli strumenti di terze parti menzionati nella sezione precedente per trovare una pagina pertinente con molti link in entrata. Quindi crea contenuti migliori rispetto a quelli della concorrenza e chiedi invece ai domini di collegamento di indirizzare i loro collegamenti a te.

Puoi anche cercare collegamenti interrotti o quelli che reindirizzano a una pagina 404. Una volta trovato uno di questi su un sito pertinente, invia al webmaster un'e-mail di notifica. E non dimenticare di suggerire di sostituire il link interrotto con la tua pagina sullo stesso argomento.

Per informazioni più approfondite su queste strategie, oltre ad altre che puoi utilizzare, assicurati di leggere questo articolo.

Inizia a costruire quei collegamenti

Quindi, ecco qua: un corso accelerato sulla costruzione di link. A questo punto, dovresti avere una buona idea di cosa sono i backlink, perché sono importanti e come costruirli.

Non dimenticare che, come tutte le cose SEO, è una maratona, non uno sprint. È estremamente improbabile che tu veda risultati dall'oggi al domani.

Ma sii paziente, crea ottimi contenuti e cerca opportunità per creare collegamenti; avrai un sacco di link in arrivo in pochissimo tempo.

Più risorse:

• Come ottenere backlink di qualità: 12 modi che funzionano davvero
• Come controllare e rimuovere i backlink tossici
• Come determinare il valore di un backlink