So verwenden Sie das neue Zielgruppenoptimierungs-Targeting von Facebook

Eine weitere Woche, ein weiteres Facebook-Feature. In den letzten Jahren ist die sinkende organische Reichweite für Publisher, die Facebook nutzen, zu einem großen Problem geworden.

Obwohl dies teilweise eine Rute ist, die wir aufgrund unserer gierigen Suche nach immer mehr „Gefällt mir“-Angaben für unseren eigenen Rücken gemacht haben, ist es gut zu sehen, dass die Plattform-Startwerkzeuge speziell dafür entwickelt wurden, dies zu bekämpfen.

Ich dachte, ich schaue mir das neue Audience Optimization Tool an und sehe, wie – und ob – es dazu beitragen kann, meine hervorragend gestalteten* Social-Media-Botschaften einem breiteren Publikum zugänglich zu machen

*Wenn Sie das Wort "handwerklich" verwenden, um Ihre Marketingbotschaften zu beschreiben, sollten Sie wahrscheinlich nach Hause gehen und lange über Ihr Leben nachdenken. Ohne Sie geht es Ihrem Geschäft besser.

Das Wichtigste zuerst, schauen wir uns die offizielle Anleitung von Facebook an:

Dies alles scheint einfach genug, obwohl die Anweisungen in der Praxis eher schlecht geschrieben sind. Wenn ich gerade zu den Einstellungen gehe, wird "Zielgruppenoptimierung für Posts" nicht angezeigt, wenn ich mehr als 5.000 "Gefällt mir"-Angaben habe.

Facebook erklärt, dass die Funktion bei größeren Seiten automatisch aktiviert wird, es wäre jedoch sinnvoller/sinnvoller, wenn alle Seiten die Option zumindest sehen könnten.

Um ehrlich zu sein, hat Facebook jedoch eine lange Geschichte des Schreibens verwirrender Leitfäden, also lassen Sie es uns zum Erleben und Weitermachen aufschreiben. So aktivieren Sie die Funktion, wenn Sie weniger als 5.000 "Gefällt mir" haben:

1. Gehen Sie zu Ihren Einstellungen.
2. Wählen Sie unter der Überschrift "Allgemein" die Option "Zielgruppenoptimierung für Beiträge" aus und aktivieren Sie die Funktion.
3. Sie sind bereit zu rollen.

Auch hier ist die Bestätigungssprache etwas seltsam, was darauf hindeutet, dass Sie Ihr Publikum möglicherweise tatsächlich eingeschränkt haben, obwohl dies nicht der Fall ist.

Versuchen wir nun, etwas zu posten.

Seltsamerweise ist diese Funktion im Business Manager oder für Posts, die mit dem Power Editor erstellt wurden, noch nicht verfügbar. Ich gehe davon aus, dass es dafür zwei Gründe gibt.

Erstens verfügen in Power Editor erstellte Beiträge über integrierte CTAs und sind im Allgemeinen darauf ausgelegt, den Datenverkehr direkt auf eine Website zu leiten.

Durch die Einschränkung ermutigt Facebook Sie eindeutig dazu, Beiträge zu erstellen, die innerhalb des ummauerten Gartens von Facebook funktionieren. Verwenden Sie dies im Wesentlichen, wenn Sie Reichweite und Engagement wünschen, aber nicht, wenn Sie nach Traffic suchen. Zweitens… Facebook hat es vielleicht einfach satt, dass niemand weiß, wie man Power Editor richtig verwendet, und hat beschlossen, nicht gegen den Strom zu schwimmen.

Fügen Sie wie gewohnt einen Link hinzu und wählen Sie dann das kleine „Fadenkreuz“-Symbol darunter, um „Interessen-Tags“ hinzuzufügen. Im Wesentlichen sind dies nur die alten Interessenkategorien, aber laut Facebook funktionieren sie genau umgekehrt.

In der Vergangenheit schränkte das Interessen-Targeting die Zielgruppe ein, die Ihren Beitrag sehen konnte.

Obwohl diese Option noch verfügbar ist, verspricht Facebook hier, dass Interessen dazu beitragen werden, relevante Beiträge einem breiteren organischen Publikum zugänglich zu machen die Algorithmen vorhandener Ventilatoren werden nicht verraten.

Ich teste dies von der Facebook-Seite von Search Engine Watch (Was meinst du damit, dass du kein Fan bist? Hopper!), also habe ich ziemlich offensichtlich "Suchmaschinenoptimierung" als Kategorie gewählt.

Facebook sagt mir, dass das potenzielle Publikum riesig 19.870.820 ist, obwohl es offensichtlich unterschiedliche Werte und tatsächliches Interesse gibt.

Sobald Sie Ihre erste Kategorie ausgewählt haben, bietet Facebook auch einige Vorschläge an. Das mag ich sein, aber auch diese scheinen seltsam formuliert zu sein.

'Web Banner' scheint eine seltsame Sache zu sein, für die man sich interessieren sollte, aber ich würde annehmen, dass diese auf den angegebenen Interessen der Benutzer basieren. Ich gehe auf Nummer sicher und wähle als Nebenkategorien 'Social Media Optimization' und 'Digital Marketing'.

Klicken Sie auf 'Veröffentlichen' und los geht's.

Also... hat es funktioniert?

SEW hat etwas mehr als 37.000 Fans auf Facebook, und basierend auf dem Zeitpunkt des Postens (10 Uhr GMT an einem Freitag) würde ich zunächst eine geringe organische Reichweite von etwa 300 Nutzern erwarten. Ich wartete ein paar Stunden und schaute um 15 Uhr wieder nach, um zu sehen, dass mein Post 380 Leute erreicht hatte.

Also anfangs nicht mehr oder weniger als ich erwartet hätte. Es gibt natürlich eine Reihe von Gründen, warum dies bei den Benutzern nicht angekommen ist.

Ich habe den Text bewusst etwas abgeschwächt, obwohl der Inhalt selbst sehr ansprechend war (Lesen Sie den Beitrag, wenn Sie mir nicht glauben). Es war früh an einem Freitag – normalerweise ein langsamer Tag – und es ist möglich, dass dies noch zunehmen wird, wenn unser US-Publikum später am Tag online geht.

Ich werde mich hier auf den Zaun setzen und vermuten, dass der geringe Reichweitenunterschied darauf zurückzuführen ist, wie neu die Funktion ist. Facebook wird meinen Beitrag natürlich nicht auf Anhieb jedem User zeigen, obwohl ich den Zusammenhang ziehe, dass dieses Feature nur bestehende Fans erreicht.

Es ist eindeutig als Engagement-Tool konzipiert, was nur gut sein kann, aber ich würde mir Ihre Geschäftsziele genau überlegen, bevor ich es regelmäßig verwende.

Es würde mich faszinieren zu hören, wenn Sie unterschiedliche Ergebnisse mit diesem Tool sehen, und ich werde sicher in ein oder zwei Monaten ein Update veröffentlichen, um zu sehen, wie sich die Ergebnisse entwickeln.