Le 15 migliori competenze di marketing digitale che devi conoscere nel 2022

Vuoi avere il vantaggio rispetto ad altri marketer e professionisti online? Padroneggia queste 15 abilità di marketing digitale e potrai diventare inarrestabile.

Lo so, inarrestabile è una parola grossa.

Ma è vero.

Vedi, se padroneggi anche solo la metà di queste abilità di marketing digitale, saresti in grado di generare traffico e entrate quasi su richiesta per il tuo business online o per l'azienda per cui lavori se sei un manager del marketing digitale.

Prima di iniziare, però, tieni presente che il settore del marketing digitale è in continua evoluzione. Nuove tendenze e tecnologie emergono quasi dall'oggi al domani.

Se vuoi diventare un grande marketer, devi essere al passo con tutti i nuovi cambiamenti e la tecnologia. Certo, è una rottura di palle e, a volte, forse una perdita di tempo, ma è ciò che separa i veri professionisti del marketing digitale dai neofiti.

Va bene, quindi iniziamo.

Di seguito troverai quelle che ritengo essere le 15 migliori abilità di marketing digitale che devi padroneggiare per diventare una bestia nel 2022 e oltre.

1. Marketing dei contenuti

Inutile dire che il content marketing è ancora una delle migliori capacità di marketing digitale in grado di fornire un ROI folle se eseguito correttamente.

Molte persone pensano che il content marketing significhi solo SEO e scrivere articoli per classificarsi in Google. È completamente falso. Mentre scrivere articoli è l'opzione "go-to", ci sono molti altri tipi di content marketing disponibili come:

• Scrivere post sul blog
• Progettazione di infografica
• Creazione di video
• Podcast
• Webinar
• Come Guide
• Newsletter via e-mail

Fondamentalmente, si tratta di fornire contenuti di grande qualità che siano di alto valore per le persone, con l'obiettivo di attirarli come clienti in un secondo momento.

In effetti, il marketing delle attrazioni va di pari passo con il marketing dei contenuti. Spesso è praticamente la stessa cosa.

Il motivo per cui così tante aziende fanno molto affidamento sul marketing dei contenuti in questi giorni è che è uno dei modi più convenienti per acquisire nuovi clienti.

Pensaci, non serve quasi nulla per pubblicare un post sul blog o per creare un video. Certo potrebbe costare un po' di tempo, o addirittura denaro, se assumi persone che lo facciano per te, ma anche in questo caso i costi sono trascurabili rispetto a quanto puoi guadagnare se lo fai bene.

Sai, penso ancora che il detto "Content is King" sia ancora vero anche nel 2022. Non credo che ci siano troppi marketer là fuori che ne dubitano.

Quindi, in breve: se non sai con quale di queste competenze di marketing digitale iniziare, vai avanti e scegli questa.

Puoi creare il contenuto da solo o trovare parole chiave e idee per argomenti e quindi pagare qualcun altro per farlo per te.

2. Pubblicità a pagamento (PPC e social media)

Ecco la cosa, una delle migliori abilità di marketing digitale che potresti imparare è come fare correttamente la pubblicità a pagamento.

Se hai familiarità con il mio blog, probabilmente ormai saprai che sono un grande fan della pubblicità a pagamento e non faccio affidamento solo sul traffico SEO per nessuno dei miei siti.

Come mai?

È semplice:

Non puoi basare tutta la tua attività sugli algoritmi di Google e su cambiamenti e aggiornamenti improvvisi. È suicida o ingenuo farlo.

Certo, potresti andare bene e bene per circa un anno, ma non sai mai quando il prossimo aggiornamento cancellerà l'intero sito Web dai risultati di ricerca e la tua attività potrebbe letteralmente sgretolarsi dall'oggi al domani.

Ok, ok... suona un po' troppo drammatico. Ma poi di nuovo, è successo, e succede anche in questo momento mentre parliamo. Google sta implementando il suo aggiornamento Core Web Vitals durante questi mesi (da giugno ad agosto 2021) e molti proprietari di siti stanno vedendo alcuni drastici cali.

Quindi la cosa migliore da fare per un marketer è padroneggiare una delle migliori capacità di marketing digitale in circolazione: la pubblicità a pagamento.

E non solo grazie agli aggiornamenti di Google, ma anche perché con la pubblicità a pagamento ottieni risultati immediati e non devi aspettare che avvenga la SEO. A volte il traffico organico potrebbe non essere sufficiente, soprattutto se stai cercando di aumentare le vendite o fare un grande lancio di prodotti.

L'acquisto di traffico di siti Web a basso costo da buone reti pubblicitarie è quasi come una scommessa in questi giorni. O compri un sacco di bot e traffico falso, o spenderai troppi soldi e pagherai più del dovuto per i clic.

Ecco perché ti consiglio vivamente di provare questo e non aver paura di perdere qualche dollaro. Siamo stati tutti lì, sicuramente all'inizio fa schifo, ma col passare del tempo e acquisisci esperienza e impari trucchi e come funzionano le reti pubblicitarie, (si spera) sarai in affari.

3. Analisi dei dati

Ho parlato molto di test, ottimizzazione ed esecuzione di test divisi A/B su questo blog. Non puoi davvero definirti un vero marketer senza sapere che i dati oi "big data", come alcuni amano chiamarli, sono una delle parti più vitali dell'intero settore.

Ma a volte i dati possono essere difficili da leggere e interpretare, ecco perché questo rende l'analisi dei dati una delle competenze di marketing digitale più semplici ma dispendiose in termini di tempo.

Devi abituarti a una serie di termini di marketing online come CPM, CPC, CTR, ecc.

Per saperne di più: Differenza tra CPC, CPM, CPL, CPA, CPI

4. E-mail marketing

Dove saremmo senza l'email marketing? Questa abilità di marketing digitale è un must per qualsiasi attività commerciale e professionista online. L'e-mail non è morta e non lo sarà mai.

In effetti, ha il ROI più alto tra tutte queste competenze di marketing digitale. Un pazzo: 4000% ROI. Niente in questa lista può batterlo.

Ciò significa che per ogni $ 1 speso per l'email marketing, dovresti aspettarti un ritorno di circa $ 40 . È una merda pazzesca.

Scopri come creare una mailing list e inizia a raccogliere lead, perché ti sto dicendo che non vuoi trascurare questo.

Sono stato un idiota e non ho mai considerato l'email marketing per molti anni perché pensavo che fosse una tecnologia noiosa e vecchia, ragazzo mi sbagliavo.

A proposito, dovresti probabilmente iscriverti alla mia mailing list... Ho sentito che dentro ci sono delle cose buone...

5. Marketing sui motori di ricerca

Oh ragazzo, da dove comincio con questo? Sembra che tutti siano esperti SEO in questi giorni. Ma anche i cosiddetti esperti a volte vengono schiaffeggiati duramente dal potente Google e vedono scomparire le loro piccole e preziose classifiche.

Ascolta, non sono un esperto SEO e non affermerò mai di esserlo. In effetti, odio la SEO, ad essere onesto con te. È noioso e imprevedibile.

Facciamo tutti affidamento su una grande azienda che decide quale dei nostri articoli o contenuti ha la priorità nel proprio motore di ricerca. Un po' di pesce e instabile se me lo chiedi.

Ma ecco il punto, per quanto non mi piaccia l'ottimizzazione dei motori di ricerca, è una di quelle capacità di marketing digitale che è bello avere, soprattutto se stai cercando di costruire rapidamente l'autorità del dominio.

Non solo, ma un po' di traffico gratuito organico non ha mai danneggiato nessuno.

Anche se pago per il traffico per la maggior parte dei miei siti, implemento comunque tattiche SEO di base come la ricerca di parole chiave ogni volta che pubblico nuovi post. Ti suggerisco di fare lo stesso.

Esistono molti strumenti di marketing digitale che puoi utilizzare per aiutarti con l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

6. Marketing sui social media

Puoi fare qualcosa su Internet in questi giorni senza coinvolgere i social media? Voglio dire, potresti leggere le tue notizie in pace, ma probabilmente ti verrà chiesto di condividere e mettere mi piace ai loro articoli.

Inoltre, ti reindirizzeranno comunque su Facebook tramite i loro pixel. O peggio, anche se non hai un account Facebook, l'azienda continua a tracciare e raccogliere un sacco di dati su di te (sì tu) e sui siti che visiti.

Ma i social media non sono tutti negativi, possono infatti portare un sacco di profitti alle aziende che sanno come fare il social media marketing nel modo giusto.

Un ottimo esempio è la strategia sui social media di Wendy che si basa su commenti e tweet divertenti, ma anche concorsi e interazioni con i propri clienti. Sono sicuro che hai visto i meme.

Ma il social media marketing non si limita solo a Facebook, Twitter e Instagram. C'è anche Pinterest, nuovi arrivati ​​come TikTok e anche Reddit, uno dei miei posti preferiti su Internet.

Dai un'occhiata alla mia guida al marketing di Reddit.

Oh, e ricordi come ho parlato dell'importanza della pubblicità a pagamento solo pochi minuti fa?

Bene, indovina un po', saprai come farlo se vuoi avere una portata sociale e un seguito enorme, specialmente su Facebook.

Come ho detto, è una di quelle abilità di marketing digitale che devi davvero padroneggiare.

7. Abilità di progettazione

Va bene, anche se questa non è un'abilità di marketing digitale di cui non puoi vivere senza, è comunque piacevole da sapere.

Se hai appena aperto un blog, probabilmente scriverai un sacco di articoli. E, naturalmente, potresti dover aggiungere immagini ai tuoi contenuti.

Scaricare immagini da siti di stock non è una cosa difficile da fare.

Ma se vuoi davvero fare uno sforzo in più, vuoi modificarli e renderli migliori per i tuoi lettori. Soprattutto se desideri più condivisioni sui social network come Pinterest, dove il design delle immagini è fondamentale per ottenere visite al sito web.

Non è necessario essere un mago di Photoshop per estrarre rapidamente alcune immagini interessanti. L'utilizzo di editor di immagini online come Canva rende il tuo lavoro molto più semplice al giorno d'oggi.

Inoltre, Fiverr esiste, se vuoi ottenere un bel design del logo o un'infografica creata da un professionista.

8. Contenuti video e marketing

Il marketing video non è la stessa cosa del marketing dei contenuti? Ebbene sì e no. Dipende da chi chiedi. Penso che il video meriti un posto a parte perché è un modo unico e interessante per attirare clienti e affari.

Ci sono molte ragioni per cui la creazione di contenuti video è importante per la tua strategia di marketing. Per esempio:

• Gli utenti trascorreranno molto più tempo su un sito che ha un video fino all'88%.
• I video vengono condivisi in media il 1200% in più rispetto ai contenuti di testo e immagini
• Puoi ottenere più conversioni se hai un video sulla tua pagina.

Oh, e comunque, YouTube non è l'unico sito di condivisione video in circolazione. Se vuoi massimizzare l'esposizione della tua attività assicurati di caricare anche i tuoi contenuti video su tutte le popolari alternative di YouTube.

9. Ottimizzazione del tasso di conversione

Non vuoi che il tuo business online fallisca, giusto? Sono sicuro che non lo fai, ecco perché stai leggendo questo articolo.

Non importa cosa stai facendo, che si tratti di marketing di affiliazione, o fare soldi con AdSense, fare marketing CPA o vendere i tuoi prodotti e servizi. È probabile che se non ottieni abbastanza vendite o lead, alla fine del mese avrai difficoltà.

A volte più traffico o aumentare il prezzo o passare a un prodotto diverso non è la soluzione.

La prima cosa che dovresti fare è cercare di aumentare il tasso di conversione il più possibile. Perché è più facile ottimizzare il tuo sito web e la canalizzazione di vendita che ottenere più traffico.

Allora come lo fai? Come aumenti il ​​tuo tasso di conversione?

Onestamente, ci sono molte cose che puoi fare cose come:

• avere un sito web più veloce
• cambiare le immagini
• facendo un lavoro di copywriting migliore
• A/B split test per diversi elementi (pulsanti, paragrafi, elementi di design)
• e un po' di più...

Ma il punto è questo, l'ottimizzazione del tasso di conversione è sempre l'obiettivo numero uno e qualcosa che dovresti fare costantemente, soprattutto se stai pagando per il traffico e vuoi ottenere un ROI più elevato.

10. Esternalizzazione

Ah, l'outsourcing, una delle competenze di marketing digitale più sottovalutate in circolazione.

Non che molte aziende e professionisti del marketing si rendano conto che devono iniziare a delegare e esternalizzare determinate attività ad altri per concentrarsi su cose più importanti come gestire la propria attività e pensare a nuovi modi per ottenere clienti.

Ci sono molte cose che puoi esternalizzare per semplificarti la vita. Non è sempre necessario scrivere i propri articoli o creare le proprie immagini o pubblicare i propri post sui social media.

Non hai nemmeno bisogno di imparare una nuova abilità come sapere come creare un video animato per i tuoi servizi.

No.

La cosa intelligente da fare qui è assumere qualcuno che conosce questa merda meglio di te. Sono sicuro che la maggior parte di voi non ha il tempo per fare molte di queste cose o per imparare a farle da zero.

Ci sono molti ottimi siti là fuori con liberi professionisti che faranno un ottimo lavoro per qualsiasi progetto tu abbia in mente, a un prezzo decente e in modo tempestivo.

Il mio posto preferito è Fiverr (avviso spoiler, è un link di affiliazione, un grosso problema). Ecco un articolo che ho scritto per i migliori concerti Fiverr per il tuo business.

11. Comunicazione

Non pensi che saper comunicare sia un'abilità importante nel marketing digitale?

Sbagliato.

Sapere come comunicare correttamente con i membri del tuo team, gli assistenti virtuali, i liberi professionisti e i clienti è una parte importante e cruciale del fare affari online.

Devi essere in grado di dare indicazioni e indicazioni chiare alla persona che progetta il tuo logo, ad esempio, e dire loro esattamente come vuoi che sia fatto dall'inizio.

Non essere indeciso e cambia idea troppe volte (ne parleremo più avanti) perché renderai più difficile per il lavoratore finire il lavoro in tempo ed entro il tuo budget.

Non solo, avere grandi capacità comunicative ti rende più facile creare contenuti accattivanti per il tuo pubblico e interagire con loro sul tuo sito o sui social media.

12. Pensiero creativo

Certo, essere in grado di pensare a soluzioni creative a piccoli problemi potrebbe non essere l'abilità di marketing online più importante, ma non farebbe male averla nel tuo arsenale.

Il pensiero creativo è il modo in cui puoi eliminare il disordine e creare la tua voce quando fai marketing digitale. È un'abilità utile da avere se vuoi:

• Scrivi annunci e pagine di vendita migliori (copywriting)
• Crea una storia avvincente (storytelling)
• Diventa virale sui social media (pensa alla strategia di Wendy)
• Trova soluzioni ai problemi
• Scrivi post sul blog più velocemente
• Ottimizza meglio il tuo flusso di lavoro

Anche se impari a navigare rapidamente nel tuo CMS più velocemente con alcune scorciatoie come con l'editor Gutenberg di WordPress, sarai in grado di risparmiare molto tempo, tempo che puoi quindi utilizzare per fare altre cose.

A volte non basta copiare ciò che gli altri hanno fatto. Certo, è il modo sicuro, ma non sempre il modo migliore.

Ad esempio, stai eseguendo l'arbitraggio AdSense e stai utilizzando uno strumento come Anstrex per spiare annunci nativi.

È fantastico.

Ma non dovresti mai copiare direttamente gli stessi annunci che altri hanno utilizzato, a volte se apporti alcune piccole modifiche, otterrai risultati ancora migliori rispetto alla concorrenza.

13. Curiosità

Essere curiosi non ha mai fatto male a nessuno, o forse lo ha fatto, in quel caso... fa schifo. Ma per gli esperti di marketing, essere curiosi di cose nuove è fantastico.

Ecco la cosa...

Sono stato indeciso per molte cose in tutti questi 14+ anni in cui ho fatto marketing online.

Ad esempio, come ho detto prima, sono stato un idiota a non fare prima l'email marketing. Lo stesso è successo con tutti i social network come Instagram e Snapchat e TikTok (io ancora non li uso lol).

Ma anche se non utilizzo determinati social network, sono dannatamente sicuro di provare la più recente rete pubblicitaria in città o di cercare alcune nicchie pazze, inventando alcuni angoli di marketing unici per vari prodotti, ecc.

Fondamentalmente, se c'è qualcosa là fuori che penso possa essere utile per me saperne di più o testarlo almeno una volta, anche se perdo denaro o tempo, lo farò.

Come mai?

Perché sono curioso... sono curioso di sapere "E se..." e se questo funzionasse meglio delle altre cose? Sarò onesto, la maggior parte delle volte non è così... e fa schifo e ho sprecato soldi o tempo. Ma quando succede, ripaga GRANDE TEMPO.

Non voglio aspettare che gli altri vadano lì e lo provino prima di me. Ad esempio, sono sempre stato curioso di fare marketing di affiliazione su Google Ads.

Indovina un po', si scopre che funziona e non è contro le loro regole come potresti aver pensato o fatto credere da alcuni "guru online".

Quindi sì, essere curiosi è una delle migliori capacità di marketing digitale, almeno per me.

14. Prendere decisioni

Non sapere come decidere tra scelte multiple è negativo. Ma è anche peggio non prendere alcuna decisione.

Ammetto di non essere il miglior decisore, ma ho imparato a mie spese l'importanza di mordere i proiettili e andare con il mio istinto o almeno con l'opzione meno schifosa.

Hai mai sentito parlare di questa citazione?

“ Un buon piano oggi è meglio di un piano perfetto domani. “

Il generale George S. Patton

Indovina un po', è vero come diamine. A volte prendere una decisione e conviverci è meglio che non prenderne affatto e perdere più tempo a pensarle e confrontarle.

In caso di dubbio, tira fuori una moneta e lanciala. Dovresti assegnare ogni faccia della moneta a un'opzione.

Quando la lanci e la moneta è nell'aria, in qualche modo sentirai qualcosa nel profondo di te, che ti dirà quale vorresti fosse il risultato del lancio della moneta.

Questa è la decisione con cui dovresti restare. O almeno è quello che faccio lol, sentiti libero di fare quello che vuoi, ma prendi quella dannata decisione.

15. Agire

Smetti di leggere blog, forum, eBook e video di YouTube. Ne sai già abbastanza. Vai ad applicare ciò che hai imparato. Non perdere altro tempo a leggere nuove tecniche su come eseguire X o Z.

Non aspettare l'occasione perfetta o la scappatoia perfetta per "ingannare Google" o acquistare un nuovo programma che ti insegnerà come diventare ricco dall'oggi al domani con la semplice pressione di un pulsante.

Non accadrà.

Come faccio a saperlo?

Indovina…

Ovviamente, sono stato di nuovo un idiota e ho perso un sacco di tempo su tutti i forum di marketing su Internet e sui gruppi di Facebook quando avrei dovuto essere là fuori a spacciare per il mio maledetto impero online.

Ho comprato innumerevoli eBook inutili e corsi che erano sempre pura spazzatura.

Ma sai una cosa?

Per quanto spazzatura sia la maggior parte di quei prodotti se metti il ​​lavoro vero e proprio e fai le cazzate che dicono all'interno del libro o del corso, è probabile che vedrai dei risultati.

La chiave qui è iniziare effettivamente a farlo e dargli abbastanza tempo perché il lavoro giunga a buon fine.

Ho sempre letto le cose e non ho mai implementato nulla e ho sprecato denaro.

Non limitarti a saltare da un metodo all'altro, pensando che raggiungerai il Santo Graal. O peggio, non abbandonare qualcosa su cui hai lavorato duramente solo perché non hai visto i risultati che ti aspettavi. Puoi sempre migliorarlo e renderlo migliore.

Ad esempio, vedo molti neofiti che iniziano a scrivere blog, smettendo dopo pochi mesi perché non ricevono traffico e non guadagnano. In un certo senso capisco la loro frustrazione, ma poi dovrebbero capire che il blog (e praticamente qualsiasi altra cosa online) richiede tempo.

Correlati: quanto tempo ci vuole per fare soldi con il blog.

Agire è una delle abilità di marketing digitale più semplici che puoi applicare al tuo business online, ma di cui molti principianti non sono ancora pienamente consapevoli.

Migliori capacità di marketing digitale: conclusione

Quindi, ti ho appena mostrato 15 abilità di marketing digitale che dovresti conoscere. Cosa significa per te adesso?

Dovresti abbandonare tutto e iniziare a impararli tutti in questo momento? No, non proprio... a meno che tu non abbia molto tempo a disposizione.

Ti suggerisco di iniziare con alcuni di quelli più importanti, o alcuni di quelli con cui senti di lottare o che vorresti aver sempre imparato, e da lì.

Per cominciare, consiglio a qualsiasi professionista del marketing digitale, manager o imprenditore di sapere come:

• Fai pubblicità a pagamento
• Crea una mailing list
• Implementare le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca di base.

Questo è tutto per ora, sono sicuro che sei già annoiato e hai dimenticato tutto ciò che hai letto finora. In tal caso, aggiungi questa pagina ai segnalibri e leggila di nuovo in seguito.

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Stefano