المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: ماذا يجب أن تختار؟

هل تريد البدء في إنشاء محتوى رائع لموقعك أو مدونتك ولكن لا تعرف الطول الذي تستهدفه؟ في هذه المقالة ، سأوضح لك إيجابيات وسلبيات المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل وأيها تختار بناءً على أهدافك.

نعلم جميعًا أن المحتوى مهم جدًا هذه الأيام لبناء مجال وموقع ذي سلطة عالية وتصنيف أعلى في محركات البحث.

ما هو أكثر أهمية ، هو كيفية استخدام كتابة الإعلانات (المحتوى) لتحقيق أهداف معينة قد تكون لديك.

إذن كيف تعرف نوع المحتوى الذي تختاره لموقعك؟ هيا نكتشف:

المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل

في هذه الأيام ، يبدو أن المزيد والمزيد من مسوقي المحتوى ومُحسنات محركات البحث ومؤلفي النصوص يركزون أكثر على المحتوى الطويل بدلاً من الشكل القصير.

ولكن هل هذا يعني حقًا أن المحتوى القصير قد مات ولم يعد موصى به بعد الآن؟

لا.

لا يزال المحتوى القصير موجودًا ، على الأقل في الوقت الحالي. لكن تطبيقات المحتوى القصير تتضاءل ، لذا فأنت بحاجة إلى معرفة وقت وكيفية استخدامها.

المزيد عن ذلك لاحقًا.

في الوقت الحالي ، دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل.

ما هو المحتوى القصير؟

عادةً ما تتم إحالة المحتوى القصير إلى المقالات ومنشورات المدونات التي تحتوي على أقل من 1000 كلمة. أي شيء فوق ذلك "يصبح" محتوى طويل الشكل.

عادةً ما يكون أفضل استخدام للمحتوى القصير هو:

• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• مقالات إخبارية
• حملات PPC
• رسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية
• بعض مشاركات المدونة

فوائد المحتوى القصير

في هذه الأيام ، لن تجد عددًا كبيرًا جدًا من مسوقي المحتوى يقومون بعمل محتوى قصير ، ولكن لا يزال له استخداماته وفوائده على سبيل المثال:

أسهل للقراءة

المحتوى القصير أسهل في القراءة والاستهلاك من قبل جمهورك. في عالم يصبح فيه نطاق انتباه الأشخاص أقصر وأقصر ، يفضل المستخدمون محتوى فائق النحافة يذهب مباشرة إلى النقطة.

نعلم جميعًا مقاطع فيديو YouTube طويلة بشكل غير ضروري ، حيث تستغرق 10 دقائق أو أكثر. بدلاً من ذلك ، كان من الممكن تلخيصها جيدًا في أقل من 5 دقائق أو نحو ذلك.

يحدث الشيء نفسه مع مقالات المدونات الأطول مما هو مطلوب لمجرد "إرضاء" Google ومحركات البحث الأخرى للحصول على تصنيفات أفضل.

هذا هو الشيء ، ما لم تكن تكتب جزءًا شديد العمق من المحتوى حول شيء ما ، فمن المحتمل أن تقطع كل الزغب ، وتلتزم فقط بالنقطة الرئيسية. ستوفر الكثير من الوقت لك وللمستخدمين.

ودية المحمول

يعد المحتوى القصير مفيدًا جدًا أيضًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة. فكر في الأمر ، فجدارًا ضخمًا من النص مكتملًا بأكثر من 10 صور ومقاطع فيديو ليس تجربة رائعة لاستهلاك المحتوى للجوال.

أعلم أنني دائمًا ما أتجنب قراءة المحتوى الطويل عندما أكون على هاتفي لأنني إذا بحثت عن شيء ما على هاتفي ، فأنا بحاجة إلى حل سريع أو إجابة على شيء ما. هل أنا وحدي في التفكير هكذا؟ أشك بشدة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يتم عرض حجم النص والخطوط والصور بشكل صحيح على الهاتف المحمول ، فسيصبح ذلك تجربة مستخدم مروعة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

هذا هو السبب في أن المحتوى القصير رائع لاستهلاك الأجهزة المحمولة. سيتم تحميل الصفحة بشكل أسرع ، وسيكون النص أسهل وأسرع في القراءة ، وسيحصل المستخدم على إجابته بشكل أسرع ، وهو دائمًا الجانب الأكثر أهمية في تسويق المحتوى.

تلعب نية المستخدم دورًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، وبسبب هذا المحتوى القصير لا يزال بإمكانه الفوز على شكل طويل.

أسرع في الإنشاء

من الواضح أن إنشاء المحتوى القصير أسهل وأسرع من إنشاء المحتوى الطويل. ناهيك عن الموارد الأقل كثافة.

لا يتطلب الأمر أي شيء تقريبًا لكتابة مقال يحتوي على 1000 كلمة. لكن جرب أكثر من 3000 ساعة وستتطلع بسرعة إلى ضعف أو ثلاثة أضعاف ساعات العمل.

يمكن أن يكون هذا ضخمًا إذا كنت تحاول البقاء متسقًا وتقول كتابة منشور مدونة كل يوم. هناك العديد من الطرق لكتابة منشورات المدونة بشكل أسرع ، ولكن في النهاية يعود الأمر إلى عدد الكلمات.

أفضل مثال على ذلك هو Seth Godin ، وهو مسوق ومؤلف أسطوري. تتم قراءة منشورات مدونته من قبل ملايين الأشخاص كل عام. يبلغ متوسط ​​مشاركات مدونته اليومية حوالي 600 كلمة ويحصلون على عدد كبير من المشاهدات والمشاركات.

في بعض الأحيان ، يجدر اتباع مسار المحتوى القصير ، فقط للبقاء متسقًا والتفاعل مع جمهورك بانتظام. شيء يصعب جدًا القيام به إذا كان كل ما تنشره هو محتوى طويل.

هذا شيء أدركته مؤخرًا عندما كنت أفكر في استراتيجيتي لـ NetHustler هذا العام.

بدأت في كتابة منشور مدونة يوميًا لمدة 40 يومًا أو نحو ذلك ، واسمحوا لي أن أخبركم أنه كان من الصعب الذهاب إلى 2-3 آلاف كلمة يوميًا. لهذا السبب انخفض معدل النشر الخاص بي في الأسابيع القليلة الماضية.

إذا كنت أكتب المزيد من المقالات والأدلة المتعمقة ، فأنا بحاجة إلى مزيد من الوقت للتحضير والحصول على الإحصائيات والبيانات ، مقابل محتوى قصير الشكل أسرع بكثير في الإنشاء.

لهذا السبب ، سأحاول أن أكون أكثر اتساقًا من خلال تقليل طول مقالاتي قليلاً فقط للحصول على وقت كافٍ لتحديث المدونة بانتظام. سيحفظ أكثر من 5000 منشور للمناسبات الخاصة فقط

عيوب المحتوى القصير

المحتوى القصير ليس رائعًا كما كان في السابق ، في الواقع ، له بعض العيوب الكبيرة مثل:

ليس رائعًا لكبار المسئولين الاقتصاديين

هذا هو الشيء ، إذا انتقلت إلى كتابة أي كلمة رئيسية في Google ، فمن المحتمل أن تكون جميع النتائج في الصفحة الأولى تقريبًا عبارة عن محتوى طويل.

في الماضي ، كان من السهل جدًا الترتيب حتى بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية ذات المحتوى الذي يتراوح من 300 إلى 500 كلمة. في الوقت الحاضر ، يكاد يكون هذا مستحيلًا ، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية التي يصعب ترتيبها.

هذا لأن Google في الوقت الحاضر تفضل المحتوى الأطول والأكثر تفصيلاً مقارنة بالمحتوى الأقصر. يعتقدون أن المزيد من الكلمات يعني جودة أعلى. وبسبب ذلك ، يقوم الكتاب الآن بإخراج عدد مجنون من الكلمات وإضافة الكثير من الزغب إلى محتواهم لمجرد "إرضاء" Google.

أنا شخصياً لا أتفق مع هذا القرف. أعتقد أنه إذا كان جزء من المحتوى مفيدًا ومفيدًا للمستخدمين ، حتى لو كان في الجانب الأقصر ، فيجب أن يظل يحتل مرتبة عالية. ولكن بعد ذلك مرة أخرى أنا لا أعمل في Google ، فما الذي أعرفه بحق.

على أي حال ، قصة طويلة قصيرة (يقصد التورية) ، إذا كنت تكتب محتوى قصيرًا بشكل منتظم ، فمن المحتمل أن تتأثر ترتيبك.

إذا كنت ترغب في البحث عن كلمات رئيسية أكثر تنافسية ، فستحتاج إلى زيادة كلماتك ، على الأقل لتتناسب مع كلمات منافسيك.

العمق غير الكافي

اعتمادًا على مكان وموضوع مقالتك ، لن يؤدي المحتوى القصير دائمًا إلى قطعه. في معظم الأوقات ، قد يرغب المستخدمون في الحصول على مزيد من التفاصيل والمعلومات الإضافية حول الأشياء التي تكتبها.

هذا يعني أن المستخدمين سيتركون موقعك غير راضين ويعودون إلى Google للبحث عن مقال آخر حول نفس الموضوع. يمنحك هذا معدل ارتداد مرتفعًا ، ووقتًا منخفضًا تقضيه في الموقع ، وهو ما ستلاحظه Google بسرعة ، ومن المحتمل أن تتأثر تصنيفاتك نتيجة لذلك.

مشاركات أقل

سيحصل المحتوى القصير دائمًا على عدد أقل من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل المحتوى الطويل.

هذا سيجعل من الصعب على مشاركاتك أن تنتشر على نطاق واسع والحصول على بعض الزيارات المجانية المجانية من الشبكات الاجتماعية.

يمكن أن يعاني التحويلات

هذا هو الشيء ، بعض المنتجات تعمل بشكل رائع مع وصف أقصر ، والبعض الآخر يتطلب منتجًا أطول بكثير لإقناع شخص ما بسحب بطاقة الائتمان الخاصة به.

كل هذا يتوقف على منتجاتك وخدماتك وما تقوم به منافسيك. ومع ذلك ، هناك احتمالات بأن المحتوى القصير سيخسر هذه المعركة أيضًا ، حيث أن المزيد والمزيد من صفحات المبيعات أصبحت الآن أطول من كلب ألماني.

لذلك قد يضر المحتوى القصير في الواقع بمعدل التحويل الخاص بك. يجب عليك إجراء اختبار تقسيم A / B بمحتوى قصير مقابل محتوى طويل ومعرفة الصفحات المقصودة التي تحقق لك المزيد من المبيعات.

ما هو المحتوى الطويل؟

كما قلت أعلاه ، على الرغم من أنها ليست مكتوبة بالحجر ، فإن المحتوى الطويل عادة ما يكون أي شيء يتجاوز علامة 1000 كلمة.

على سبيل المثال ، مقالة 2000 كلمة هي في الأساس محتوى طويل. هذا النوع من المحتوى هو الأنسب لـ:

• الرسوم البيانية
• المحتوى الأساسي (بالتفصيل)
• أشرطة فيديو
• صفحات المبيعات
• وصف المنتج
• كتب إلكترونية
• أدلة ودروس

فوائد المحتوى طويل الشكل

إنها حقيقة أن تسويق المحتوى بالكامل وصناعة تحسين محركات البحث قد تحولت نحو المحتوى الطويل ، خاصة في عام 2022. يبدو أنه كل عام ، يزداد عدد الكلمات الخاصة بالمحتوى الذي يحتل مرتبة عالية في Google ببطء ولكن بثبات.

لذلك دعونا نرى سبب كل هذا العناء ولماذا يفضل المسوقون المحتوى الطويل:

مراتب أعلى

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث هذه الأيام ، فستحتاج إلى ضخ هذه الكلمات. قبل بضع سنوات ، أجرى SerpIQ دراسة لمعرفة متوسط ​​الكلمات لأعلى 10 نتائج في Google. وبالطبع لا ينبغي أن تفاجئك الإجابة.

كما ترى ، يبلغ متوسط ​​طول المحتوى للصفحات ذات الترتيب الأعلى 2000+ كلمة. يوضح هذا بوضوح أن Google تفضل المحتوى الطويل على الشكل القصير.

لذلك عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، إذا تعثرت في بعض الكلمات الرئيسية الصعبة جدًا والتي يصعب تصنيفها ، فتأكد أيضًا من تحليل المنافسة والمحتوى الذي تم ترتيبه بالفعل لهذه الكلمات الرئيسية في أفضل النتائج.

من المحتمل أنه للتغلب عليهم ، سيتعين عليك التفوق عليهم في عدد الكلمات التي سيحتويها المحتوى الخاص بك.

تعليمي للغاية

يجب أن أقول ، أنا أفضل كتابة محتوى طويل ، وليس لأنني أريد إرضاء Google.

أعتقد أنه من خلال إعطائك الكثير من المعلومات والتعمق في جميع مقالاتي وأدلة ودراسات الحالة الخاصة بي ، ستحصل على الصورة الكاملة حول موضوع ما ، مما يسهل عليك تعلم وفهم النقاط التي أحاول فهمها بشكل أفضل. أحاول صنع.

هل أحب التعمق في التعمق طوال الوقت؟ لا ، ليس حقًا ، إنه حدث ممتع للوقت ، حيث تكتب أكثر من 5000 كلمة مقالة. حتى 3000 أو نحو ذلك يدفعها.

لكن خمن ماذا ، جمهوري (أنت) وجوجل تحبه. فيما يلي عدد الكلمات لبعض مقالاتي الأكثر شيوعًا في هذه المدونة:

• حركة المرور الرخيصة على الموقع - 9305 كلمة
• كيف تبدأ مدونة - 8884 كلمة
• تحكيم AdSense - 8224 كلمة (كانت أكثر من 10000 في وقت واحد)
• أدوات التسويق الرقمي - 7114 كلمة

لهذا السبب يعد إنشاء المحتوى الطويل أمرًا جيدًا إذا كنت ترغب في إنشاء تجربة تعليمية أفضل لجمهورك.

في معظم الأوقات ، عندما يريد الأشخاص معرفة كيفية القيام بشيء ما بشكل صحيح أو إصلاح مشكلة وحلها ، فإنهم يريدون أكبر قدر ممكن من التفاصيل. لن يقطع منشور مدونة قصير مكون من 600 كلمة الأمر لشخص يحاول تعلم كيفية الاستثمار في الأسهم.

يحصل على المزيد من المشاركات

قبل بضع سنوات ، كتب نوح كاجان الرائع من Appsumo.com منشور ضيف مثير للاهتمام على HuffingtonPost ، بخصوص عدد الكلمات التي يحتاجها المقال للانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي.

دعني وفر عليك عناء قراءة المقال كاملاً:

المزيد من الكلمات = المزيد من الأسهم = أسهل في الانتقال

قراءة سهلة؟

من الواضح أنه كلما زاد طول المحتوى ، زادت مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Pinterest.

تحتوي قطع المحتوى التي تحتوي على ما بين 3000 إلى 10000 كلمة في المتوسط ​​على 8850 مشاركة.

ولكن الأمر الأكثر روعة أيضًا هو أنهم اكتشفوا أن المحتوى القصير (1000 كلمة أو أقل) تمت كتابته 16 مرة أكثر من المحتوى الطويل.

هذا يعني ببساطة أن الأشخاص لا يريدون أو ليس لديهم الوقت لإنشاء منشورات فائقة العمق ، وبسبب ذلك ، ستحصل المنشورات التي تتخطى الميل الإضافي على المزيد من المشاركات.

لذلك إذا كنت تريد فرصًا أكبر للانتشار الفيروسي على وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على بعض الزيارات المجانية الرائعة ، فاستهدف كتابة أكثر من 3000 كلمة.

يكسب المزيد من الروابط الخلفية

تريد بناء سلطة المجال الخاص بك أعلى وأسرع؟

احصل على المزيد من الروابط الخلفية.

هل يجب عليك المضي قدمًا وإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الويب باستخدام روابطك على آلاف المنتديات والمدونات؟ لا ، هل يجب عليك استخدام برنامج آلي للقيام بذلك نيابة عنك؟ سلبي. هل يجب عليك شراء روابط خلفية؟ مستحيل.

ماذا يجب ان تفعل بدلا من ذلك؟

اكتب محتوى أطول بالطبع.

وجدت دراسة أجراها Backlinko على ملايين مواقع الويب أن المحتوى الطويل يكسب 77٪ روابط خلفية أكثر من الروابط القصيرة.

مرة أخرى ، نرى أن محتوى 3000 إلى 10000 كلمة يعمل بشكل جيد إلى حد ما مقارنة بالباقي ، كما هو الحال مع مشاركات الوسائط الاجتماعية.

لذلك إذا كنت تكره إنشاء روابط خلفية وكتابة منشورات ضيف ، فإن أسهل طريقة لزيادة فرص كسب روابط خلفية بالطريقة الطبيعية والعضوية هي ببساطة كتابة مقالات أطول .

يتحول بشكل أفضل

هل تعلم لماذا تكون معظم صفحات المبيعات على الإنترنت طويلة جدًا؟

لأنهم يتحولون بشكل أفضل.

يتقاضى مؤلفو الإعلانات عشرات الآلاف من الدولارات لكتابة نسخ بيع طويلة بهدف واحد هو جذب المزيد من العملاء. ويعمل.

بطريقة ما ، لا يهم المنتج أو الخدمة التي تبيعها الشركة ، فهي دائمًا صفحة مقصودة طويلة أو فيديو مدته 40 دقيقة تحاول إقناع الناس لماذا منتجهم هو الأفضل ولماذا يجب عليهم شرائه.

ذلك لأن البيع الناعم يكون دائمًا أفضل من البيع الصعب. ولكي تبيع شيئًا ما بطريقة ميسرة ، عليك أن تفعل الكثير من الإقناع ، على الإنترنت يترجم إلى المزيد من الكلمات.

اقرأ المزيد: البيع الناعم مقابل البيع الصعب

المزيد من الكلمات = مزيد من المعلومات حول المنتج = المزيد من التحويلات.

يرغب جميع العملاء تقريبًا في اتخاذ القرار الأفضل عند شراء شيء ما ، وأحيانًا يكون الاختيار بين منتجين أو أكثر هو الحصول على مزيد من المعلومات حول منتج معين أكثر من غيره.

أنت تعرف الآن سبب طول هذه المنتجات من الشبكات التابعة مثل Clickbank. لأن البائعين لديهم فرص أكبر للحصول على عملية بيع إذا استمروا في شرح مدى "روعة" منتجاتهم للمستخدمين. أحيانًا يكون هذا مجرد هراء ، لكن مهلا ، إنه يعمل.

إذا كان لديك منتج أو خدمة تبيعها وتكون أيضًا باهظة الثمن بعض الشيء ، ففكر في اختيار نسخة طويلة ، ومعرفة ما إذا كان ذلك يحسن تحويلاتك ومبيعاتك.

عيوب المحتوى الطويل

ليس كل الحليب والعسل بمحتوى طويل الشكل. تأكد من حصوله على المزيد من المشاركات وتصنيفه بشكل أفضل في محركات البحث ، ولكن هناك أيضًا بعض العيوب:

حان الوقت تستهلك

ستحتاج ثلاث مرات لكتابة مقال 3000 أكثر من 1000 مقال.

في بعض الأحيان أكثر من ذلك ، إذا كنت تحسب الوقت الذي تقضيه في إجراء البحث ، وجمع الإحصائيات والبيانات ذات الصلة ، وإيجاد أو إنشاء كل الصور التي ستستخدمها.

ليس هذا فقط ولكن إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى الخاص بك من مواقع مثل Fiverr على سبيل المثال ، (نعم ، رابط تابع ، boo-hoo) ، فسيتعين عليك دفع المزيد.

كما أنه ليس رائعًا إذا كنت تريد النشر باستمرار ، على سبيل المثال ، كل يوم. ما لم تكن بطلاً خارقًا ، والكتابة هي كل ما تفعله ، فستواجه وقتًا عصيبًا.

ليس رائعًا للجوال

كما قلت سابقًا ، لا يعد المحتوى الطويل أمرًا رائعًا لمستخدمي الجوّال. إنه يبطئ الموقع كثيرًا (تلعب سرعة موقع الويب دورًا كبيرًا الآن في التصنيف) ، وقد يكون من الصعب أيضًا قراءتها أو عرضها من قبل جمهورك.

قراءة ما يزيد عن 5000 مقال على شاشة صغيرة بحجم 6 بوصات ليست مثالية حقًا ، خاصة عندما يحتاج بعض الأشخاص إلى حل سريع أو إجابة سريعة.

أنا فضولي ، اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات إذا كنت تستمتع بقراءة مقالات طويلة على هاتفك. أنا أكره ذلك.

هل طول المحتوى الخاص بك مهم؟

كما ترى ، نعم. كما هو الحال مع كل شيء في الحياة ، الحجم مهم (مزاح بالطبع). ولكن عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإنه للأسف يفعل ذلك.

كل هذا يتوقف على أهدافك ، وعلى ما تحاول تحقيقه.

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى ، والحصول على المزيد من المشاركات ، وكسب المزيد من الروابط الخلفية ، وزيادة معدل التحويل ، فيجب عليك كتابة محتوى طويل .

من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد أن تكون أكثر اتساقًا ، وليس لديك الكثير من الوقت ، وترغب في التفاعل والتفاعل مع جمهورك بانتظام ، فانتقل إلى المحتوى القصير.

كيف تختار بين المحتوى الطويل والقصير؟

قبل أن تبدأ في الاختيار بين المحتوى القصير والمحتوى الطويل ، يجب أن تبدأ في إجراء بعض الأبحاث.

الأهم من ذلك ، يجب عليك البحث عن:

1. ما يفعله الآخرون

أنت تريد وتحتاج إلى التجسس باستمرار على منافسيك وأولئك الذين يحتلون مرتبة عالية في Google لكلماتك الرئيسية المستهدفة.

بهذه الطريقة ستتعلم شيئين حول نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه.

إذا كانت النتائج العشرة الأولى في Google عبارة عن صفحات تحتوي على عدد قليل من الكلمات ، فيجب عليك أيضًا البحث عن محتوى قصير لأنه يبدو أن هذا ما يريده المستخدمون ويدرك Google ذلك.

سوف تتعلم أيضًا كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، والكلمات الرئيسية التي يجب إدراجها ، والصور ، وغير ذلك الكثير.

إذا كنت تستخدم Semrush ، وأقترح عليك ذلك ، ليس فقط لأنني شركة تابعة ولكن لأنني أعتقد حقًا أنها أداة رائعة ، يمكنك الوصول إلى ميزات مثل قالب محتوى تحسين محركات البحث:

كما ترى ، استخدمت الكلمة الرئيسية "نصائح البستنة" لمعرفة المعلومات التي تحصل عليها Semrush من أفضل 10 نتائج في Google ، والمعروفة أيضًا باسم "منافسي" أو "المنافسة".

النتائج مثيرة للاهتمام ، يبدو أن النص الموصى به لمقال حول "نصائح البستنة" هو 1141 كلمة.

هذه منطقة محتوى حدية قصيرة الشكل. كنت أتوقع عددًا أكبر بكثير لأكون صادقًا ، ولكن يبدو أن نية المستخدم تملي على الناس تفضيل محتوى أقصر لهذه الكلمة الرئيسية المعينة.

لذا ، نعم ، ابحث دائمًا عما تفعله منافسيك قبل أن تقرر بين المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل.

2. ما الذي تحاول تحقيقه

كما قلت سابقًا ، بناءً على إستراتيجيتك وأهدافك التسويقية ، سيتعين عليك إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى.

في معظم الأوقات ، سيتعين عليك عمل محتوى قصير ومحتوى طويل.

يجب عليك استخدام محتوى طويل لمقالاتك الأساسية (الأكثر أهمية وأكثرها تفصيلاً) ، وكذلك لصفحات المبيعات الخاصة بك.

ولكن بعد ذلك ، يجب عليك استخدام محتوى قصير الشكل للتفاعل مع جمهورك بشكل أسهل وأسرع على وسائل التواصل الاجتماعي أو تزويد أولئك الذين لديهم اهتمام قصير بحل أسرع لمشاكلهم.

لذلك سيتعين عليك دائمًا القيام بمزيج من الاثنين إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في أهدافك.

3. نية المستخدم والجمهور المستهدف

اكتشف لماذا وكيف وصل المستخدمون إلى صفحاتك ، من خلال مراقبة بيانات حركة المرور الخاصة بك وتحليلها باستخدام أدوات مثل Google Analytics.

يعد هذا جزءًا مهمًا من العملية لأنك تريد مطابقة المحتوى على صفحتك تمامًا مع نية المستخدمين لديك.

لذلك إذا بحثوا عن شيء ما على Google ، فمن الأفضل أن تقدم محتوى مرتبطًا بذلك. ومثل المثال أعلاه ، في بعض الأحيان يرغب المستخدمون في قراءة مقالة أقصر ، وهذا ما ستفعله.

هل يجب أن تكون جميع منشورات المدونة قصيرة أم طويلة؟

لا. أعني ، يمكنك اختيار واحد أو آخر. باستخدام أسلوب تدوين Seth Godin ، يقوم فقط بعمل محتوى قصير في معظم الأوقات ، ويتعمق Brian Dean من Backlinko بشكل كبير ويخلق محتوى طويل في الغالب.

لكنني أعتقد أن المزج بين الاثنين هو الأفضل ، وهو شيء سأجربه من الآن فصاعدًا لهذه المدونة أيضًا.

يجب أن تكون بعض المنشورات قصيرة ومباشرة ، وسيسعد قراء مدونتك أو العملاء المخلصين لعلامتك التجارية الذين يعرفونك منذ فترة طويلة بالحصول على تحديثات أقصر باستمرار بدلاً من الانتظار إلى الأبد قبل نشر منشور طويل التنسيق .

وبالمثل ، إذا كنت تحاول إنشاء سلطة على موضوع ما ، أو جذب مجموعة من الروابط الخلفية ، فعليك استثمار الكثير من الوقت في إنشاء محتوى أساسي أو حجر الزاوية.

هذا عادة ما يكون طويلًا ، والسماء هي الحد الأقصى ، من حيث عدد الكلمات ، ولكن حاول ما لا يقل عن 2000-3000 كلمة.

المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: الخاتمة

كما أدركت على الأرجح الآن ، فإن الاختيار بين المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل ليس عملية سهلة.

ولكن يبدو أن المحتوى الطويل يميل إلى السيطرة على العديد من المجالات الرئيسية ، مثل تصنيفات تحسين محركات البحث ، والروابط الخلفية ، والمشاركات الاجتماعية. ولكن مرة أخرى ، يحتوي المحتوى القصير أيضًا على بعض الاستخدامات حتى في عام 2022 ، خاصةً لوسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني.

لذلك في الختام ، استخدم كلاهما. يعتمد ذلك على ما تحاول تحقيقه. إذا كنت تواجه صعوبة في ترتيب الكلمات الرئيسية ، فسيتعين عليك دائمًا استخدام النموذج الطويل.

إذا كنت ترغب في الحفاظ على الاتساق والكتابة يوميًا والتفاعل مع جمهورك ، فابدأ بمحتوى قصير مع محتوى أطول بين الحين والآخر.

أنا شخصيا؟

أنا أكره كيف أننا جميعًا ملزمون بكتابة محتوى طويل وممل لكل موضوع تقريبًا لأن هذا هو ما تفضل Google ترتيبه.

أجدها حمقاء ومضيعة لوقت وموارد الجميع. لكن يبدو أننا جميعًا قبلنا إيماننا ، وسنواصل ذلك حتى يصبح الحد الأدنى لعدد الكلمات المطلوب ترتيبها في Google هو 10000 كلمة أو بعض الهراء من هذا القبيل.

المزيد من الكلمات لا تعني دائمًا المزيد من القيمة أو المزيد من المعلومات. يسير هذا في نفس الاتجاه الذي سلكه YouTube مع منشئي المحتوى وتحقيق الدخل. حيث يتم "إجبار" كل مستخدم على YouTube تقريبًا على إضافة بضع دقائق من الزغب فقط للوصول إلى علامة العشر دقائق المرغوبة ، للحصول على عائدات إعلانات أفضل.

إنه أمر غبي والمشاهدون يعرفون ما الأمر ، ولهذا السبب لا يكلف معظمهم عناء مشاهدة جميع مقاطع الفيديو حتى النهاية.

ما رأيك في كل هذا؟ اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات.

ابق مزعج
ستيفن