短格式与长格式内容：您应该选择什么？

想要开始为您的网站或博客创建精彩的内容，但不知道要达到多长的目标？ 在本文中，我将向您展示短格式与长格式内容的优缺点，以及根据您的目标选择哪一种。

我们都知道，如今内容对于建立高权限域和网站并在搜索引擎中排名更高非常重要。

更重要的是，您的文案（内容）如何用于实现您可能拥有的某些目标。

那么，您如何知道为您的网站选择哪种类型的内容呢？ 让我们来了解一下：

短格式与长格式内容

如今，似乎越来越多的内容营销人员、SEO 和文案更关注长篇内容而不是短篇内容。

但这真的意味着短格式内容已死且不再推荐吗？

没有。

简短的内容仍然存在，至少目前如此。 但是短格式内容的应用程序正在减少，因此您需要知道何时以及如何使用它。

稍后再谈。

现在，让我们看一下短格式内容与长格式内容之间的区别。

什么是短格式内容？

短格式内容通常是指少于 1,000 字的文章和博客文章。 超出此范围的任何内容都“成为”长篇内容。

通常，短格式内容最适合用于：

• 社交媒体帖子
• 新闻文章
• PPC 广告系列
• 电子邮件和通讯
• 一些博客文章

简短内容的好处

这些天来，你不会发现太多内容营销人员在做简短的内容，但它仍然有它的用途和好处，例如：

更容易阅读

简短的内容更容易被您的观众阅读和消费。 在人们的注意力越来越短的世界中，用户更喜欢直截了当的超薄内容。

我们都知道 YouTube 视频过长，长达 10 分钟或更长时间。 相反，他们可以在 5 分钟左右的时间内很好地总结出来。

同样的情况也发生在博客文章的篇幅比仅仅为了“满足”谷歌和其他搜索引擎以获得更好的排名所需要的内容上。

事情是这样的，除非你正在写一篇关于某事的超级深入的内容，那么你可能应该删掉所有的绒毛，并坚持重点。 您将为您和您的用户节省大量时间。

移动友好

简短的内容也非常适合移动用户。 想想看，一堵包含 10 多张图片和视频的巨大文字墙对于移动设备来说并不是一种很好的内容消费体验。

我知道当我在手机上时，我几乎总是避免阅读长篇内容，因为如果我在手机上搜索某些内容，我需要一个快速的解决方案或答案。 只有我一个人有这样的想法吗？ 我对此表示高度怀疑。

另外，如果您的文本大小和字体以及图像无法在移动设备上正确显示，那么对于移动用户来说，这将成为一种糟糕的用户体验。

这就是为什么短格式内容非常适合移动消费。 页面会加载得更快，文本会更容易和更快地阅读，用户会更快地得到答案，这始终是内容营销最重要的方面。

用户意图在内容方面起着重要作用，因此短格式内容仍然可以胜过长格式内容。

更快地创建

显然，短格式内容比长格式内容更容易和更快地创建。 更不用说资源密集型了。

写一篇1000字的文章几乎不需要什么。 但是尝试 3,000+ 一个，你很快就会看到两倍或三倍的工作时间。

如果您想保持一致并说每天写一篇博客文章，这可能是巨大的。 有很多方法可以更快地写博客文章，但最终都归结为字数。

最好的例子是塞思·戈丁，一位传奇的营销人员和作家。 他的博客文章每年被数百万人阅读。 他的每日博客文章平均约 600 字，并获得大量浏览和分享。

有时值得走简短的内容路线，只是为了保持一致并定期与您的观众互动。 如果您发布的所有内容都是长篇内容，则很难做到。

这是我最近在考虑今年的 NetHustler 战略时意识到的。

我开始每天写一篇博客文章大约 40 天左右，让我告诉你，每天写 2-3k 字是一件很痛苦的事。 这就是为什么我的发布频率在过去几周减少了。

如果我要写更深入的文章和指南，我需要更多的时间来准备和获取统计数据，而简短的内容创建起来要快得多。

正因为如此，我将尝试通过缩短文章的长度来更加一致，以便有足够的时间定期更新博客。 将仅在特殊场合保存 5,000 多个帖子

短格式内容的缺点

简短的内容不像以前那么好，事实上，它有一些相当大的缺点，例如：

不适合 SEO

事情是这样的，如果你在谷歌中输入任何关键词，很可能第一页上的几乎所有结果都是长篇内容。

过去，即使对于内容短至 300 到 500 个单词的竞争性关键字，也很容易进行排名。 如今，这几乎是不可能的，尤其是对于难以排名的关键字。

这是因为谷歌现在更喜欢更长、更深入的内容，而不是更短的内容。 他们认为更多的词=更高的质量。 正因为如此，为了“满足”谷歌的要求，作家们现在大量地写出大量的词，并在他们的内容中添加大量的绒毛。

就个人而言，我不同意这种狗屎。 我认为如果一个内容对用户有用和有帮助，即使它是短边，它仍然应该排名靠前。 但话又说回来，我不在谷歌工作，所以我到底知道什么。

无论如何，长话短说（双关语），如果您定期编写简短的内容，您的排名很可能会受到影响。

如果你想追求更具竞争力的关键词，你需要增加你的词，至少要与你的竞争对手相匹配。

深度不够

根据您文章的利基和主题，简短的内容并不总是会削减它。 大多数时候，用户会想要更多关于你所写内容的额外细节和信息。

这意味着您的用户会对您的网站不满意，然后返回 Google 搜索有关同一主题的另一篇文章。 这为您提供了较高的跳出率和较短的网站停留时间，谷歌很快就会注意到这一点，您的排名可能会因此受到影响。

减少股份

与长篇内容相比，短篇内容在社交媒体上获得的份额总是更少。

这将使您的帖子更难传播开来并从社交网络获得一些免费的自然流量。

转换可能会受到影响

事情是这样的，有些产品的描述很简短，而另一些产品则需要更长的描述才能说服某人拿出他们的信用卡。

这完全取决于您的产品和服务，以及您的竞争对手在做什么。 不过，短格式内容也有可能输掉这场战斗，因为现在越来越多的销售页面比腊肠犬还要长。

因此，简短的内容实际上可能会损害您的转化率。 您应该对短格式和长格式内容进行 A/B 拆分测试，看看哪些着陆页可以为您带来更多销售。

什么是长篇内容？

正如我上面所说，虽然它不是一成不变的，但长篇内容通常是超过 1,000 字的任何内容。

例如，一篇 2,000 字的文章本质上是长篇内容。 这种类型的内容最适合：

• 信息图表
• 支柱内容（深入）
• 视频
• 销售页面
• 产品说明
• 电子书
• 指南和教程

长篇内容的好处

事实上，整个内容营销和 SEO 行业已经转向长篇内容，尤其是在 2022 年。似乎每年在谷歌中排名靠前的内容的字数都在缓慢但肯定地增加。

那么让我们看看有什么大惊小怪的，以及为什么营销人员更喜欢长篇内容：

排名更高

如今，如果您想在搜索引擎中排名靠前，则需要抽出这些词。 几年前，SerpIQ 进行了一项研究，以找出谷歌前 10 名结果的平均词数。 当然，答案不应该让您感到惊讶。

如您所见，排名靠前的页面的平均内容长度为 2,000 多个单词。 这清楚地表明，谷歌更喜欢长格式的内容而不是短格式的内容。

因此，在进行关键字研究时，如果您偶然发现了一些很难对关键字进行排名，请务必同时分析竞争情况以及这些关键字已经在排名靠前的结果中排名的内容。

有可能要击败他们，您将不得不在您的内容将包含的字数上超过他们。

受过高等教育

我不得不说，我更喜欢写长篇内容，而不是因为我想满足谷歌。

我相信，通过为您提供大量信息并深入了解我的所有文章、指南和案例研究，您将全面了解一个主题，这使您更容易学习和更好地理解我的观点我正在努力。

我喜欢一直超级深入吗？ 不，不是真的，这是一个耗时的活动，写 5,000 多字的文章。 甚至3000人左右都在推动它。

但你猜怎么着，我的观众（你）和谷歌都喜欢它。 以下是我在此博客上一些最受欢迎的文章的字数：

• 廉价网站流量 – 9,305 字
• 如何创建博客 – 8,884 字
• AdSense 套利 – 8,224 个字（一度超过 10,000 个）
• 数字营销工具 – 7,114 字

这就是为什么如果您想为您的受众创造更好的学习体验，创建长篇内容是好的原因。

大多数时候，当人们想要学习如何正确地做某事或修复和解决问题时，他们想要尽可能多的细节。 对于试图学习如何投资股票的人来说，一篇简短的 600 字博客文章不会减少它。

获得更多股份

几年前，Appsumo.com 的伟大的诺亚·卡根（Noah Kagan）为赫芬顿邮报写了一篇有趣的客座文章，关于一篇文章需要在社交媒体上传播的字数。

让我省去你阅读全文的麻烦：

更多文字 = 更多分享 = 更容易传播病毒

容易吧？

显然，内容越长，它在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等社交媒体平台上的分享就越多。

字数在3,000 到 10,000之间的内容片段平均有8,850 次分享。

但更令人着迷的是，他们发现短格式内容（1000 字或更少）的编写量是长格式内容的 16 倍。

这仅仅意味着人们不想或没有时间创建超级深入的帖子，因此，那些付出更多努力的人将获得更多分享。

因此，如果您希望有更高的机会在社交媒体上传播开来并获得一些甜蜜的免费有机流量，那么目标是写 3,000 多个单词。

获得更多反向链接

想要更高更快地建立您的域权限？

获取更多反向链接。

您是否应该继续使用数千个论坛和博客上的链接向网络发送垃圾邮件？ 不，您应该使用自动化软件来为您做这件事吗？ 消极的。 你应该购买反向链接吗？ 没门。

你应该怎么做？

当然要写更长的内容。

Backlinko 对数百万个网站进行的一项研究发现，长格式内容的反向链接比短格式内容多 77% 。

我们再次看到，与其他内容相比，3,000-10,000 字的内容表现得相当好，与社交媒体份额相同。

因此，如果您讨厌建立反向链接和撰写访客帖子，那么以自然和有机的方式增加获得反向链接机会的最简单方法就是简单地写更长的文章。

转换更好

你知道为什么互联网上的大多数销售页面都超长吗？

因为他们转换得更好。

撰稿人获得数万美元的报酬，以撰写长篇销售副本，其唯一目标是吸引更多客户。 它有效。

不知何故，公司销售什么产品或服务并不重要，它几乎总是一个很长的登录页面或 40 多分钟的视频，试图说服人们为什么他们的产品是最好的以及为什么他们应该购买它。

这是因为软销售几乎总是比硬销售好。 而要软推销某些东西，你需要在互联网上进行大量的说服，这会转化为更多的文字。

阅读更多：软销售与硬销售

更多单词 = 更多关于产品的信息 = 更多转化。

几乎所有客户都希望在购买商品时做出最佳决定，有时在两种或多种产品之间做出决定归结为比其他产品拥有更多关于特定产品的信息。

现在您知道为什么来自 Clickbank 等附属网络的产品如此之长了。 因为如果供应商继续向用户解释他们的产品有多“好”，他们就有更多的机会获得销售。 有时这纯粹是胡说八道，但是，嘿，它有效。

如果您有要销售的产品或服务，而且价格也有点贵，请考虑选择长篇副本，看看这是否会提高您的转化率和销售量。

长篇内容的缺点

不过，并不是所有的牛奶和蜂蜜都含有长形式的内容。 当然，它在搜索引擎中获得更多份额和排名更好，但也有一些缺点：

这很耗时

写一篇 3,000 篇文章比写一篇 1,000 篇文章要多三倍。

有时甚至更多，如果您将时间花在研究、收集相关统计数据、数据以及查找或创建您将要使用的所有图像上。

不仅如此，如果您从 Fiverr 等网站外包您的内容写作（是的，附属链接，嘘），您将不得不支付更多费用。

如果您想持续发布（例如，每天），这也不是很好。 除非你是一个超级英雄，而写作就是你所做的一切，否则你将很难过。

不适合移动设备

正如我之前所说，长篇内容对移动用户来说并不是那么好。 它大大降低了网站的速度，（网站速度现在在排名中起着重要作用），而且它也可能难以被您的观众阅读或查看。

在 6 英寸的微型显示器上阅读 5,000 多篇文章并不是很理想，尤其是当某些人可能需要快速解决方案或答案时。

我很好奇，如果您喜欢在手机上阅读长篇文章，请在评论中告诉我。 我讨厌它。

您的内容的长度是否重要？

如您所见，是的。 与生活中的一切一样，大小确实很重要（当然是开玩笑）。 但是当涉及到内容营销时，可悲的是它确实如此。

这一切都取决于你的目标，以及你想要实现的目标。

如果您想排名更高、获得更多分享、获得更多反向链接并提高转化率，您应该编写长篇内容。

另一方面，如果您想要更加一致，没有太多时间，想要定期与您的观众互动和互动，请选择简短的内容。

如何在长格式和短格式内容之间进行选择？

在开始在短格式和长格式内容之间进行选择之前，您应该开始做一些研究。

更重要的是，您应该研究：

1. 别人在做什么

您希望并且需要不断监视您的竞争对手以及那些在 Google 中为您的目标关键字排名靠前的竞争对手。

通过这种方式，您可以了解一些关于您应该创建什么样的内容的知识。

如果 Google 的前 10 个结果是字数较少的页面，那么您也应该选择简短的内容，因为这似乎是用户想要的，而 Google 也意识到了这一点。

您还将学习如何更好地构建内容、插入哪些关键字、图像等等。

如果您使用Semrush ，我强烈建议您这样做，不仅因为我是会员，而且因为我真的相信它是一个很棒的工具，您可以访问诸如 SEO 内容模板之类的功能：

如您所见，我使用关键字“园艺技巧”来查看 Semrush 从 Google 的前 10 个结果中获得了哪些信息，也称为我的“竞争对手”或“竞争”。

结果很有意思，好像“园艺小窍门”的文章推荐文字是1141字。

那是边界的短格式内容领域。 老实说，我期待一个更高的数字，但似乎用户意图决定了人们更喜欢这个特定关键字的较短内容。

所以，是的，在你决定短篇内容和长篇内容之前，一定要研究你的竞争对手在做什么。

2. 你想完成什么

正如我之前所说，根据您的营销策略和目标，您将不得不创建不同类型的内容。

大多数情况下，您必须同时处理短格式内容和长格式内容。

您应该为您的支柱文章（最重要和最深入的文章）以及您的销售页面使用长篇内容。

但是，您必须使用简短的内容，以便在社交媒体上更轻松、更快地与您的受众互动，或者为那些注意力不集中的人提供更快的解决方案。

因此，如果您想在目标上取得成功，您将始终必须将两者结合起来。

3. 用户意图和目标受众

通过使用 Google Analytics 等工具监控和分析您的流量数据，了解用户访问您网页的原因和方式。

这是该过程的重要部分，因为您希望将页面上的内容与用户的意图完全匹配。

因此，如果他们在 Google 上搜索过某些内容，您最好提供与之相关的内容。 就像上面的例子，有时用户想读一篇更短的文章，所以这就是你要做的。

所有博客文章都应该是短篇还是长篇？

没有。 我的意思是，你可以选择一个或另一个。 以 Seth Godin 的博客风格，他大部分时间只写短篇内容，而 Backlinko 的 Brian Dean 非常深入，主要创作长篇内容。

但我相信两者之间的混合是最好的，这也是我从现在开始在这个博客上尝试的东西。

某些帖子应该简短而中肯，您博客的长期读者或熟悉您的品牌的忠实客户会很高兴不断获得较短的更新，而不是在发布长篇文章之前永远等待.

同样，如果您想在某个主题上建立权威，或吸引大量反向链接，那么您应该投入大量时间来创建支柱或基石内容。

这通常是长格式，就字数而言，真的是天方夜谭，但至少要尝试 2,000-3,000 字。

短格式与长格式内容：结论

您现在可能已经意识到，在短格式和长格式内容之间进行选择并不是一个容易的过程。

但似乎长篇内容往往会主导许多关键领域，例如 SEO 排名、反向链接和社交分享。 但话说回来，即使在 2022 年，短格式内容也有一些用途，尤其是在社交媒体和电子邮件方面。

所以总而言之，同时使用它们。 这取决于您要完成的工作。 如果您要使用难以排名的关键字，几乎总是必须使用长格式。

如果您想保持一致并每天写作并与您的观众互动，请不时使用较短的内容和较长的内容。

我个人？

我他妈的讨厌我们都有义务为几乎每个主题编写冗长而无聊的内容，因为这是谷歌更喜欢排名的内容。

我觉得这很愚蠢，浪费了每个人的时间和资源。 但似乎我们都接受了我们的信仰，并且我们会一直坚持下去，直到谷歌排名的最低字数达到 10,000 字或类似的东西。

更多的词并不总是意味着更多的价值或更多的信息。 这与 YouTube 与他们的创作者和货币化的方向相同。 现在几乎每个 YouTuber 都“被迫”添加几分钟的绒毛，只是为了达到令人垂涎的 10 分钟大关，以获得更好的广告收入。

这很愚蠢，观众知道发生了什么，这就是为什么大多数人甚至都懒得看所有视频直到最后。

你怎么看这一切？ 在评论中让我知道。

保持忙碌
斯蒂芬