النية: ماذا يعني ولماذا هو مهم لاستراتيجية التسويق الخاصة بك

ينقلك التسويق الرقمي إلى باب المستخدمين الأمامي ، ويكسبك المحتوى الذي يرضي استعلام المستخدمين لديك الحق في الدخول.

هذا يعني أن منافسيك سوف يتفوقون عليك إذا لم تقم بعد بتضمين نية المستخدمين أو إذا كنت لا تفهم كيف يرتبط مصطلح البحث باستراتيجيتك التسويقية.

سيشرح هذا المنشور النية ، ولماذا هو مهم في التسويق وتحسين البحث ، وكيف يمكنك فك شفرة نية بحث المستخدمين للحصول على نتائج أفضل.

تعريف النية

وفقًا لقاموس Merriam-Webster ، تكون النية عادةً نية مصاغة بوضوح أو مخطط لها.

الكلمة الأساسية في التعريف هي "مخطط".

كشف نية شخص ما أو اكتشاف سبب الشخص وراء التصرف بطريقة معينة أو سبب تنفيذ هذا الشيء المعني.

يمكنك بسهولة ترجمة هذا المعنى إلى تسويق ومعرفة كيفية تطبيقه.

ما هو تعريف النية في التسويق؟

النية في التسويق هي غرض المستخدم عندما يطرح أسئلة على محركات البحث.

تحتوي هذه الاستعلامات على كلمات رئيسية يتم تحليلها بواسطة محركات البحث هذه لإنتاج النتائج التي تجيب على استفسارات المستخدمين بشكل أفضل.

يمكن أيضًا الإشارة إلى النية ، كما هو مستخدم في التسويق ، على أنها نية المستخدم أو هدف البحث.

أصبح هدف البحث جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي والمحتوى عندما قدمت Google خوارزميات Hummingbird و RankBrain لمساعدة محرك البحث على مطابقة الاستعلامات مع نتيجة البحث الصحيحة.

تخيل أنك قضيت ساعات في إجراء إدخالات بحث متعددة على Google ولكن لا يمكنك العثور على ما كنت تبحث عنه. محبط ، أليس كذلك؟ يشعر Google بهذه الطريقة أيضًا.

يميل معظم المحتوى على الإنترنت نحو عدد الكلمات الرئيسية باسم تحسين محرك البحث وتصنيفه أعلى ولكنه يقدم قيمة أقل.

جعلت هذه المقدمة من نية الاستعلام المسوقين الرقميين والمسوقين بالمحتوى يعيدون التفكير في استراتيجياتهم وإنشاء المزيد من المحتوى الذي يركز على العملاء.

لماذا نية المستخدم مهمة في تحسين محركات البحث؟

إن البقاء في صدارة منحنى البحث يزيد من فرص وصول جمهورك المستهدف عبر المحتوى الخاص بك ، ويساعدك تحسين محرك البحث (SEO) على القيام بذلك.

عندما تبذل جهدًا لجعل المحتوى الخاص بك منبثقًا لكلمات رئيسية محددة ، يجب أن تتذكر أن تحسين صفحة الويب وحده لن يكسبك هذا المشترك أو المعجب أو العميل الجديد إذا كنت لا تفي باحتياجاتهم.

تحسين محركات البحث يتعلق بالأشخاص. وتثبت التحديثات الأخيرة لإرشادات Google لأصحاب مواقع الويب ذلك تمامًا.

نية المستخدم تساعدك على تحديد ما يلي:

• ما الكلمات الرئيسية لاستخدامها ؛
• احتياجات آفاقك.
• في أي مرحلة من دورة الشراء هم فيها.

من خلال دمج هذه القرارات في المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن يكون لها صدى وجاذبية للعملاء المحتملين والعملاء - بغض النظر عن مرحلة دورة الشراء الخاصة بهم.

فهم نية الاستعلامات

على مر السنين ، حاول خبراء التسويق تحديد وفهم الآلية الأساسية لنية الاستعلام. كان البعض عبارة عن تخمينات ، والبعض الآخر لا يتمتع بأي دعم علمي.

تصنف دراسة عام 2020 حول فهم نية الاستعلام بواسطة Zhicheng Duo و Jiafeng Guo هذه المحاولات العديدة لفهم نية الاستعلام إلى قسمين:

1. وضع الاستعلامات في الفصول الدراسية
2. تحديد الموضوعات الفرعية المتعلقة بالاستعلامات

يعتمد وضع استفسارات المستخدمين في فئات مختلفة بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية المستخدمة. هل يسأل عن الاتجاهات أو الموقع؟ أو هل تشير كلمة الاستعلام الأساسية إلى أن الباحث يريد معرفة المزيد عن موضوع ما؟

تصبح الموضوعات الفرعية المتعلقة بكلمة رئيسية هي الطريق المفضل عندما يسأل الباحث سؤالاً أكثر تحديدًا وعندما يسأل.

إذا قام شخص من المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، بزيارة الولايات المتحدة وإدخال كلمة "كرة القدم" في متصفح الويب ، فمن المحتمل أن يكون هذا الشخص غير ملم بالنتائج التي قد تظهر.

هذا لأنهم في موقع حيث كرة القدم تعني شيئًا مختلفًا - المحاولة الأولى لمحرك البحث لفهم ما كان يبحث عنه الباحث.

ولكن لنفترض أن هذا الشخص دخل "أندية كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز" في شريط بحث Google. من المرجح أن تكون النتائج مألوفة لأن الكلمات الرئيسية "الدوري الإنجليزي الممتاز" تجعل البحث أكثر تحديدًا.

4 أنواع نية الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن فهمت سبب أهمية هدف البحث وكيف يمكنك استنتاج النية من الاستعلامات ، هناك أربع فئات يمكنك توطين هدف الكلمات الرئيسية إليها.

دعونا نلقي نظرة عليهم ، نحن العرب؟

نية تجارية "عالية"

يستخدم الباحثون الكلمات الرئيسية التجارية عادة عندما يريدون إجراء عملية شراء. إنهم يريدون اتخاذ قرارات مستنيرة من خلال الحصول على مزيد من المعلومات حول المنتجات والخدمات أو إجراء مقارنات.

الكلمات الرئيسية التي تم تجميعها على أنها ذات نية تجارية هي المراجعات والعروض التوضيحية والتجارب والكلمات المقارنة.

يوجد أدناه نتيجة بحث عن كلمة رئيسية نية تجارية.

النية المعلوماتية

يفسر محرك البحث كلمات مثل كيف وماذا ومن وأين ولماذا على أنها ذات نية إعلامية.

يبدأ المستخدمون الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية في بحثهم للتو رحلة البحث أو دورة الشراء ، اعتمادًا على كيفية انتهائها. على هذا النحو ، عادةً ما يكون المحتوى في هذه الفئة تحادثيًا وسهل الفهم.

فيما يلي مثال على استفسار إعلامي.

نية المعاملة

الكلمات الرئيسية للمعاملات دقيقة وتعتبر الأكثر قيمة على نطاق واسع.

ينتهي الباحثون بهذه النية من معرفة موضوع أو علامة تجارية ويريدون فعل شيء حيال ذلك. هذا هو المكان الذي تتألق فيه عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

تشمل الكلمات الرئيسية لغرض المعاملات ، على سبيل المثال لا الحصر ، الشراء ، والشراء ، والرخيصة ، والقسيمة ، والسعر ، والطلب.

نية ملاحية

يتم تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الأسماء التجارية والمواقع المادية ومواقع الويب المرفقة على أنها ذات نية تنقل.

يخبر محرك البحث بالمكان الذي يريد الباحث الذهاب إليه ويسأل عن الاتجاهات.

على سبيل المثال ، تؤدي كتابة "محتوى رائع" في شريط البحث إلى عرض ملفات تعريف موقع الويب والمدونة والوسائط الاجتماعية.

كيف تقوم بتحليل نية البحث؟

يعد فهم كيفية تصنيف محرك البحث لاستعلامات المستخدمين أحد الخطوات الأولى التي يجب اتخاذها في تحسين المحتوى الخاص بك. يمنحك مخططًا حول كيفية الحصول على مرتبة عالية في SERPs.

اتبع هذه الخطوات لتحليل محتوى هدف البحث وتحسين المحتوى الذي يتفوق على المنافسة.

1. انتقل إلى نتائج البحث للكلمة الرئيسية

أدخل الكلمة الرئيسية التي تختارها في Google وتصفح النتائج التالية.

هذه لقطة شاشة من نتائج محرك البحث جوجل الأول للكلمات الرئيسية "التسويق الرقمي".

من الصورة ، يمكنك أن ترى أن الباحثين مهتمون بما يعنيه التسويق الرقمي وأنواعه وكيف يمكنهم التسويق عبر الإنترنت.

قم بتدوين قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" للحصول على فكرة عن عمليات البحث الأكثر شيوعًا المرتبطة بالكلمة الرئيسية. يعرض أسئلة المتابعة التي يستفسر عنها المستخدمون.

2. تصنيف نية البحث

لكل نتيجة على SERP الأول للكلمة الرئيسية ، لاحظ وصنف النية التي تمت كتابة المدونة أو المقالة من أجلها.

من لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن الباحثين يريدون معرفة المزيد عن التسويق الرقمي. يريد البعض نظرة ثاقبة سريعة حول المصطلح ، والبعض الآخر لا يمانع في أخذ الدورات الطويلة.

تحدد معدِّلات الكلمات الرئيسية ما يحتاجه المستخدم.

تشير كلمات مثل كيف ولماذا وماذا ودليل ومصادر ودليل تعليمي إلى أن الباحث يريد مزيدًا من المعلومات حول هذا الموضوع.

يحلل محرك البحث كلمات مثل الشراء والسعر والرخيص والقسيمة والنظام باعتبارها معاملات. إذا قام الباحث بإرفاق علامة تجارية أو موقع ويب أو اسم مجال بالكلمة الرئيسية ، فسيقرأها محرك البحث على أنها تطلب التوجيهات.

3. دمج النتائج الخاصة بك في المحتوى الخاص بك

بعد تحديد المقاصد الأكثر شيوعًا المرتبطة بكلمة رئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تحديد طرق إنشاء المحتوى الخاص بك حول حل مشكلات الباحثين.

ادرس المحتوى السابق ، إذا كان لديك أي محتوى ، واطلع على ما ينقصك. هل كان لديك جمهور مستهدف مثالي أم أنك تستهدف الجميع؟

البحث والتفاعل مع جمهورك المستهدف يجعل من السهل تحديد نقاط الألم لديهم.

استخدم النتائج لإنشاء محتوى قيم وقابل للتنفيذ وتحسين عنوان التعريف والوصف التعريفي ، مع رؤوس الصفحات الوصفية والعناوين التي يجب تقريبها.

كن مقصودًا مع إستراتيجية التسويق الخاصة بقصد المستخدم

لا يمكنك الهروب من نية المستخدم في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

كان حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى هو السبيل للترتيب ، لكن Google تريد مطابقة المحتوى القيم مع الباحثين. إن غرس نية المستخدم في المحتوى الذي تطرحه هو الطريقة الوحيدة للحصول على فرصة للحصول على مرتبة عالية.

هل ترغب في تحسين تخطيط التسويق والتحليل والتنفيذ للحصول على ترتيب أعلى في SERP؟ احصل على حزمة تخطيط التسويق المجانية من Rock Content واستعد للتغلب على المنافسة وتفوقها في الأداء.