Contenuti in forma breve e in forma lunga: cosa dovresti scegliere?

Vuoi iniziare a creare fantastici contenuti per il tuo sito o blog ma non sai a quale lunghezza puntare? In questo articolo, ti mostrerò i pro ei contro dei contenuti di breve durata rispetto a quelli di lunga durata e quale scegliere in base ai tuoi obiettivi.

Sappiamo tutti che il contenuto è piuttosto importante in questi giorni per creare un dominio e un sito Web di alta autorità e posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

La cosa più importante è come il tuo copywriting (contenuto) viene utilizzato per raggiungere determinati obiettivi che potresti avere.

Quindi, come fai a sapere quale tipo di contenuto scegliere per il tuo sito? Scopriamolo:

Contenuto in forma abbreviata e contenuto in forma lunga

In questi giorni sembra che sempre più marketer di contenuti, SEO e copywriter si stiano concentrando maggiormente sui contenuti di lunga durata piuttosto che su quelli brevi.

Ma questo significa davvero che il contenuto in forma abbreviata è morto e non è più raccomandato?

No.

Il contenuto in forma abbreviata è ancora qui per restare, almeno per il momento. Ma le applicazioni per i contenuti in forma abbreviata stanno diminuendo, quindi è necessario sapere quando e come utilizzarlo.

Ne parleremo più avanti.

Per ora, diamo un'occhiata alle differenze tra contenuto in formato breve e contenuto in formato lungo.

Che cos'è il contenuto in forma abbreviata?

I contenuti in forma abbreviata sono generalmente riferiti ad articoli e post di blog che contengono meno di 1.000 parole. Tutto ciò che "diventa" contenuto di lunga durata.

In genere il contenuto in forma abbreviata viene utilizzato al meglio per:

• Post sui social
• Articoli di notizie
• Campagne PPC
• E-mail e newsletter
• Alcuni post del blog

I vantaggi del contenuto in forma abbreviata

Al giorno d'oggi, non troverai molti marketer di contenuti che fanno contenuti in forma abbreviata, ma ha comunque i suoi usi e vantaggi, ad esempio:

Più facile da leggere

I contenuti in forma abbreviata sono più facili da leggere e consumare dal tuo pubblico. In un mondo in cui la capacità di attenzione delle persone diventa sempre più breve, gli utenti preferiscono un contenuto super sottile che vada dritto al punto.

Conosciamo tutti i video di YouTube che sono inutilmente lunghi, durano 10 minuti o più. Quando invece avrebbero potuto benissimo essere riassunti in meno di 5 minuti circa.

Lo stesso accade con gli articoli del blog che sono più lunghi del necessario solo per "soddisfare" Google e altri motori di ricerca per ottenere un posizionamento migliore.

Ecco il punto, a meno che tu non stia scrivendo un contenuto super approfondito su qualcosa, allora dovresti probabilmente eliminare tutta la lanugine e attenersi al punto principale. Risparmierai molto tempo sia per te che per i tuoi utenti.

Adatto ai dispositivi mobili

Il contenuto in forma abbreviata è anche molto buono per gli utenti mobili. Pensaci, un enorme muro di testo completo di oltre 10 immagini e video non è un'ottima esperienza di consumo di contenuti per dispositivi mobili.

So che evito quasi sempre la lettura di contenuti di lunga durata quando sono al telefono perché se cerco qualcosa sul mio telefono, ho bisogno di una soluzione rapida o di una risposta. Sono solo io a pensare così? Ne dubito fortemente.

Inoltre, se la dimensione del testo, i caratteri e le immagini non vengono visualizzati correttamente sui dispositivi mobili, diventerà un'esperienza utente orribile per gli utenti mobili.

Ecco perché i contenuti in formato breve sono fantastici per il consumo mobile. La pagina si caricherà più velocemente, il testo sarà sempre più facile da leggere e l'utente riceverà la risposta più velocemente, che è sempre l'aspetto più importante del content marketing.

L'intenzione dell'utente gioca un ruolo importante quando si tratta di contenuti e, per questo, i contenuti in formato breve possono ancora vincere su quelli in formato lungo.

Più veloce da creare

Ovviamente, il contenuto in formato breve è più facile e veloce da creare rispetto al contenuto in formato lungo. Per non dire meno dispendioso in termini di risorse.

Non ci vuole quasi nulla per scrivere un articolo di 1.000 parole. Ma provane uno con oltre 3.000 e vedrai rapidamente raddoppiare o triplicare l'orario di lavoro.

Questo può essere enorme se stai cercando di rimanere coerente e dire di scrivere un post sul blog ogni giorno. Esistono molti modi per scrivere post sul blog più velocemente, ma alla fine tutto si riduce al numero di parole.

Il miglior esempio di questo è Seth Godin, un leggendario marketer e autore. I suoi post sul blog vengono letti da milioni di persone ogni anno. I suoi post giornalieri sul blog hanno una media di circa 600 parole e ottengono un sacco di visualizzazioni e condivisioni.

A volte vale la pena seguire la strada dei contenuti in forma abbreviata, solo per rimanere coerenti e interagire regolarmente con il tuo pubblico. Qualcosa di molto difficile da fare se tutto ciò che pubblichi è contenuto di lunga durata.

Questo è qualcosa che mi sono reso conto di recente quando stavo pensando alla mia strategia per NetHustler quest'anno.

Ho iniziato a scrivere un post sul blog ogni giorno per circa 40 giorni, e lascia che ti dica che è stato un dolore usare 2-3k parole al giorno. Ecco perché la mia frequenza di pubblicazione è diminuita nelle ultime settimane.

Se scrivo articoli e guide più approfonditi, ho bisogno di più tempo per prepararmi e ottenere statistiche e dati, rispetto a contenuti brevi che sono molto più veloci da creare.

Per questo motivo, cercherò di essere più coerente riducendo un po' la lunghezza dei miei articoli per avere abbastanza tempo per aggiornare regolarmente il blog. Salverà gli oltre 5.000 post solo per occasioni speciali

Gli svantaggi del contenuto in forma abbreviata

Il contenuto in forma abbreviata non è eccezionale come una volta, infatti, presenta alcuni svantaggi piuttosto grandi come:

Non eccezionale per la SEO

Ecco il fatto, se digiti qualsiasi parola chiave in Google, è probabile che quasi tutti i risultati sulla prima pagina saranno contenuti in formato lungo.

In passato, era molto facile classificare anche per parole chiave competitive con contenuti che andavano da 300 a 500 parole. Al giorno d'oggi, questo è quasi impossibile, soprattutto per le parole chiave difficili da classificare.

Questo perché Google al giorno d'oggi preferisce i contenuti più lunghi e più approfonditi rispetto ai contenuti più brevi. Pensano che più parole = maggiore qualità. Per questo motivo gli scrittori ora sfornano un numero folle di parole e aggiungono un sacco di lanugine ai loro contenuti solo per "soddisfare" Google.

Personalmente, non sono d'accordo con quella merda. Penso che se un contenuto è utile e utile per gli utenti, anche se è più corto, dovrebbe comunque essere posizionato in alto. Ma poi di nuovo non lavoro in Google, quindi che diavolo ne so.

Ad ogni modo, per farla breve (gioco di parole), se stai scrivendo contenuti in forma abbreviata regolarmente, è probabile che le tue classifiche ne risentano.

Se vuoi cercare parole chiave più competitive, dovrai aumentare le tue parole, almeno in modo che corrispondano a quelle della concorrenza.

Profondità insufficiente

A seconda della nicchia e dell'argomento del tuo articolo, i contenuti in forma abbreviata non sempre lo taglieranno. Il più delle volte, gli utenti vorrebbero un po' più di dettagli e informazioni in più sulle cose che scrivi.

Ciò significa che i tuoi utenti lasceranno il tuo sito insoddisfatti e torneranno su Google alla ricerca di un altro articolo sullo stesso argomento. Questo ti dà un'elevata frequenza di rimbalzo e un basso tempo trascorso sul sito, cosa che Google noterà rapidamente e, di conseguenza, le tue classifiche ne risentiranno.

Meno azioni

I contenuti in forma breve riceveranno sempre meno condivisioni sui social media rispetto ai contenuti in forma lunga.

Ciò renderà più difficile la viralizzazione dei tuoi post e guadagnerà traffico organico gratuito dai social network.

Le conversioni possono soffrire

Ecco il fatto, alcuni prodotti funzionano benissimo con una descrizione più breve, altri ne richiedono una molto più lunga per convincere qualcuno a ritirare la propria carta di credito.

Tutto dipende dai tuoi prodotti e servizi e da cosa sta facendo la tua concorrenza. Tuttavia, è probabile che anche i contenuti in forma abbreviata perdano questa battaglia, poiché sempre più pagine di vendita sono ora più lunghe di un bassotto.

Quindi i contenuti in forma abbreviata potrebbero effettivamente danneggiare il tuo tasso di conversione. Dovresti fare uno split test A/B con contenuti in forma breve e in forma lunga e vedere quali pagine di destinazione ti fanno aumentare le vendite.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

Come ho detto sopra, sebbene non sia scritto nella pietra, il contenuto in formato lungo è solitamente tutto ciò che va oltre il segno di 1.000 parole.

Ad esempio, un articolo di 2.000 parole è essenzialmente un contenuto di lunga durata. Questo tipo di contenuto è più adatto per:

• Infografica
• Contenuto del pilastro (approfondimento)
• Video
• Pagine di vendita
• Descrizioni dei prodotti
• eBook
• Guide e tutorial

I vantaggi del contenuto in formato lungo

È un dato di fatto che l'intero settore del marketing dei contenuti e della SEO si è spostato verso contenuti di lunga durata, soprattutto nel 2022. Sembra che ogni anno il numero di parole per i contenuti che si classificano in alto in Google aumenti lentamente ma inesorabilmente.

Vediamo quindi di cosa si tratta e perché i marketer preferiscono i contenuti di lunga durata:

Gradi più alti

Se vuoi posizionarti in alto nei motori di ricerca in questi giorni, dovrai pompare quelle parole. Alcuni anni fa SerpIQ ha condotto uno studio per scoprire le parole medie per i primi 10 risultati su Google. E, naturalmente, la risposta non dovrebbe sorprenderti.

Come puoi vedere, la lunghezza media dei contenuti per le pagine in cima alla classifica è di oltre 2.000 parole. Ciò mostra chiaramente che Google preferisce i contenuti in formato lungo rispetto a quelli in formato breve.

Quindi, quando esegui la ricerca di parole chiave, se ti imbatti in alcune parole chiave molto difficili e difficili da classificare, assicurati di analizzare anche la concorrenza e il contenuto già classificato per quelle parole chiave nei risultati migliori.

È probabile che per batterli dovrai superarli per il numero di parole che avranno i tuoi contenuti.

Altamente educativo

Devo dire che preferisco scrivere contenuti di lunga durata e non perché voglio soddisfare Google.

Credo che fornendo un sacco di informazioni e andando in profondità in tutti i miei articoli, guide e casi di studio, otterrai il quadro completo di un argomento, il che ti rende più facile imparare e comprendere meglio i punti che io sto cercando di fare.

Mi piace andare sempre molto in profondità? No, non proprio, è un evento che fa schifo, scrivere articoli di oltre 5.000 parole. Anche 3.000 o giù di lì lo stanno spingendo.

Ma indovina un po', il mio pubblico (tu) e Google lo adorano. Ecco il numero di parole per alcuni dei miei articoli più popolari su questo blog:

• Traffico del sito web economico – 9.305 parole
• Come avviare un blog – 8.884 parole
• Arbitraggio AdSense – 8.224 parole (era più di 10.000 a un certo punto)
• Strumenti di marketing digitale: 7.114 parole

Ecco perché è utile creare contenuti di lunga durata se desideri creare un'esperienza di apprendimento migliore per il tuo pubblico.

La maggior parte delle volte, quando le persone vogliono imparare a fare qualcosa in modo corretto o a risolvere e risolvere un problema, vogliono quanti più dettagli possibili. Un breve post sul blog di 600 parole non lo taglierà per qualcuno che sta cercando di imparare a investire in azioni.

Ottiene più condivisioni

Alcuni anni fa, il fantastico Noah Kagan di Appsumo.com ha scritto un interessante guest post per HuffingtonPost, riguardo al numero di parole che un articolo ha bisogno per diventare virale sui social media.

Lascia che ti risparmi la fatica di leggere l'articolo completo:

PIÙ PAROLE = PIÙ CONDIZIONI = PIÙ FACILE DIVENTARE VIRALE

Facile vero?

Apparentemente più lungo è il contenuto, maggiore è la condivisione su piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Pinterest.

I contenuti che avevano tra le 3.000 e le 10.000 parole avevano in media 8.850 condivisioni.

Ma anche la cosa più affascinante è che hanno scoperto che i contenuti in forma breve (1.000 parole o meno) sono stati scritti 16 volte di più dei contenuti in forma lunga.

Ciò significa semplicemente che le persone non vogliono o non hanno il tempo di creare post molto approfonditi e, per questo motivo, quelli che fanno il possibile otterranno più condivisioni.

Quindi, se vuoi maggiori possibilità di diventare virale sui social media e ottenere un po' di traffico organico gratuito, punta a scrivere più di 3.000 parole.

Guadagna più backlink

Vuoi costruire la tua autorità di dominio più in alto e più velocemente?

Ottieni più backlink.

Dovresti andare avanti e spammare il Web con i tuoi collegamenti su migliaia di forum e blog? No. Dovresti usare un software automatizzato per farlo per te? Negativo. Dovresti acquistare backlink? Non c'è modo.

Cosa dovresti fare invece?

Scrivi contenuti più lunghi ovviamente.

Uno studio condotto da Backlinko su milioni di siti Web ha scoperto che i contenuti in formato lungo guadagnano il 77% in più di backlink rispetto a quelli in formato breve.

Ancora una volta vediamo che il contenuto di 3.000-10.000 parole sta andando abbastanza bene rispetto al resto, come con le condivisioni sui social media.

Quindi, se odi creare backlink e scrivere post per gli ospiti, il modo più semplice per aumentare le possibilità di guadagnare backlink in modo naturale e organico è semplicemente scrivere articoli più lunghi .

Converte meglio

Sai perché la maggior parte delle pagine di vendita su Internet sono super lunghe?

Perché convertono meglio.

I copywriter vengono pagati decine di migliaia di dollari per scrivere copie di vendita di lunga durata con l'unico obiettivo di attirare più clienti. E funziona.

In qualche modo non importa quale prodotto o servizio sta vendendo un'azienda, è quasi sempre una lunga pagina di destinazione o un video di oltre 40 minuti che cerca di convincere le persone perché il loro prodotto è il migliore e perché dovrebbero acquistarlo.

Questo perché il soft-selling è quasi sempre meglio del hard-selling. E per vendere qualcosa in modo soft, devi fare molto persuasione, su Internet che si traduce in più parole.

Per saperne di più: vendita soft vs vendita hard

Più parole = più informazioni sul prodotto = più conversioni.

Praticamente tutti i clienti vogliono prendere la decisione migliore quando acquistano qualcosa e talvolta decidere tra due o più prodotti si riduce ad avere più informazioni su un prodotto specifico rispetto ad altri.

Ora sai perché quei prodotti di reti di affiliazione come Clickbank sono così lunghi. Perché i venditori hanno più possibilità di ottenere una vendita se continuano a spiegare agli utenti quanto siano "grandi" le loro cose. A volte è pura stronzata, ma ehi, funziona.

Se hai un prodotto o un servizio che stai vendendo ed è anche un po' costoso, considera di optare per una copia in formato lungo e vedi se questo migliora le tue conversioni e vendite.

Gli svantaggi del contenuto in formato lungo

Tuttavia, non è tutto latte e miele con contenuto in forma lunga. Sicuramente ottiene più condivisioni e si posiziona meglio nei motori di ricerca, ma ci sono anche alcuni inconvenienti:

È tempo

Ci vorranno tre volte di più per scrivere un articolo da 3.000 rispetto a uno da 1.000.

A volte anche di più, se conti il ​​tempo che dedichi a fare ricerche, raccogliere statistiche, dati rilevanti e trovare o creare tutte le immagini che utilizzerai.

Non solo, ma se esternalizzi i tuoi contenuti scrivendo da siti come Fiverr, ad esempio, (sì, un link di affiliazione, boo-hoo), dovrai pagare molto di più.

Inoltre, non è fantastico se vuoi pubblicare in modo coerente, ad esempio, ogni giorno. A meno che tu non sia un supereroe e scrivere sia tutto ciò che fai, ti passerà un brutto momento.

Non eccezionale per dispositivi mobili

Come ho detto prima, il contenuto di lunga durata non è eccezionale per gli utenti mobili. Rallenta parecchio il sito (la velocità del sito Web gioca un ruolo enorme ora nelle classifiche) e potrebbe anche essere difficile da leggere o essere visualizzato dal tuo pubblico.

Leggere un articolo di oltre 5.000 su un minuscolo display da 6 pollici non è proprio l'ideale, soprattutto quando alcune persone avrebbero probabilmente bisogno di una soluzione o di una risposta rapida.

Sono curioso, fatemi sapere nei commenti se vi piace leggere pezzi lunghi sul vostro telefono. Lo odio.

La lunghezza dei tuoi contenuti è importante?

Come puoi vedere, sì. Come per ogni cosa nella vita, le dimensioni contano (scherzando ovviamente). Ma quando si tratta di content marketing, purtroppo lo fa.

Tutto dipende però dai tuoi obiettivi e da cosa stai cercando di raggiungere.

Se vuoi posizionarti più in alto, ottenere più condivisioni, guadagnare più backlink e aumentare il tasso di conversione, dovresti scrivere contenuti di lunga durata.

D'altra parte, se vuoi essere più coerente, non avere troppo tempo, vuoi coinvolgere e interagire regolarmente con il tuo pubblico, scegli il contenuto in forma abbreviata.

Come scegliere tra contenuto lungo e breve?

Prima di poter iniziare a scegliere tra contenuto in formato breve e contenuto in formato lungo, dovresti iniziare a fare qualche ricerca.

Ancora più importante, dovresti ricercare:

1. Cosa stanno facendo gli altri

Vuoi e hai bisogno di spiare costantemente la concorrenza e quelli che si trovano in alto in Google per le tue parole chiave target.

In questo modo impari un paio di cose sul tipo di contenuto che dovresti creare.

Se i primi 10 risultati di Google sono pagine che hanno una bassa quantità di parole, allora dovresti anche scegliere contenuti in formato breve perché sembra che sia ciò che gli utenti vogliono e Google se ne rende conto.

Imparerai anche come strutturare meglio i tuoi contenuti, quali parole chiave inserire, immagini e molto altro.

Se usi Semrush , e ti consiglio vivamente di farlo, non solo perché sono un affiliato ma perché credo davvero che sia uno strumento fantastico, puoi accedere a funzionalità come il SEO Content Template:

Come puoi vedere, ho usato la parola chiave "consigli di giardinaggio" per vedere quali informazioni ottiene Semrush dai primi 10 risultati di Google, noti anche come i miei "rivali" o "competizione".

I risultati sono piuttosto interessanti, sembra che il testo consigliato per un articolo sui “consigli di giardinaggio” sia di 1141 parole.

Questo è un territorio limite di contenuti in forma abbreviata. Mi aspettavo un numero molto più alto per essere onesto, ma sembra che l'intento dell'utente implichi che le persone preferiscano contenuti più brevi per questa particolare parola chiave.

Quindi sì, cerca sempre cosa sta facendo la tua concorrenza prima di decidere tra contenuto in formato breve o contenuto in formato lungo.

2. Cosa stai cercando di realizzare

Come ho detto prima, a seconda della tua strategia di marketing e dei tuoi obiettivi, dovrai creare diversi tipi di contenuti.

Il più delle volte, dovrai fare sia contenuti in forma breve che contenuti in forma lunga.

Dovresti utilizzare contenuti di lunga durata per i tuoi articoli pilastro (i più importanti e approfonditi) e anche per le tue pagine di vendita.

Ma poi devi utilizzare contenuti in forma abbreviata per interagire con il tuo pubblico in modo più facile e veloce sui social media o fornire a coloro che hanno una breve capacità di attenzione una soluzione più rapida ai loro problemi.

Quindi dovrai sempre fare un mix di entrambi se vuoi avere successo nei tuoi obiettivi.

3. Intento dell'utente e pubblico di destinazione

Scopri perché e come gli utenti sono approdati sulle tue pagine, monitorando e analizzando i tuoi dati di traffico con strumenti come Google Analytics.

Questa è una parte importante del processo perché vuoi abbinare il contenuto della tua pagina esattamente con l'intento dei tuoi utenti.

Quindi, se hanno cercato qualcosa su Google, è meglio fornire contenuti correlati a questo. E come nell'esempio sopra, a volte gli utenti vogliono leggere un articolo più breve, quindi è quello che farai.

Tutti i post del blog dovrebbero essere solo in forma breve o lunga?

No. Voglio dire, puoi scegliere l'uno o l'altro. Con lo stile di blog di Seth Godin, per la maggior parte del tempo realizza solo contenuti in forma abbreviata e Brian Dean di Backlinko approfondisce in modo super approfondito e crea contenuti per lo più di lunga durata.

Ma credo che un mix tra i due sia il migliore, ed è qualcosa che proverò d'ora in poi anche per questo blog.

Alcuni post dovrebbero essere brevi e diretti al punto, e i lettori di lunga data del tuo blog o i clienti fedeli del tuo marchio che ti conoscono saranno lieti di ricevere costantemente aggiornamenti più brevi piuttosto che aspettare per sempre prima di pubblicare un post di formato lungo .

Allo stesso modo, se stai cercando di stabilire un'autorità su un argomento o di attirare un sacco di backlink, dovresti investire molto tempo nella creazione di contenuti fondamentali o fondamentali.

Questo di solito è di lunga durata, e in realtà il cielo è il limite, in termini di conteggio delle parole, ma prova per un minimo di 2.000-3.000 parole.

Contenuto in forma breve vs contenuto in forma lunga: Conclusione

Come probabilmente avrai già capito, scegliere tra contenuti in formato breve e contenuto in formato lungo non è un processo facile.

Ma sembra che i contenuti di lunga durata tendano a dominare molte aree chiave, come le classifiche SEO, i backlink e le condivisioni social. Ma anche nel 2022 i contenuti in forma abbreviata hanno alcuni usi, in particolare per i social media e le e-mail.

Quindi, in conclusione, usali entrambi. Dipende da cosa stai cercando di realizzare. Se stai cercando parole chiave difficili da classificare, quasi sempre dovrai utilizzare la forma lunga.

Se vuoi rimanere coerente e scrivere ogni giorno e interagire con il tuo pubblico, scegli contenuti in formato breve con uno più lungo di tanto in tanto.

Io personalmente?

Odio fottutamente come siamo tutti obbligati a scrivere contenuti lunghi e noiosi per quasi tutti gli argomenti perché è ciò che Google preferisce classificare.

Lo trovo idiota e uno spreco di tempo e risorse per tutti. Ma sembra che tutti abbiamo accettato la nostra fede, e andremo avanti fino a quando il numero minimo di parole per classificarsi su Google sarà di 10.000 parole o qualcosa del genere.

Più parole non sempre significano più valore o più informazioni. Questo sta andando nella stessa direzione in cui YouTube è andato con i suoi creatori e la monetizzazione. Dove quasi tutti gli YouTuber sono ora "costretti" ad aggiungere qualche minuto di lanugine solo per raggiungere l'ambito traguardo dei 10 minuti, per ottenere migliori entrate pubblicitarie.

È stupido e gli spettatori sanno cosa succede, ecco perché la maggior parte non si preoccupa nemmeno di guardare tutti i video fino alla fine.

Cosa ne pensi di tutto questo? Fatemelo sapere nei commenti.

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Stefano