Contenu court ou long : que choisir ?

Vous voulez commencer à créer du contenu génial pour votre site ou votre blog, mais vous ne savez pas quelle longueur viser ? Dans cet article, je vais vous montrer les avantages et les inconvénients du contenu court par rapport au contenu long et lequel choisir en fonction de vos objectifs.

Nous savons tous que le contenu est assez important de nos jours pour créer un domaine et un site Web de haute autorité et se classer plus haut dans les moteurs de recherche.

Ce qui est plus important, c'est la façon dont votre rédaction (contenu) est utilisée pour atteindre certains objectifs que vous pourriez avoir.

Alors comment savoir quel type de contenu choisir pour votre site ? Découvrons-le:

Contenu court ou long

De nos jours, il semble que de plus en plus de spécialistes du marketing de contenu, de référenceurs et de rédacteurs se concentrent davantage sur le contenu long que sur le contenu court.

Mais cela signifie-t-il vraiment que le contenu abrégé est mort et n'est plus recommandé ?

Non.

Le contenu abrégé est toujours là pour rester, du moins pour le moment. Mais les demandes de contenu abrégé diminuent, vous devez donc savoir quand et comment l'utiliser.

Plus à ce sujet plus tard.

Pour l'instant, examinons les différences entre le contenu court et le contenu long.

Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ?

Le contenu abrégé fait généralement référence à des articles et des articles de blog contenant moins de 1 000 mots. Tout ce qui dépasse cela « devient » un contenu long.

Généralement, le contenu court est mieux utilisé pour :

• Publications sur les réseaux sociaux
• Articles de presse
• Campagnes CPC
• Courriels et bulletins d'information
• Quelques articles de blog

Les avantages du contenu abrégé

De nos jours, vous ne trouverez pas trop de spécialistes du marketing de contenu qui font du contenu court, mais il a toujours ses utilisations et ses avantages, par exemple :

Plus facile à lire

Le contenu abrégé est plus facile à lire et à consommer par votre public. Dans un monde où la durée d'attention des gens devient de plus en plus courte, un contenu super fin qui va droit au but est préférable pour les utilisateurs.

Nous connaissons tous des vidéos YouTube inutilement longues, qui durent 10 minutes ou plus. Alors qu'au lieu de cela, ils auraient très bien pu être résumés en moins de 5 minutes environ.

La même chose se produit avec les articles de blog qui sont plus longs que nécessaire juste pour "satisfaire" Google et d'autres moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement.

Voici la chose, à moins que vous n'écriviez un contenu super approfondi sur quelque chose, alors vous devriez probablement supprimer toutes les peluches et vous en tenir au point principal. Vous allez gagner beaucoup de temps à la fois pour vous et pour vos utilisateurs.

Adapté aux mobiles

Le contenu abrégé est également très bon pour les utilisateurs mobiles. Pensez-y, un immense mur de texte avec plus de 10 images et vidéos n'est pas une excellente expérience de consommation de contenu pour mobile.

Je sais que j'évite presque toujours la lecture de contenu long lorsque je suis sur mon téléphone, car si je recherche quelque chose sur mon téléphone, j'ai besoin d'une solution rapide ou d'une réponse à quelque chose. Suis-je le seul à penser ainsi ? J'en doute fortement.

De plus, si la taille de votre texte, vos polices et vos images ne s'affichent pas correctement sur mobile, cela deviendra une expérience utilisateur horrible pour les utilisateurs mobiles.

C'est pourquoi le contenu abrégé est génial pour la consommation mobile. La page se chargera plus rapidement, le texte sera plus facile et plus rapide à lire et l'utilisateur obtiendra sa réponse plus rapidement, ce qui est toujours l'aspect le plus important du marketing de contenu.

L'intention de l'utilisateur joue un rôle important en ce qui concerne le contenu, et à cause de cela, le contenu court peut toujours l'emporter sur le long.

Plus rapide à créer

De toute évidence, le contenu court est plus facile et plus rapide à créer que le contenu long. Sans oublier moins gourmand en ressources.

Il ne faut presque rien pour écrire un article de 1 000 mots. Mais essayez un plus de 3 000 et vous envisagez rapidement de doubler ou de tripler les heures de travail.

Cela peut être énorme si vous essayez de rester cohérent et dites d'écrire un article de blog tous les jours. Il existe de nombreuses façons d'écrire des articles de blog plus rapidement, mais en fin de compte, tout se résume au nombre de mots.

Le meilleur exemple en est Seth Godin, un spécialiste du marketing et auteur légendaire. Ses articles de blog sont lus par des millions de personnes chaque année. Ses articles de blog quotidiens font en moyenne environ 600 mots et ils obtiennent une tonne de vues et de partages.

Parfois, cela vaut la peine d'emprunter la voie du contenu abrégé, juste pour rester cohérent et dialoguer régulièrement avec votre public. Quelque chose de très difficile à faire si tout ce que vous publiez est un contenu long.

C'est quelque chose que j'ai récemment réalisé lorsque je réfléchissais à ma stratégie pour NetHustler cette année.

J'ai commencé à écrire un article de blog quotidiennement pendant environ 40 jours environ, et laissez-moi vous dire que c'était pénible de passer 2 à 3 000 mots par jour. C'est pourquoi ma fréquence de publication a diminué ces dernières semaines.

Si j'écris des articles et des guides plus approfondis, j'ai besoin de plus de temps pour préparer et obtenir des statistiques et des données, par rapport au contenu abrégé qui est beaucoup plus rapide à créer.

Pour cette raison, je vais essayer d'être plus cohérent en réduisant un peu la longueur de mes articles pour avoir le temps de mettre à jour le blog régulièrement. Enregistrera les 5 000 messages et plus uniquement pour des occasions spéciales

Les inconvénients du contenu court

Le contenu abrégé n'est pas aussi bon qu'il l'était autrefois, en fait, il présente de gros inconvénients tels que :

Pas génial pour le référencement

Voici le problème, si vous tapez un mot-clé dans Google, il y a de fortes chances que presque tous les résultats de la première page soient du contenu long.

Dans le passé, il était très facile de se classer même pour des mots clés concurrents avec un contenu aussi court que 300 à 500 mots. De nos jours, c'est presque impossible, surtout pour les mots-clés difficiles à classer.

En effet, Google préfère aujourd'hui un contenu plus long et plus approfondi par rapport à un contenu plus court. Ils pensent que plus de mots = meilleure qualité. À cause de cela, les écrivains produisent maintenant un nombre insensé de mots et ajoutent une tonne de peluches à leur contenu juste pour "satisfaire" Google.

Personnellement, je ne suis pas d'accord avec cette merde. Je pense que si un élément de contenu est utile et utile aux utilisateurs, même s'il est plus court, il devrait toujours être bien classé. Mais là encore, je ne travaille pas chez Google, alors qu'est-ce que je sais.

Quoi qu'il en soit, pour faire court (jeu de mots), si vous écrivez régulièrement du contenu abrégé, il y a de fortes chances que votre classement en souffre.

Si vous souhaitez rechercher des mots clés plus compétitifs, vous devrez augmenter vos mots, au moins pour correspondre à ceux de vos concurrents.

Pas assez de profondeur

Selon le créneau et le sujet de votre article, le contenu abrégé ne suffira pas toujours. La plupart du temps, les utilisateurs voudraient un peu plus de détails et d'informations supplémentaires sur les choses que vous écrivez.

Cela signifie que vos utilisateurs quitteront votre site insatisfaits et retourneront sur Google à la recherche d'un autre article sur le même sujet. Cela vous donne un taux de rebond élevé et un faible temps passé sur le site, ce que Google remarquera rapidement, et votre classement en souffrira peut-être.

Moins de partages

Le contenu abrégé obtiendra toujours moins de partages sur les réseaux sociaux que le contenu long.

Cela rendra plus difficile la viralité de vos publications et l'obtention de trafic organique gratuit sur les réseaux sociaux.

Les conversions peuvent en souffrir

Voici le truc, certains produits fonctionnent très bien avec une description plus courte, d'autres nécessitent une description beaucoup plus longue pour convaincre quelqu'un de retirer sa carte de crédit.

Tout dépend de vos produits et services, et de ce que font vos concurrents. Cependant, il y a de fortes chances que le contenu abrégé perde également cette bataille, car de plus en plus de pages de vente sont maintenant plus longues qu'un teckel.

Ainsi, le contenu abrégé pourrait en fait nuire à votre taux de conversion. Vous devriez faire un test fractionné A/B avec un contenu court ou long et voir quelles pages de destination vous rapportent le plus de ventes.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Comme je l'ai dit plus haut, bien qu'il ne soit pas écrit dans la pierre, le contenu long est généralement tout ce qui dépasse la barre des 1 000 mots.

Par exemple, un article de 2 000 mots est essentiellement un contenu long. Ce type de contenu est le mieux adapté pour :

• Infographie
• Contenu du pilier (aller en profondeur)
• Vidéos
• Pages de vente
• Descriptifs des produits
• livres électroniques
• Guides et tutoriels

Les avantages du contenu long

C'est un fait que toute l'industrie du marketing de contenu et du référencement s'est tournée vers le contenu long, en particulier en 2022. Il semble que chaque année, le nombre de mots pour le contenu classé haut dans Google augmente lentement mais sûrement.

Voyons donc de quoi il s'agit et pourquoi les spécialistes du marketing préfèrent le contenu long :

Rangs plus élevés

Si vous voulez être bien classé dans les moteurs de recherche ces jours-ci, vous devrez pomper ces mots. Il y a quelques années, SerpIQ a réalisé une étude pour déterminer les mots moyens pour les 10 meilleurs résultats de Google. Et bien sûr, la réponse ne devrait pas vous surprendre.

Comme vous pouvez le constater, la longueur moyenne du contenu des pages les mieux classées est de plus de 2 000 mots. Cela montre clairement que Google préfère le contenu long au format court.

Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, si vous tombez sur des mots clés très difficiles et difficiles à classer, assurez-vous également d'analyser la concurrence et le contenu déjà classé pour ces mots clés dans les meilleurs résultats.

Il y a de fortes chances que pour les battre, vous devrez les surpasser en nombre de mots que votre contenu aura.

Hautement éducatif

Je dois dire que je préfère écrire du contenu long, et non parce que je veux satisfaire Google.

Je crois qu'en vous donnant une tonne d'informations et en approfondissant tous mes articles, guides et études de cas, vous obtiendrez une image complète d'un sujet, ce qui vous permettra d'apprendre et de mieux comprendre plus facilement les points que je 'essaie de faire.

Est-ce que j'aime aller super en profondeur tout le temps ? Non, pas vraiment, c'est un événement qui prend du temps, écrire des articles de plus de 5 000 mots. Même 3 000 environ le poussent.

Mais devinez quoi, mon public (vous) et Google adorent ça. Voici le nombre de mots pour certains de mes articles les plus populaires sur ce blog :

• Trafic de site Web bon marché - 9 305 mots
• Comment démarrer un blog – 8 884 mots
• AdSense Arbitrage - 8 224 mots (il y en avait plus de 10 000 à un moment donné)
• Outils de marketing numérique - 7 114 mots

C'est pourquoi il est bon de créer du contenu long si vous souhaitez créer une meilleure expérience d'apprentissage pour votre public.

La plupart du temps, lorsque les gens veulent apprendre à faire quelque chose correctement ou à réparer et résoudre un problème, ils veulent autant de détails que possible. Un court article de blog de 600 mots ne suffira pas à quelqu'un qui essaie d'apprendre à investir dans des actions.

Obtient plus de partages

Il y a quelques années, le génial Noah Kagan d'Appsumo.com a écrit un article intéressant pour HuffingtonPost, concernant le nombre de mots dont un article a besoin pour devenir viral sur les réseaux sociaux.

Permettez-moi de vous épargner la peine de lire l'article complet:

PLUS DE MOTS = PLUS DE PARTAGES = PLUS FACILE DE DEVENIR VIRAL

Facile non ?

Apparemment, plus le contenu est long, plus il est partagé sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Pinterest.

Les éléments de contenu qui avaient entre 3 000 et 10 000 mots avaient en moyenne 8 850 partages.

Mais ce qui est aussi plus fascinant, c'est qu'ils ont découvert que le contenu court (1 000 mots ou moins) était écrit 16 fois plus que le contenu long.

Cela signifie simplement que les gens ne veulent pas ou n'ont pas le temps de créer des messages super approfondis, et à cause de cela, ceux qui font un effort supplémentaire obtiendront plus de partages.

Donc, si vous voulez avoir plus de chances de devenir viral sur les réseaux sociaux et d'obtenir du trafic organique gratuit, essayez d'écrire plus de 3 000 mots.

Gagne plus de backlinks

Vous voulez construire votre autorité de domaine plus haut et plus rapidement ?

Obtenez plus de backlinks.

Devriez-vous aller de l'avant et spammer le Web avec vos liens sur des milliers de forums et de blogs ? Non. Devriez-vous utiliser un logiciel automatisé pour le faire à votre place ? Négatif. Faut-il acheter des backlinks ? Certainement pas.

Que devriez-vous faire à la place ?

Écrivez un contenu plus long bien sûr.

Une étude réalisée par Backlinko sur des millions de sites Web a révélé que le contenu long génère 77 % de backlinks en plus que le contenu court.

Encore une fois, nous constatons que le contenu de 3 000 à 10 000 mots se porte plutôt bien par rapport au reste, comme pour les partages sur les réseaux sociaux.

Donc, si vous détestez créer des backlinks et écrire des articles d'invités, le moyen le plus simple d'augmenter les chances de gagner des backlinks de manière naturelle et organique est simplement d' écrire des articles plus longs .

Convertit mieux

Savez-vous pourquoi la plupart des pages de vente sur Internet sont très longues ?

Parce qu'ils convertissent mieux.

Les rédacteurs sont payés des dizaines de milliers de dollars pour écrire des copies de vente détaillées dans le seul but d'attirer plus de clients. Et il fonctionne.

D'une manière ou d'une autre, peu importe le produit ou le service vendu par une entreprise, il s'agit presque toujours d'une longue page de destination ou d'une vidéo de plus de 40 minutes essayant de convaincre les gens pourquoi leur produit est le meilleur et pourquoi ils devraient l'acheter.

C'est parce que la vente douce est presque toujours meilleure que la vente agressive. Et pour vendre quelque chose en douceur, vous devez faire beaucoup de persuasion, sur Internet, ce qui se traduit par plus de mots.

Lire la suite : Soft-selling vs Hard-Selling

Plus de mots = plus d'informations sur le produit = plus de conversions.

Presque tous les clients veulent prendre la meilleure décision lorsqu'ils achètent quelque chose et parfois, choisir entre deux ou plusieurs produits revient à avoir plus d'informations sur un produit spécifique que sur d'autres.

Vous savez maintenant pourquoi ces produits de réseaux d'affiliation tels que Clickbank sont si longs. Parce que les vendeurs ont plus de chances d'obtenir une vente s'ils continuent d'expliquer aux utilisateurs à quel point leurs produits sont "géniaux". Parfois, c'est de la pure connerie, mais bon, ça marche.

Si vous vendez un produit ou un service qui est également un peu cher, envisagez d'opter pour une version longue et voyez si cela améliore vos conversions et vos ventes.

Les inconvénients du contenu long

Ce n'est pas tout le lait et le miel avec un contenu long. Bien sûr, il obtient plus de partages et se classe mieux dans les moteurs de recherche, mais il y a aussi quelques inconvénients :

Cela prend du temps

Il vous en faudra trois fois plus pour écrire un article de 3 000 qu'un article de 1 000.

Parfois même plus, si vous comptez dans le temps que vous consacrez à la recherche, à la collecte de statistiques et de données pertinentes et à la recherche ou à la création de toutes les images que vous allez utiliser.

Non seulement cela, mais si vous externalisez votre rédaction de contenu à partir de sites comme Fiverr par exemple, (oui, un lien d'affiliation, boo-hoo), vous devrez payer beaucoup plus.

Ce n'est pas non plus génial si vous voulez publier régulièrement, par exemple, tous les jours. À moins que vous ne soyez un super-héros et que l'écriture soit tout ce que vous faites, vous allez avoir du mal.

Pas génial pour le mobile

Comme je l'ai dit plus tôt, le contenu long n'est pas très bon pour les utilisateurs mobiles. Cela ralentit beaucoup le site (la vitesse du site Web joue désormais un rôle énorme dans les classements), et il peut également être difficile à lire ou à voir par votre public.

Lire plus de 5 000 articles sur un petit écran de 6 pouces n'est pas vraiment idéal, surtout lorsque certaines personnes auraient probablement besoin d'une solution ou d'une réponse rapide.

Je suis curieux, faites-moi savoir dans les commentaires si vous aimez lire de longs morceaux sur votre téléphone. Je déteste ça.

La longueur de votre contenu est-elle importante ?

Comme vous pouvez le voir, oui. Comme pour tout dans la vie, la taille compte (en plaisantant bien sûr). Mais quand il s'agit de marketing de contenu, c'est malheureusement le cas.

Tout dépend cependant de vos objectifs et de ce que vous essayez d'atteindre.

Si vous souhaitez vous classer plus haut, obtenir plus de partages, gagner plus de backlinks et augmenter votre taux de conversion, vous devez rédiger un contenu long.

D'un autre côté, si vous voulez être plus cohérent, si vous n'avez pas trop de temps, si vous voulez vous engager et interagir régulièrement avec votre public, optez pour le contenu court.

Comment choisir entre un contenu long et un contenu court ?

Avant de pouvoir choisir entre un contenu court et un contenu long, vous devriez commencer à faire des recherches.

Plus important encore, vous devriez rechercher :

1. Ce que font les autres

Vous voulez et devez constamment espionner vos concurrents et ceux qui sont bien classés dans Google pour vos mots clés cibles.

De cette façon, vous apprenez quelques choses sur le type de contenu que vous devez créer.

Si les 10 premiers résultats de Google sont des pages contenant peu de mots, vous devriez également opter pour un contenu abrégé, car il semble que c'est ce que les utilisateurs veulent et Google s'en rend compte.

Vous apprendrez également à mieux structurer votre contenu, quels mots-clés insérer, images et bien plus encore.

Si vous utilisez Semrush , et je vous suggère fortement de le faire, non seulement parce que je suis un affilié mais parce que je crois vraiment que c'est un outil génial, vous pouvez accéder à des fonctionnalités telles que le modèle de contenu SEO :

Comme vous pouvez le voir, j'ai utilisé le mot-clé "conseils de jardinage" pour voir quelles informations Semrush obtient des 10 premiers résultats de Google, également connus sous le nom de mes "rivaux" ou "concurrence".

Les résultats sont assez intéressants, il semblerait que le texte recommandé pour un article sur les « conseils de jardinage » soit de 1141 mots.

C'est un territoire de contenu à la limite de la forme abrégée. Je m'attendais à un nombre beaucoup plus élevé pour être honnête, mais il semble que l'intention de l'utilisateur dicte que les gens préfèrent un contenu plus court pour ce mot-clé particulier.

Alors oui, recherchez toujours ce que font vos concurrents avant de décider entre le contenu court et le contenu long.

2. Qu'essayez-vous d'accomplir

Comme je l'ai dit plus tôt, selon votre stratégie marketing et vos objectifs, vous devrez créer différents types de contenu.

La plupart du temps, vous devrez faire à la fois du contenu court et du contenu long.

Vous devez utiliser du contenu long pour vos articles piliers (les plus importants et approfondis), ainsi que pour vos pages de vente.

Mais ensuite, vous devez opter pour un contenu court pour interagir plus facilement et plus rapidement avec votre public sur les réseaux sociaux ou pour fournir à ceux qui ont une courte durée d'attention une solution plus rapide à leurs problèmes.

Vous devrez donc toujours faire un mélange des deux si vous voulez réussir dans vos objectifs.

3. Intention de l'utilisateur et public cible

Découvrez pourquoi et comment les utilisateurs ont atterri sur vos pages, en surveillant et en analysant vos données de trafic avec des outils tels que Google Analytics.

Il s'agit d'une partie importante du processus, car vous souhaitez que le contenu de votre page corresponde exactement à l'intention de vos utilisateurs.

Donc, s'ils ont recherché quelque chose sur Google, vous feriez mieux de fournir du contenu lié à cela. Et comme dans l'exemple ci-dessus, parfois les utilisateurs veulent lire un article plus court, c'est donc ce que vous allez faire.

Tous les articles de blog devraient-ils être uniquement de forme courte ou longue ?

Non. Je veux dire, vous pouvez choisir l'un ou l'autre. Avec le style de blogging de Seth Godin, il ne fait que du contenu court la plupart du temps, et Brian Dean de Backlinko va très en profondeur et crée principalement du contenu long.

Mais je crois qu'un mélange entre les deux est le meilleur, et c'est quelque chose que je vais essayer à partir de maintenant pour ce blog également.

Certains articles doivent être courts et précis, et les lecteurs de longue date de votre blog ou les clients fidèles de votre marque qui vous connaissent seront ravis d'obtenir constamment des mises à jour plus courtes plutôt que d'attendre indéfiniment avant de publier un article au format long. .

De même, si vous essayez d'établir une autorité sur un sujet ou d'attirer un tas de backlinks, vous devriez investir beaucoup de temps dans la création de contenu pilier ou pierre angulaire.

Il s'agit généralement d'une forme longue, et le ciel est vraiment la limite, en termes de nombre de mots, mais essayez un minimum de 2 000 à 3 000 mots.

Contenu court vs contenu long : conclusion

Comme vous l'avez probablement déjà compris, choisir entre un contenu court et un contenu long n'est pas un processus facile.

Mais il semble que le contenu long ait tendance à dominer de nombreux domaines clés, tels que les classements SEO, les backlinks et les partages sociaux. Mais là encore, le contenu abrégé a également certaines utilisations même en 2022, en particulier pour les médias sociaux et les e-mails.

Donc en conclusion, utilisez les deux. Cela dépend de ce que vous essayez d'accomplir. Si vous optez pour des mots clés difficiles à classer, vous devrez presque toujours opter pour une forme longue.

Si vous voulez rester cohérent et écrire quotidiennement et interagir avec votre public, optez pour un contenu court avec un plus long de temps en temps.

Moi personnellement ?

Je déteste la façon dont nous sommes tous obligés d'écrire du contenu long et ennuyeux pour à peu près tous les sujets, car c'est ce que Google préfère classer.

Je trouve cela idiot et une perte de temps et de ressources pour tout le monde. Mais il semble que nous ayons tous accepté notre foi, et nous la suivons jusqu'à ce que le nombre minimum de mots pour se classer dans Google soit de 10 000 mots ou quelque chose comme ça.

Plus de mots ne signifient pas toujours plus de valeur ou plus d'informations. Cela va dans le même sens que YouTube avec ses créateurs et sa monétisation. Là où presque tous les YouTubers sont désormais "forcés" d'ajouter quelques minutes de peluches juste pour atteindre la barre convoitée des 10 minutes, afin d'obtenir de meilleurs revenus publicitaires.

C'est stupide et les téléspectateurs savent ce qui se passe, c'est pourquoi la plupart ne prennent même pas la peine de regarder toutes les vidéos jusqu'à la fin.

Que penses-tu de tout ceci? Faites le moi savoir dans les commentaires.

Reste bousculé
Étienne