Maksud: Apa Artinya & Mengapa Penting Untuk Strategi Pemasaran Anda

Pemasaran digital membawa Anda ke pintu depan pengguna, dan konten yang memenuhi permintaan pengguna Anda memberi Anda hak masuk.

Ini berarti bahwa pesaing Anda akan mengungguli Anda jika Anda belum memasukkan maksud pengguna atau jika Anda tidak memahami bagaimana istilah pencarian terhubung dengan strategi pemasaran Anda.

Posting ini akan menjelaskan maksud, mengapa itu penting dalam pemasaran dan pengoptimalan pencarian, dan bagaimana Anda dapat memecahkan kode maksud pencarian pengguna untuk hasil yang lebih baik.

Definisi Niat

Menurut kamus Merriam-Webster, niat adalah niat yang biasanya dirumuskan atau direncanakan dengan jelas.

Kata kunci dalam definisi tersebut adalah “direncanakan”.

Mengungkap maksud seseorang atau mencari tahu alasan seseorang di balik berperilaku dengan cara tertentu atau mengapa hal tersebut dilakukan.

Anda dapat dengan mudah menerjemahkan makna ini ke dalam pemasaran dan melihat bagaimana penerapannya.

Apa Definisi Niat dalam Pemasaran?

Niat dalam pemasaran adalah tujuan pengguna ketika mereka mengajukan pertanyaan mesin pencari.

Kueri ini berisi kata kunci yang dianalisis oleh mesin telusur ini untuk menghasilkan hasil yang menjawab pertanyaan pengguna dengan paling baik.

Intent, seperti yang digunakan dalam pemasaran, juga dapat disebut sebagai maksud pengguna atau maksud pencarian.

Maksud pencarian menjadi bagian integral dari pemasaran digital dan konten ketika Google memperkenalkan algoritma Hummingbird dan RankBrain untuk membantu mesin pencari mencocokkan kueri dengan hasil pencarian yang benar.

Bayangkan Anda telah menghabiskan berjam-jam membuat beberapa entri pencarian di Google tetapi tidak dapat menemukan apa yang Anda cari. Frustasi, bukan? Google juga merasakan hal itu.

Sebagian besar konten di internet condong ke jumlah kata kunci atas nama optimasi mesin pencari dan peringkat yang lebih tinggi tetapi memberikan nilai yang lebih rendah.

Pengenalan maksud kueri ini membuat pemasar digital dan konten memikirkan kembali strategi mereka dan membuat lebih banyak konten yang berpusat pada pelanggan.

Mengapa Niat Pengguna Penting dalam SEO?

Tetap terdepan dalam kurva pencarian meningkatkan peluang audiens target Anda menemukan konten Anda, dan optimisasi mesin pencari (SEO) membantu Anda melakukan hal itu.

Saat Anda berupaya membuat konten Anda muncul untuk kata kunci tertentu, Anda harus ingat bahwa pengoptimalan halaman web saja tidak akan memberi Anda pelanggan, penggemar, atau pelanggan baru jika Anda tidak memenuhi kebutuhan mereka.

SEO adalah tentang orang. Dan pembaruan pedoman terbaru Google untuk pemilik situs web membuktikan hal itu.

Niat pengguna membantu Anda memutuskan:

• Kata kunci apa yang digunakan;
• kebutuhan prospek Anda;
• Pada tahap apa mereka berada dalam siklus pembelian.

Dengan keputusan ini dijalin ke dalam konten Anda, mereka cenderung beresonansi dan menarik bagi prospek dan pelanggan Anda — terlepas dari tahap siklus pembelian mereka.

Memahami Maksud Pertanyaan

Selama bertahun-tahun, pakar pemasaran telah mencoba mengidentifikasi dan memahami mekanisme yang mendasari maksud kueri. Beberapa hanya tebakan, dan yang lain tidak memiliki dukungan ilmiah.

Sebuah studi tahun 2020 tentang pemahaman maksud kueri oleh Zhicheng Duo dan Jiafeng Guo mengklasifikasikan beberapa upaya ini untuk memahami maksud kueri menjadi dua:

1. Menempatkan kueri di kelas
2. Mengidentifikasi subtopik yang terkait dengan kueri

Menempatkan kueri pengguna di kelas yang berbeda terutama didasarkan pada kata kunci yang digunakan. Apakah itu menanyakan arah atau lokasi? Atau apakah kata kunci kueri menunjukkan bahwa pencari ingin tahu lebih banyak tentang suatu subjek?

Subtopik yang berkaitan dengan kata kunci menjadi rute pilihan jika dan ketika pencari mengajukan pertanyaan yang lebih spesifik.

Jika seseorang dari Inggris, misalnya, mengunjungi AS dan memasukkan kata "sepak bola" ke dalam browser web, kemungkinan besar orang tersebut tidak terbiasa dengan hasil yang mungkin muncul.

Ini karena mereka berada di lokasi di mana sepak bola memiliki arti yang berbeda — upaya pertama mesin pencari untuk memahami apa yang dicari oleh pencari.

Tapi misalkan orang ini memasukkan "klub sepak bola di Liga Utama Inggris" ke dalam bilah pencarian Google. Hasilnya lebih cenderung familiar karena kata kunci “English Premier League” membuat pencarian lebih spesifik.

4 Jenis Maksud Kata Kunci

Sekarang setelah Anda memahami mengapa maksud pencarian itu penting dan bagaimana Anda dapat menyimpulkan maksud dari kueri, ada empat kategori yang dapat Anda gunakan untuk melokalkan maksud kata kunci.

Mari kita lihat mereka, ya?

Niat "Tinggi" Komersial

Pencari menggunakan kata kunci niat komersial biasanya ketika mereka ingin melakukan pembelian. Mereka ingin membuat keputusan yang tepat dengan mendapatkan lebih banyak info tentang produk dan layanan atau membuat perbandingan.

Kata kunci yang dikelompokkan memiliki maksud komersial adalah review, demo, trial dan kata komparatif.

Di bawah ini adalah hasil pencarian untuk kata kunci tujuan komersial.

Maksud Informasi

Mesin pencari menafsirkan kata-kata seperti bagaimana, apa, siapa, di mana dan mengapa memiliki maksud informasi.

Pengguna yang menggunakan kata kunci ini dalam pencarian mereka baru saja memulai perjalanan pencarian atau siklus pembelian mereka, tergantung bagaimana akhirnya. Dengan demikian, konten dalam kategori ini biasanya bersifat percakapan dan mudah dipahami.

Berikut adalah contoh pertanyaan informasional.

Maksud Transaksional

Kata kunci transaksional tepat dan secara luas dianggap paling berharga.

Penelusur dengan maksud ini selesai mengetahui tentang subjek atau merek dan ingin melakukan sesuatu tentang hal itu. Di sinilah ajakan bertindak bersinar.

Kata kunci niat transaksional termasuk namun tidak terbatas pada beli, beli, murah, kupon, harga, dan pesanan.

Maksud Navigasi

Kata kunci dengan nama merek, lokasi fisik, dan situs web yang dilampirkan diklasifikasikan sebagai memiliki maksud navigasi.

Ini memberitahu mesin pencari di mana pencari ingin pergi dan menanyakan arah.

Misalnya, mengetik "Konten Rock" ke dalam bilah pencarian akan menampilkan profil situs web, blog, dan media sosial.

Bagaimana Anda Menganalisis Maksud Pencarian?

Memahami bagaimana mesin pencari mengklasifikasikan kueri pengguna adalah salah satu langkah pertama yang harus diambil dalam mengoptimalkan konten Anda. Ini memberi Anda cetak biru tentang cara mendapatkan peringkat tinggi di SERP.

Ikuti langkah-langkah ini untuk menganalisis konten maksud pencarian dan mengoptimalkan konten yang mengungguli pesaing.

1. Periksa Hasil Pencarian Kata Kunci

Masukkan kata kunci pilihan Anda ke Google dan telusuri hasil yang mengikuti.

Berikut tangkapan layar dari SERP pertama Google untuk kata kunci “pemasaran digital.”

Dari gambar, Anda dapat melihat bahwa para pencari tertarik dengan apa yang dimaksud dengan pemasaran digital, jenisnya, dan bagaimana mereka dapat memasarkan secara online.

Perhatikan bagian “Orang juga bertanya” untuk mendapatkan gambaran tentang pencarian paling umum yang ditautkan dengan kata kunci. Ini menunjukkan pertanyaan tindak lanjut yang diminta pengguna.

2. Klasifikasikan Maksud Pencarian

Untuk setiap hasil pada SERP pertama untuk kata kunci, catat dan klasifikasikan tujuan penulisan blog atau artikel tersebut.

Dari tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat bahwa para pencari ingin tahu lebih banyak tentang pemasaran digital. Beberapa menginginkan wawasan singkat tentang istilah tersebut, dan yang lain tidak keberatan mengambil kursus yang lebih lama.

Pengubah kata kunci menentukan apa yang dibutuhkan pengguna.

Kata-kata seperti bagaimana, mengapa, apa, panduan, sumber daya, dan tutorial menyarankan pencari ingin info lebih lanjut tentang subjek.

Mesin pencari menganalisis kata-kata seperti beli, harga, murah, kupon, dan pesan sebagai transaksional. Jika pencari menempelkan merek, situs web, atau nama domain ke kata kunci, mesin pencari membacanya sebagai petunjuk arah.

3. Integrasikan Temuan Anda ke dalam Konten Anda

Setelah memutuskan apa maksud paling umum yang terkait dengan kata kunci, langkah selanjutnya adalah memutuskan cara untuk membangun konten Anda seputar pemecahan masalah pencari.

Pelajari konten masa lalu Anda, jika ada, dan lihat apa yang kurang. Apakah Anda memiliki target audiens yang ideal atau Anda menargetkan semua orang?

Meneliti dan berinteraksi dengan audiens target Anda membuatnya lebih mudah untuk mengidentifikasi poin rasa sakit mereka.

Gunakan hasilnya untuk membuat konten yang berharga dan dapat ditindaklanjuti serta mengoptimalkan judul meta dan deskripsi meta, dengan tajuk halaman dan judul yang cukup deskriptif untuk dibulatkan.

Dapatkan Disengaja Dengan Strategi Pemasaran Niat Pengguna Anda

Anda tidak bisa lepas dari niat pengguna dalam strategi pemasaran Anda.

Memasukkan kata kunci ke dalam konten dulunya adalah cara untuk menentukan peringkat, tetapi Google ingin mencocokkan konten yang berharga dengan pencari. Dan menanamkan niat pengguna ke dalam konten yang Anda keluarkan adalah satu-satunya cara untuk memiliki peluang untuk mendapat peringkat tinggi.

Ingin meningkatkan perencanaan, analisis, dan eksekusi pemasaran Anda untuk peringkat SERP yang lebih tinggi? Dapatkan Paket Perencanaan Pemasaran gratis Anda dari Konten Rock dan bersiaplah untuk mengakali dan mengungguli pesaing.