Intention : qu'est-ce que cela signifie et pourquoi c'est important pour votre stratégie marketing

Le marketing numérique vous amène à la porte d'entrée des utilisateurs, et le contenu qui répond à la requête de vos utilisateurs vous donne le droit d'y accéder.

Cela signifie que vos concurrents vous surpasseront si vous n'avez pas encore intégré l'intention des utilisateurs ou si vous ne comprenez pas comment le terme de recherche est lié à votre stratégie marketing.

Cet article expliquera l'intention, pourquoi elle est importante dans le marketing et l'optimisation de la recherche, et comment vous pouvez décoder l'intention de recherche des utilisateurs pour de meilleurs résultats.

Définition de l'intention

Selon le dictionnaire Merriam-Webster, l'intention est une intention généralement clairement formulée ou planifiée.

Le mot-clé dans la définition est "prévu".

Découvrir l'intention d'une personne ou découvrir la raison pour laquelle une personne se comporte d'une certaine manière ou pourquoi cette chose en question est faite.

Vous pouvez facilement traduire ce sens en marketing et voir comment cela s'applique.

Quelle est la définition de l'intention en marketing ?

L' intention en marketing est le but d'un utilisateur lorsqu'il pose des questions aux moteurs de recherche.

Ces requêtes contiennent des mots-clés qui sont analysés par ces moteurs de recherche pour produire des résultats qui répondent au mieux aux requêtes des utilisateurs.

L'intention, telle qu'elle est utilisée en marketing, peut également être appelée intention de l'utilisateur ou intention de recherche.

L'intention de recherche est devenue partie intégrante du marketing numérique et de contenu lorsque Google a introduit les algorithmes Hummingbird et RankBrain pour aider le moteur de recherche à faire correspondre les requêtes avec le résultat de recherche correct.

Imaginez que vous ayez passé des heures à effectuer plusieurs recherches sur Google, mais que vous ne trouviez pas ce que vous cherchiez. Frustrant, n'est-ce pas ? Google ressent cela aussi.

La plupart des contenus sur Internet s'appuyaient sur le nombre de mots-clés au nom de l'optimisation des moteurs de recherche et se classaient plus haut, mais offraient moins de valeur.

Cette introduction de l'intention de requête a incité les spécialistes du marketing numérique et de contenu à repenser leurs stratégies et à créer un contenu plus centré sur le client.

Pourquoi l'intention de l'utilisateur est-elle importante dans le référencement ?

Garder une longueur d'avance sur la courbe de recherche augmente vos chances que votre public cible tombe sur votre contenu, et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aide à faire exactement cela.

Au fur et à mesure que vous vous efforcez de faire apparaître votre contenu pour des mots clés spécifiques, vous devez vous rappeler que l'optimisation de la page Web ne vous apportera pas à elle seule ce nouvel abonné, fan ou client si vous ne répondez pas à ses besoins.

Le référencement concerne les personnes. Et les récentes mises à jour des directives de Google pour les propriétaires de sites Web le prouvent.

L'intention de l'utilisateur vous aide à décider :

• Quels mots clés utiliser ;
• Les besoins de vos prospects ;
• À quelle étape du cycle d'achat ils se trouvent.

Avec ces décisions intégrées à votre contenu, elles sont plus susceptibles de résonner et d'attirer vos prospects et clients, quelle que soit l'étape de leur cycle d'achat.

Comprendre l'intention des requêtes

Au fil des ans, les experts en marketing ont tenté d'identifier et de comprendre le mécanisme sous-jacent de l'intention de requête. Certains ont été des suppositions, et d'autres n'ont aucun support scientifique.

Une étude de 2020 sur la compréhension de l'intention de requête par Zhicheng Duo et Jiafeng Guo classe ces plusieurs tentatives de compréhension de l'intention de requête en deux :

1. Placer des requêtes dans les classes
2. Identification des sous-thèmes liés aux requêtes

Le classement des requêtes des utilisateurs dans différentes classes est principalement basé sur les mots-clés utilisés. Demande-t-il des directions ou un emplacement ? Ou le mot clé de la requête suggère-t-il que le chercheur souhaite en savoir plus sur un sujet ?

Les sous-thèmes liés à un mot-clé deviennent l'itinéraire de choix si et quand le chercheur pose une question plus spécifique.

Si une personne du Royaume-Uni, par exemple, visite les États-Unis et saisit le mot "football" dans un navigateur Web, il est probable que la personne ne soit pas familière avec les résultats qui pourraient apparaître.

C'est parce qu'ils se trouvent dans un endroit où le football signifie quelque chose de différent - la première tentative du moteur de recherche pour comprendre ce que le chercheur recherchait.

Mais supposons que cette personne entre "clubs de football de la Premier League anglaise" dans la barre de recherche Google. Les résultats sont plus susceptibles d'être familiers car les mots-clés "English Premier League" rendent la recherche plus précise.

4 types d'intention de mot-clé

Maintenant que vous comprenez pourquoi l'intention de recherche est importante et comment vous pouvez déduire l'intention des requêtes, il existe quatre catégories dans lesquelles vous pouvez localiser l'intention des mots clés.

Jetons un coup d'œil à eux, allons-nous?

Intention commerciale "élevée"

Les internautes utilisent généralement des mots-clés à but commercial lorsqu'ils souhaitent effectuer un achat. Ils veulent prendre des décisions éclairées en obtenant plus d'informations sur les produits et services ou en effectuant des comparaisons.

Les mots clés qui sont regroupés comme ayant une intention commerciale sont les critiques, les démos, les essais et les mots comparatifs.

Vous trouverez ci-dessous un résultat de recherche pour un mot-clé d'intention commerciale.

Intention d'information

Le moteur de recherche interprète des mots comme comment, quoi, qui, où et pourquoi comme ayant une intention informative.

Les utilisateurs qui utilisent ces mots-clés dans leur recherche ne font que commencer leur parcours de recherche ou leur cycle d'achat, selon la façon dont il se termine. En tant que tel, le contenu de cette catégorie est généralement conversationnel et facile à comprendre.

Voici un exemple de demande d'information.

Intention transactionnelle

Les mots-clés transactionnels sont précis et largement considérés comme les plus précieux.

Les chercheurs ayant cette intention ont fini de connaître un sujet ou une marque et veulent faire quelque chose à ce sujet. C'est là que les appels à l'action prennent tout leur sens.

Les mots-clés d'intention transactionnelle incluent, mais sans s'y limiter, acheter, acheter, pas cher, coupon, prix et commande.

Intention de navigation

Les mots-clés associés à des noms de marque, des emplacements physiques et des sites Web sont classés comme ayant une intention de navigation.

Il indique au moteur de recherche où le chercheur veut aller et demande des directions.

Par exemple, taper "Rock Content" dans la barre de recherche affiche le site Web, le blog et les profils de médias sociaux.

Comment analysez-vous l'intention de recherche ?

Comprendre comment le moteur de recherche classe les requêtes des utilisateurs est l'une des premières étapes à franchir pour optimiser votre contenu. Il vous donne le plan sur la façon de se classer haut sur les SERP.

Suivez ces étapes pour analyser le contenu d'intention de recherche et optimiser le contenu qui surclasse la concurrence.

1. Passez en revue les résultats de recherche du mot-clé

Entrez le mot-clé de votre choix dans Google et parcourez les résultats qui suivent.

Voici une capture d'écran du premier SERP de Google pour les mots clés "marketing numérique".

À partir de l'image, vous pouvez voir que les internautes s'intéressent à ce que signifie le marketing numérique, à ses types et à la façon dont ils peuvent commercialiser en ligne.

Prenez note de la section "Les gens demandent aussi" pour avoir une idée des recherches les plus courantes liées au mot-clé. Il affiche les questions de suivi pour lesquelles les utilisateurs posent des questions.

2. Classer l'intention de recherche

Pour chaque résultat sur le premier SERP du mot-clé, notez et classez l'intention pour laquelle le blog ou l'article a été écrit.

À partir de la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir que les chercheurs veulent en savoir plus sur le marketing numérique. Certains veulent un aperçu rapide du terme, et d'autres n'hésitent pas à suivre des cours plus longs.

Les modificateurs de mots-clés spécifient ce dont l'utilisateur a besoin.

Des mots comme comment, pourquoi, quoi, guide, ressources et tutoriel suggèrent que le chercheur veut plus d'informations sur le sujet.

Le moteur de recherche analyse des mots comme acheter, prix, bon marché, coupon et commande comme transactionnels. Si le chercheur associe une marque, un site Web ou un nom de domaine au mot-clé, le moteur de recherche le lit comme une demande de direction.

3. Intégrez vos découvertes dans votre contenu

Après avoir décidé quelles sont les intentions les plus courantes associées à un mot-clé, l'étape suivante consiste à décider des moyens de créer votre contenu autour de la résolution des problèmes des internautes.

Étudiez votre contenu passé, si vous en avez, et voyez ce qui manquait. Aviez-vous un public cible idéal ou visez-vous tout le monde ?

La recherche et l'interaction avec votre public cible facilitent l'identification de leurs points faibles.

Utilisez les résultats pour créer un contenu précieux et exploitable et optimiser le méta-titre et la méta-description, avec des en-têtes de page et des titres suffisamment descriptifs pour compléter.

Soyez intentionnel avec votre stratégie de marketing d'intention utilisateur

Vous ne pouvez pas échapper à l'intention de l'utilisateur dans votre stratégie marketing.

Auparavant, insérer des mots-clés dans le contenu était le moyen de se classer, mais Google souhaite faire correspondre un contenu précieux avec les internautes. Et insuffler l'intention de l'utilisateur dans le contenu que vous publiez est le seul moyen d'avoir une chance d'être bien classé.

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