Cum să utilizați noua direcționare pentru optimizarea publicului de la Facebook

Încă o săptămână, o altă funcție Facebook. În ultimii câțiva ani, scăderea acoperirii organice a devenit o problemă majoră pentru editorii care folosesc Facebook.

Deși aceasta este parțial o lansetă pe care am făcut-o pentru propriile noastre spate, datorită căutării noastre înfocate pentru „Like”-uri din ce în ce mai mari, este bine să vedem că platforma lansează instrumente care sunt special concepute pentru a combate acest lucru.

M-am gândit să verific noul Instrument de optimizare a publicului și să văd cum – și dacă – poate ajuta la transmiterea mesajelor mele de rețele sociale superb concepute* către un public mai larg

*Dacă folosești cuvântul „artizanat” pentru a descrie mesajele tale de marketing, probabil că ar trebui să mergi acasă și să te gândești mult la viața ta. Afacerea ta va fi mai bună fără tine.

În primul rând, să vedem ghidul oficial Facebook „Cum se face”:

Toate acestea par destul de ușor, deși în practică instrucțiunile sunt destul de prost scrise. Dacă în prezent mă îndrept către setări, atunci nu voi vedea de fapt „Optimizarea publicului pentru postări” dacă am mai mult de 5.000 de „Like”.

Facebook explică că funcția va fi activată automat pentru paginile mai mari, dar ar fi mai util/mai logic dacă toate paginile ar putea vedea măcar opțiunea.

Pentru a fi sincer, Facebook are o lungă istorie de a scrie ghiduri confuze, așa că haideți să ne gândim să experimentăm și să trecem mai departe. Iată cum să activați funcția dacă aveți mai puțin de 5.000 de „Aprecieri”:

1. Mergeți la setările dvs.
2. Sub titlul „General”, selectați „Optimizarea publicului pentru postări” și activați funcția.
3. Ești gata să te rostogolești.

Din nou, limbajul de confirmare este ușor ciudat, ceea ce înseamnă că este posibil să fi restricționat publicul, deși nu este de fapt cazul.

Acum hai să încercăm să postăm ceva.

În mod ciudat, această caracteristică nu este încă disponibilă în Business Manager sau pentru postările care sunt create folosind Power Editor. Voi presupune că există două motive pentru asta.

În primul rând, postările create în Power Editor au CTA-uri încorporate și, în general, sunt concepute pentru a genera trafic direct către un site.

Limitând acest lucru, Facebook vă încurajează în mod clar să creați postări care funcționează în grădina cu ziduri a Facebook. În esență, utilizați acest lucru dacă doriți acoperire și implicare, dar nu dacă căutați trafic. În al doilea rând... Facebook s-ar putea să fi obosit să nu știe nimeni cum să folosească Power Editor în mod corespunzător și să fi decis să nu înoate împotriva curentului.

Adăugați un link așa cum ați face de obicei, apoi selectați pictograma mică „Croshairs” de dedesubt pentru a adăuga „Etichete de interes”. În esență, acestea sunt doar vechile categorii de interese, dar conform Facebook ele funcționează exact în sens invers.

În trecut, direcționarea în funcție de interese ar restricționa publicul care ar putea vedea postarea dvs.

Deși această opțiune este încă disponibilă, aici Facebook promite că interesele vor ajuta la evidențierea postărilor relevante pentru un public organic mai larg, deși acest lucru prezintă postările tale utilizatorilor care nu au „apreciat” pagina ta sau pur și simplu adaugă încă mai multă poker. algoritmii ventilatoarelor existente nu sunt dezvăluite.

Testez acest lucru de pe pagina de Facebook a Search Engine Watch (Ce vrei să spui că nu ești fan? Hop to it!), așa că am ales în mod evident „Search Engine Optimization” ca categorie.

Facebook îmi spune că audiența potențială este de 19.870.820, deși, evident, există niveluri diferite de valoare și interes real acolo.

Odată ce ați ales prima categorie, Facebook vă va oferi și câteva sugestii. Acesta poate fi eu, dar din nou, acestea par formulate ciudat.

„Web Banner” pare un lucru ciudat de care să fii interesat, dar aș presupune că acestea se bazează pe interesele declarate ale utilizatorilor. Mă joc în siguranță și aleg „Optimizare rețele sociale” și „Marketing digital” ca categorii secundare.

Apăsați „Publicare” și plecați.

Deci... a funcționat?

SEW are puțin peste 37.000 de fani pe Facebook și, pe baza orei postării (10:00 GMT într-o vineri), m-aș aștepta la o acoperire organică scăzută de aproximativ 300 de utilizatori inițial. Am așteptat câteva ore și m-am întors la 15:00 pentru a găsi... postarea mea ajunsese la 380 de persoane.

Deci inițial, nici mai mult, nici mai puțin decât m-aș fi așteptat. Există, desigur, o serie de motive pentru care acest lucru nu a rezonat cu utilizatorii.

Am redus în mod deliberat copia, deși conținutul în sine a fost foarte atrăgător (Du-te să citești postarea dacă nu mă crezi). Era o zi de vineri devreme – de obicei o zi lentă – și este posibil ca acest lucru să crească odată ce publicul nostru din SUA este online mai târziu în cursul zilei.

O să mă așez pe acesta și să ghicesc că diferența de acoperire mică se datorează cât de nouă este caracteristica. Facebook, evident, nu va arăta postarea mea fiecărui utilizator la prima încercare, deși voi face corelația că această funcție ajunge doar la fanii existenți.

Este în mod clar conceput ca un instrument de implicare, ceea ce poate fi doar un lucru bun, dar m-aș gândi cu atenție la obiectivele dvs. de afaceri înainte de a utiliza acest lucru în mod regulat.

Aș fi fascinat să aud dacă observați rezultate diferite de la acest instrument și voi fi sigur că voi posta o actualizare într-o lună sau două pentru a vedea cum se dezvoltă rezultatele.