Google na temat korzystania z fotografii stockowej

Dwóch Googlersów omawiało wykorzystanie fotografii stockowej w ostatnim podcaście Search Off the Record, w którym analizowali względne zalety i wady tej praktyki.

Istnieje wiele opinii za i przeciw używaniu fotografii stockowej. Być może punktem porozumienia jest to, że może to być nieodpowiednie w niektórych kontekstach, takich jak strony „naszego zespołu”, na których użytkownik może oczekiwać obrazów rzeczywistych użytkowników.

Ale co o tym sądzą ludzie, którzy zajmują się dokumentacją pomocy technicznej Google?

Pracownicy Google mają te same obawy co wszyscy, którzy publikują treści.

Wady akcjonariatu fotografii?

Lizzi Sassman, która jest kuratorką dokumentacji Google Search Central, rozpoczyna dyskusję na temat fotografii stockowej, pytając najpierw, czy istnieją jakiekolwiek przesłanki przeciwko jej użyciu.

„Lizzi Sassman:

Cóż, może być dla zabawy. Czasami mamy coś w stylu: „Och, chcemy zabawnego kosmetycznego obrazu do posta na blogu lub czegoś takiego”.

John Mueller:
To znaczy…

Lizzi Sassman:
Możesz też powiedzieć: „Dobrze?”

John Mueller:
Pewny.

Lizzi Sassman:
A może byłyby wady korzystania z fotografii stockowej?

John Mueller:
Myślę, że jeśli chciałbyś użyć ich jako elementu dekoracyjnego na stronie, to w zupełności wystarczy.

Dodaje trochę smaczku, trochę więcej koloru do posta lub jakiejkolwiek treści, którą tam mamy.

Więc jeśli jest to, nie wiem, artykuł o tematyce Halloween, to dodajemy… nie wiem… stock photography pająka…

Chyba pająk, nie chciałbyś, żeby były zbyt realistyczne.

To może być wyzwalające dla niektórych ludzi.

Ale niektóre zdjęcia stockowe nawiązują do Halloween i nie są zbyt przerażające dla naszej strony, jak sądzę… to byłoby w porządku”.

Mueller potwierdza, że ​​fotografię stockową można używać w kontekście ożywienia kontekstu tekstowego, a także sugeruje, że obraz powinien być odpowiedni dla odbiorców, na przykład nie używając zbyt przerażających obrazów w kontekście dokumentacji Centrum wyszukiwania Google, nawet jeśli kontekstem jest Halloween.

Zdrowy rozsądek, prawda?

Wyszukiwarka fotografii i obrazów

W następnej kolejności Googlersi omawiają fotografię stockową w kontekście wyszukiwania obrazów.

Przypominamy, że Mueller omawia obrazy stockowe w hipotetycznym kontekście Centrum Wyszukiwania, używając obrazów stockowych.

„John Mueller:
Ale myślę, że chodzi o fotografię stockową.

A jeśli ludzie szukają zdjęć z Halloween, jest mało prawdopodobne, abyśmy pojawili się w wynikach wyszukiwania.

Mielibyśmy ten obraz, ale prawdopodobnie, nie wiem, 20, 30 innych stron ma ten sam obraz i wszystkie mają na to licencję, a pokazywanie go jest w porządku.

Być może nawet oryginalna witryna fotografii stockowej zawiera ten obraz w wynikach wyszukiwania.

A jeśli szukasz czegoś w stylu Halloween, prawdopodobnie chcesz skorzystać z oryginalnej witryny.

To nie jest tak, że dokumentacja Google powinna być pozycjonowana dla tego zapytania.

Wydaje mi się, że innym aspektem jest również to, że nie umieściłbyś tego w rankingu w wyszukiwarce grafiki, ale to też się nie liczy.

Masz więc inne dobre obrazy na tej samej stronie lub w witrynie… lub jeśli mówisz o wyszukiwarce internetowej, nie zaszkodzi to Twojej witrynie.

To więcej, to jak, no cóż, jest dekoracyjny, ale nie o to chodzi w twojej witrynie.

W związku z tym nie będziesz oceniać tej konkretnej fotografii stockowej.

Ale wszystko inne będzie dobrze.

Nie chodzi o to, że mówimy: „Och, to jest ogólna strona. Nie powinniśmy pokazywać tego w wyszukiwarce”.

Kolekcje fotografii – Plusy i minusy

Podcast Search Off the Record wyjaśnia kilka kwestii dotyczących fotografii stockowej.

Zdjęcia stockowe nie będą miały negatywnego wpływu na wyniki wyszukiwania strony internetowej, co powinno złagodzić niepokój osób, które z niej korzystają lub zastanawiają się nad nią.

Z drugiej strony nie oczekuj, że fotografia stockowa będzie pozycjonować się w wynikach wyszukiwania grafiki.

Są tacy, którzy uważają, że fotografia może rozpraszać odwiedzających witrynę lub świadczyć o braku autentyczności.

Ale dzieje się tak tylko wtedy, gdy fotografia jest w kontekście, który wymaga autentyczności, na przykład na stronie „o nas” lub „nasz zespół”.

John Mueller zwrócił uwagę na fotografię stockową i autentyczność podczas spotkania Office-Hours z 2020 roku, kiedy powiedział:

„W przypadku wyszukiwania grafiki, jeśli jest to ten sam obraz, który jest używany w wielu miejscach, będzie to trudniejsze.

Istnieje również potencjalny wpływ na użytkowników po przeprowadzeniu wyszukiwania, np.: czy ma to wpływ na konwersje, jeśli zdjęcie zespołu jest oczywistą fotografią stockową?”

Coś, o czym nie wspomniano, to fakt, że wykorzystanie uporządkowanych danych do obrazów na stronie internetowej ma wartość.

Więc nawet jeśli polecany obraz jest obrazem stockowym, Google może nadal wiedzieć, że jest to polecany obraz za pomocą uporządkowanych danych.

Obrazy w uporządkowanych danych kwalifikują się do uwzględnienia w dowolnych wynikach z elementami rozszerzonymi.

Według dokumentacji Google:

„Jeśli uwzględnisz uporządkowane dane, Grafika Google może wyświetlać Twoje obrazy jako wyniki z elementami rozszerzonymi, w tym widoczną plakietkę, która zapewnia użytkownikom trafne informacje o Twojej stronie i może generować lepiej ukierunkowany ruch w Twojej witrynie”.

Cytat

Posłuchaj tej części podcastu Search Off the Record o godzinie 4:21 minut

Polecane zdjęcie: Shutterstock/Asier Romero