次のキャンペーンに影響を与える6つのソーシャルメディアのトレンド

公開: 2016-10-18

私はソーシャルメディアのために生きています。 Facebookで新しいフォントがテストされているのを見ると、グースバンプが発生します。 Twitterが「お気に入り」とスターから「いいね」とハートに変わったとき—私は目がくらんでいた。

Instapageのソーシャルマーケティングマネージャーとしての私の仕事は、最新のトレンドに目を光らせ、それをどのように使用してブランドを宣伝できるかを理解することです。

ここでは、2つの方法で傾向を特定します。 1つ目はテストによるものです。 私たちは毎日、ソーシャルユーザーにリーチするための新しい方法を試しています。 時が経つにつれて、私たちはいくつかの新しい規範を確立し、ソーシャルメディアマーケティングの針をうまく動かすために他の人が何をしているのかを発見することができます。

次に、ユーザーの声に耳を傾けます。 彼らのフィードバックに耳を傾け、それをさらに一歩進めて、データポイント間で、時間の経過とともにどのタイプのコンテンツに取り組んでいるかを読み取ることで、何が機能し、何が機能しないかを理解するようになります。

ここに、ソーシャルメディアで現在起こっている新しいベストプラクティスと新しいトレンドのいくつかがあります。

これがあなたのソーシャルマーケティングに今影響を与えるであろう新しいベストプラクティスと新しいトレンドです。

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今起こっているソーシャルメディアのトレンド

1.サイレントビデオの音

ビデオは新しいイメージです。 あなたがマーケティングをしているなら（そしてあなたがここで読んでいるならそう願っています）、あなたは間違いなくこの傾向に気づいたでしょう。 Facebookはビデオをより目立つように取り上げ、Twitterはビデオツールと分析を拡張し、ほぼすべてのソーシャルサイトがビデオの最大許容長を拡張しています。

ただし、問題があります。 このビデオのほとんどは黙って見られています。 実際、Digidayによると、Facebookのビデオの85％以上が音声なしで視聴されています。 これにより、公共交通機関、職場、騒がしい環境、ユーザーが一時停止したくない音楽を聴いているときなど、音声が不適切なコンテンツを利用できます。 ほとんどの出版社は、テキストとわかりやすいイラストを多用した「解説動画」をキャッチして使用しているか、視聴者がスピーカーと一緒にフォローできるようにキャプションを追加しています。

この新しいビデオフォーム配信は、視聴者の注意を引くと同時に、関心のない視聴者の数を減らし、マーケターに、より集中的で注意深い視聴者を残します。 マーケターにとっての利点は、このより捕らえられたオーディエンスを使用してメッセージを家に持ち帰り、邪魔になったりスパムを送信したりすることなく、メッセージの一部として行動を促すために誘導できることです。

2.ビジネスのための「その他のソーシャルネットワーク」の台頭

誰かがソーシャルメディアマーケティングについてあなたに尋ねるとき、あなたはおそらくFacebook、LinkedIn、そしてTwitterに名前を付けます。 あなたのビジネスによっては、YouTubeやPinterestについても話すかもしれません。 ただし、2016年は、Snapchat、Instagram、およびその他のセカンダリソーシャルネットワークがビジネスのソーシャルマーケティングの力としての地位を確立した年です。

多くの人がSnapchatを単なる別のフラッシュとして書き留めましたが、それでもユーザーを追加し、ビジネスサービスを革新し続けています。 コンテンツパートナーシップからスポンサー付きジオフィルターまで、Snapchatはビジネスチョップをマーケターに紹介する新しい方法を見つけました。 Snapchatは、年齢、性別、さらにはユーザーが視聴する動画の種類に基づいて広告を配信する機会を企業に提供します。 そして、人気の高いフェイススワッピングフィルターを使用すると、Snapchatの広告が顔認識とユーザーの行動の可能性に新しいレベルで追いつくまでにどれくらいかかるのかと多くの人が疑問に思っています。

物理的な存在感がない企業はジオフィルターの用途をあまり見つけることができず、スポンサー付きコンテンツの予算がない企業は、成長するネットワークを使用する方法をまだ見つけています。 ほとんどの企業はSnapchatを使用してブランド認知度を高め、「ストーリー」を通じて人間味を提供し、成功を収めています。 ROIを特定するのは困難ですが、ユーザーにお気に入りの会社を調べてもらうことで、顧客の生涯価値の観点からも見返りが得られます。

InstagramがFacebookに10億ドルで購入されたとき、ほとんどの技術ジャーナリストと一般の人々は嘲笑しました。 しかし、Facebookの名誉のために、彼らはほとんどネットワークをそのままにして、ユーザーデータと使用パターンを収集し続けている間、ユーザー製品として成長し続けました。 そのすべてが、Facebookがすでに強力なプラットフォームと結びついたかなり堅牢な広告プラットフォームを導入することにつながりました。 アルゴリズムによるニュースフィードの導入には批判がありましたが、これまでのところ、ユーザーの熱意は低下していません。

SnapchatとInstagramはどちらも、企業が常にオーディエンスにリーチし、ブランド認知度を高め、既存の顧客に忠誠心を築くための新しい方法を模索している必要があることを証明しています。

3.Facebookキャンバス広告

Webユーザーは毎日賢くなっています。 彼らは、検索結果の上部に広告がどのように表示されるかを知っています。 彼らは、ニュースフィードやお気に入りのWebサイトで「スポンサー」を見つけることに長けています。 そのため、マーケターは継続的に彼らと関わり、彼らの注意を引くための新しい方法を探さなければなりません。

Facebook CanvasAdsを入力してください。

Facebookの言葉を借りれば、Canvasは「ブランドや製品をモバイルで活気づけるために構築されたフルスクリーンの広告体験」です。 これは何を意味するのでしょうか？ Canvasを使用すると、広告主はFacebookで完全にホストされている完全に没入型のインタラクティブ広告を配信できます。これにより、ユーザーがモバイルコンテンツを操作するためにアプリをクリックする必要がなくなります。

このgifは、Facebook Canvas Adsが、オーディエンスを引き付け、クリック後のランディングページトラフィックを生成する現在のソーシャルメディアトレンドである方法をマーケターに示しています。

Canvasを使用して、ファンを画面全体で楽しませ、広告主がこれまでアクセスできなかったものに十分な注意を払って、人目を引く広告を作成します。 次に、Facebookのカスタマイズ可能なCTAボタンの1つを提示して、顧客に変換するように設計された高度に最適化されたクリック後のランディングページに移動します。

この写真は、FacebookユーザーがCanvas広告をクリックして、クリック後のランディングページでコンバージョンを達成したときに取るフローをマーケターに示しています。

4.ソーシャルコマース

ソーシャルネットワークがあなたのお金を求めて競争していることは周知の事実ですが、新しいトレンドが出現しています。それは、ピアツーピアの支払いシステムになることです。

Venmoが離陸して以来、ソーシャルネットワークは、ユーザーが自分のプラットフォームで購入できるようにする方法を開発するために懸命に取り組んできました。 SnapchatはSquareと提携し、Snapcashを混合反応に導入しました。 当時、多くの人がSnapchatはp2pを超えており、ストーリーや広告を通じてオンラインで購入することに目を向けていたと推測していました。

現在、別のソーシャルネットワークがソーシャルコマースの王者になることを推進しています。 Facebookは、ユーザーがアイテムを売買できるように、CraigslistとEtsyのブレンドであるMarketplaceを公開しました。 彼らはマーケットプレイスボタンを支持して中央のナビゲーションスポットからメッセンジャーボタンを蹴ったので、彼らは製品に懸命に賭けています：

この写真は、Facebookのマーケットプレイスボタンが現在のソーシャルメディアのトレンドであり、それがどのように売り上げを伸ばすことができるかを示しています。

さらに、1年前、TwitterとStripeはRelayを展開するためのパートナーシップを発表しました。 Twitterがこの機能の宣伝をやめたとしても、Stripeはアプリ内モバイルコマースのリーダーになることを推進しているため、小売パートナーを追加し続けています。

これらはすべて、過去2年間に構築されてきた購入ボタンとアプリ内決済のより大きな傾向を示しています。 重要なことは、ソーシャルコマースを使用している小売業者も、それらのユーザーをクリック後のランディングページに接続して、その瞬間の売り上げを獲得していることです。

5.ライブストリーミング

ライブストリーミングは確かに新しいものではありませんが、ソーシャルマーケティングでようやく主役を演じ始めています。 TwitterのPeriscope、Facebook Live、YouTube Liveの間で、マーケターと消費者の両方に選択肢が不足することはありません。

ライブビデオがFacebookの優先事項になり、新しい公開オプションに対応するためにアルゴリズムが変更されました。 一方、Periscopeには独自のアプリがあり、ユーザーは自分の興味のある動画を視聴するために集まっており、親会社であるTwitterにも広がっています。 最後に、YouTube Liveには、その背後にある最大のビデオWebサイトの力があり、ライブを行った後もずっと視聴者を引き付け続けることができます。

マーケターにとって、これは、舞台裏の映像を表示したり、製品やサービスのデモを行ったり、Q＆Aセッションをホストしたりすることで、顧客との関係を構築し、新しい魅力的な方法で見込み客にリーチできることを意味します。 Facebookのようなネットワークの場合、ライブビデオは、ニュースフィードに通常はコンテンツが表示されない可能性のあるユーザーからいいねを獲得することで、他の投稿へのリーチを向上させることができます。

（ここInstapageでは、デジタル広告のパーソナライズウェビナーを録画し、Facebookにライブストリーミングして、ウェビナーの範囲を拡大しました。）

Facebookが提供する豊富なデータを掘り下げるか、ライブストリームの終了後に投稿のコピーを少し編集することにより、最大のリーチが得られるように投稿を最適化していることを確認してください。 召喚状を追加し、リードを生成する場合は、ブロードキャストのメッセージと一致する最適化されたクリック後のランディングページにリードを送り返します。

6.ツイートはもはやつかの間ではありません

Twitterは、ソーシャルネットワークに収益をもたらすビジネス向けの機能を追加しながら、コアユーザーを満足させるために専門的にバランスをとっています。 LinkedInとFacebookはずっと前にアルゴリズムでシームレスに機能してきましたが、Twitterのユーザーは過去にそのアイデアに反対していました。 そして、Instagramがアルゴリズムの導入に対して受けた反発で、Twitterがなぜ軽く踏みたいのかを理解することができます。

ただし、過去数か月にわたって、Twitterは、拡張された「While you are away」セクションや、現在一部のプロファイルでテストされている新しい注目のツイートプロファイルビューなどの変更を導入し始めました。

ソーシャルメディア審査官のTwitterフィードの例を次に示します。

この写真は、マーケターのソーシャルメディア審査官のTwitterフィードと、注目のツイート、メディア、時系列のツイートをどのように紹介しているかを示しています。

Social Media Examinerは、リアルタイムのツイートを上部に表示する新しい形式を利用していますが、残りのツイートを時系列で表示する前に、注目のメディア（画像と動画）と拡張された「注目のツイート」セクションに進みます。 これは、単一の「ピン留めされたツイート」からの大きな変更であり、より多くのメディアへのシフトを示しています。

マーケターは、彼らの最高の作品を特集するために、単一のピン留めされたツイートに縛られることはもうありません。 また、つかの間の瞬間を捉えて、ユーザーがオンラインでニュースフィードを見つめている正確な瞬間を特定する必要もありません。 代わりに、Twitterのマーケターは、一貫性のあるストーリーをまとめ、持続するエンゲージメントを促進し、ビデオ、画像、コンテンツ、テキストのツイート全体で編集した膨大な数の優れた資料を取り上げることに集中できます。

ツイートの保存期間を長くするもう1つの機能は、モーメントです。 モーメントは、単一のテーマまたはストーリーに関する人気のあるツイートのコレクションです。 トレンドハッシュタグのキュレーションバージョンと考えてください。 ノイズの多くを取り除き、真に…まあ、瞬間を捉える10〜15のツイートに焦点を当てます。

モーメントは数か月間テストされていますが、徐々に多くのユーザーに展開されています。 そして今月初め、Twitterは、ファントグラムがアルバムリリースの話題を生み出したように、ユーザーが独自のモーメントを作成し始めるための門を開きました。

この写真は、Twitterモーメントがトラフィックと売上を生み出す最大のソーシャルメディアトレンドの1つである理由を示しています。

今、あなたはこう言っているかもしれません。「私たちはこれらをチェックして、それらを利用し始めます。 しかし、もし私たちのビジネスがそうなら、彼らは私たちのSEOランクを向上させるでしょうか？」

ソーシャルシェアは検索ランキングシグナルを提供しますか？

彼らはそうしますか、そうではありませんか？ それは古くからの質問です。 Googleは検索ランキングを決定するために何らかの方法でソーシャルメディアを使用していますか？ 6月、Gary Illyesは、ツイートの中で「いいえ」と言った。 しかし、検索の巨人の場合はいつもそうであるように、それはあそこにはありませんでした。

この写真は、ソーシャルメディアのシェアが検索エンジンのランクに寄与していないことを証明しています。

9月、ラリーキムは、ランキングとソーシャルメディアの相関関係を見つけたが、ひねりを加えた作品をMozのために執筆しました。

ソーシャルメディアとSEOの関係を調査した人々は、以前はシェアが、投稿がより高いランキングを与える価値があるかどうかを判断するためにGoogleが使用していたシグナルであると考えていました。 しかし、キムは、ソーシャルエンゲージメントとオーガニックランキングのクリック率を取り巻くデータを調べ、強い相関関係があることを発見しました。 直接的な影響はありませんが。

多くの人が気付いていないのは明らかなポイントです。魅力的なコンテンツは、魅力的であるという理由だけで、ソーシャルと検索の両方でパフォーマンスが向上します。 したがって、クリック数に基づく他のコンテンツよりもパフォーマンスが向上するため、トラフィックが増加し、検索結果が向上します。

そして今月初め、Dave Daviesは、ソーシャルネットワークで著名なユーザーのコンテンツを検索するというタイトルのソーシャルおよび検索に関する最近のGoogle特許に出くわしました。 彼がこれから引き出しているのは、グーグルがあなたのソーシャルネットワークとあなたのソーシャルコネクションが何に興味を持っているかに基づいて拡張された検索結果をテストすることに興味があるということです。

グーグルはまた、そのユーザーに接続している誰かの検索を強化するために、著名なユーザーを決定するためのソーシャル「スコア」を提供することに興味を持っています。 もちろん、他の特許と同様に、これらすべてのバージョンが日の目を見ることはないかもしれないし、まったく見ないかもしれないので、これはすべて一粒の塩でとらえる必要があります。

これはあなたにとってどういう意味ですか？ ユーザーを引き付ける共有可能なコンテンツを書き続けます。 SEOランキングを直接改善することはできないかもしれませんが、ユーザーがオンラインで読み、関与したいものになるだけで、サイトへのトラフィックが増加します。 そして、誰が知っているか、多分それは近い将来あなたの検索ランキングに影響を与えるでしょう。

どのソーシャルメディアのトレンドが最も興味をそそられますか？

デジタルマーケティング分野のトレンドは急速に変化しています。 ソーシャルメディアの場合は二重にそうです。 新しい戦略を実装したり、新しい戦術をテストしたりするのに時間がかかりすぎるということは、競合他社が次のベストプラクティスをすでに見つけており、追いつくために残されていることを意味します。

利用するソーシャルメディアのトレンドに関係なく、見込み客をリードに、リードを顧客に変換するように設計された専用のクリック後のランディングページにすべてのトラフィックを送信することを忘れないでください。 今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。