意図: 意味とマーケティング戦略にとって重要な理由

デジタル マーケティングは、ユーザーの玄関口にあなたを導き、ユーザーのクエリを満たすコンテンツがあなたの権利を獲得します。

これは、ユーザーの意図をまだ取り入れていない場合、または検索語がマーケティング戦略にどのように関連しているかを理解していない場合、競合他社があなたよりも優れていることを意味します.

この投稿では、意図、それがマーケティングや検索の最適化で重要な理由、ユーザーの検索意図を解読してより良い結果を得る方法について説明します。

意図の定義

Merriam-Webster 辞書によると、意図は通常、明確に定式化または計画された意図です。

定義のキーワードは「予定」です。

人の意図を明らかにしたり、特定の行動の背後にある人の理由や、問題のことが行われている理由を見つけたりすること。

この意味をマーケティングに簡単に翻訳し、それがどのように適用されるかを確認できます。

マーケティングにおける意図の定義とは?

マーケティングの意図は、ユーザーが検索エンジンに質問するときの目的です。

これらのクエリには、これらの検索エンジンによって分析されるキーワードが含まれており、ユーザーのクエリに最もよく答える結果を生成します。

マーケティングで使用される意図は、ユーザーの意図または検索の意図とも呼ばれます。

Google が Hummingbird および RankBrain アルゴリズムを導入して、検索エンジンがクエリを正しい検索結果と照合できるようにしたことで、検索意図はデジタルおよびコンテンツ マーケティングに不可欠なものになりました。

Google で何時間もかけて複数の検索エントリを作成したが、探しているものが見つからないことを想像してみてください。 悔しいですね。 グーグルもそう感じています。

インターネット上のほとんどのコンテンツは、検索エンジンの最適化とランキングの向上という名目でキーワードの数に傾いていましたが、価値は低かった.

このクエリ インテントの導入により、デジタルおよびコンテンツ マーケターは戦略を再考し、より顧客中心のコンテンツを作成するようになりました。

SEOでユーザーの意図が重要な理由

検索曲線を先取りすることで、ターゲット オーディエンスがコンテンツに出会う可能性が高まります。検索エンジン最適化 (SEO) は、まさにそれを実現するのに役立ちます。

特定のキーワードでコンテンツをポップアップ表示するように努力する場合、Web ページの最適化だけでは、新しい購読者、ファン、または顧客のニーズを満たさない場合、顧客を獲得できないことを覚えておく必要があります。

SEOは人です。 そして、ウェブサイト所有者向けの Google の最近のガイドラインの更新は、まさにそれを証明しています。

ユーザーの意図は、次の決定に役立ちます。

• 使用するキーワード。
• 見込み客のニーズ;
• 購入サイクルのどの段階にいるか。

これらの決定をコンテンツに織り込むことで、購入サイクルの段階に関係なく、見込み客や顧客の共感を呼び、アピールする可能性が高くなります。

クエリの意図を理解する

何年にもわたって、マーケティングの専門家は、クエリの意図の根底にあるメカニズムを特定して理解しようと努めてきました。 いくつかは推測であり、他のものは科学的裏付けがありません.

Zhicheng Duo と Jiafeng Guo によるクエリの意図の理解に関する 2020 年の研究では、クエリの意図を理解するためのこれらのいくつかの試みを 2 つに分類しています。

1. クラスへのクエリの配置
2. クエリに関連するサブトピックの特定

ユーザーのクエリを異なるクラスに配置することは、主に使用されるキーワードに基づいています。 道順や場所を尋ねますか？ それとも、クエリ キーワードは、検索者が主題についてもっと知りたいと思っていることを示唆していますか?

キーワードに関連するサブトピックは、検索者がより具体的な質問をする場合に選択するルートになります。

たとえば、英国の人が米国を訪れ、Web ブラウザに「フットボール」という単語を入力した場合、その人はポップアップ表示される結果に慣れていない可能性があります。

これは、フットボールが別の意味を持つ場所にいるためです。つまり、検索エンジンは、検索者が探しているものを理解しようとする最初の試みです。

しかし、この人物が Google 検索バーに「イングランド プレミア リーグのフットボール クラブ」と入力したとします。 キーワード「イングリッシュ プレミア リーグ」によって検索がより具体的になるため、結果がよく知られている可能性が高くなります。

4種類のキーワード意図

検索意図が重要である理由と、クエリから意図を推測する方法を理解したところで、キーワードの意図をローカライズできる 4 つのカテゴリがあります。

それらを見てみましょう。

商業的な「高い」意図

検索者は通常、購入を希望するときに商業目的のキーワードを使用します。 彼らは、製品やサービスに関するより多くの情報を入手したり、比較したりして、十分な情報に基づいた決定を下したいと考えています。

商業目的でグループ化されているキーワードは、レビュー、デモ、トライアル、比較語です。

以下は、商業目的のキーワードの検索結果です。

情報提供の意図

検索エンジンは、how、what、who、where、why などの単語を情報提供の意図があると解釈します。

検索でこれらのキーワードを使用するユーザーは、その終わり方に応じて、検索ジャーニーまたは購入サイクルを開始したばかりです。 そのため、このカテゴリのコンテンツは通常、会話形式で理解しやすいものです。

情報照会の例を次に示します。

トランザクションの意図

トランザクション キーワードは正確であり、最も価値があると広く考えられています。

この意図を持った検索者は、あるテーマやブランドについて知り尽くしており、それについて何かしたいと考えています。 ここで行動を促すフレーズが輝きます。

トランザクション インテント キーワードには、購入、購入、格安、クーポン、価格、および注文が含まれますが、これらに限定されません。

ナビゲーションの意図

ブランド名、物理的な場所、および Web サイトが関連付けられたキーワードは、ナビゲーションの意図を持つものとして分類されます。

検索者が行きたい場所を検索エンジンに伝え、道順を尋ねます。

たとえば、検索バーに「ロック コンテンツ」と入力すると、ウェブサイト、ブログ、ソーシャル メディアのプロフィールが表示されます。

検索意図をどのように分析しますか?

検索エンジンがユーザーのクエリを分類する方法を理解することは、コンテンツを最適化するための最初のステップの 1 つです。 SERPで上位にランクする方法の青写真を提供します.

次の手順に従って、検索意図のコンテンツを分析し、競合他社より上位にランクされるコンテンツを最適化します。

1. キーワードの検索結果を確認する

選択したキーワードを Google に入力し、次の結果を参照します。

これは、キーワード「デジタル マーケティング」に対する Google の最初の SERP のスクリーンショットです。

この画像から、検索者がデジタル マーケティングの意味、その種類、オンライン マーケティングの方法に関心を持っていることがわかります。

「人々はまた尋ねる」セクションに注意して、キーワードに関連する最も一般的な検索を把握してください。 ユーザーが問い合わせたフォローアップの質問が表示されます。

2. 検索意図を分類する

キーワードの最初の SERP の各結果について、ブログまたは記事が書かれた意図を書き留めて分類します。

上のスクリーンショットから、検索者がデジタル マーケティングについてもっと知りたがっていることがわかります。 用語についての簡単な洞察を求める人もいれば、より長いコースを受講することを気にしない人もいます。

キーワード修飾子は、ユーザーが必要とするものを指定します。

どのように、なぜ、何を、ガイド、リソース、チュートリアルなどの言葉は、検索者が主題についてより多くの情報を求めていることを示唆しています。

検索エンジンは、購入、価格、安い、クーポン、注文などの単語をトランザクションとして分析します。 検索者がブランド、ウェブサイト、またはドメイン名をキーワードに付けると、検索エンジンはそれを道順を尋ねるものとして読み取ります。

3. 調査結果をコンテンツに統合する

キーワードに関連付けられた最も一般的な意図が何であるかを決定したら、次のステップは、検索者の問題を解決することを中心にコンテンツを構築する方法を決定することです。

過去の内容を調べて、何が足りなかったのかを確認してください。 理想的なターゲット オーディエンスはありましたか、それとも全員をターゲットにしていますか?

ターゲット ユーザーを調査して対話することで、彼らの弱点を特定しやすくなります。

結果を使用して、価値があり実用的なコンテンツを作成し、メタ タイトルとメタ ディスクリプションを最適化し、適切に説明的なページ ヘッダーとタイトルで締めくくります。

ユーザーの意図を意識したマーケティング戦略を立てる

マーケティング戦略において、ユーザーの意図を逃れることはできません。

以前はコンテンツにキーワードを詰め込むことがランク付けの方法でしたが、Google は価値のあるコンテンツを検索者と一致させたいと考えています。 そして、あなたが発信するコンテンツにユーザーの意図を吹き込むことが、上位にランクされる唯一の方法です。

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