11 Betreffzeilen-Hacks, um dein Posteingangsspiel zu verbessern
Veröffentlicht: 2018-08-3147 % der Empfänger entscheiden sich, E-Mails ausschließlich anhand der Betreffzeile der E-Mail zu öffnen. In diesem Artikel führen wir Sie durch 11 effektive Ansätze, mit denen Sie Ihren E-Mails helfen können, das Eis zu brechen, mit Ihren Abonnenten in Kontakt zu treten, ihre Neugier zu steigern und zum Öffnen Ihrer E-Mails zu ermutigen.
1. Verwenden Sie Anspielungen
Eine Anspielung ist ein literarisches Mittel, das sich auf eine historische, mythologische, politische oder andere bekannte Tatsache bezieht, die in einer bestimmten Kultur oder Sprache relevant ist. Marketingspezialisten verwenden diese Redewendung oft bei der Namensgebung, aber Sie können sie auch erfolgreich für E-Mail-Überschriften und Betreffzeilen verwenden.
Hier sind drei einfache Schritte, die Sie befolgen können, um eine anspielungsbasierte Betreffzeile zu erstellen:
- Wählen Sie die Schlüsselwörter für Ihre E-Mail, dh die Wörter, die den Inhalt repräsentieren.
- Verwenden Sie diese Quellen, um nach Inhalten zu suchen, auf die Sie verweisen können: Denken Sie an Werbung, Filme, Lieder, Popkultur oder Sprichwörter.
- Sobald Sie ein perfektes Sprichwort oder eine Phrase gefunden haben, ersetzen Sie die irrelevanten Wörter durch die gewünschten Schlüsselwörter.
Wählen Sie nur Wörter, Slogans und Sprichwörter, die sich auf Ihre Zielgruppe beziehen, klingen nicht verwirrend. Banana Republic zum Beispiel spielt mit dem Namen der Marke und dem Idiom „Going Bananas“, das aus dem amerikanischen Slang stammt, um die E-Mail für die Zielgruppe des Unternehmens relevant zu machen.
2. Wert des Versprechens
Wenn Ihre E-Mail für den Benutzer einen spürbaren Wert hat, teilen Sie ihm dies in der Betreffzeile mit, um die Neugier zu wecken. Clinique verspricht beispielsweise einen kostenlosen Make-up-Artikel und einen Foundation-Trick direkt im E-Mail-Betreff, damit ein Empfänger mit halbem Auge sehen kann, welche Vorteile auf ihn warten:
3. Appellieren Sie an Schmerzpunkte
Wenn Sie eine klare Vorstellung von Ihrer Zielgruppe haben, verstehen Sie vielleicht, mit welchen Problemen sie zu kämpfen hat. Personalisieren Sie Ihre Betreffzeile, um die Schwachstellen des Empfängers zu treffen und versuchen Sie, diese mit relevanten Inhalten zu lösen. Schauen Sie sich einfach das Beispiel von Buzzfeed an; Die Marke hat eine Betreffzeile erstellt, die definitiv ihr weibliches Publikum anspricht:
4. Bleiben Sie auf dem Laufenden
Der Trick bei diesem Ansatz besteht darin, rechtzeitig mit den neuesten Ereignissen, Trends oder sogar dem Wetter zu sein. Fashionista hat zum Beispiel eine Zusammenfassung über die königliche Hochzeit für diejenigen gemacht, die sie verpasst haben. Wenn sie diese E-Mail auch eine Woche später verschickt hätten, wäre sie nicht mehr relevant.
5. Zeigen Sie große Marken
Die Erwähnung der bei Ihren Abonnenten beliebten Marken wird Ihnen helfen, zusätzliche Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Multi-Brand-Stores verwenden diesen Trick oft, aber sie sind nicht allein. Zum Beispiel bewarb The Paper Store in einer ihrer Betreffzeilen die Marke Pura Vida, die bei ihrem Publikum ein Bestseller war.
6. Listen Sie die Vorteile auf
Wenn Ihr Angebot mehrere Vorteile hat, zeigen Sie diese in der Betreffzeile Ihrer E-Mail an. Sie können diesen Ansatz auch mit Begrüßungs-E-Mails verwenden, in denen Sie die Vorteile beschreiben, Ihr Abonnent oder Clubmitglied zu sein – genau wie der Vueling Club:
7. Sprechen Sie Nummern
Das menschliche Gehirn ist empfänglich für Zahlen, weil Ziffern helfen, Informationen in eine logische Reihenfolge zu bringen. Außerdem sind Zahlen glaubwürdiger und damit für die Menschen überzeugender. Wenn Sie sie in Ihren Betreffzeilen verwenden, ziehen Sie nicht nur die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich, sondern schaffen auch das Gefühl, dass die Informationen, die Sie in der E-Mail bereitstellen, einzigartig sind und für sie wie ein echter Lifehack funktionieren. Zum Beispiel hat TopShop diesen Ansatz verwendet, um über drei verschiedene Stile zu sprechen, um eine Bluse zu tragen.
8. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
Diese Technik ist nicht neu, funktioniert aber trotzdem perfekt und bringt bis zu 22% höhere Öffnungsraten. Streuen Sie einfach ein paar Wörter, die Knappheit oder Dringlichkeit drohen, in Ihre Betreffzeile, um die Leute zu motivieren, Ihre E-Mail zu öffnen und den Kauf zu tätigen. Urban Outfitters sagen zum Beispiel, dass der Rabatt für eine gesamte Bestellung nur einen Tag gültig ist, damit der Empfänger sofort weiß, was in der E-Mail gespeichert ist.
9. Erwähnen Sie den Zeitrahmen
Wenn der Zeitrahmen einer der Vorteile Ihres Angebots ist, geben Sie ihn in Ihrer Betreffzeile an. Es wird nur Wert hinzufügen. Skillshare hat beispielsweise seinen neuen Kurs mit 99designs beworben und seine Dauer in der Betreffzeile der E-Mail angegeben.
10. Erschaffe eine Intrige
Schaffen Sie Spannung oder lassen Sie das Thema unvollendet, um Ihre Abonnenten zu schockieren oder ihre Neugier zu wecken. Zum Beispiel hat Messy Nessy die Betreffzeile ihrer E-Mail verwirrend klingen lassen, damit die Benutzer dem Geheimnis nicht widerstehen und die E-Mail öffnen können.
11. Herumalbern
Humor hilft, eine freundliche Stimmung zu schaffen und eine starke Beziehung zu Ihren Abonnenten aufzubauen. Zögern Sie nicht, Witze in Ihre Betreffzeilen aufzunehmen – seien Sie nur vorsichtig bei kontroversen oder heiklen Themen. Schauen Sie sich das Beispiel von Urban Decay an. Die Marke „flirtet“ mit ihren Abonnenten und sagt, dass das Angebot in der E-Mail noch heißer ist als eine Sommer-Affäre, und es ist absolut angemessen, wenn man bedenkt, dass ihr Publikum hauptsächlich Frauen ist.
Die besten E-Mail-Betreffzeilen für Feiertage
Sie bringen Menschen zum Lachen und Lachen, wecken Neugier, sprechen reale Probleme an und machen vor allem Lust aufs Klicken. Lassen Sie sich von unserer Sammlung von Betreffzeilen für Feiertage inspirieren und überlegen Sie, wie Sie diese Ideen in Ihren E-Mails umsetzen können.
Beispiele für Halloween-Betreffzeilen
Manchmal lassen sich in ganz normalen Dingen interessante Einsichten finden. Jedes Jahr nach Halloween werfen die Leute ihre Kürbislaterne weg. Die Firma Cook achtete auf diese einfache Tatsache und richtete ihre E-Mail-Betreffzeile darauf aus. Sie baten die Abonnenten, ihre Kürbisse nicht wegzuwerfen und boten Kürbisrezepte in ihrer Halloween-E-Mail-Kampagne an.
„Süßes oder Saures“ ist ein berühmter Halloween-Satz, mit dem Sie herumspielen können. Spirit Airlines benutzte eine Anspielung darauf in ihrer E-Mail-Betreffzeile – „Trips and Treat“ – um „unboolivable“ Deals anzubieten.
Beispiele für Thanksgiving-Betreffzeilen
Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum besondere Bedürfnisse oder Vorlieben hat, verwenden Sie diese Informationen, um in Ihren Thanksgiving-E-Mails relevante und wertvolle Angebote zu machen.
Das Feedfeed hat ein komplettes glutenfreies Menü für diejenigen zusammengestellt, die von einem traditionellen Thanksgiving-Tisch voller Gerichte frustriert sind, die normalerweise außerhalb ihrer Ernährung liegen.
Verdoppeln Sie Ihren Umsatz mit einem lustigen Angebot, um Ihre Produkte mit Freunden zu teilen. Starbucks lud alle ein, Friendsgiving zu feiern und Frühstückssandwiches für zwei Personen zu bestellen: einen Kunden selbst und seinen Freund. Sie stellten fest, dass ihre Kunden, wenn sie mit Freunden zu Starbucks kommen, dazu neigen, passende Getränke oder Gerichte zu kaufen, und haben diese Erkenntnis organisch in ihre Urlaubs-E-Mails integriert.
Beispiele für Betreffzeilen für Black Friday und Cyber Monday
Verwenden Sie beliebte Songtexte oder bekannte Zitate aus Filmen, um eine einzigartige Betreffzeile zu erstellen. Cyber Monday findet jedes Jahr statt, aber Ace Hotel Shop hat einen Weg gefunden, etwas mehr Aufmerksamkeit darauf zu lenken, indem er die Linie „Have yourself a Merry little Christmas“ an ihren Kontext anpasst.
Wenn Ihre Abonnenten Black Friday-Angebote verpasst haben, ist es an der Zeit, eine weitere E-Mail zu senden und Ihr Angebot zu verlängern. In ihrer Black-Friday-E-Mail rief MAC alle „Zauberer“ da draußen auf, um verlängerte 25 % Rabatt zu genießen.
Beispiele für Betreffzeilen zu Weihnachten
Jedes Jahr zu Weihnachten erhalten Benutzer Tonnen von E-Mails, Angeboten und Rabatten. Wie können Sie sich abheben? Schauen Sie sich den Namen Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte an oder spielen Sie einfach mit den Worten, wie es BlissWorld getan hat. Ihre Weihnachts-E-Mail feiert „Blissmas“ als lustige Alternative zu einem bekannten Feiertag.
AirBaltic hat eine Kindheitstradition übernommen und sie in der Betreffzeile verwendet, um zu verkünden, dass alle ihre Abonnenten in diesem Jahr „gut“ waren und ihnen ein Spiel und Geschenke gewinnen wollten.
Etwas zusammenfassen
Sie können jede beliebige Technik auswählen und in Ihren E-Mail-Betreffzeilen verwenden, aber vergessen Sie nicht das Testen. Jedes Publikum und jedes Segment der Abonnenten der Marke ist anders, und Ihr Ziel ist es, Ihren Weg zu finden, sie zu erreichen.
Um verschiedene Betreffzeilen zu testen, müssen Sie zwei einfache Schritte ausführen:
- Erstellen Sie zwei E-Mails mit demselben Inhalt, aber unterschiedlichen Betreffzeilen. Senden Sie eine Variante an 20 % Ihrer Abonnenten und die zweite an die anderen 20 %.
- Verfolgen Sie Analysen und verwenden Sie die erfolgreichste Option für die restlichen 60 % Ihrer Mailingliste.
Willkommen auf dem YouTube-Kanal von SendPulse, um ein Video zu den Best Practices für E-Mail-Betreffzeilen anzusehen.