短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ: どちらを選ぶべきか?

サイトやブログの素晴らしいコンテンツの作成を開始したいのですが、目標の長さがわかりませんか? この記事では、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの長所と短所、および目的に基づいてどちらを選択するかを示します.

最近では、オーソリティの高いドメインやウェブサイトを構築し、検索エンジンで上位にランキングするために、コンテンツが非常に重要であることは誰もが知っています。

さらに重要なことは、コピーライティング (コンテンツ) が、特定の目標を達成するためにどのように使用されているかです。

では、サイトにどのタイプのコンテンツを選択すればよいか、どうすればわかりますか? 確認してみましょう：

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ

最近では、より多くのコンテンツ マーケター、SEO、およびコピーライターが、短い形式のコンテンツよりも長い形式のコンテンツに重点を置いているようです。

しかし、これは短編コンテンツが廃止され、推奨されなくなったことを本当に意味するのでしょうか?

いいえ。

少なくとも当面は、ショート フォームのコンテンツが引き続き使用されます。 しかし、短編コンテンツのアプリケーションは減少しているため、いつ、どのように使用するかを知る必要があります。

それについては後で詳しく説明します。

ここでは、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの違いを見てみましょう。

ショートフォームコンテンツとは?

短い形式のコンテンツは通常、1,000 語未満の記事やブログ投稿を指します。 それを超えるものはすべて、長い形式のコンテンツになります。

通常、短い形式のコンテンツは次の場合に最適です。

• ソーシャル メディアの投稿
• ニュース記事
• PPC キャンペーン
• メールとニュースレター
• いくつかのブログ投稿

ショートフォーム コンテンツのメリット

最近では、短い形式のコンテンツを作成しているコンテンツ マーケターはあまり多くありませんが、その用途と利点は依然としてあります。

読みやすい

短い形式のコンテンツは、視聴者にとって読みやすく消費しやすいものです。 人々の注目の持続時間がますます短くなる世界では、ユーザーは、要点にまっすぐ進む超スリムなコンテンツを好みます。

YouTube の動画が不必要に長く、10 分以上かかることは誰もが知っています。 代わりに、5 分程度で非常にうまく要約できたはずです。

同じことは、Google や他の検索エンジンを「満足」させてランキングを上げるためだけに必要以上に長いブログ記事でも起こります。

何かについて非常に詳細なコンテンツを書いているのでない限り、おそらくすべての綿毛を切り取り、要点に固執する必要があります. あなたにとってもユーザーにとっても、多くの時間を節約できます。

モバイルフレンドリー

短い形式のコンテンツは、モバイル ユーザーにも非常に適しています。 考えてみてください。10 個以上の画像や動画で埋め尽くされた巨大なテキストの壁は、モバイルにとって優れたコンテンツ消費体験ではありません。

携帯電話で何かを検索する場合、何かに対する迅速な解決策や回答が必要になるため、携帯電話を使用しているときはほとんどの場合、長文のコンテンツを読むことを避けています。 このように考えているのは私だけでしょうか？ 私はそれを非常に疑っています。

さらに、テキストのサイズ、フォント、および画像がモバイルで適切に表示されない場合、モバイル ユーザーにとってひどいユーザー エクスペリエンスになります。

短い形式のコンテンツがモバイルでの消費に適しているのはそのためです。 ページの読み込みが速くなり、テキストがより読みやすくなり、ユーザーがより早く回答を得ることができます。これは、常にコンテンツ マーケティングの最も重要な側面です。

コンテンツに関しては、ユーザーの意図が大きな役割を果たします。そのため、短い形式のコンテンツが長い形式のコンテンツよりも勝つ可能性があります。

作成の高速化

明らかに、短い形式のコンテンツは、長い形式のコンテンツよりも簡単かつ迅速に作成できます。 リソースの消費量が少ないことは言うまでもありません。

1,000 語の記事を書くのにほとんど時間はかかりません。 しかし、3,000 時間以上を試してみると、すぐに 2 倍または 3 倍の労働時間が発生します。

一貫性を保ち、毎日ブログ投稿を書こうとしている場合、これは非常に大きなものになる可能性があります。 ブログ記事をより速く書く方法はたくさんありますが、最終的にはすべて単語数にかかっています。

これの最も良い例は、伝説的なマーケターであり作家でもあるセス・ゴーディンです。 彼のブログ記事は、毎年何百万人もの人々に読まれています。 彼の毎日のブログ投稿は平均で約 600 ワードであり、大量のビューとシェアを獲得しています。

一貫性を保ち、視聴者と定期的に交流するためだけに、短い形式のコンテンツ ルートを使用する価値がある場合もあります。 投稿するのが長い形式のコンテンツだけである場合、何かを行うのは非常に困難です。

これは、今年の NetHustler の戦略について考えていたときに最近気づいたことです。

私は約40日間毎日ブログ投稿を書き始めましたが、毎日2〜3kワードを書くのは苦痛でした. それが、私の出版頻度が過去数週間減少した理由です。

より詳細な記事やガイドを書いている場合は、統計やデータを準備して取得するためにより多くの時間を必要としますが、短い形式のコンテンツははるかに迅速に作成できます。

このため、ブログを定期的に更新するのに十分な時間を確保するために、記事の長さを少し短くすることで、より一貫性を保つように努めます. 5,000 件以上の投稿を特別な場合にのみ保存します

短編コンテンツのデメリット

短編コンテンツはかつてほど優れたものではありません。実際には、次のようなかなり大きな欠点があります。

SEOには不向き

Google にキーワードを入力すると、最初のページのほとんどすべての結果が長い形式のコンテンツになる可能性があります。

以前は、300～500語程度の短い内容の競合キーワードでも非常に簡単にランクインできました。 今日では、特にランク付けが難しいキーワードの場合、それはほとんど不可能です。

これは、最近の Google は、短いコンテンツよりも長くて詳細なコンテンツを好むためです。 彼らは、言葉が多いほど品質が高いと考えています。 そのため、ライターは現在、Google を「満足させる」ためだけに、途方もない数の単語を大量に作成し、コンテンツに大量の綿毛を追加しています。

個人的には、そのたわごとには同意しません。 短くてもユーザーの役に立つコンテンツであれば、上位にランクインするべきだと思います。 しかし、私は Google で働いているわけではないので、一体何を知っているのでしょうか。

とにかく、簡単に言えば (しゃれが意図されています)、定期的に短い形式のコンテンツを書いている場合、ランキングが低下する可能性があります。

より競争力のあるキーワードを探したい場合は、少なくとも競合他社と一致するように単語を増やす必要があります.

深さが足りない

記事のニッチやトピックによっては、短い形式のコンテンツが常に役立つとは限りません。 ほとんどの場合、ユーザーは、あなたが書いたものについて、もう少し詳しい情報や情報を求めます。

つまり、ユーザーは満足できずにサイトを離れ、Google に戻って同じ主題に関する別の記事を検索することになります。 これにより、直帰率が高くなり、サイトでの滞在時間が短くなり、Google がすぐに気付くため、結果としてランキングが低下する可能性があります。

少ないシェア

短い形式のコンテンツは、長い形式のコンテンツと比較して、ソーシャル メディアでのシェアの量が常に少なくなります。

これにより、投稿がバイラルになり、ソーシャルネットワークから無料のオーガニックトラフィックを獲得することが難しくなります.

コンバージョンが損なわれる可能性があります

ここに問題があります。一部の製品は短い説明でうまくいきますが、他の製品は誰かにクレジットカードを引き出すように説得するためにはるかに長い説明が必要です.

それはすべて、製品とサービス、および競合他社が何をしているかによって異なります。 ただし、ダックスフントよりも長い販売ページがますます増えているため、短い形式のコンテンツもこの戦いに負ける可能性があります.

そのため、短い形式のコンテンツは、実際にはコンバージョン率を損なう可能性があります. 短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツで A/B 分割テストを行い、どのランディング ページがより多くの売上を上げているかを確認する必要があります。

ロングフォームコンテンツとは?

上で述べたように、決まった形で書かれているわけではありませんが、長い形式のコンテンツとは通常、1,000 語を超えるものです。

たとえば、2,000 語の記事は本質的に長い形式のコンテンツです。 このタイプのコンテンツは、次の場合に最適です。

• インフォグラフィック
• 柱の内容 (詳細)
• 動画
• 販売ページ
• 商品説明
• 電子書籍
• ガイドとチュートリアル

長い形式のコンテンツの利点

コンテンツ マーケティングと SEO 業界全体が、特に 2022 年に長い形式のコンテンツにシフトしたのは事実です。毎年、Google で上位にランク付けされているコンテンツの単語数は、ゆっくりではあるが確実に増加しているようです。

それでは、何が大騒ぎなのか、マーケターが長い形式のコンテンツを好む理由を見てみましょう。

上位ランク

最近の検索エンジンで上位にランク付けしたい場合は、それらの単語を送り出す必要があります。 数年前、SerpIQ は Google の検索結果上位 10 位に含まれる単語の平均を調べる調査を行いました。 もちろん、その答えに驚かないでください。

ご覧のとおり、上位ページの平均コンテンツ長は 2,000 語以上です。 これは、Google が短い形式よりも長い形式のコンテンツを好むことを明確に示しています。

したがって、キーワード調査を行っているときに、ランク付けするのが非常に困難で難しいキーワードに出くわした場合は、競合他社と、上位の結果でそれらのキーワードに対してすでにランク付けされているコンテンツも分析してください.

それらを打ち負かすには、コンテンツに含まれる単語数でそれらをしのぐ必要がある可能性があります.

高度な教育

私は、Google を満足させたいからではなく、長い形式のコンテンツを書くことを好みます。

たくさんの情報を提供し、私のすべての記事、ガイド、およびケース スタディを詳しく説明することで、主題の全体像を把握し、私が説明したポイントをより簡単に学び、理解できるようになると信じています。作ろうとしています。

私はいつも非常に詳細に行くのが好きですか? いいえ、そうではありません。5,000 ワード以上の記事を書く、時間のかかるイベントです。 3,000 かそこらでもそれを押しています。

しかし、私の聴衆 (あなた) と Google はそれを気に入っています。 このブログで最も人気のある記事の単語数は次のとおりです。

• 安いウェブサイト トラフィック – 9,305 ワード
• ブログの始め方 – 8,884 ワード
• AdSense アービトラージ – 8,224 ワード (一時は 10,000 ワードを超えていました)
• デジタル マーケティング ツール – 7,114 ワード

そのため、視聴者により良い学習体験を提供したい場合は、長い形式のコンテンツを作成することをお勧めします。

ほとんどの場合、何かを適切に行う方法や問題を修正して解決する方法を学びたい場合、できるだけ多くの詳細を求めます。 600 語の短いブログ記事は、株式投資の方法を学ぼうとしている人には役に立ちません。

より多くのシェアを獲得

数年前、Appsumo.com の素晴らしい Noah Kagan が、HuffingtonPost に興味深いゲスト投稿を書きました。これは、記事がソーシャル メディアでバイラルになるために必要な単語数に関するものです。

記事全体を読む手間を省きましょう。

より多くの言葉 = より多くのシェア = ウイルスになりやすい

簡単でしょ？

どうやらコンテンツが長いほど、Facebook、Twitter、Pinterest などのソーシャル メディア プラットフォームでより多くのシェアが得られるようです。

3,000 から 10,000 ワードのコンテンツは平均8,850 シェアされました。

しかし、さらに興味深いのは、短い形式のコンテンツ (1,000 語以下) が長い形式のコンテンツよりも 16 倍多く書かれていることを発見したことです。

これは単に、人々が非常に詳細な投稿を作成したくない、または作成する時間がないことを意味します。そのため、余分な努力をした投稿はより多くの共有を獲得します.

したがって、ソーシャル メディアで話題になり、無料のオーガニック トラフィックを獲得する可能性を高めたい場合は、3,000 語以上を書くことを目指してください。

より多くのバックリンクを獲得

ドメインオーソリティをより高く、より速く構築したいですか？

より多くのバックリンクを取得します。

何千ものフォーラムやブログへのリンクを使って Web にスパムを送信する必要がありますか? いいえ。自動化されたソフトウェアを使用して実行する必要がありますか? ネガティブ。 バックリンクを購入する必要がありますか? とんでもない。

代わりに何をすべきですか？

もちろん、より長いコンテンツを書きます。

何百万もの Web サイトで Backlinko が行った調査では、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも77% 多くの被リンクを獲得していることがわかりました。

ここでも、ソーシャル メディアの共有と同様に、3,000 ～ 10,000 語のコンテンツが他のコンテンツと比較してかなりうまくいっていることがわかります。

したがって、バックリンクの構築とゲスト投稿の作成が嫌いな場合、バックリンクを獲得する可能性を自然かつ有機的な方法で増やす最も簡単な方法は、単純に長い記事を書くことです。

より良い変換

インターネット上のほとんどの販売ページが非常に長い理由を知っていますか?

彼らはよりよく変換するからです。

コピーライターは、より多くの顧客を引き付けるという単一の目標を持って長編の販売用コピーを作成するために、数万ドルを支払われます。 そして、それは機能します。

どういうわけか、会社が販売している製品やサービスは関係ありません。ほとんどの場合、長いランディング ページまたは 40 分以上のビデオで、製品が優れている理由と購入すべき理由を人々に納得させようとしています。

これは、ほとんどの場合、ハード セリングよりもソフト セリングの方が優れているためです。 そして、何かをソフトセルするには、インターネット上で多くの説得を行う必要があります。

続きを読む: ソフトセリングとハードセリング

より多くの言葉 = 製品に関するより多くの情報 = より多くのコンバージョン。

ほとんどすべての顧客は、何かを購入する際に最善の決定を下したいと考えており、特定の製品について他の製品よりも多くの情報を持っていることが、2 つ以上の製品のどちらかを決定することになる場合があります。

これで、Clickbank などのアフィリエイト ネットワークの製品が長い理由がわかります。 ベンダーは、自分たちの製品がいかに「素晴らしい」かをユーザーに説明し続けることで、売上を得るチャンスが増えるからです。 時にはそれはまったくでたらめですが、ねえ、うまくいきます。

販売している製品やサービスがあり、それが少し高価でもある場合は、長い形式のコピーを選択することを検討し、それがコンバージョンと販売を改善するかどうかを確認してください.

長い形式のコンテンツの欠点

ただし、すべてが長い形式のコンテンツを含む牛乳と蜂蜜ではありません. 確かに、検索エンジンでより多くのシェアを獲得し、ランクが上がりますが、いくつかの欠点もあります。

時間がかかる

3,000 の記事を書くには、1,000 の記事を書くよりも 3 倍の時間がかかります。

調査を行い、関連する統計やデータを収集し、使用するすべての画像を検索または作成するために費やす時間を数えると、さらに多くの場合があります。

それだけでなく、たとえば Fiverr のようなサイトからコンテンツの作成を外部委託する場合 (そうです、アフィリエイト リンクです)、さらに多くの料金を支払う必要があります。

また、毎日など、一貫して投稿したい場合にも適していません。 あなたがスーパーヒーローでない限り、書くことだけがすべてである場合を除き、あなたは苦労するでしょう.

モバイルには不向き

先に述べたように、長い形式のコンテンツはモバイル ユーザーにはあまり適していません。 サイトの速度が大幅に低下し (Web サイトの速度は現在、ランキングで大きな役割を果たしています)、読みにくく、視聴者に見られにくくなる可能性もあります。

小さな 6 インチのディスプレイで 5,000 件以上の記事を読むことは、特に一部の人々がおそらく迅速な解決策や回答を必要とする場合には、理想的ではありません。

携帯電話で長い文章を読むのが好きな方は、コメントで教えてください。 私はそれが嫌いです。

コンテンツの長さは重要ですか?

ご覧のとおり、はい。 人生のすべてと同様に、サイズは重要です (もちろん冗談です)。 しかし、コンテンツ マーケティングに関しては、残念ながらそうです。

ただし、それはすべて、あなたの目標と、何を達成しようとしているかによって異なります。

ランキングを上げたい、共有を増やしたい、バックリンクを増やしたい、コンバージョン率を上げたい場合は、長い形式のコンテンツを作成する必要があります。

一方、より一貫性を保ちたい、あまり時間がない、視聴者と定期的に関わり、交流したい場合は、短い形式のコンテンツを選んでください.

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツのどちらを選択するか?

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらを選択するかを決める前に、調査を開始する必要があります。

さらに重要なことは、次のことを調査する必要があることです。

1. 他の人がしていること

競合他社や、ターゲット キーワードで Google で上位にランクされている競合他社を常にスパイする必要があります。

このようにして、どのような種類のコンテンツを作成する必要があるかについていくつかのことを学ぶことができます.

Google の上位 10 件の結果が単語数の少ないページである場合は、短い形式のコンテンツも使用する必要があります。これは、ユーザーが望んでいることであり、Google はそれを認識しているためです。

また、コンテンツをより適切に構成する方法、挿入するキーワード、画像などについても学ぶことができます。

Semrushを使用している場合は、私がアフィリエイトであるだけでなく、SEO コンテンツ テンプレートなどの機能にアクセスできると本当に信じているため、使用することを強くお勧めします。

ご覧のとおり、「ガーデニングのヒント」というキーワードを使用して、Semrush が Google の上位 10 件の結果から得た情報を確認しました。これは、「ライバル」または「競合」とも呼ばれます。

結果はかなり興味深いもので、 「ガーデニングのヒント」に関する記事の推奨テキストは1141 語のようです。

それは境界線の短編コンテンツの領域です。 正直なところ、もっと高い数字を期待していましたが、ユーザーの意図により、この特定のキーワードについては短いコンテンツを好むようです。

ですから、短編コンテンツと長編コンテンツのどちらにするかを決める前に、常に競合他社が何をしているかを調査してください。

2.何を達成しようとしていますか

前述したように、マーケティング戦略と目標に応じて、さまざまな種類のコンテンツを作成する必要があります。

ほとんどの場合、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの両方を作成する必要があります。

柱となる記事 (最も重要で詳細な記事) と販売ページには、長い形式のコンテンツを使用する必要があります。

ただし、ソーシャル メディアで視聴者とより簡単かつ迅速にやり取りするためには、短い形式のコンテンツを使用する必要があります。

したがって、目標を達成したい場合は、常に両方を組み合わせる必要があります。

3. ユーザーの意図と対象者

Google アナリティクスなどのツールを使用してトラフィック データを監視および分析することで、ユーザーがページにアクセスした理由と方法を調べます。

ページのコンテンツをユーザーの意図と正確に一致させる必要があるため、これはプロセスの重要な部分です。

そのため、ユーザーが Google で何かを検索した場合は、それに関連するコンテンツを配信することをお勧めします。 上記の例のように、ユーザーが短い記事を読みたい場合があるため、それを作成します。

すべてのブログ投稿は短い形式か長い形式か?

いいえ。 つまり、どちらかを選択できます。 Seth Godin のブログ スタイルでは、彼はほとんどの場合、短い形式のコンテンツのみを作成します。Backlinko の Brian Dean は、非常に詳細に取り組み、主に長い形式のコンテンツを作成します。

しかし、私はこの 2 つの組み合わせが最適だと考えており、このブログでもこれから試していきます。

特定の投稿は短く要点を示す必要があります。ブログの長年の読者や、あなたのブランドをよく知っている忠実な顧客は、長い形式の投稿を公開する前に永遠に待つのではなく、常に短い更新情報を受け取ることを喜んでいます。 .

同様に、主題について権威を確立しようとしている場合、または多数のバックリンクを引き付けようとしている場合は、柱または基礎となるコンテンツの作成に多くの時間を投資する必要があります.

これは通常長い形式であり、単語数に関しては実際には限界がありますが、最低でも 2,000 ～ 3,000 単語を目指してください。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ: まとめ

お気づきかもしれませんが、短編コンテンツと長編コンテンツのどちらを選択するかは、簡単なプロセスではありません。

しかし、SEO ランキング、バックリンク、ソーシャル シェアなど、多くの重要な領域を長いコンテンツが支配する傾向があるようです。 しかし、2022 年になっても、特にソーシャル メディアや電子メールなど、短い形式のコンテンツにはいくつかの用途があります。

結論として、両方を使用してください。 それはあなたが達成しようとしていることに依存します。 ランク付けが難しいキーワードを使用する場合は、ほとんどの場合、長い形式を使用する必要があります。

一貫性を保ち、毎日執筆し、視聴者と交流したい場合は、短い形式のコンテンツと長いコンテンツを時々使用してください。

私個人？

ほぼすべてのトピックについて、長くて退屈なコンテンツを書かなければならないという義務が私たち全員に課せられているのは、本当に嫌いです。

私はそれがばかげており、みんなの時間とリソースの無駄だと思います. しかし、私たちは皆、私たちの信念を受け入れているようで、Googleでランク付けするための最小単語数が10,000語になるまで、またはそのようなものになるまで、それに従います.

より多くの言葉が常により多くの価値やより多くの情報を意味するとは限りません。 これは、YouTube がクリエイターと収益化に関して行ったのと同じ方向に向かっています。 現在、ほぼすべての YouTuber が、切望されている 10 分を達成するために数分間の綿毛を追加することを「強制」されており、広告収入を増やしています。

それはばかげており、視聴者は何が起きているかを知っています。

このすべてについてどう思いますか？ コメントでお知らせください。

ステイハストリン
スティーブン