Twitter プロフィールを使用して電子メールのリードを収集する方法

信じられないかもしれませんが、Twitter はリードを生み出すのに最適なプラットフォームの 1 つです。 メーリング リストを増やしたり、製品に関心のある予約注文リストを設定したり、コンテスト参加者用の特別なリストを設定したりできます。 ビジネスと同じくらい多くの目的が考えられます。

他のソーシャル ネットワークとは異なり、リード ジェネレーションを実現するために Twitter のランディング ページにリンクする必要はありません。 プラットフォームにリード ジェネレーション カードが組み込まれており、誰でも使用できます。

リードジェネレーションカードとは？

Twitter カードは、人々が作成する Facebook の派手な投稿に相当する Twitter であり、プレビュー画像やリンクなどすべてが含まれています。 追加機能があるという点で、メディア投稿や通常のツイートとは異なります。 リード ジェネレーション カードは、具体的には、基本的にワンストップのオプトイン フォームです。 それらは、ツイートのすぐそこにある 1 つのフィールドのフォームであり、これらのメール アドレスを使用するリストに直接プラグインするために必要なすべての機能を備えています。

Twitter のカードは折りたたまれており、すべての機能を使用するには展開する必要があります。これは、画像がわずかにトリミングされており、表示するには展開する必要があるのと同様です。 カードにはオファーの説明と行動を促すフレーズが表示され、カードを表示しているユーザーの名前、ユーザー名、メール アドレスは、Twitter プロフィールの情報に基づいて既に入力されています。 クリックするか、最初に情報を変更してからクリックするだけで、送信することができます。

何が必要

Twitter カードを使用するには、最初にいくつかの設定を行う必要があります。

• ツイッターアカウントです。 明らかに、リード ジェネレーション カードを使用する場合は、サイトにプロファイルを設定する必要があります。 アクティブなアカウントと十分な数のフォロワーがいない場合、カードから多くを得ることができません。 運が良ければ、ハッシュタグで注目を集めることができるかもしれませんが、それはほとんどありません.
• Twitter 広告アカウント。 あらゆる種類の Twitter カードは、技術的には広告です。 彼らは作成と管理に広告システムを使用しています。 つまり、広告プログラムに登録する必要があります。 幸いなことに、登録は無料ですが、このリストの後で説明するいくつかの制限があります.
• 提案。 Twitter リード ジェネレーション カードは通常、オファーです。 人々はボタンをクリックしてサインアップするだけでなく、何か価値のあるものと引き換えに情報を提供するためにボタンをクリックしています。 電子ブック、クーポン、ウェビナーなど、価値のあるものを提供する必要があります。 特別なもの、価値のあるもの、他では手に入らないもの。
• クレジットカード。 残念ながら、広告プログラムへの登録は無料ですが、実際に広告を掲載するのは無料ではありません。 リード ジェネレーション カードは広告であり、料金を支払う必要があります。 支払う正確な金額は、視聴者のオークションによって異なります。
• プライバシー ポリシー。 機密性の高いユーザー データ (名前や電子メール アドレス) を扱っているため、法律によるプライバシー ポリシーが必要です。 ポリシーは複雑である必要はありません。 Better Business Bureau にはサンプルが用意されています。または、弁護士とチャットして草案を作成してもらうこともできます。

ここで、広告プログラムに登録できるユーザーの制限について説明しました。 どうぞ。

まず、サポートされている国にいる必要があります。 リストには 200 を超える国があるため、対象外の国をリストする方が実際には簡単です。 ボリビア、ボスニア・ヘルツェゴビナ、ボツワナ、ブーベ島、中国、キューバ、ジブチ、赤道ギニア、フランス領ポリネシア、ガーナ、イラン、コソボ、クウェート、キルギスタン、レソト、モーリシャス、ミクロネシア、モロッコ、ミャンマー、北朝鮮、オマーン、プエルトリコ、ロシア、セント マーチン/シント マールテン、スロバキア、スロベニア、韓国、スーダン、シリア、台湾、チュニジア、ベトナム。 これらのほとんどは、米国が禁輸措置または何らかの形の金融制限を行っている国であることに気付くかもしれません. これは単に Twitter 側の使いやすさです。 彼らは、これらの国と協力しようとするのではなく、これらの国を排除することによって、自分たちの簿記を簡素化します。

さらに、アカウントでは、サポートされている言語のいずれかを主に使用する必要があります。 これらは、英語、スペイン語、フランス語、イタリア語、日本語、ドイツ語、オランダ語、スウェーデン語、ノルウェー語、フィンランド語、デンマーク語、バハサ語、ブラジル ポルトガル語です。

個別の注意として、米国は特定の企業や個人に対して貿易制裁を課す可能性があります。 これらのエンティティは、Twitter 広告の使用もブロックされます。

技術的には、広告を使用するためにアクティブな Twitter アカウントを持っている必要はありませんが、Twitter は、最も成功している広告主はプラットフォームに精通しており、アクティブなユーザーであることを警告しています. ただし、アカウントが良好な状態である必要があります。 停止されたアカウント、非アクティブ化されたアカウント、および保護されたツイートを持つアカウントは、広告を使用する資格がありません。 さらに、過去に広告を使用したことがあり、不正行為のためにプログラムからブロックされた場合は、現在それらを使用することはできません.

上記の「リスト」リンクは、この情報が変更された場合の参照先です。 たとえば、最近キューバに対する制裁が解除されたことで、将来、キューバが支援対象国のリストに追加される可能性があります。 今のところ、そうではありません。

リードジェネレーションカードの作成

まず、広告システムにアクセスします。 これはads.twitter.comで見つけることができます。 以前に広告プログラムに登録したことがない場合は、ログイン画面が表示され、簡単なチュートリアルが提供されます。 自由に探索したりスキップしたりできます。

さまざまな広告目的のリストが表示されます。 一番下にあるのは「Twitter のリード」です。 それがリードジェネレーションカードですので、クリックしてください。 3 つのボックスが表示されます。 1 つはカードがどのように表示されるかのサンプルを示し、もう 1 つはカードが表示される場所 (フィード内) を示し、もう 1 つはカードがどのように最適化されているかを示します。 「選択して続行」をクリックします。

注: ボタンをクリックしても何も起こらない場合は、広告ブロッカーが有効になっている可能性があります。 広告システムで作業しているため、「広告」は広告ブロッカーにフラグを立て、スクリプトをブロックします。 作業中は広告ブロッカーを無効にします。

次に、入力する情報がたくさんあります。

1. キャンペーン名。 これには、「Twitter リード」のような単純なことを行うか、提供するオファーにちなんで具体的に名前を付けることができます。 理想的には、将来的に複数のリード キャンペーンを実行する予定がある場合は、それらに個別の認識可能な名前を付けます。
2. キャンペーンのタイミング。 ここには 2 つのオプションがあります。 すぐに開始してキャンセルするまで実行するように設定することも、特定の開始日と終了日を設定することもできます。
3. あなたの聴衆の場所。 少なくとも 1 つの場所が必要です。 あなた自身の場所の国は通常自動的にプラグインされます。追加の場所を追加して、国と同じくらい広く、都市や郵便番号と同じくらい狭くすることができます. たとえば、市全体に広告を掲載したい個々のフランチャイズ店のリストがある場合は、複数の店のリストをインポートすることもできます。
4. ターゲットの性別。 Twitter は、今日の世界で起こっている nu-gender や gender-fluidity のすべてに関心を持っているわけではありません。 男性、女性、または任意の 3 つのオプションがあります。
5. 言語ターゲティング。 特定の言語を選択することも、任意の言語の話者に公開することもできます。
6. デバイスとプラットフォームのターゲティング。 特定のデバイスや特定のバージョンの iOS または Android だけでなく、blackberry、デスクトップおよびラップトップ ユーザー、または「その他のモバイル」プラットフォームをターゲットにすることができます。 また、特定の携帯電話会社を選択したり、デバイスで Twitter を使用している時間に基づいてユーザーをターゲットにしたりすることもできます。
7. 追加のターゲティング オプション。 さまざまな一致オプションを使用して、キーワードでユーザーをターゲットにすることができます。 複数のキーワードをインポートすることもできます。 特定のアカウントを追加すると、それらのアカウントと同様の関心を持つすべての人にリーチできます。 自分のフォロワーやフォロワーのようなユーザーをターゲットにすることができます。 テイラード オーディエンス、行動ターゲティング、イベント ターゲティング、テレビ ターゲティングなどのインタレスト ターゲティングを使用できます。 さらに、広告をユーザーのタイムラインに表示するか、プロフィールやツイートの詳細ページに表示するか、またはその両方に表示するかを選択できます。
8. さらに、特定の行動やカスタマイズされたオーディエンスを除外できます。

次に、予算セクションに遭遇します。 予算の 1 日の上限を設定する必要があります。これは、毎日午前 0 時にリセットされます。 初日に貯蓄を使い果たすことなく、視聴者の大部分にリーチするのに十分な予算があることを確認してください。 予算の上限がある場合は、オプションで総予算を設定することもできます。 詳細設定では、自動入札、目標コスト、または上限入札のいずれかを選択できます。

プロのヒント:自動入札はかなりひどいものです。 広告オークションですぐに勝つことができますが、その速さは予算を非常に早く使い果たすことを意味します. 最初の数日間ですべてのペニーを試したい場合は、必ず自動入札を選択してください。 費用をかけずにインプレッションを獲得できる入札単価を設定するには、数値を調整する必要がありますが、私は最大入札単価を好みます。 ここに近道はありません。 プラグインするターゲティングによってコストが変わるため、実験する必要があります。

最後に、広告クリエイティブを実際に設定する部分に進みます。 ここには 2 つのオプションがあります。 新しいツイートを作成するか、作成済みのツイートを選択できます。 新しいものを作成することをお勧めします。

まず、ツイートを作成する必要があります。 ここには典型的な 140 文字があり、ハッシュタグとあなたのリンクを含めることができます。 オファーの詳細が記載されたランディング ページにリンクすることも、リンクを完全に無視することもできます。

次に、画像を追加する必要があります。 画像の最小サイズは、高さ 200 ピクセル、幅 800 ピクセルです。 これは、電子書籍の表紙の写真と行動喚起のテキストなど、オファーの魅力的な画像である必要があります。 サイズが合わない画像をアップロードした場合は、広告メニューからトリミングしてアップロードできます。

次に、行動を促すフレーズを作成します。 ツイートの下、画像の上に表示されるカードの見出しである短い説明があります。 これには 50 文字あるので、説得力のあるものにしますが、ツイートを複製しないでください。 また、画像の下のボタンに表示されるテキストである行動を促すフレーズもあります。 ここには 20 文字あるので、「Claim my copy」のような単純なものを使用してください。 また、Web サイトに掲載するプライバシー ポリシーへのリンクも必要です。 最後に、フォールバック Web ページが必要です。これは、ユーザーが情報を送信しようとして失敗した場合に誘導されるページです。

カードを作成したら、ユーザーが送信するとリダイレクトされるページとして、別の Web リンクを追加できます。 これをユーザーがオファーを請求できるページにすることをお勧めします。そうしないと、約束を守れないからです。

広告を実際に開始する前に、クレジット カード データを Twitter に追加する必要もあります。 彼らはそれをファイルに保管し、あなたが実行することを選択した広告に使用します. 広告を作成して掲載する前に、必ず情報が有効であることを確認してください。 Twitterは財政問題を非常に深刻に受け止めており、チャージバックのようなものはあなたのアカウントを禁止します。

最後に、選択した CRM にデータを直接エクスポートすることもできます。 具体的な手順については、CRM を参照してください。 たとえば、MailChimp の手順については、こちらを参照してください。

この時点で、後は広告を開始して実行するだけです。 もちろん法律を遵守して、データを収集し、好きなように使用してください。 予算を最大限に活用し、将来の広告をテストするために、分析面に注意を払うことをお勧めします。