Facebook의 새로운 Audience Optimization Targeting 사용 방법

또 다른 주, 또 다른 Facebook 기능. 지난 몇 년 동안 유기적 도달 범위의 감소는 Facebook을 사용하는 퍼블리셔의 주요 문제가 되었습니다.

이것은 부분적으로 계속 증가하는 '좋아요'에 대한 열렬한 검색으로 인해 우리 자신의 등을 위해 만든 막대이지만, 이를 방지하기 위해 특별히 설계된 플랫폼 출시 도구를 보는 것은 좋은 일입니다.

나는 새로운 Audience Optimization Tool을 확인하고 그것이 내 훌륭하게 만들어진* 소셜 미디어 메시지를 더 많은 청중에게 전달하는 데 어떻게 도움이 되는지 확인하고 싶었습니다.

*마케팅 메시지를 설명하기 위해 '제작된'이라는 단어를 사용한다면 아마도 집에 가서 자신의 삶에 대해 오랫동안 곰곰이 생각해 봐야 할 것입니다. 당신의 사업은 당신 없이 더 나아질 것입니다.

먼저 Facebook의 공식 'How To' 가이드를 확인하세요.

이 모든 것이 충분히 쉬워 보이지만 실제로는 지침이 제대로 작성되지 않았습니다. 현재 설정으로 이동하면 5,000개가 넘는 '좋아요'가 있는 경우 '게시물에 대한 잠재고객 최적화'가 실제로 표시되지 않습니다.

Facebook은 이 기능이 더 큰 페이지에 대해 자동으로 켜질 것이라고 설명하지만 모든 페이지에 최소한 옵션이 표시된다면 더 유용하고 더 합리적일 것입니다.

솔직히 말해서, Facebook은 혼란스러운 가이드를 작성하는 데 오랜 역사를 가지고 있으므로 경험하고 계속 진행하기 위해 그것을 분필로 표시해 보겠습니다. '좋아요'가 5,000개 미만인 경우 기능을 켜는 방법은 다음과 같습니다.

1. 설정으로 이동합니다.
2. '일반' 제목 아래에서 '게시물에 대한 잠재고객 최적화'를 선택하고 기능을 켭니다.
3. 롤 준비가 되었습니다.

다시 말하지만 확인 언어가 약간 이상하여 실제로는 그렇지 않지만 실제로 청중을 제한했을 수 있습니다.

이제 무언가를 게시해 보겠습니다.

이상하게도 이 기능은 아직 Business Manager 내에서 또는 Power Editor를 사용하여 만든 게시물에서 사용할 수 없습니다. 여기에는 두 가지 이유가 있다고 가정하겠습니다.

첫째, 파워 에디터에서 만든 게시물에는 CTA가 내장되어 있으며 일반적으로 사이트로 직접 트래픽을 유도하도록 설계되었습니다.

이를 제한함으로써 Facebook은 Facebook의 벽으로 둘러싸인 정원 내에서 작동하는 게시물을 만들도록 분명히 권장하고 있습니다. 기본적으로 도달 및 참여를 원하는 경우에는 이 기능을 사용하지만 트래픽을 원하는 경우에는 사용하지 마십시오. 두 번째로… Facebook은 Power Editor를 제대로 사용하는 방법을 모르는 사람에 지쳤을 수 있으며 조류를 거스르지 않기로 결정했습니다.

평소와 같이 링크를 추가한 다음 아래에 있는 작은 '십자선' 아이콘을 선택하여 '관심 태그'를 추가합니다. 본질적으로 이들은 단지 오래된 관심 카테고리이지만 Facebook에 따르면 정확히 반대의 방식으로 작동합니다.

과거에는 관심 타겟팅으로 인해 게시물을 볼 수 있는 대상이 제한되었습니다.

이 옵션을 계속 사용할 수 있지만 여기에서 Facebook은 관심 분야가 더 많은 유기적 청중에게 관련 게시물을 표시하는 데 도움이 될 것이라고 약속합니다. 하지만 이것이 귀하의 페이지를 아직 '좋아요'하지 않은 사용자에게 게시물을 표시하거나 단순히 기존 팬의 알고리즘은 공개되지 않습니다.

나는 이것을 Search Engine Watch의 Facebook 페이지에서 테스트하고 있습니다(당신이 팬이 아니라는 것은 무엇을 의미합니까? 건너뛰기!), 그래서 나는 오히려 분명히 카테고리로 '검색 엔진 최적화'를 선택했습니다.

Facebook은 잠재적인 청중이 19,870,820명이라고 밝혔습니다. 물론 거기에는 가치와 실제 관심 수준이 서로 다릅니다.

첫 번째 카테고리를 선택하면 Facebook에서도 몇 가지 제안을 제공합니다. 이것은 저일 수도 있지만, 다시 말하지만 이것은 이상하게 표현된 것 같습니다.

'웹 배너'는 관심을 끌기에는 이상하게 보이지만 사용자의 명시된 관심사를 기반으로 한다고 가정합니다. 나는 그것을 안전하게 플레이하고 '소셜 미디어 최적화'와 '디지털 마케팅'을 보조 카테고리로 선택합니다.

'게시'를 누르면 끝납니다.

그래서... 효과가 있었나요?

SEW는 Facebook에 37,000명이 약간 넘는 팬을 보유하고 있으며 게시 시간(금요일 오전 10시 GMT)을 기준으로 초기에 약 300명의 사용자가 유기적으로 도달할 것으로 예상합니다. 몇 시간을 기다렸다가 오후 3시에 다시 확인해 보니… 내 게시물이 380명에 달했습니다.

그래서 처음에는 내가 예상했던 것보다 많거나 적습니다. 물론 이것이 사용자들에게 반향을 일으키지 못한 여러 가지 이유가 있습니다.

내용 자체는 매우 매력적이기는 했지만 의도적으로 사본을 약간 줄였습니다(믿지 않으면 게시물을 읽으십시오). 금요일 이른 시간(일반적으로 느린 날)이었고, 미국 청중이 오후 늦게 온라인에 접속하면 이 시간이 늘어날 수 있습니다.

나는 이것에 대한 울타리에 앉아서 낮은 도달 차이가 기능이 얼마나 새로운지에 달려 있다고 생각합니다. Facebook은 분명히 첫 번째 시도에서 내 게시물을 모든 사용자에게 표시하지 않을 것이지만, 이 기능이 기존 팬에게만 도달한다는 상관 관계를 만들겠습니다.

그것은 분명히 좋은 것일 수 있는 참여 도구로 설계되었지만 정기적으로 사용하기 전에 귀하의 비즈니스 목표에 대해 신중하게 생각하겠습니다.

이 도구에서 다른 결과가 나타나는지 알고 싶습니다. 결과가 어떻게 나타나는지 확인하기 위해 한두 달 안에 업데이트를 게시할 것입니다.