受信トレイゲームをレベルアップするための11件の件名のハック
公開: 2018-08-31受信者の47％は、メールの件名に基づいてメールを開くことにしました。 この記事では、Eメールが氷を壊し、サブスクライバーと関わり、好奇心を高め、Eメールを開くことを奨励するために実行できる11の効果的なアプローチについて説明します。
1.ほのめかしを使う
ほのめかしは、特定の文化や言語に関連する歴史的、神話的、政治的、またはその他のよく知られた事実を指す文学的な装置です。 マーケターはこのスピーチの図をネーミングで使用することがよくありますが、電子メールの見出しや件名にもうまく使用できます。
ほのめかしに基づく件名を作成するために従うことができる3つの簡単なステップは次のとおりです。
- 電子メールのキーワード、つまりその内容を表す単語を選択します。
- これらのソースを使用して、参照するコンテンツを見つけます。広告、映画、歌、ポップカルチャー、またはことわざを考えてください。
- 完璧なことわざやフレーズを見つけたら、無関係な単語を目的のキーワードに置き換えます。
ターゲットオーディエンスに関連する単語、スローガン、ことわざだけを選択してください。混乱することはありません。 たとえば、バナナリパブリックは、ブランドの名前と、アメリカの俗語に由来するイディオム「going bananas」を使用して、会社がターゲットにしているオーディエンスに関連する電子メールを作成します。
2.約束の価値
あなたの電子メールがユーザーに知覚可能な価値をもたらす場合は、好奇心を刺激するために件名にそれについて伝えてください。 たとえば、クリニークはメールの件名に無料のメイクアップアイテムとファンデーショントリックを約束しているので、受信者はどの特典が彼らを待っているかを半分の目で見ることができます。
3.問題点に訴える
あなたがあなたのターゲットオーディエンスの明確なビジョンを持っているなら、あなたは彼らが苦労している問題を理解するかもしれません。 受信者の問題点に合わせて件名をパーソナライズし、関連するコンテンツで解決してみてください。 Buzzfeedの例を見てください。 ブランドは、女性の視聴者に間違いなくアピールする件名を作成しました。
4.最新の状態に保つ
このアプローチの秘訣は、最新のイベント、トレンド、さらには天気にちょうど間に合うようにすることです。 たとえば、ファッショニスタはそれを逃した人々のために王室の結婚式についてのダイジェストを作りました。 1週間後でもこのメールを送信していたとしたら、それはもう関係ありません。
5.大手ブランドを自慢して見せてください
チャンネル登録者に人気のあるブランドに言及すると、特に注目を集めるのに役立ちます。 マルチブランドストアはこのトリックをよく使用しますが、それだけではありません。 たとえば、The Paper Storeは、件名の1つで、視聴者の間でベストセラーとなったPuraVidaブランドを宣伝しました。
6.メリットを一覧表示します
オファーに複数の利点がある場合は、メールの件名にそれらをアピールしてください。 このアプローチは、ウェルカムメールでも使用できます。ウェルカムメールでは、Vueling Clubと同じように、サブスクライバーまたはクラブメンバーになることのメリットについて説明します。
7.トーク番号
数字は情報を論理的な順序で整理するのに役立つため、人間の脳は数字を受け入れます。 さらに、数字はより信頼できるものであり、したがって人々にとって説得力があります。 件名にそれらを使用すると、ユーザーの注意を引くだけでなく、電子メールで提供しようとしている情報がユニークであり、ユーザーの実際のライフハックとして機能するという感覚を生み出すことができます。 たとえば、TopShopはこのアプローチを使用して、1つのブラウスを着用する3つの異なるスタイルについて話しました。
8.切迫感を生み出す
この手法は新しいものではありませんが、それでも完全に機能し、最大22％高いオープン率をもたらします。 希少性や緊急性を脅かす言葉を件名に振りかけるだけで、人々があなたのメールを開いて購入するように動機付けられます。 たとえば、Urban Outfittersは、注文全体の割引は1日だけ有効であると言って表示されるため、受信者はメールの内容をすぐに知ることができます。
9.時間枠に言及します
時間枠がオファーの利点の1つである場合は、件名にそれを記載してください。 それは価値を付加するだけです。 たとえば、Skillshareは、99designsを使用して新しいコースを宣伝し、メールの件名にその期間を示しました。
10.陰謀を作成する
緊張感を生み出すか、被写体を未完成のままにして、チャンネル登録者に衝撃を与えたり、好奇心を呼び起こしたりします。 たとえば、Messy Nessyは、ユーザーが謎に抵抗して電子メールを開くことができないように、電子メールの件名を混乱させました。
11.だまします
ユーモアは、友好的なムードを設定し、サブスクライバーとの強力な関係を構築するのに役立ちます。 件名にジョークを含めることを躊躇しないでください。物議を醸す問題やデリケートな問題に注意してください。 都心の荒廃の例を見てください。 ブランドは購読者に「いちゃつく」と言っており、メール内のオファーは夏のフリングよりもさらに暑く、視聴者がほとんど女性であることを考えると絶対に適切です。
休日に最適なメールの件名
彼らは人々を笑顔にして笑わせ、好奇心をかき立て、現実の問題に取り組み、そして最も重要なことに、誰もがクリックしたくなるようにします。 休日の件名のコレクションからインスピレーションを得て、これらのアイデアをメールに実装する方法を考えてください。
ハロウィーンの件名の例
時々、興味深い洞察が通常のものに見られることがあります。 ハロウィーンの後、毎年、人々はジャック・オー・ランタンを捨てます。 Cook社はこの単純な事実に注意を払い、それに基づいて電子メールの件名を作成しました。 彼らは加入者にカボチャを捨てないように頼み、ハロウィーンの電子メールキャンペーンでカボチャのレシピを提供しました。
「トリックオアトリート」は、あなたが遊ぶことができる有名なハロウィーンのフレーズです。 スピリット航空は、電子メールの件名に「Trips and Treat」という言及を使用して、「不可解な」取引を提供しました。
感謝祭の件名の例
視聴者に特別なニーズや好みがあることがわかっている場合は、その情報を使用して、感謝祭のメールで関連性のある価値のあるオファーを作成します。
Feedfeedは、通常は食事の範囲外である料理でいっぱいの伝統的な感謝祭のテーブルに不満を感じている人のために、グルテンフリーのメニュー全体を用意しました。
友達とあなたの製品を共有するための楽しいオファーであなたの売り上げを2倍にします。 スターバックスは、Friendsgivingを祝い、2人分の朝食サンドイッチを注文するように全員を招待しました。顧客自身とその友人です。 彼らは、顧客が友人とスターバックスに来るとき、一致する飲み物や料理を購入する傾向があることに気づき、この洞察を休日の電子メールに有機的に取り入れました。
ブラックフライデーとサイバーマンデーの件名の例
人気のある歌詞や映画の有名な引用を使用して、独自の件名を作成します。 サイバーマンデーは毎年開催されますが、エースホテルショップでは、「メリーリトルクリスマスをどうぞ」のラインナップを状況に合わせて変更することで、サイバーマンデーにもう少し注目を集める方法を見つけました。
サブスクライバーがブラックフライデーの取引を逃した場合は、もう1通の電子メールを送信してオファーを延長します。 MACはブラックフライデーのメールで、25％オフの延長を楽しむために、そこにいるすべての「procrastinators」を呼び出しました。
クリスマスの件名の例
毎年クリスマスに、ユーザーは大量のメール、オファー、割引を受け取ります。 どうやって目立つことができますか？ BlissWorldが行ったように、会社や製品の名前を確認するか、単に言葉で遊んでください。 彼らのクリスマスメールは、有名な休日の楽しい代替手段として「Blissmas」を祝っています。
AirBalticは子供の頃の伝統を取り入れ、それを件名に適用して、今年はすべての加入者がゲームをプレイしてプレゼントを獲得することを提案して「良かった」と発表しました。
まとめると
好きなテクニックを選んでメールの件名に使用できますが、テストすることを忘れないでください。 各オーディエンスとブランドの加入者の各セグメントは異なり、あなたの目標は、それらに到達するあなたの方法を見つけることです。
さまざまな件名をテストするには、次の2つの簡単な手順に従う必要があります。
- 内容は同じで件名が異なる2つのメールを作成します。 1つのバリエーションをサブスクライバーの20％に送信し、2番目のバリエーションを他の20％に送信します。
- 分析を追跡し、メーリングリストの残りの60％に最も成功したオプションを使用します。
メールの件名のベストプラクティスに関するビデオを見るには、SendPulseYouTubeチャンネルへようこそ。