如何使用 Facebook 的新受眾優化定位

又一周，另一個 Facebook 功能。 在過去幾年中，自然覆蓋率下降已成為使用 Facebook 的發布商面臨的主要問題。

由於我們對不斷增加的“喜歡”的貪婪搜索，這部分是我們為自己的後背製作的桿，但很高興看到專門設計用於解決此問題的平台啟動工具。

我想我會看看新的受眾優化工具，看看它如何 - 以及是否 - 它可以幫助將我精心製作的*社交媒體消息傳遞給更廣泛的受眾

*如果您使用“精心製作”這個詞來描述您的營銷信息，那麼您可能應該回家好好思考一下您的生活。 沒有你，你的生意會更好。

首先，讓我們看看 Facebook 的官方“操作方法”指南：

這一切看起來很容易，儘管在實踐中說明寫得相當糟糕。 如果我目前前往設置，那麼如果我有超過 5,000 個“喜歡”，我實際上不會看到“帖子的受眾優化”。

Facebook 解釋說，該功能將自動為較大的頁面打開，但如果所有頁面至少都可以看到該選項，它會更有用/更有意義。

老實說，Facebook 在編寫令人困惑的指南方面有著悠久的歷史，所以讓我們把它歸結為體驗並繼續前進。 如果您的“喜歡”少於 5,000 個，請按以下方法打開該功能：

1. 前往您的設置。
2. 在“常規”標題下，選擇“帖子的受眾優化”並啟用該功能。
3. 你準備好了。

同樣，確認語言有點奇怪，暗示您實際上可能限制了您的受眾，儘管實際上並非如此。

現在讓我們嘗試發布一些東西。

奇怪的是，此功能在 Business Manager 中尚不可用，也不適用於使用 Power Editor 創建的帖子。 我將假設有兩個原因。

首先，在 Power Editor 中創建的帖子內置了 CTA，通常旨在將流量直接吸引到網站。

通過限制這一點，Facebook 顯然鼓勵您創建在 Facebook 圍牆花園內工作的帖子。 本質上，如果您想要覆蓋面和參與度，請使用它，但如果您正在尋找流量，則不要使用它。 其次……Facebook 可能只是厭倦了沒有人知道如何正確使用 Power Editor，並決定不逆流而上。

像往常一樣添加鏈接，然後選擇下方的小“十字線”圖標以添加“興趣標籤”。 本質上，這些只是舊的興趣類別，但據 Facebook 稱，它們的運作方式完全相反。

過去，興趣定位會限制可以查看您帖子的受眾。

雖然此選項仍然可用，但 Facebook 承諾興趣將有助於向更廣泛的自然受眾展示相關帖子，儘管這是否將您的帖子展示給尚未“喜歡”您的頁面的用戶，或者只是添加更多的jiggery-pokery現有粉絲的算法沒有透露。

我正在從 Search Engine Watch 的 Facebook 頁面測試這個（你的意思是你不是粉絲？跳到它！），所以我很明顯地選擇了“搜索引擎優化”作為一個類別。

Facebook 告訴我，潛在受眾為 19,870,820 人，儘管顯然那裡存在不同程度的價值和實際興趣。

一旦你選擇了你的第一個類別，Facebook 也會提供一些建議。 這可能是我，但同樣，這些措辭似乎很奇怪。

對“Web Banner”感興趣似乎是一件奇怪的事情，但我認為這些是基於用戶的既定興趣。 我謹慎行事並選擇“社交媒體優化”和“數字營銷”作為次要類別。

點擊“發布”就可以了。

那麼……成功了嗎？

SEW 在 Facebook 上擁有超過 37,000 名粉絲，根據發佈時間（格林威治標準時間週五上午 10 點），我預計最初的有機覆蓋率較低，約為 300 名用戶。 我等了幾個小時，下午 3 點回來查看，發現……我的帖子已經有 380 人了。

所以最初，不會比我預期的多或少。 當然，這沒有引起用戶共鳴的原因有很多。

雖然內容本身很吸引人，但我特意將文案淡化了一點（不信就去看看帖子吧）。 這是周五的早些時候——通常是一個緩慢的一天——一旦我們的美國觀眾在當天晚些時候上線，這種情況可能會增加。

我將坐在這個的圍欄上，並猜測低範圍的差異取決於該功能的新程度。 Facebook 顯然不會在第一次嘗試時向每個用戶展示我的帖子，儘管我將做出相關性，即此功能只會影響現有粉絲。

它顯然被設計為一種參與工具，這只能是一件好事，但在經常使用它之前，我會仔細考慮您的業務目標。

如果您從這個工具中看到不同的結果，我會很高興，我一定會在一兩個月內發布更新，看看結果如何發展。