11 Hacks pentru linia de subiect pentru a ridica nivelul jocului Inbox

47% dintre destinatari decid să deschidă e-mailuri bazate pe linia de subiect a e-mailului. În acest articol, vă vom prezenta 11 abordări eficiente pe care le puteți lua pentru a vă ajuta e-mailurile să spargă gheața, să interacționați cu abonații dvs., să le stimulați curiozitatea și să încurajăm deschiderea e-mailurilor dvs.

1. Folosește aluzii

O aluzie este un dispozitiv literar care se referă la un fapt istoric, mitologic, politic sau orice alt fapt bine cunoscut, care este relevant într-o anumită cultură sau limbă. Specialiștii în marketing folosesc adesea această formă de exprimare cu denumirea, dar o puteți folosi cu succes și pentru titluri de e-mail și linii de subiect.

Iată trei pași simpli pe care îi puteți urma pentru a crea o linie de subiect bazată pe aluzii:

1. Alegeți cuvintele cheie pentru e-mailul dvs., adică cuvintele care reprezintă conținutul acestuia.
2. Folosiți aceste surse pentru a găsi conținut de referință: gândiți-vă la reclame, filme, cântece, cultură pop sau proverbe.
3. După ce ați găsit un proverb sau o frază perfectă, înlocuiți cuvintele irelevante cu cuvintele cheie dorite.

Alegeți numai cuvinte, lozinci și proverbe care se referă la publicul țintă nu sună confuz. Banana Republic, de exemplu, se joacă cu numele mărcii și cu expresia „going banane”, care provine din argoul american, pentru a face e-mailul relevant publicului pe care îl vizează compania.

2. Promiteți valoare

Dacă e-mailul dvs. aduce utilizatorului o valoare perceptibilă, spuneți-i în subiect pentru a stimula curiozitatea. De exemplu, Clinique promite un articol de machiaj gratuit și un truc de bază chiar în subiectul e-mailului, astfel încât un destinatar să poată vedea ce avantaje îi așteaptă cu jumătate de ochi:

3. Apel la punctele de durere

Dacă aveți o viziune clară asupra publicului țintă, atunci ați putea înțelege problemele cu care se luptă. Personalizați-vă subiectul pentru a satisface punctele dureroase ale destinatarului și încercați să le rezolvați cu conținut relevant. Uită-te la exemplul din Buzzfeed; marca a creat o linie de subiecte care atrage cu siguranță publicul lor feminin:

4. Rămâi la curent

Trucul acestei abordări este să fii la timp cu cele mai noi evenimente, tendințe sau chiar cu vremea. De exemplu, Fashionista a făcut un rezumat despre nunta regală pentru cei care au ratat-o. Dacă ar fi trimis acest e-mail chiar și o săptămână mai târziu, nu ar mai fi relevant.

5. Arătați mărci mari

Menționarea mărcilor populare printre abonații dvs. vă va ajuta să atrageți o atenție suplimentară. Magazinele multi-brand folosesc adesea acest truc, dar nu sunt singure. De exemplu, într-una din subiectele lor, The Paper Store a promovat marca Pura Vida, care a fost un bestseller în rândul publicului lor.

6. Enumerați beneficiile

Dacă oferta dvs. are mai multe avantaje, arătați-le în subiectul e-mailului. De asemenea, puteți utiliza această abordare cu e-mailuri de bun venit, unde descrieți avantajele de a fi abonat sau membru al clubului - la fel cum face Vueling Club:

7. Numere de vorbire

Creierul uman este receptiv la numere, deoarece cifrele ajută la organizarea informațiilor într-o ordine logică. Mai mult, numerele sunt mai credibile și, prin urmare, convingătoare pentru oameni. Folosindu-le în subiectele dvs., nu numai că veți atrage atenția utilizatorilor, dar veți crea și senzația că informațiile pe care le veți furniza în e-mail sunt unice și vor funcționa ca o adevărată viață pentru ei. De exemplu, TopShop a folosit această abordare pentru a vorbi despre trei stiluri diferite pentru a purta o bluză.

8. Creați un sentiment de urgență

Această tehnică nu este nouă, dar funcționează perfect, aducând rate de deschidere cu până la 22% mai mari. Doar presărați câteva cuvinte care amenință lipsa sau urgența în subiectul dvs. pentru a motiva oamenii să vă deschidă e-mailul și să efectueze achiziția. Urban Outfitters, de exemplu, apar spunând că reducerea pentru o comandă întreagă este valabilă doar o zi, astfel încât un destinatar știe imediat ce stochează e-mailul.

9. Menționați intervalul de timp

Dacă intervalul de timp este unul dintre avantajele ofertei dvs., indicați-l în linia de subiect. Îl va adăuga doar valoare. Skillshare, de exemplu, și-a promovat noul curs cu 99designs, indicând durata acestuia în subiectul e-mailului lor.

10. Creează o intrigă

Creați tensiune sau lăsați subiectul neterminat pentru a vă șoca abonații sau pentru a le trezi curiozitatea. De exemplu, Messy Nessy a făcut ca subiectul e-mailului să pară confuz, astfel încât utilizatorii să nu poată rezista misterului și să deschidă e-mailul.

11. Prosti în jur

Umorul vă ajută să creați o dispoziție prietenoasă și să construiți relații puternice cu abonații dvs. Nu ezitați să includeți glume în subiectele dvs. - aveți grijă doar la problemele controversate sau sensibile. Aruncați o privire la exemplul din Urban Decay. Brandul „cochetează”, iar abonații lor spun că oferta din e-mail este chiar mai fierbinte decât o ofertă de vară și este absolut adecvat, având în vedere că publicul lor este în mare parte doamne.

Cele mai bune linii de subiecte de e-mail pentru sărbători

Îi fac pe oameni să zâmbească și să râdă, să trezească curiozitatea, să abordeze problemele din viața reală și, cel mai important, îi determină pe toți să dorească să facă clic. Inspirați-vă din colecția noastră de subiecte de vacanță și gândiți-vă cum puteți implementa aceste idei în e-mailurile dvs.

Exemple de subiecte de Halloween

Uneori, idei interesante pot fi găsite în lucruri obișnuite. În fiecare an după Halloween, oamenii își aruncă lanterna. Compania Cook a acordat atenție acestui fapt simplu și și-a bazat pe subiectul e-mailului. Au cerut abonaților să nu arunce dovleceii și au oferit rețete de dovleac în campania lor de e-mail de Halloween.

„Trick or Treat” este o celebră frază de Halloween cu care te poți juca. Companiile aeriene Spirit au folosit o aluzie la aceasta în linia de subiect a e-mailului - „Trips and Treat” - pentru a oferi oferte „de neînvins”.

Exemple de linii de subiect de Ziua Recunoștinței

Când știți că publicul dvs. are anumite nevoi sau preferințe speciale, utilizați aceste informații pentru a face oferte relevante și valoroase în e-mailurile dvs. de Ziua Recunoștinței.

Feedfeed a pregătit un întreg meniu fără gluten pentru cei care se simt frustrați de o masă tradițională de Ziua Recunoștinței plină de feluri de mâncare, care sunt de obicei în afara dietei lor.

Dublați-vă vânzările cu o ofertă distractivă pentru a vă împărtăși produsele cu prietenii. Starbucks i-a invitat pe toți să sărbătorească Friendsgiving și să comande sandwich-uri pentru micul dejun pentru doi: un client în sine și prietenul lor. Au observat că, atunci când clienții lor vin la Starbucks cu prietenii, au tendința de a cumpăra băuturi sau feluri de mâncare potrivite și au încorporat în mod organic această perspectivă în e-mailurile de vacanță.

Exemple de linii de subiecte pentru Black Friday și Cyber ​​Monday

Utilizați versuri de melodii populare sau citate bine-cunoscute din filme pentru a construi un subiect unic. Luni cibernetice se întâmplă în fiecare an, dar Ace Hotel Shop a găsit o modalitate de a atrage o atenție sporită, schimbând linia „Aveți un Crăciun fericit” în contextul lor.

Dacă abonații dvs. au ratat ofertele de Black Friday, este timpul să trimiteți încă un e-mail și să vă extindeți oferta. În e-mailul lor de Black Friday, MAC a chemat toți „procrastinatorii” de acolo să se bucure de o reducere de 25%.

Exemple de subiecte de Crăciun

În fiecare Crăciun, utilizatorii primesc tone de e-mailuri, oferte și reduceri. Cum poți ieși în evidență? Uită-te la numele companiei și produselor tale sau pur și simplu joacă-te cu cuvintele, așa cum a făcut BlissWorld. E-mailul lor de Crăciun celebrează „Blissmas” ca o alternativă distractivă la o sărbătoare bine-cunoscută.

AirBaltic a luat o tradiție din copilărie și a aplicat-o în linia de subiect pentru a anunța că toți abonații „au fost buni” în acest an oferindu-le să joace un joc și să câștige cadouri.

Pentru a rezuma

Puteți alege orice tehnică doriți și să o utilizați în liniile de subiect ale e-mailului, dar nu uitați de testare. Fiecare public și fiecare segment al abonaților mărcii este diferit, iar obiectivul dvs. este să vă găsiți calea de a ajunge la ei.

Pentru a testa diferite linii de subiect, trebuie să urmați doi pași simpli:

1. Creați două e-mailuri cu același conținut, dar subiecte diferite. Trimiteți o variantă la 20% dintre abonații dvs. și a doua la celălalt 20%.
2. Urmăriți analiza și utilizați cea mai reușită opțiune pentru restul de 60% din lista dvs. de e-mail.

Pentru a viziona un videoclip despre cele mai bune practici pentru subiectele e-mailurilor, bine ați venit pe canalul YouTube SendPulse.