วิธีใช้ Audience Optimization Targeting ใหม่ของ Facebook

อีกหนึ่งสัปดาห์คุณลักษณะ Facebook อื่น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลงได้กลายเป็นปัญหาสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ Facebook

แม้ว่านี่จะเป็นส่วนหนึ่งของไม้เท้าที่เราสร้างขึ้นเพื่อส่วนหลังของเราเนื่องจากการค้นหา 'ไลค์' ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ อย่างตะกละตะกลาม นับเป็นการดีที่จะได้เห็นเครื่องมือเปิดตัวแพลตฟอร์มที่ออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้โดยเฉพาะ

ฉันคิดว่าฉันจะลองดู Audience Optimization Tool ใหม่และดูว่าอย่างไร – และถ้า – มันสามารถช่วยให้ข้อความโซเชียลมีเดียที่สร้างขึ้นอย่างยอดเยี่ยมของฉัน* ไปสู่ผู้ชมในวงกว้างขึ้น

*หากคุณใช้คำว่า 'ประดิษฐ์' เพื่ออธิบายข้อความทางการตลาดของคุณ คุณควรกลับบ้านและคิดหนักเกี่ยวกับชีวิตของคุณ ธุรกิจของคุณจะดีขึ้นโดยไม่มีคุณ

ก่อนอื่น มาดูคู่มือ 'How To' อย่างเป็นทางการของ Facebook:

ทั้งหมดนี้ดูเหมือนง่ายพอ แม้ว่าในทางปฏิบัติคำแนะนำจะค่อนข้างเขียนได้ไม่ดี หากตอนนี้ฉันไปที่การตั้งค่า ฉันจะไม่เห็น 'การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมสำหรับโพสต์' หากฉันมี 'ไลค์' มากกว่า 5,000 ครั้ง

Facebook อธิบายว่าฟีเจอร์นี้จะถูกเปิดใช้งานโดยอัตโนมัติสำหรับเพจขนาดใหญ่ แต่จะมีประโยชน์มากกว่า/สมเหตุสมผลกว่าหากอย่างน้อยทุกเพจสามารถเห็นตัวเลือกได้

ตามจริงแล้ว Facebook มีประวัติอันยาวนานในการเขียนคู่มือที่สับสน ดังนั้น มาลองใช้ประสบการณ์กันและไปต่อกันดีกว่า วิธีเปิดคุณลักษณะนี้หากคุณมี 'ไลค์' น้อยกว่า 5,000 ครั้ง:

1. ไปที่การตั้งค่าของคุณ
2. ใต้หัวข้อ 'ทั่วไป' ให้เลือก 'การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมสำหรับโพสต์' และเปิดคุณสมบัติ
3. คุณพร้อมที่จะม้วน

อีกครั้ง ภาษายืนยันค่อนข้างแปลก หมายความว่าคุณอาจจำกัดผู้ชมของคุณจริงๆ แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้นก็ตาม

ทีนี้มาลองโพสต์อะไรบางอย่างกัน

น่าแปลกที่ฟีเจอร์นี้ยังไม่พร้อมใช้งานในตัวจัดการธุรกิจหรือสำหรับโพสต์ที่สร้างขึ้นโดยใช้ Power Editor ฉันจะถือว่ามีเหตุผลสองประการสำหรับเรื่องนี้

ประการแรก โพสต์ที่สร้างใน Power Editor มี CTA ในตัว และโดยทั่วไปได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรง

การจำกัดสิ่งนี้ทำให้ Facebook สนับสนุนให้คุณสร้างโพสต์ที่ทำงานภายในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบของ Facebook ได้อย่างชัดเจน โดยพื้นฐานแล้ว ใช้สิ่งนี้หากคุณต้องการการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม แต่อย่าใช้หากคุณกำลังมองหาการเข้าชม ประการที่สอง… Facebook อาจจะเหนื่อยเพราะไม่มีใครรู้วิธีใช้ Power Editor อย่างถูกต้อง และตัดสินใจที่จะไม่ว่ายน้ำทวนกระแสน้ำ

เพิ่มลิงก์ตามปกติ แล้วเลือกไอคอน "กากบาท" เล็กๆ ด้านล่างเพื่อเพิ่ม "แท็กความสนใจ" โดยพื้นฐานแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงหมวดหมู่ความสนใจแบบเก่า แต่ตาม Facebook พวกเขาดำเนินการในทางที่ตรงกันข้าม

ในอดีต การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจจะจำกัดผู้ชมที่สามารถดูโพสต์ของคุณได้

แม้ว่าตัวเลือกนี้จะยังคงใช้ได้ แต่ที่นี่ Facebook สัญญาว่าความสนใจจะช่วยแสดงโพสต์ที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ชมทั่วไปในวงกว้าง แม้ว่าสิ่งนี้จะแสดงโพสต์ของคุณต่อผู้ใช้ที่ยังไม่ได้ 'ไลค์' เพจของคุณ หรือเพียงแค่เพิ่มจิ๊กซอว์โป๊กเกอร์เข้าไป อัลกอริทึมของแฟน ๆ ที่มีอยู่จะไม่ถูกเปิดเผย

ฉันกำลังทดสอบสิ่งนี้จากหน้า Facebook ของ Search Engine Watch (คุณหมายถึงอะไรว่าคุณไม่ใช่แฟน กระโดดเลย!) ดังนั้นฉันจึงเลือก 'Search Engine Optimization เป็นหมวดหมู่'

Facebook บอกฉันว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมมีมากถึง 19,870,820 คน แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่ามีมูลค่าและความสนใจที่แตกต่างกันก็ตาม

เมื่อคุณเลือกหมวดหมู่แรกแล้ว Facebook จะเสนอคำแนะนำบางอย่างด้วย นี่อาจเป็นฉัน แต่อีกครั้ง คำพูดเหล่านี้ดูแปลกไป

'เว็บแบนเนอร์' ดูเหมือนจะเป็นเรื่องแปลกที่น่าสนใจ แต่ฉันถือว่าสิ่งเหล่านี้ขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้ใช้ที่ระบุไว้ ฉันเล่นอย่างปลอดภัยและเลือก 'Social Media Optimization' และ 'Digital Marketing' เป็นหมวดหมู่รอง

กด 'เผยแพร่' แล้วไปได้เลย

ดังนั้น… มันได้ผลเหรอ?

SEW มีแฟน ๆ มากกว่า 37,000 คนบน Facebook และตามเวลาที่โพสต์ (10:00 GMT ในวันศุกร์) ฉันคาดว่าในตอนแรกจะมีผู้ใช้ประมาณ 300 คนในเบื้องต้น ฉันรอสองสามชั่วโมงและกลับมาตรวจสอบอีกครั้งตอนบ่ายสามโมงเพื่อหา... โพสต์ของฉันมีถึง 380 คนแล้ว

ในตอนแรก ไม่มากหรือน้อยกว่าที่ฉันคาดไว้ มีเหตุผลหลายประการที่ไม่ถูกใจผู้ใช้

ฉันจงใจลดขนาดสำเนาลงเล็กน้อย แม้ว่าเนื้อหาจะน่าดึงดูดใจมาก (ไปอ่านโพสต์นี้หากคุณไม่เชื่อฉัน) เป็นช่วงต้นของวันศุกร์ – โดยปกติแล้วจะเป็นวันที่เชื่องช้า – และเป็นไปได้ว่าสิ่งนี้อาจเพิ่มขึ้นเมื่อผู้ชมในสหรัฐอเมริกาของเราออนไลน์ในช่วงหลังของวัน

ฉันจะนั่งบนรั้วบนอันนี้และเดาว่าความแตกต่างของการเข้าถึงต่ำนั้นขึ้นอยู่กับว่าฟีเจอร์ใหม่แค่ไหน เห็นได้ชัดว่า Facebook จะไม่แสดงโพสต์ของฉันต่อผู้ใช้ทุกคนในครั้งแรก แม้ว่าฉันจะสร้างความสัมพันธ์ว่าฟีเจอร์นี้เข้าถึงได้เฉพาะแฟน ๆ ที่มีอยู่เท่านั้น

ได้รับการออกแบบมาอย่างชัดเจนว่าเป็นเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเท่านั้น แต่ฉันจะคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับเป้าหมายธุรกิจของคุณก่อนที่จะใช้สิ่งนี้เป็นประจำ

ฉันรู้สึกทึ่งที่ได้ยินหากคุณเห็นผลลัพธ์ที่แตกต่างจากเครื่องมือนี้ และฉันจะโพสต์การอัปเดตภายในหนึ่งหรือสองเดือนเพื่อดูว่าผลลัพธ์จะพัฒนาขึ้นอย่างไร