받은 편지함 게임의 수준을 높이는 11가지 제목 해킹
게시 됨: 2018-08-31수신자의 47%는 이메일 제목만 보고 이메일을 열기로 결정합니다. 이 기사에서는 이메일이 얼음을 깨고, 구독자와 소통하고, 호기심을 높이고, 이메일을 열도록 장려하기 위해 취할 수 있는 11가지 효과적인 접근 방식을 안내합니다.
1. 암시를 사용
암시는 특정 문화나 언어와 관련된 역사적, 신화적, 정치적 또는 기타 잘 알려진 사실을 언급하는 문학적 장치입니다. 마케터는 종종 이 비유적 표현을 이름과 함께 사용하지만 이메일 제목과 제목 줄에도 성공적으로 사용할 수 있습니다.
암시 기반 제목을 만들기 위해 따를 수 있는 세 가지 간단한 단계는 다음과 같습니다.
- 이메일의 키워드, 즉 내용을 나타내는 단어를 선택하십시오.
- 광고, 영화, 노래, 대중 문화, 속담 등 참조할 콘텐츠를 찾으려면 다음 소스를 사용하십시오.
- 완벽한 속담이나 구를 찾으면 관련 없는 단어를 원하는 키워드로 바꾸십시오.
대상 청중과 관련이 있는 단어, 슬로건 및 속담만 선택하면 혼란스러워 보이지 않습니다. 예를 들어 Banana Republic은 브랜드 이름과 미국 속어에서 유래한 "going bananas"라는 관용구를 사용하여 회사가 목표로 하는 청중과 관련된 이메일을 만듭니다.
2. 약속의 가치
귀하의 이메일이 사용자에게 인지할 수 있는 가치를 제공한다면, 호기심을 자극할 수 있도록 제목에 이에 대해 설명하십시오. 예를 들어, Clinique는 이메일 제목에 무료 메이크업 아이템과 기초 트릭을 약속하여 수신자가 반쪽 눈으로 어떤 특전이 기다리고 있는지 볼 수 있도록 합니다.
3. 고충에 호소
타겟 청중에 대한 명확한 비전이 있다면 그들이 겪고 있는 문제를 이해할 수 있을 것입니다. 받는 사람의 고충을 충족하도록 제목을 개인화하고 관련 콘텐츠로 해결하십시오. Buzzfeed의 예를 살펴보십시오. 브랜드는 여성 청중에게 확실히 어필할 수 있는 제목을 만들었습니다.
4. 최신 정보 유지
이 접근 방식의 비결은 최신 이벤트, 추세 또는 날씨에 맞춰 시간을 보내는 것입니다. 예를 들어 패셔니스타는 왕실 결혼식을 놓친 이들을 위해 다이제스트를 만들었다. 그들이 일주일 후에 이 이메일을 보냈다면 더 이상 관련이 없었을 것입니다.
5. 큰 브랜드 과시
구독자에게 인기 있는 브랜드를 언급하면 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 다중 브랜드 매장은 종종 이 트릭을 사용하지만 혼자가 아닙니다. 예를 들어 Paper Store는 제목 중 하나에서 청중들 사이에서 베스트셀러인 Pura Vida 브랜드를 홍보했습니다.
6. 혜택 나열
제안에 여러 이점이 있는 경우 이메일 제목에 이를 표시하십시오. Vueling Club이 하는 것처럼 구독자 또는 클럽 회원이 되는 이점을 설명하는 환영 이메일에도 이 접근 방식을 사용할 수 있습니다.
7. 통화 번호
숫자는 정보를 논리적인 순서로 구성하는 데 도움이 되기 때문에 인간의 뇌는 숫자를 수용합니다. 또한 숫자는 더 믿을 수 있으므로 사람들에게 설득력이 있습니다. 제목에 이러한 정보를 사용하면 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 이메일에 제공하려는 정보가 독특하고 사용자에게 실질적인 도움이 될 것이라는 느낌을 줄 수 있습니다. 예를 들어 TopShop은 이 접근 방식을 사용하여 하나의 블라우스를 입는 세 가지 스타일에 대해 이야기했습니다.
8. 긴박감을 조성하라
이 기술은 새로운 것은 아니지만 여전히 완벽하게 작동하여 최대 22% 더 높은 개방률을 제공합니다. 사람들이 이메일을 열고 구매하도록 동기를 부여하기 위해 제목 줄에 희소성 또는 긴급성을 위협하는 단어를 몇 개 뿌립니다. 예를 들어 Urban Outfitters는 전체 주문에 대한 할인이 하루 동안만 유효하므로 수신자는 이메일에 저장되어 있는 내용을 바로 알 수 있다고 표시합니다.
9. 기간 언급
기간이 제안의 이점 중 하나인 경우 제목 줄에 명시하십시오. 가치를 더할 뿐입니다. 예를 들어 Skillshare는 99designs로 새 과정을 홍보하여 이메일 제목에 기간을 표시했습니다.
10. 음모를 꾸미다
긴장감을 조성하거나 주제를 미완성 상태로 두어 구독자에게 충격을 주거나 호기심을 깨우세요. 예를 들어, Messy Nessy는 사용자가 미스터리를 거부하고 이메일을 열 수 없도록 이메일 제목 줄을 혼란스럽게 만들었습니다.
11. 바보짓
유머는 친근한 분위기를 조성하고 구독자와 강력한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 주제 라인에 농담을 포함하는 것을 주저하지 마십시오. 논쟁의 여지가 있거나 민감한 문제에 대해서는 조심하십시오. Urban Decay의 예를 살펴보십시오. 이 브랜드는 구독자가 이메일에 포함된 제안이 여름날보다 더 뜨겁다고 말하며 구독자와 "시시덕거립니다". 구독자가 대부분 여성이라는 점을 고려하면 절대적으로 적절합니다.
휴일을 위한 최고의 이메일 제목
그들은 사람들을 웃게 만들고, 호기심을 불러일으키고, 실제 문제를 해결하고, 가장 중요한 것은 모두가 클릭하고 싶게 만듭니다. 휴일 주제 라인 컬렉션에서 영감을 얻고 이러한 아이디어를 이메일에 구현할 수 있는 방법을 생각해 보세요.
할로윈 제목 줄 예
때때로 흥미로운 통찰력은 일상적인 것에서 찾을 수 있습니다. 매년 할로윈이 지나면 사람들은 잭오랜턴을 버립니다. Cook 회사는 이 단순한 사실에 주목하여 이메일 제목을 작성했습니다. 그들은 가입자들에게 호박을 버리지 말라고 요청했고 할로윈 이메일 캠페인에서 호박 레시피를 제안했습니다.
"Trick or Treat"은 여러분이 가지고 놀 수 있는 유명한 할로윈 문구입니다. Spirit Airlines는 이메일 제목인 "Trips and Treat"에서 "불가한" 거래를 제공하기 위해 이에 대한 암시를 사용했습니다.
추수 감사절 제목 줄 예
청중에게 특별한 요구 사항이나 선호 사항이 있다는 것을 알게 되면 해당 정보를 사용하여 추수 감사절 이메일에서 관련성 있고 가치 있는 제안을 하십시오.
Feedfeed는 일반적으로 식단에서 벗어나는 전통적인 추수 감사절 테이블에 음식이 가득 차서 좌절감을 느끼는 사람들을 위해 전체 글루텐 프리 메뉴를 준비했습니다.
친구들과 제품을 공유할 수 있는 재미있는 제안으로 매출을 두 배로 늘리십시오. 스타벅스는 친구를 축하하기 위해 모든 사람을 초대하고 고객 자신과 친구 두 명을 위한 아침 샌드위치를 주문했습니다. 그들은 고객이 친구와 함께 스타벅스에 올 때 어울리는 음료나 요리를 구매하는 경향이 있다는 것을 알아차리고 이 통찰력을 휴가 이메일에 유기적으로 통합했습니다.
블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 제목 줄 예
인기 있는 노래 가사나 영화에서 잘 알려진 인용문을 사용하여 독특한 제목을 만드십시오. 사이버 먼데이는 매년 발생하지만 에이스 호텔 샵은 "즐거운 크리스마스 보내세요"라는 문구를 맥락에 맞게 변경하여 조금 더 관심을 끌 수 있는 방법을 찾았습니다.
구독자가 블랙 프라이데이 거래를 놓쳤다면 이메일을 한 번 더 보내고 제안을 연장해야 합니다. 블랙 프라이데이 이메일에서 MAC은 25% 연장된 할인 혜택을 누리기 위해 모든 "미루는 사람들"을 불렀습니다.
크리스마스 제목 줄 예
크리스마스마다 사용자는 수많은 이메일, 제안 및 할인을 받습니다. 어떻게 눈에 띌 수 있습니까? 회사 이름과 제품 이름을 보거나 BlissWorld처럼 단어를 가지고 놀아보세요. 그들의 크리스마스 이메일은 잘 알려진 휴일에 대한 재미있는 대안으로 "Blissmas"를 축하합니다.
AirBaltic은 어린 시절의 전통을 주제에 적용하여 올해 모든 가입자가 게임을 하고 선물을 받을 수 있도록 제안한 "좋았다"고 발표했습니다.
그것을 요 약하기
원하는 기술을 선택하여 이메일 제목에 사용할 수 있지만 테스트를 잊지 마십시오. 브랜드 구독자의 각 잠재고객과 세그먼트는 다르며 목표는 도달할 수 있는 방법을 찾는 것입니다.
다른 제목 줄을 테스트하려면 두 가지 간단한 단계를 따라야 합니다.
- 내용은 같지만 제목이 다른 두 개의 이메일을 만듭니다. 하나의 변형을 구독자의 20%에게 보내고 두 번째 변형을 다른 20%에게 보냅니다.
- 메일링 리스트의 나머지 60%에 대해 분석을 추적하고 가장 성공적인 옵션을 사용하십시오.
이메일 제목에 대한 모범 사례에 대한 비디오를 보려면 SendPulse YouTube 채널에 오신 것을 환영합니다.