短格式與長格式內容：您應該選擇什麼？

想要開始為您的網站或博客創建精彩的內容，但不知道要達到多長的目標？ 在本文中，我將向您展示短格式與長格式內容的優缺點，以及根據您的目標選擇哪一種。

我們都知道，如今內容對於建立高權限域和網站並在搜索引擎中排名更高非常重要。

更重要的是，您的文案（內容）如何用於實現您可能擁有的某些目標。

那麼，您如何知道為您的網站選擇哪種類型的內容呢？ 讓我們來了解一下：

短格式與長格式內容

如今，似乎越來越多的內容營銷人員、SEO 和文案更關注長篇內容而不是短篇內容。

但這真的意味著短格式內容已死且不再推薦嗎？

沒有。

簡短的內容仍然存在，至少目前如此。 但是短格式內容的應用程序正在減少，因此您需要知道何時以及如何使用它。

稍後再談。

現在，讓我們看一下短格式內容與長格式內容之間的區別。

什麼是短格式內容？

短格式內容通常是指少於 1,000 字的文章和博客文章。 超出此範圍的任何內容都“成為”長篇內容。

通常，短格式內容最適合用於：

• 社交媒體帖子
• 新聞文章
• PPC 廣告系列
• 電子郵件和通訊
• 一些博客文章

簡短內容的好處

這些天來，你不會發現太多內容營銷人員在做簡短的內容，但它仍然有它的用途和好處，例如：

更容易閱讀

簡短的內容更容易被您的觀眾閱讀和消費。 在人們的注意力越來越短的世界中，用戶更喜歡直截了當的超薄內容。

我們都知道 YouTube 視頻過長，長達 10 分鐘或更長時間。 相反，他們可以在 5 分鐘左右的時間內很好地總結出來。

同樣的情況也發生在博客文章的篇幅比僅僅為了“滿足”谷歌和其他搜索引擎以獲得更好的排名所需要的內容上。

事情是這樣的，除非你正在寫一篇關於某事的超級深入的內容，那麼你可能應該刪掉所有的絨毛，並堅持重點。 您將為您和您的用戶節省大量時間。

移動友好

簡短的內容也非常適合移動用戶。 想想看，一堵包含 10 多張圖片和視頻的巨大文字牆對於移動設備來說並不是一種很好的內容消費體驗。

我知道當我在手機上時，我幾乎總是避免閱讀長篇內容，因為如果我在手機上搜索某些內容，我需要一個快速的解決方案或答案。 只有我一個人有這樣的想法嗎？ 我對此表示高度懷疑。

另外，如果您的文本大小和字體以及圖像無法在移動設備上正確顯示，那麼對於移動用戶來說，這將成為一種糟糕的用戶體驗。

這就是為什麼短格式內容非常適合移動消費。 頁面會加載得更快，文本會更容易和更快地閱讀，用戶會更快地得到答案，這始終是內容營銷最重要的方面。

用戶意圖在內容方面起著重要作用，因此短格式內容仍然可以勝過長格式內容。

更快地創建

顯然，短格式內容比長格式內容更容易和更快地創建。 更不用說資源密集型了。

寫一篇1000字的文章幾乎不需要什麼。 但是嘗試 3,000+ 一個，你很快就會看到兩倍或三倍的工作時間。

如果您想保持一致並說每天寫一篇博客文章，這可能是巨大的。 有很多方法可以更快地寫博客文章，但最終都歸結為字數。

最好的例子是塞思·戈丁，一位傳奇的營銷人員和作家。 他的博客文章每年被數百萬人閱讀。 他的每日博客文章平均約 600 字，並獲得大量瀏覽和分享。

有時值得走簡短的內容路線，只是為了保持一致並定期與您的觀眾互動。 如果您發布的所有內容都是長篇內容，則很難做到。

這是我最近在考慮今年的 NetHustler 戰略時意識到的。

我開始每天寫一篇博客文章大約 40 天左右，讓我告訴你，每天寫 2-3k 字是一件很痛苦的事。 這就是為什麼我的發布頻率在過去幾週減少了。

如果我要寫更深入的文章和指南，我需要更多的時間來準備和獲取統計數據，而簡短的內容創建起來要快得多。

正因為如此，我將嘗試通過縮短文章的長度來更加一致，以便有足夠的時間定期更新博客。 將僅在特殊場合保存 5,000 多個帖子

短格式內容的缺點

簡短的內容不像以前那麼好，事實上，它有一些相當大的缺點，例如：

不適合 SEO

事情是這樣的，如果你在谷歌中輸入任何關鍵詞，很可能第一頁上的幾乎所有結果都是長篇內容。

過去，即使對於內容短至 300 到 500 個單詞的競爭性關鍵字，也很容易進行排名。 如今，這幾乎是不可能的，尤其是對於難以排名的關鍵字。

這是因為谷歌現在更喜歡更長、更深入的內容，而不是更短的內容。 他們認為更多的詞=更高的質量。 正因為如此，為了“滿足”谷歌的要求，作家們現在大量地寫出大量的詞，並在他們的內容中添加大量的絨毛。

就個人而言，我不同意這種狗屎。 我認為如果一個內容對用戶有用和有幫助，即使它是短邊，它仍然應該排名靠前。 但話又說回來，我不在谷歌工作，所以我到底知道什麼。

無論如何，長話短說（雙關語），如果您定期編寫簡短的內容，您的排名很可能會受到影響。

如果你想追求更具競爭力的關鍵詞，你需要增加你的詞，至少要與你的競爭對手相匹配。

深度不夠

根據您文章的利基和主題，簡短的內容並不總是會削減它。 大多數時候，用戶會想要更多關於你所寫內容的額外細節和信息。

這意味著您的用戶會對您的網站不滿意，然後返回 Google 搜索有關同一主題的另一篇文章。 這為您提供了較高的跳出率和較短的網站停留時間，谷歌很快就會注意到這一點，您的排名可能會因此受到影響。

減少股份

與長篇內容相比，短篇內容在社交媒體上獲得的份額總是更少。

這將使您的帖子更難傳播開來並從社交網絡獲得一些免費的自然流量。

轉換可能會受到影響

事情是這樣的，有些產品的描述很簡短，而另一些產品則需要更長的描述才能說服某人拿出他們的信用卡。

這完全取決於您的產品和服務，以及您的競爭對手在做什麼。 不過，短格式內容也有可能輸掉這場戰鬥，因為現在越來越多的銷售頁面比臘腸犬還要長。

因此，簡短的內容實際上可能會損害您的轉化率。 您應該對短格式和長格式內容進行 A/B 拆分測試，看看哪些著陸頁可以為您帶來更多銷售。

什麼是長篇內容？

正如我上面所說，雖然它不是一成不變的，但長篇內容通常是超過 1,000 字的任何內容。

例如，一篇 2,000 字的文章本質上是長篇內容。 這種類型的內容最適合：

• 信息圖表
• 支柱內容（深入）
• 視頻
• 銷售頁面
• 產品說明
• 電子書
• 指南和教程

長篇內容的好處

事實上，整個內容營銷和 SEO 行業已經轉向長篇內容，尤其是在 2022 年。似乎每年在谷歌中排名靠前的內容的字數都在緩慢但肯定地增加。

那麼讓我們看看有什麼大驚小怪的，以及為什麼營銷人員更喜歡長篇內容：

排名更高

如今，如果您想在搜索引擎中排名靠前，則需要抽出這些詞。 幾年前，SerpIQ 進行了一項研究，以找出谷歌前 10 名結果的平均詞數。 當然，答案不應該讓您感到驚訝。

如您所見，排名靠前的頁面的平均內容長度為 2,000 多個單詞。 這清楚地表明，谷歌更喜歡長格式的內容而不是短格式的內容。

因此，在進行關鍵字研究時，如果您偶然發現了一些很難對關鍵字進行排名，請務必同時分析競爭情況以及這些關鍵字已經在排名靠前的結果中排名的內容。

有可能要擊敗他們，您將不得不在您的內容將包含的字數上超過他們。

受過高等教育

我不得不說，我更喜歡寫長篇內容，而不是因為我想滿足谷歌。

我相信，通過為您提供大量信息並深入了解我的所有文章、指南和案例研究，您將全面了解一個主題，這使您更容易學習和更好地理解我的觀點我正在努力。

我喜歡一直超級深入嗎？ 不，不是真的，這是一個耗時的活動，寫 5,000 多字的文章。 甚至3000人左右都在推動它。

但你猜怎麼著，我的觀眾（你）和谷歌都喜歡它。 以下是我在此博客上一些最受歡迎的文章的字數：

• 廉價網站流量 – 9,305 字
• 如何創建博客 – 8,884 字
• AdSense 套利 – 8,224 個字（一度超過 10,000 個）
• 數字營銷工具 – 7,114 字

這就是為什麼如果您想為您的受眾創造更好的學習體驗，創建長篇內容是好的原因。

大多數時候，當人們想要學習如何正確地做某事或修復和解決問題時，他們想要盡可能多的細節。 對於試圖學習如何投資股票的人來說，一篇簡短的 600 字博客文章不會減少它。

獲得更多股份

幾年前，Appsumo.com 的偉大的諾亞·卡根（Noah Kagan）為赫芬頓郵報寫了一篇有趣的客座文章，關於一篇文章需要在社交媒體上傳播的字數。

讓我省去你閱讀全文的麻煩：

更多文字 = 更多分享 = 更容易傳播病毒

容易吧？

顯然，內容越長，它在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等社交媒體平台上的分享就越多。

字數在3,000 到 10,000之間的內容片段平均有8,850 次分享。

但更令人著迷的是，他們發現短格式內容（1000 字或更少）的編寫量是長格式內容的 16 倍。

這僅僅意味著人們不想或沒有時間創建超級深入的帖子，因此，那些付出更多努力的人將獲得更多分享。

因此，如果您希望有更高的機會在社交媒體上傳播開來並獲得一些甜蜜的免費有機流量，那麼目標是寫 3,000 多個單詞。

獲得更多反向鏈接

想要更高更快地建立您的域權限？

獲取更多反向鏈接。

您是否應該繼續使用數千個論壇和博客上的鏈接向網絡發送垃圾郵件？ 不，您應該使用自動化軟件來為您做這件事嗎？ 消極的。 你應該購買反向鏈接嗎？ 沒門。

你應該怎麼做？

當然要寫更長的內容。

Backlinko 對數百萬個網站進行的一項研究發現，長格式內容的反向鏈接比短格式內容多 77% 。

我們再次看到，與其他內容相比，3,000-10,000 字的內容表現得相當好，與社交媒體份額相同。

因此，如果您討厭建立反向鏈接和撰寫訪客帖子，那麼以自然和有機的方式增加獲得反向鏈接機會的最簡單方法就是簡單地寫更長的文章。

轉換更好

你知道為什麼互聯網上的大多數銷售頁面都超長嗎？

因為他們轉換得更好。

撰稿人獲得數万美元的報酬，以撰寫長篇銷售副本，其唯一目標是吸引更多客戶。 它有效。

不知何故，公司銷售什麼產品或服務並不重要，它幾乎總是一個很長的登錄頁面或 40 多分鐘的視頻，試圖說服人們為什麼他們的產品是最好的以及為什麼他們應該購買它。

這是因為軟銷售幾乎總是比硬銷售好。 而要軟推銷某些東西，你需要在互聯網上進行大量的說服，這會轉化為更多的文字。

閱讀更多：軟銷售與硬銷售

更多單詞 = 更多關於產品的信息 = 更多轉化。

幾乎所有客戶都希望在購買商品時做出最佳決定，有時在兩種或多種產品之間做出決定歸結為比其他產品擁有更多關於特定產品的信息。

現在您知道為什麼來自 Clickbank 等附屬網絡的產品如此之長了。 因為如果供應商繼續向用戶解釋他們的產品有多“好”，他們就有更多的機會獲得銷售。 有時這純粹是胡說八道，但是，嘿，它有效。

如果您有要銷售的產品或服務，而且價格也有點貴，請考慮選擇長篇副本，看看這是否會提高您的轉化率和銷售量。

長篇內容的缺點

不過，並不是所有的牛奶和蜂蜜都含有長形式的內容。 當然，它在搜索引擎中獲得更多份額和排名更好，但也有一些缺點：

這很耗時

寫一篇 3,000 篇文章比寫一篇 1,000 篇文章要多三倍。

有時甚至更多，如果您將時間花在研究、收集相關統計數據、數據以及查找或創建您將要使用的所有圖像上。

不僅如此，如果您從 Fiverr 等網站外包您的內容寫作（是的，附屬鏈接，噓），您將不得不支付更多費用。

如果您想持續發布（例如，每天），這也不是很好。 除非你是一個超級英雄，而寫作就是你所做的一切，否則你將很難過。

不適合移動設備

正如我之前所說，長篇內容對移動用戶來說並不是那麼好。 它大大降低了網站的速度，（網站速度現在在排名中起著重要作用），而且它也可能難以被您的觀眾閱讀或查看。

在 6 英寸的微型顯示器上閱讀 5,000 多篇文章並不是很理想，尤其是當某些人可能需要快速解決方案或答案時。

我很好奇，如果您喜歡在手機上閱讀長篇文章，請在評論中告訴我。 我討厭它。

您的內容的長度是否重要？

如您所見，是的。 與生活中的一切一樣，大小確實很重要（當然是開玩笑）。 但是當涉及到內容營銷時，可悲的是它確實如此。

這一切都取決於你的目標，以及你想要實現的目標。

如果您想排名更高、獲得更多分享、獲得更多反向鏈接並提高轉化率，您應該編寫長篇內容。

另一方面，如果您想要更加一致，沒有太多時間，想要定期與您的觀眾互動和互動，請選擇簡短的內容。

如何在長格式和短格式內容之間進行選擇？

在開始在短格式和長格式內容之間進行選擇之前，您應該開始做一些研究。

更重要的是，您應該研究：

1. 別人在做什麼

您希望並且需要不斷監視您的競爭對手以及那些在 Google 中為您的目標關鍵字排名靠前的競爭對手。

通過這種方式，您可以了解一些關於您應該創建什麼樣的內容的知識。

如果 Google 的前 10 個結果是字數較少的頁面，那麼您也應該選擇簡短的內容，因為這似乎是用戶想要的，而 Google 也意識到了這一點。

您還將學習如何更好地構建內容、插入哪些關鍵字、圖像等等。

如果您使用Semrush ，我強烈建議您這樣做，不僅因為我是會員，而且因為我真的相信它是一個很棒的工具，您可以訪問諸如 SEO 內容模板之類的功能：

如您所見，我使用關鍵字“園藝技巧”來查看 Semrush 從 Google 的前 10 個結果中獲得了哪些信息，也稱為我的“競爭對手”或“競爭”。

結果很有意思，好像“園藝小竅門”的文章推薦文字是1141字。

那是邊界的短格式內容領域。 老實說，我期待一個更高的數字，但似乎用戶意圖決定了人們更喜歡這個特定關鍵字的較短內容。

所以，是的，在你決定短篇內容和長篇內容之前，一定要研究你的競爭對手在做什麼。

2. 你想完成什麼

正如我之前所說，根據您的營銷策略和目標，您將不得不創建不同類型的內容。

大多數情況下，您必須同時處理短格式內容和長格式內容。

您應該為您的支柱文章（最重要和最深入的文章）以及您的銷售頁面使用長篇內容。

但是，您必須使用簡短的內容，以便在社交媒體上更輕鬆、更快地與您的受眾互動，或者為那些注意力不集中的人提供更快的解決方案。

因此，如果您想在目標上取得成功，您將始終必須將兩者結合起來。

3. 用戶意圖和目標受眾

通過使用 Google Analytics 等工具監控和分析您的流量數據，了解用戶訪問您網頁的原因和方式。

這是該過程的重要部分，因為您希望將頁面上的內容與用戶的意圖完全匹配。

因此，如果他們在 Google 上搜索過某些內容，您最好提供與之相關的內容。 就像上面的例子，有時用戶想讀一篇更短的文章，所以這就是你要做的。

所有博客文章都應該是短篇還是長篇？

沒有。 我的意思是，你可以選擇一個或另一個。 以 Seth Godin 的博客風格，他大部分時間只寫短篇內容，而 Backlinko 的 Brian Dean 非常深入，主要創作長篇內容。

但我相信兩者之間的混合是最好的，這也是我從現在開始在這個博客上嘗試的東西。

某些帖子應該簡短而中肯，您博客的長期讀者或熟悉您的品牌的忠實客戶會很高興不斷獲得較短的更新，而不是在發布長篇文章之前永遠等待.

同樣，如果您想在某個主題上建立權威，或吸引大量反向鏈接，那麼您應該投入大量時間來創建支柱或基石內容。

這通常是長格式，就字數而言，真的是天方夜譚，但至少要嘗試 2,000-3,000 字。

短格式與長格式內容：結論

您現在可能已經意識到，在短格式和長格式內容之間進行選擇並不是一個容易的過程。

但似乎長篇內容往往會主導許多關鍵領域，例如 SEO 排名、反向鏈接和社交分享。 但話說回來，即使在 2022 年，短格式內容也有一些用途，尤其是在社交媒體和電子郵件方面。

所以總而言之，同時使用它們。 這取決於您要完成的工作。 如果您要使用難以排名的關鍵字，幾乎總是必須使用長格式。

如果您想保持一致並每天寫作並與您的觀眾互動，請不時使用較短的內容和較長的內容。

我個人？

我他媽的討厭我們都有義務為幾乎每個主題編寫冗長而無聊的內容，因為這是谷歌更喜歡排名的內容。

我覺得這很愚蠢，浪費了每個人的時間和資源。 但似乎我們都接受了我們的信仰，並且我們會一直堅持下去，直到谷歌排名的最低字數達到 10,000 字或類似的東西。

更多的詞並不總是意味著更多的價值或更多的信息。 這與 YouTube 與他們的創作者和貨幣化的方向相同。 現在幾乎每個 YouTuber 都“被迫”添加幾分鐘的絨毛，只是為了達到令人垂涎的 10 分鐘大關，以獲得更好的廣告收入。

這很愚蠢，觀眾知道發生了什麼，這就是為什麼大多數人甚至都懶得看所有視頻直到最後。

你怎麼看這一切？ 在評論中讓我知道。

保持忙碌
斯蒂芬