의도: 그것이 의미하는 바와 마케팅 전략에 중요한 이유

디지털 마케팅은 당신을 사용자의 정문으로 데려다주고, 사용자의 쿼리를 만족시키는 콘텐츠는 당신에게 권리를 줍니다.

즉, 아직 사용자의 의도를 통합하지 않았거나 검색어가 마케팅 전략과 어떻게 연결되어 있는지 이해하지 못하는 경우 경쟁자가 귀하를 능가할 것입니다.

이 게시물에서는 의도, 마케팅 및 검색 최적화에서 중요한 이유, 더 나은 결과를 위해 사용자의 검색 의도를 디코딩하는 방법에 대해 설명합니다.

의도 정의

Merriam-Webster 사전에 따르면 의도는 일반적으로 명확하게 공식화되거나 계획된 의도입니다.

정의의 키워드는 "계획"입니다.

어떤 사람의 의도를 밝히거나 특정한 방식으로 행동하는 이유 또는 문제가 되는 일이 수행되는 이유를 알아내는 것.

이 의미를 마케팅으로 쉽게 번역하고 어떻게 적용되는지 확인할 수 있습니다.

마케팅에서 의도의 정의는 무엇입니까?

마케팅 의도는 검색 엔진에 질문을 할 때 사용자의 목적입니다.

이러한 쿼리에는 사용자의 쿼리에 가장 적합한 결과를 생성하기 위해 이러한 검색 엔진에서 분석하는 키워드가 포함되어 있습니다.

마케팅에서 사용되는 의도는 사용자 의도 또는 검색 의도라고도 합니다.

Google이 검색 엔진이 검색어를 올바른 검색 결과와 일치시키는 데 도움이 되는 Hummingbird 및 RankBrain 알고리즘을 도입했을 때 검색 의도는 디지털 및 콘텐츠 마케팅의 필수 요소가 되었습니다.

Google에서 여러 검색 항목을 만드는 데 몇 시간을 보냈지만 원하는 것을 찾을 수 없다고 상상해 보십시오. 답답하지 않나요? 구글도 그렇게 생각한다.

인터넷의 대부분의 콘텐츠는 검색 엔진 최적화 및 순위가 더 높다는 이름으로 키워드 수에 치우쳤지만 가치는 적었습니다.

이러한 쿼리 의도의 도입으로 디지털 및 콘텐츠 마케터는 전략을 재고하고 보다 고객 중심적인 콘텐츠를 만들었습니다.

SEO에서 사용자 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 곡선에서 앞서 나가면 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 접할 가능성이 높아지며 검색 엔진 최적화(SEO)가 이를 도와줍니다.

특정 키워드에 대한 콘텐츠 팝업을 만들기 위해 노력할 때 웹 페이지 최적화만으로는 그들의 요구를 충족시키지 못한다면 새로운 구독자, 팬 또는 고객을 얻을 수 없다는 것을 기억해야 합니다.

SEO는 사람에 관한 것입니다. 그리고 웹사이트 소유자를 위한 Google의 최근 가이드라인 업데이트가 그것을 증명합니다.

사용자 의도는 다음을 결정하는 데 도움이 됩니다.

• 사용할 키워드
• 잠재 고객의 요구 사항
• 구매 주기의 어느 단계에 있는지.

이러한 결정을 콘텐츠에 짜 넣으면 구매 주기의 단계에 관계없이 잠재 고객과 고객에게 반향을 일으키고 호소할 가능성이 높아집니다.

쿼리의 의도 이해

수년 동안 마케팅 전문가는 쿼리 의도의 기본 메커니즘을 식별하고 이해하려고 노력했습니다. 일부는 추측이고 다른 일부는 과학적 뒷받침이 없습니다.

Zhicheng Duo와 Jiafeng Guo의 쿼리 의도 이해에 관한 2020년 연구에서는 쿼리 의도를 이해하려는 이러한 여러 시도를 두 가지로 분류합니다.

1. 클래스에 쿼리 배치
2. 쿼리와 관련된 하위 주제 식별

사용자의 쿼리를 다른 클래스에 배치하는 것은 주로 사용된 키워드를 기반으로 합니다. 방향이나 위치를 묻는 메시지입니까? 아니면 검색어가 검색자가 주제에 대해 더 알고 싶어한다는 것을 암시합니까?

검색자가 보다 구체적인 질문을 하면 키워드와 관련된 하위 주제가 선택 경로가 됩니다.

예를 들어 영국에서 온 사람이 미국을 방문하여 웹 브라우저에 "축구"라는 단어를 입력하면 팝업되는 결과에 익숙하지 않을 가능성이 있습니다.

이는 축구가 다른 의미를 갖는 위치에 있기 때문입니다. 검색 엔진은 검색자가 무엇을 찾고 있는지 이해하기 위한 첫 번째 시도입니다.

그러나 이 사람이 Google 검색 창에 "English Premier League의 축구 클럽"을 입력한다고 가정해 보겠습니다. "English Premier League"라는 키워드가 검색을 보다 구체적으로 만들기 때문에 결과가 더 친숙할 가능성이 높습니다.

4가지 유형의 키워드 의도

이제 검색 의도가 중요한 이유와 쿼리에서 의도를 추론하는 방법을 이해했으므로 키워드 의도를 현지화할 수 있는 네 가지 범주가 있습니다.

한번 살펴볼까요?

상업적 "높은" 의도

검색자는 일반적으로 구매를 원할 때 상업적 의도 키워드를 사용합니다. 그들은 제품과 서비스에 대한 더 많은 정보를 얻거나 비교를 통해 정보에 입각한 결정을 내리기를 원합니다.

상업적 의도가 있는 것으로 분류된 키워드는 리뷰, 데모, 시험 및 비교 단어입니다.

아래는 상업적 의도 키워드에 대한 검색 결과입니다.

정보 제공 목적

검색 엔진은 어떻게, 무엇을, 누가, 어디서, 왜와 같은 단어를 정보 목적으로 해석합니다.

검색에 이러한 키워드를 사용하는 사용자는 종료 방식에 따라 검색 여정 또는 구매 주기를 막 시작하는 것입니다. 따라서 이 범주의 콘텐츠는 일반적으로 대화식이며 이해하기 쉽습니다.

다음은 정보 조회의 예입니다.

거래 의도

거래 키워드는 정확하고 가장 가치 있는 것으로 널리 간주됩니다.

이러한 의도를 가진 검색자는 주제 또는 브랜드에 대해 알고 있으며 이에 대해 무언가를 하고 싶어합니다. 클릭 유도문안이 빛을 발하는 곳입니다.

거래 의도 키워드에는 구매, 구매, 싸게, 쿠폰, 가격 및 주문이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

탐색 의도

브랜드 이름, 물리적 위치 및 웹사이트가 첨부된 키워드는 탐색 의도가 있는 것으로 분류됩니다.

그것은 검색자가 가고 싶은 곳을 검색 엔진에 알려주고 길을 묻습니다.

예를 들어 검색 창에 "Rock Content"를 입력하면 웹사이트, 블로그 및 소셜 미디어 프로필이 표시됩니다.

검색 의도를 어떻게 분석합니까?

검색 엔진이 사용자 쿼리를 분류하는 방법을 이해하는 것은 콘텐츠를 최적화하기 위한 첫 번째 단계 중 하나입니다. SERP에서 높은 순위를 매기는 방법에 대한 청사진을 제공합니다.

다음 단계에 따라 검색 의도 콘텐츠를 분석하고 경쟁 우위를 차지하는 콘텐츠를 최적화하세요.

1. 키워드의 검색 결과로 이동

선택한 키워드를 Google에 입력하고 이어지는 결과를 살펴보십시오.

다음은 "디지털 마케팅"이라는 키워드에 대한 Google의 첫 번째 SERP의 스크린샷입니다.

이미지에서 검색자들은 디지털 마케팅의 의미, 유형 및 온라인 마케팅 방법에 관심이 있음을 알 수 있습니다.

키워드와 연결된 가장 일반적인 검색에 대한 아이디어를 얻으려면 "사람들은 또한 묻습니다" 섹션을 기록해 두십시오. 사용자가 쿼리하는 후속 질문을 보여줍니다.

2. 검색 의도 분류

키워드에 대한 첫 번째 SERP의 각 결과에 대해 블로그 또는 기사가 작성된 의도를 기록하고 분류합니다.

위의 스크린샷에서 검색자들이 디지털 마케팅에 대해 더 알고 싶어한다는 것을 알 수 있습니다. 어떤 사람들은 용어에 대한 빠른 통찰력을 원하고 다른 사람들은 더 긴 과정을 수강하는 것을 꺼려합니다.

키워드 수정자는 사용자가 필요로 하는 것을 지정합니다.

어떻게, 왜, 무엇을, 가이드, 리소스 및 튜토리얼과 같은 단어는 검색자가 주제에 대해 더 많은 정보를 원한다는 것을 암시합니다.

검색 엔진은 구매, 가격, 저렴, 쿠폰 및 주문과 같은 단어를 트랜잭션으로 분석합니다. 검색자가 키워드에 브랜드, 웹사이트 또는 도메인 이름을 첨부하면 검색 엔진은 이를 방향을 묻는 것으로 읽습니다.

3. 발견한 내용을 콘텐츠에 통합

키워드와 관련된 가장 일반적인 의도가 무엇인지 결정한 후 다음 단계는 검색자의 문제 해결을 중심으로 콘텐츠를 구축하는 방법을 결정하는 것입니다.

과거 콘텐츠가 있으면 연구하고 무엇이 부족했는지 확인하세요. 이상적인 타겟 고객이 있었습니까 아니면 모든 사람을 타겟으로 하고 있습니까?

대상 고객을 조사하고 상호 작용하면 그들의 고충을 더 쉽게 식별할 수 있습니다.

결과를 사용하여 가치 있고 실행 가능한 콘텐츠를 만들고 적절하게 설명적인 페이지 헤더와 제목을 사용하여 메타 제목과 메타 설명을 최적화합니다.

사용자 의도 마케팅 전략으로 의도를 가져라

마케팅 전략에서 사용자의 의도를 벗어날 수 없습니다.

콘텐츠에 키워드를 넣어 순위를 매기는 방식이었지만 Google은 가치 있는 콘텐츠를 검색자와 일치시키고자 합니다. 그리고 당신이 내놓는 콘텐츠에 사용자의 의도를 불어넣는 것이 높은 순위를 차지할 수 있는 유일한 방법입니다.

더 높은 SERP 순위를 위해 마케팅 계획, 분석 및 실행을 개선하고 싶으십니까? Rock Content에서 무료 마케팅 계획 번들을 받고 경쟁에서 앞서고 더 나은 성과를 낼 준비를 하십시오.