オンラインマーケティング：定義、利点、戦略[2022]

オンラインマーケティングは、SEO、電子メール、ソーシャル、広告キャンペーンなどのデジタルマーケティングチャネルを使用してビジネスやスタートアップを宣伝する最も一般的な形式の1つです。

従来のマーケティングと比較して、場所や時間に関係なく、より多くのオーディエンスにリーチする機会を提供します。 このプラクティスは、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客とのつながりを構築し、彼らをあなたのブランドの忠実な支持者に変えるのに役立ちます。

このガイドでは、次のことを確認します。

• インターネットマーケティングとは
• それを使用する利点
• 正しい方法でそれを行う方法

それ以上の苦労なしに、それを正しく理解しましょう。

オンラインマーケティングとは何ですか？

オンラインまたはインターネットマーケティングは、デジタルチャネルを使用してオーディエンスにリーチすることを伴う戦略です。

従来のマーケティングと比較して、この方法は費用対効果が高く、パーソナライズされたメッセージを通じてブランド認知度を高める可能性が高くなります。

このマーケティング戦略を開始するには、ビジネスオーナーは、潜在的な顧客を獲得、育成、転換するマーケティングキャンペーンを作成するためのWebサイトと適切なツールを必要としています。

企業のためのオンラインマーケティングの利点

費用対効果とは別に、このデジタルマーケティング戦略を使用することには、調査する必要のある多くの利点があります。

それらを要約すると、これはあなたがそれを始めた場合にあなたが得るであろう利点です：

• パーソナライズされたキャンペーンによるユーザーエクスペリエンスの向上
• マーケティング指標による測定可能な結果
• あなたの聴衆に到達するための多数のオンラインマーケティングチャネル
• コンバージョン率を上げるための最適化オプション
• ターゲットオーディエンスとのより良い関係

これらとは別に、あなたのビジネスを促進するためにオンライン手段を使用することは私たちの時代の傾向です。 お気づきかもしれませんが、消費者の大多数はソーシャルメディアと電子メールを使用して、お気に入りのブランドと連絡を取り、新製品やオファーに関する最新情報を受け取ります。

この傾向を活用する機会を逃すと、規模を拡大したい大企業や中小企業にとって大きな損失になります。 インターネットマーケティングの利点のいくつかを探求したので、今度はあなたが使用できる最良の戦略を発見する時が来ました。

最高のオンラインマーケティングチャネル

この投稿で取り上げる最高のデジタルマーケティングチャネルは次のとおりです。

• 検索エンジン最適化（SEO）
• コンテンツマーケティング
• メールマーケティング
• ソーシャルメディアマーケティング
• 有料広告
• ウェビナーとポッドキャストのマーケティング
• モバイルマーケティング
• アフィリエイトマーケティング

特定のものに興味がある場合は、それをクリックして詳細を確認してください。 それ以外の場合は、最初から始めましょう。

オンラインマーケティングを行う方法

始める前に、このタイプのマーケティングにはコンテンツが必要であることを知っておくことが重要です。 これは、ブログの投稿やビデオなど、ターゲットオーディエンスを教育し、製品/サービスに時間とお金の価値があることを納得させることを目的としたものであれば何でもかまいません。

あなたの顧客のために価値のある作品を作ることから彼らに配布することまで、SEOから始めてあなたが成功するのを助ける戦略を見つけましょう。

1.検索エンジン最適化（SEO）

SEOの使用を開始することはロケット科学ではありませんが、SEOを完全に理解するには、いくつかのことに精通している必要があります。 つまり、この戦略では、オーガニック検索エンジンの結果を通じてトラフィックを増やす必要があります。

ただし、そのためには、検索エンジンでWebページができるだけ高く表示されるようにする必要があります。 詳細を学ぶ前に、このチャネルの利点のいくつかを確認しましょう。

• 関心のあるユーザーからの質の高いトラフィックを提供します
• ウェブサイトとビジネスの信頼性を高めます
• オンラインプレゼンスを強化します
• 投資収益率（ROI）が高い
• 他の戦略（コンテンツ、PPCなど）の基盤を設定します

SEOを行う方法

検索エンジン最適化を理解することは、インターネットユーザーが何を検索しているかを発見することによって違いを生むのに役立ちます。

したがって、コンテンツの作成を開始する前に、ターゲットとする適切なキーワードを見つける必要があります。 たとえば、ヘアケア製品のeコマースビジネスがあるとします。

ターゲットとする適切な用語を見つけるには、次のような質問を始める必要があります。

• 人々はどんなヘアケア製品を探していますか？
• それらのそれぞれの人口統計は何ですか？
• 彼らが解決しようとしている問題はどれですか？
• 人々はこれらの質問をどのように行いますか（彼らはどのような言葉を使用しますか？）

これらの質問に基づいて、ビジネスに適したキーワードを選択できます。 ここでは、「乾いた髪に最適なシャンプー」や「Xの代替品」などの用語をターゲットにすることから始めるのが最適です。 もちろん、すべてのキーワードが同じ機会を提供するわけではありません。

SEOキャンペーンを最大化するには、次の2つのことを確認する必要があります。

• 検索ボリューム：特定の用語を検索している人の数を示すインジケーター。
• キーワードの難易度：検索エンジンの結果で上位に表示されるまでにかかる時間。 ボリュームが大きいほど、ランク付けにかかる時間が長くなります。

次に行う必要があるのは、配信する必要のあるコンテンツの種類を決定することです。 検索の意図に基づいて、ブログの投稿、ビデオ、チュートリアル、さらにはポッドキャストに焦点を当てることができます。 それはすべてあなたの聴衆の質問を満たすものに依存します。

効果的なSEO戦略を構築する方法を完全に理解するには、この初心者向けガイドをご覧ください。

必要なツール： Ahrefs、Google Trends、SEMRush、Google Search Console

例–Ahrefsによるキーワード調査

以下に、Ahrefsを介して実行された簡単なキーワード調査の例を示します。

ここでは、架空のヘア製品eコマースストアでターゲットにしたいと考えている潜在的なキーワードを追加しました。

ご覧のとおり、ツールには難易度と音量が表示されます。

具体的には、「乾いた髪のシャンプー」は、中程度のKDと1.3Kの月間検索があり、ターゲットを絞る良い機会になります。 それとは別に、このようなツールは、キーワードのアイデアや、視聴者向けのよりターゲットを絞ったコンテンツを作成するのに役立つ質問を提供します。

2.コンテンツマーケティング

キーワードを見つけたら、コンテンツ戦略を計画します。 価値のあるコンテンツを作成することで、ビジネスをより早く成長させ、視聴者とのつながりを構築し、視聴者に何かを「強制」することなく問題点を解決することができます。

結局のところ、それは素晴らしいコンテンツの魔法です。 あなたがそれを正しく行えば、あなたの聴衆はより多くを求め続け、そして最終的には有機的に望ましい行動をとるでしょう。

コンテンツマーケティングを行う方法

コンテンツを正しく作成するには、視聴者が何を読みたいかを理解する必要があります。 これは、キーワードの調査と既存の顧客フィードバックの収集を通じて可能になります。

言語（若い視聴者の読みやすさに焦点を当てる）、インセンティブ、およびサポート資料の両方の観点から、コンテンツを最適化するために人口統計データの収集を開始できます。

アウトラインができたら、すべてを1か所にまとめる編集カレンダーを作成できます。 これにより、コンテンツチームの生産性が向上し、視聴者を引き付けるために何を書く必要があるかを知ることができます。 次に、コンテンツを作成します。

以下に、ビジネス用に作成できる最も人気のあるコンテンツの形式を示します。

• ブログ投稿
• ビデオ（チュートリアル、説明者など）
• ケーススタディとインフォグラフィック
• ウェビナーとポッドキャスト

目標に基づいて、さまざまな形式のマーケティングコンテンツを組み合わせて、視聴者に最高の体験を提供できます。 たとえば、ブログの投稿にビデオを注入することは、製品を紹介し、ヒントを提供する簡単な方法です。

最後のステップは、最適なチャネルを選択して配布することです。 メールマーケティングとソーシャルメディアは、コンテンツを宣伝するための最も費用効果の高い方法のいくつかです。 すぐにそれらに到達します。

コンテンツ作成についてもっと知りたいですか？ ステップバイステップのコンテンツマーケティングガイドを必ず確認してください。

必要なツール： WordPress、Grammarly、Yoast、Google Docs、Ahrefs

例–Moosendのブログ

ブログにコンテンツを追加すると、ターゲットオーディエンスが製品について詳しく学び、一般的な問題の解決策を見つけるのに役立ちます。

ここで、Moosendは投稿を使用して、ニュースレター、ポップアップフォーム、メールコピーの作成方法など、メールマーケティングのトピックについてユーザーを教育します。

3.メールマーケティング

コンテンツの配信方法について言えば、電子メールが最も簡単で費用効果の高いオンラインマーケティングツールの1つであることをご存知ですか？ 1ドルを費やすごとに42ドルのROIが得られるため、新しいコンテンツをサブスクライバーに送信して、それらを育成および変換できます。

しかし、そもそも成功するEメー​​ルマーケティング戦略をどのように作成しますか？ どれどれ。

Eメールマーケティングを行う方法

このデジタルマーケティングチャネルのメリットを享受するには、メーリングリストを作成する必要があります。 ホームページや製品ページにニュースレターの登録フォームを追加するか、リード生成専用のランディングページを作成することから始めることができます。

どちらを選択する場合でも、ポップアップを作成するためのオンラインフォームビルダーと、訪問者の電子メールアドレスをキャプチャするための魅力的なインセンティブ/リードマグネットが必要になります。 リストの作成は簡単ですが、無効なメールやスパムアカウントがないようにダブルオプトインを追加するなど、ベストプラクティスを確認してください。

次に進むと、コンテンツを宣伝するための最初のEメールマーケティングキャンペーンを作成できます。 専用のメールツールを使用すると、次のことが可能になります。

• プロフェッショナルなデザインを最初から作成するか、ニュースレターテンプレートを使用します
• マーケティングの自動化を通じてプロセスを自動化する
• サブスクライバーのタイムゾーンに基づいてキャンペーンをスケジュールします
• 重要な指標（オープン、クリック率、コンバージョン率）を監視する

これらは、MoosendやMailchimpなどのメールマーケティングツールでできることのほんの一部です。 取り扱いが難しく、高価なサービスは、Eメールマーケティングの取り組みを妨げることに注意してください。 したがって、1つを選択する前に、必ず調査を行ってください。

開始するための優れたツールが必要な場合は、Moosendの電子メールマーケティング自動化ソフトウェアを試して、電子メール、フォーム、およびビジュアルワークフローエディターを試してみることができます。

ビジネスに最適なメールマーケティング戦略を構築する方法の詳細については、初心者向けのガイドをご覧ください。

必要なツール： Eメールサービスプロバイダー（ESP）、マーケティング自動化ソフトウェア、オンラインフォームビルダー、自動化されたワークフロー

例–ボディショップのEメールキャンペーン

メールは、新しい顧客と連絡を取り合うのに最適です。 目標とKPIに基づいて、次のようなさまざまなマーケティングメッセージを作成できます。

• 新規加入者を歓迎します
• 古い顧客に再度働きかける
• カート放棄メッセージを通じて収益を回復する
• ヒントを教育して共有する
• 特別オファーやお得な情報を宣伝する

以下に、The Body Shopがこのオンラインマーケティングチャネルを使用して、特別な20％オフのインセンティブを宣伝する方法を示します。

上記のような簡単なニュースレターを作成するのは簡単なことのように見えるかもしれませんが、効果的な電子メールを作成する技術には、効果的な電子メールの件名から始まるさまざまな手順が必要です。

次に、貴重なコピーを追加し、CTAを戦略的に配置して、クリック率とコンバージョンを増やす必要があります。 メールの作成経験がない場合は、ニュースレターの作成方法に関するこの簡単なガイドで、その方法を確認できます。

Body Shopは、Moosendのメールビルダーを使用してメールシーケンスを作成します。 アカウントにサインアップしてツールを自分で試すことで、その例を模倣できます。

4.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアプラットフォームは、最も効率的なブランド認知およびプロモーションツールの1つになりました。

ターゲットを絞ったコンテンツを作成することで、時間とスペースに関係なく、多くの視聴者を引き付け、コンバージョンを増やすことができます。 以下でもっと見てみましょう。

ソーシャルメディアマーケティングを行う方法

上記のように、この形式のマーケティングでは、ターゲットオーディエンスにとって魅力的なソーシャルコンテンツを作成する必要があります。 ただし、それを機能させるには、適切なソーシャルメディアプラットフォームを選択する必要があります。

最初のステップは、視聴者が使いたいものを見つけることです。 ここでは、何百万人もの人々が使用する最も人気のあるオプションのいくつかを見ることができます。

• フェイスブック
• インスタグラム
• LinkedIn
• Pinterest
• ツイッター

視聴者が使いたいものを見つけたら、定期的に投稿を開始できます。 あなたのコンテンツはあなたのフォロワーにとって魅力的で価値のあるものでなければなりません。 それとは別に、インフルエンサーマーケティングの力を活用することもできます。 これは、業界の影響力のある人々と協力することで、信頼性とブランド認知度を高めるための優れた方法です。

これらは、ソーシャルメディアマーケティングの基本の一部です。 成功する社会的戦略を​​作成する方法を学びたい場合は、私たちの包括的なガイドをチェックすることを躊躇しないでください。

必要なツール：ソーシャルメディアプラットフォーム、Buffer、Sproutscocial、Hootsuite

例–オーガニックソーシャルメディアの投稿

以下に、スリムジムのInstagramプロフィールの例を示します。 ブランドは、このような投稿を使用して、フォロワーを引き付け、楽しませています。 ご覧のとおり、投稿にはすでに46万回の閲覧と複数のコメントがあります。

型にはまらないものの、このタイプのコンテンツは、ブランドとの遊び心のあるバンターに参加するスリムジムの視聴者に好まれています。

5.有料広告

有機的なトラフィックストリーム（ソーシャルメディアの投稿、コンテンツマーケティングなど）とは別に、有料の手段を使用してブランドや製品を宣伝することもできます。

これはクリック課金広告（PPC）を通じて可能です。 名前が示すように、このオンライン広告戦略では、キャンペーンを作成し、クリックごとに料金を支払う必要があります。

PPC広告を実行する方法

上記のように、この戦略は広告の作成を伴います。 ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには、さまざまなキャンペーンを実行するオプションがあります。最も人気のあるキャンペーンは、Facebookリード広告とGoogle広告（以前のGoogleアドワーズ）です。

チャンネルを選ぶと、特定のメッセージで視聴者をターゲットにすることができます。 たとえば、オーディエンスが40〜60歳の男性である場合、Facebook広告を作成して、ブランドの認知度とコンバージョンを高めることができます。

Google広告キャンペーンを実行するには、特定のキーワードをターゲットにする必要があります。 そのためには、ビジネス/製品の用語に関連するPPCキーワードリストを作成する必要があります。

このチャネルを使用するには料金を支払う必要がありますが、PPCマーケティングは、ターゲットを絞ったコンテンツで新しい顧客ベースを拡大するための優れた方法です。 したがって、たとえば1クリックあたり4ドルを支払ったとしても、PPCキャンペーンは100ドルの売り上げになり、96ドルの利益になります。

ディスプレイ広告は、すべてのビジネスオーナーがブランド認知度を簡単に高めるために使用できる最も人気のある戦術の1つです。

必要なツール： SEMruch、Google Ads Editor、SpyFu、Leadpages

例–Google広告キャンペーン

Google広告は、すべての業界が活用できる便利なツールです。

次の例では、不動産業者が「カリフォルニアで販売されている物件」などのキーワードをターゲットにするためにどのように使用しているかを確認できます。

ターゲットとする用語がユーザーのクエリに関連しているほど、ユーザーがキャンペーンをクリックして、コンバージョンにつながる目的のアクションを実行する可能性が高くなります。

SEMはどうですか？

SEOとは別に、検索エンジンマーケティングと呼ばれるマーケティング戦術も自由に利用できます。

SEMは、有料広告を通じてオーガニックトラフィックと認知度を高めることができるオンラインマーケティングの一形態です。 ご想像のとおり、検索エンジンマーケティングは、コンバージョンを促進するために有料広告キャンペーンを最適化することに重点を置いています。

使用できる最も人気のあるSEMキャンペーンのいくつかを次に示します。

• ディスプレイ広告
• Gmail広告
• Youtube広告
• 検索広告

SEMについてもっと知りたいですか？ この包括的なガイドをチェックして、それが何を伴うのかを調べてください。

6.ウェビナーとポッドキャストのマーケティング

これらの2つの形式のマーケティングは、潜在的な顧客と新規顧客を教育して、彼らをあなたのビジネスの忠実な支持者に変えることを目的としています。

ウェビナーマーケティングに関しては、目標に基づいて選択できるさまざまなタイプがあります。

• サブスクライバーベースを拡大するための構築イベントを一覧表示します
• 権威を構築するためのリーダーシップウェビナーを考えた
• 視聴者を教育するための育成イベントを主導する
• 売上を伸ばすための変換ウェビナー

コンテンツを使用して、視聴者の前で自分自身を確立し、ブランド認知度を高めることができます。 同様に、ポッドキャストマーケティングは、コミュニティを構築し、ニッチ市場のさまざまなトピックについてコミュニティを教育するのに最適です。

ウェビナーマーケティングの方法

優れたウェビナーをホストするには、適切な機器（インターネット接続、Webカメラなど）と、すべてがスムーズに実行されるようにするためのいくつかの便利なツールが必要です。

最初に必要なのは、オーディエンスのトピックを見つけて、オーディエンスがカスタマージャーニーのどこにいるかに応じて適切なウェビナータイプを選択することです。

次に、強力な価値提案と行動を促すフレーズとともに、議題と論点を作成する必要があります。 すべてが整ったら、ウェビナープラットフォームを使用してホストできます。

もちろん、イベントを宣伝する必要もあります。 それを行う最も簡単な方法は、Eメールマーケティングとソーシャルメディアを使用して登録率を上げることです。 あなたのオンラインマーケティングツールを組み合わせることはあなたがあなたのビジネスを拡大したいならばあなたが心に留めておく必要がある必須のマーケティング戦術です。

ウェビナーマーケティングについて詳しく知りたい場合は、このガイドを確認してください。

必要なツール： Livestorm、WebinarJam、Eメールマーケティングツール、ソーシャルメディアプラットフォーム

例–ソートリーダーシップウェビナー

ソートリーダーとしての地位を確立するために、マイクロソフトは「セキュリティについて話す：プライバシーコンプライアンス」と呼ばれるウェビナーを主催しました。

このウェビナーは、会社の権限を高め、重大な問題に関する貴重な情報を視聴者に提供することを目的としています。

ポッドキャストマーケティングを行う方法

ポッドキャストの開始はかなり簡単です。 最初のステップは、コミットするポッドキャストトピックを見つけることです。 次に、名前を選択し、魅力的な説明を作成して、視聴者を魅了します。

次に、ポッドキャストのアートワークや音楽など、ポッドキャストを目立たせるために視聴覚要素を選択する必要があります。

さらに、ポッドキャストソフトウェアやホスティングサービスなどの機器を購入してセットアップする必要があります。 すべての準備が整ったら、エピソードの記録を開始し、ソーシャルメディアや電子メールで宣伝することができます。

ポッドキャストの作成方法について詳しく知りたい場合は、このリソースを確認してください。

必要なツール：音楽制作およびオーディオ編集ソフトウェア、ポッドキャストホスティングサービス

例–マーケティングスクールポッドキャスト

マーケティングスクールは、ニールパテルとエリックシウの共同ポッドキャストであり、マーケティングに関する実用的なアドバイスを提供します。

デュオは、ビジネスオーナーがマーケティング戦術を改善し、前向きな結果を生み出すのに役立つさまざまなトピックをカバーしています。

7.モバイルマーケティング

これは、エンゲージメントを高めるために使用できるもう1つの人気のあるデジタルマーケティングチャネルです。

モバイルマーケティングは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでオーディエンスにリーチすることを目的としています。 データによると、今日、83.72％の人がスマートフォンを持っているため、このオンラインマーケティング戦術を使用して商品や特別オファーを宣伝することは、小売業とeコマースビジネスの両方にとって簡単です。

モバイルマーケティングを行う方法

まず、この形式のマーケティングにはさまざまなタイプが含まれます。 それらのすべてには、考慮すべきさまざまな利点があります。 それらのいくつかを見てみましょう：

• モバイル向けに最適化されたWebサイト： Webページをレスポンシブにして、訪問者が優れたユーザーエクスペリエンスを享受できるようにします。
• アプリ内マーケティング：この形式のマーケティングを活用して、既存のアプリで商品を宣伝します。 バナーやビデオアドワーズを使用して、視認性を高めることができます。
• ロケーションベースのマーケティング： GPSを使用して、ロケーションベースのコンテンツでオーディエンスをターゲットにし、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを実現します。
• SMSマーケティング：テキストメッセージで顧客をターゲットにして、特別オファーやクーポンを提供します。

もちろん、モバイルビデオマーケティングのように考慮すべきモバイルマーケティング戦術は他にもあります。 何を選択するかは、目標とKPIによって異なります。

その他のヒントと戦略については、NeilPatelによるこのガイドをご覧ください。

必要なツール：モバイル、Googleアナリティクス、モバイルペイなどのソーシャルマーケティングツール。

例–プロモーションSMSキャンペーン

テキストメッセージを介して顧客に特別なプロモーションを送信することは、顧客に行動を起こさせるための優れた方法です。

また、電子メールと比較して、テキストメッセージは、それらにアプローチするためのより親しみやすく、即時の方法と見なすことができます。 ただし、落とし穴があります。 キャンペーンを送信する前に、キャンペーンの受信を選択していることを確認してください。 そうしないと、ブロックされてしまう可能性があります。

以下に、Jenni Kayneによる素晴らしい例を示します。コミュニティのメンバーであることに感謝するために20％を与えています。

初心者向けのSMSマーケティング戦略ガイドにアクセスして、SMSについてもすべて学ぶようにしてください。

8.アフィリエイトマーケティング

この形式のマーケティングは、他の誰かがコミッションと引き換えにあなたの製品/サービスを宣伝するという考えに基づいています。

アフィリエイトマーケティングはオンラインでお金を稼ぐための非常に人気のある方法です、それで多くの人々は彼らの受動的な収入をパワーアップするためにアフィリエイトに変わります。

アフィリエイトプログラムを作成する方法

アフィリエイトマーケティングの力を活用するには、プログラムに追加する製品を選択する必要があります。 通常、平均注文値（AOV）が高いものが最適です。

次に、アフィリエイトの価格設定と手数料モデルを考え出す必要があります。 後者に関しては、次の3つのオプションから選択できます。

• フラット：各販売後に獲得した固定コミッション
• 定期的：アフィリエイトは、誰かがサブスクリプションを更新するたびにコミッションを受け取ります（通常はSaaSで）
• ハイブリッド： 2つの組み合わせ

コミッションモデルを選択したら、新しいプログラムを設定するためのアフィリエイト管理アプリを入手する必要があります。 その後、あなたはあなたのビジネスを促進するのを助けるために新しいアフィリエイトを募集し始めることができます。

アフィリエイトマーケティングについてもっと知る必要がありますか？ これを行うための簡単なガイドがあります。

必要なツール： ShareASale、Partnerstack、Ahrefs、Sumo

例–Shopifyアフィリエイトプログラム

アフィリエイトプログラムには、手数料率と種類、Cookieの期間、支払い方法、登録プロセスなど、必要なすべての情報が記載された専用のWebページが必要です。

Shopifyのアフィリエイトプログラムは、独自の構造を構築する方法を理解するためのものです。

オンラインマーケティング入門

あなたが見たように、あなたがあなたのブランド認知度とコンバージョンを増やすために使うことができるたくさんのインターネットマーケティング戦術があります。 しかし、それについての最もよいことは、業界に関係なく誰もがそれを使用できることです。

この形式のマーケティングのメリットを享受するには、Webサイトが必要です。 次に、コンテンツの作成、ソーシャルメディアや電子メールによる宣伝、新規顧客の教育、さらには売り上げを伸ばすための熟練したアフィリエイトのグループの構築を開始できます。

どちらを選択する場合でも、上記の戦略を組み合わせることが成功するための最良の方法であることを忘れないでください。 したがって、より良い結果を得るために、それらを試すことを恐れないでください。

また、ロープの学習を開始するための優れた電子メールマーケティングツールが必要な場合は、Moosendアカウントにサインアップして、サービスを試してみることができます。

選択はあなた次第ですので、今すぐオンラインマーケティングの世界を席巻する準備をしてください！