Cómo utilizar la nueva segmentación de optimización de audiencia de Facebook

Otra semana, otra característica de Facebook. En los últimos años, la disminución del alcance orgánico se ha convertido en un problema importante para los editores que utilizan Facebook.

Si bien esto es en parte una caña que hemos hecho para nuestras propias espaldas debido a nuestra voraz búsqueda de 'Me gusta' cada vez mayores, es bueno ver que la plataforma lanza herramientas que están diseñadas específicamente para combatir esto.

Pensé en echarle un vistazo a la nueva Herramienta de optimización de audiencia y ver cómo, y si, puede ayudar a llevar mis mensajes de redes sociales magníficamente elaborados * a una audiencia más amplia.

* Si utiliza la palabra "elaborado" para describir sus mensajes de marketing, probablemente debería volver a casa y pensar mucho en su vida. Su negocio estará mejor sin usted.

Lo primero es lo primero, echemos un vistazo a la guía oficial de procedimientos de Facebook:

Todo esto parece bastante fácil, aunque en la práctica las instrucciones están bastante mal escritas. Si actualmente me dirijo a la configuración, en realidad no veré 'Optimización de público para publicaciones' si tengo más de 5,000 'Me gusta'.

Facebook explica que la función se activará automáticamente para páginas más grandes, pero sería más útil / tendría más sentido si todas las páginas pudieran al menos ver la opción.

Sin embargo, para ser honesto, Facebook tiene una larga historia de escribir guías confusas, así que vamos a atribuirlo a la experiencia y seguir adelante. A continuación, le indicamos cómo activar la función si tiene menos de 5,000 'Me gusta':

1. Dirígete a tu configuración.
2. Debajo del encabezado 'General', seleccione 'Optimización de público para publicaciones' y active la función.
3. Estás listo para rodar.

Nuevamente, el lenguaje de confirmación es un poco extraño, lo que implica que es posible que haya restringido su audiencia, aunque este no es el caso.

Ahora intentemos publicar algo.

Curiosamente, esta función aún no está disponible dentro de Business Manager, o para las publicaciones que se crean con el Power Editor. Voy a asumir que hay dos razones para esto.

En primer lugar, las publicaciones creadas en Power Editor tienen llamadas a la acción integradas y, por lo general, están diseñadas para dirigir el tráfico directamente a un sitio.

Al limitar esto, Facebook claramente lo alienta a crear publicaciones que funcionen dentro del jardín amurallado de Facebook. Básicamente, use esto si desea alcance e interacción, pero no si está buscando tráfico. En segundo lugar… Facebook puede estar cansado de que nadie sepa cómo usar Power Editor correctamente y ha decidido no nadar contra la corriente.

Agregue un enlace como lo haría normalmente, y luego seleccione el pequeño ícono 'Punto de mira' debajo para agregar 'Etiquetas de interés'. Básicamente, estas son solo las antiguas categorías de intereses, pero según Facebook operan exactamente de la manera opuesta.

En el pasado, la segmentación por intereses restringía la audiencia que podía ver tu publicación.

Si bien esta opción todavía está disponible, aquí Facebook promete que los intereses ayudarán a mostrar publicaciones relevantes a una audiencia orgánica más amplia, aunque si esto presenta sus publicaciones a los usuarios que aún no han 'Me gusta' su página, o simplemente agrega aún más jiggery-pokery a los algoritmos de los ventiladores existentes no se revelan.

Estoy probando esto desde la página de Facebook de Search Engine Watch (¿Qué quieres decir con que no eres un fan? ¡Salta!), Así que obviamente elegí 'Optimización de motores de búsqueda como categoría.

Facebook me dice que la audiencia potencial es una enorme cantidad de 19,870,820, aunque obviamente hay diferentes niveles de valor e interés real allí.

Una vez que haya elegido su primera categoría, Facebook también le ofrecerá algunas sugerencias. Este puede ser yo, pero nuevamente, estos parecen estar redactados de manera extraña.

'Web Banner' parece algo extraño en lo que estar interesado, pero supongo que se basan en los intereses declarados de los usuarios. Voy a lo seguro y elijo 'Optimización de redes sociales' y 'Marketing digital' como categorías secundarias.

Presiona 'Publicar' y listo.

Entonces ... ¿funcionó?

SEW tiene poco más de 37.000 seguidores en Facebook y, según el momento de la publicación (10 a. M. GMT de un viernes), esperaría un alcance orgánico bajo de unos 300 usuarios inicialmente. Esperé unas horas y volví a consultar a las 3 pm para encontrar… mi publicación había llegado a 380 personas.

Así que inicialmente, ni más ni menos de lo que esperaba. Por supuesto, hay varias razones por las que esto no resonó en los usuarios.

Deliberadamente bajé un poco el tono de la copia, aunque el contenido en sí era muy atractivo (ve a leer la publicación si no me crees). Era viernes temprano, generalmente un día lento, y es posible que esto aumente una vez que nuestra audiencia de EE. UU. Se conecte más tarde en el día.

Me voy a sentar en la cerca en este, y supongo que la diferencia de alcance bajo se debe a lo nueva que es la función. Obviamente, Facebook no mostrará mi publicación a todos los usuarios en el primer intento, aunque voy a hacer la correlación de que esta función solo llega a los fanáticos existentes.

Está claramente diseñado como una herramienta de participación, lo que solo puede ser algo bueno, pero pensaría detenidamente en sus objetivos comerciales antes de usarlo regularmente.

Me fascinaría saber si está viendo resultados diferentes con esta herramienta, y me aseguraré de publicar una actualización en uno o dos meses para ver cómo se desarrollan los resultados.