Pin Curation: la pietra angolare di una forte strategia Pinterest

Qual è la pietra angolare di ogni grande sforzo strategico di Pinterest? Grandi Pin. Tuttavia, c'è di più in un fantastico Pin di quanto tu possa immaginare e un Pin efficace e coinvolgente non accade per caso.

In questo post parlerò di come immagini, descrizioni e link alla fonte si combinano per creare contenuti coinvolgenti ed efficaci per raggiungere il tuo pubblico. Ti guiderò attraverso i fondamenti della cura dei Pin e come raccontare una storia avvincente del marchio intrecciando i messaggi dei tuoi Pin. In effetti, ti mostrerò anche come distinguere tra i Pin di alta qualità che i tuoi follower adoreranno e i Pin che è meglio ignorare.

In questo post parlerò di come immagini, descrizioni e link alla fonte si combinano per creare contenuti coinvolgenti ed efficaci per raggiungere il tuo pubblico. Ti guiderò attraverso i fondamenti della cura dei Pin e come raccontare una storia avvincente del marchio intrecciando i messaggi dei tuoi Pin. In effetti, ti mostrerò anche come distinguere tra i Pin di alta qualità che i tuoi follower adoreranno e i Pin che è meglio ignorare.

Ciò che non verrà trattato, almeno non in questo post, è come creare i propri Pin. Sebbene la creazione di fantastici Pin ti aiuterà assolutamente a costruire il tuo marchio su Pinterest, non è la parte più importante del marketing di Pinterest. Se vuoi far crescere il tuo marchio, devi prima capire come funziona il coinvolgimento.

Che tu ci creda o no, puoi creare un enorme seguito su Pinterest e costruire la tua identità di marca semplicemente curando ottimi contenuti.

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Se sei un nuovo arrivato su Pinterest, aiuta prima di tutto a dedicare un po' di tempo alla costruzione dei muscoli Repinning. Prova la nostra guida su come repin su Pinterest. Una volta che avrai imparato a riconoscere i fantastici Pin e imparato a coinvolgere il tuo pubblico su Pinterest, creare i tuoi contenuti accattivanti sarà molto più intuitivo.

Ciò significa anche che spenderai meno tempo e denaro dal tuo budget di marketing mentre impari le basi. Ma non preoccuparti, abbiamo molto da insegnarti sulla creazione di fantastici Pin!

Per vedere grandi risultati dalla cura dei Pin, devi prima sviluppare un occhio per quei Pin di alta qualità, che attirino l'attenzione e pertinenti che risuoneranno con il tuo pubblico.

Riconoscimento di grandi pin

Costruire la tua presenza su Pinterest è più facile di quanto probabilmente pensi. Se hai guardato i tutorial sul Pinning, potresti aver avuto l'impressione di aver bisogno di un sacco di contenuti originali prima di poter iniziare a costruire la tua strategia Pinterest completa.

Sei pronto per una buona notizia? Non hai bisogno di contenuti originali quando inizi . È fantastico se ce l'hai, ovviamente, ma è molto più importante dedicare il tuo tempo a coltivare fantastici Pin che aspettare di iniziare su Pinterest fino a quando non avrai la tua libreria di Pin.

Potresti chiederti: "Che senso ha essere su Pinterest se non ho Pin per promuovere la mia attività?"

Una delle prime lezioni che imparerai è che la condivisione e la creazione di comunità sono importanti su Pinterest . Se aggiungi solo i tuoi contenuti, è piuttosto difficile creare un seguito. Ciò significa che dovrai sempre essere alla ricerca di fantastici Pin da condividere. Inoltre, il modo in cui i tuoi follower reagiscono ai contenuti che Repin può anche aiutarti a capire i tipi più efficaci di Pin originali da creare.

Quindi, cosa rende un buon Pin? Perché alcuni Pin diventano virali? In che modo un Pin creato da qualcun altro può essere rilevante per la storia del tuo marchio?

La prima cosa da capire è che la qualità è fondamentale.

Potresti dire a te stesso: "Ok, la qualità è fondamentale. Ma cosa significa in realtà?"

Un Pin di qualità è in realtà facile da riconoscere. Ha un'immagine visivamente gradevole, una descrizione che fornisce ottime informazioni ed è collegato a un sito Web affidabile, un account di social media o un'altra fonte online credibile . Se il Pin che stai curando e Repinning ha questi elementi, probabilmente è un Pin di buona qualità.

Stai cercando il tipo di cose che le persone nel tuo pubblico troverebbero interessanti ed eccitanti abbastanza da apprezzare o Repin, il che aiuta a costruire il tuo coinvolgimento.

Allo stesso tempo, se stai curando Pin con immagini di bassa qualità, descrizioni non informative o link a un sito a bassa credibilità, è molto meno probabile che il tuo pubblico interagisca con esso. I pin cattivi sono anche classificati più in basso nell'algoritmo di ricerca di Pinterest, il che li rende meno probabili da vedere.

Ora, approfondiamo questi elementi e impariamo come trovare i Pin con la migliore qualità!

Iniziamo parlando di ciò che rende grande un'immagine.

Con oltre 50 miliardi di Pin su Pinterest, puoi essere abbastanza sicuro che ci saranno degli ottimi contenuti da aggiungere alle tue bacheche. Ma come fai a sapere cosa si qualifica come una grande immagine?

Dai un'occhiata a questi due Pin per esempio. Sono molto simili, ma uno sembra un po' meglio dell'altro, vero? La differenza è che la foto più accattivante è in stile ritratto. Lo stile ritratto significa semplicemente che la foto è più lunga che larga, che è l'opposto dello stile orizzontale.

I pin in stile verticale hanno un rendimento migliore su Pinterest. Come mai? Uno dei motivi è che occupano più spazio sullo schermo e, di conseguenza, attirano l'attenzione in più dei post orizzontali. Ciò è particolarmente rilevante quando si pensa ai dispositivi mobili. La maggior parte delle persone utilizza Pinterest sul proprio dispositivo mobile e utilizzando le immagini in stile profilo, occupi una porzione più ampia del loro schermo e aumenti le possibilità che quel contenuto venga visto.

Ecco un altro esempio. Anche questi due Pin sono abbastanza simili, ma ancora una volta uno sembra più raffinato dell'altro. Qual è la differenza?

Questo è un ottimo esempio del perché è importante prestare attenzione alla qualità dell'immagine. Un'immagine è nitida, nitida e vibrante, l'altra è pixelata ea bassa risoluzione. Migliore è la qualità dell'immagine, migliore è il Pin.

Quando possibile, evita di ricopiare immagini troppo piccole, altamente pixelate o a bassa risoluzione. Non solo tendono a funzionare male, ma possono anche far sembrare che non ti interessi la qualità dei contenuti che stai bloccando

La qualità dell'immagine è solo una parte dell'equazione, tuttavia. È altrettanto importante appuntare le immagini più belle, potenti ed emozionanti che puoi trovare. Tieni sempre d'occhio le immagini stimolanti.

L'elemento successivo di un Pin vincente è la descrizione.

Una grande immagine di per sé non fa un grande Pin. Per essere significativa, quell'immagine ha bisogno di dettagli per fornire contesto, fornire informazioni aggiuntive e aiutare a costruire il tuo messaggio e il tuo marchio.

Pinterest incoraggia vivamente le persone a creare nuove descrizioni per ogni Pin che creano o salvano. Scrivendo la tua descrizione, dai a quel Pin un nuovo significato e lo rendi più rilevante per il tuo pubblico.

Ad esempio, diciamo che sto guardando una spilla di una fantastica borsa di Lululemon. Vedo che la descrizione esistente spiega semplicemente il nome della borsa. Anche se è una borsa davvero carina, c'è altro di cui essere entusiasti.

Sto pensando a come questa borsa abbia grandi tasche, abbia un bell'aspetto e – Wow! – si trasforma anche da borsa laterale a zaino. Per me, questo urla sarebbe la borsa per pannolini da viaggio perfetta e penso che il mio pubblico lo adorerebbe!

Ora sono tutto eccitato e voglio salvare questo Pin nella mia bacheca "Accessori funzionali". Quella bacheca ha molti follower e voglio che vedano questo pacchetto nello stesso modo in cui lo vedo io. Invece di mantenere la descrizione originale, è ora di scrivere la mia.

Potrei dire qualcosa del tipo "Questa è la borsa per pannolini perfetta per le donne in movimento. È funzionale alla moda e si trasforma rapidamente in zaino… perfetto per la mia prossima vacanza in famiglia!”

Stai chiaramente affermando a chi è rivolto questo Pin, descrivendo di cosa si tratta, perché è fantastico e come lo useresti, ad esempio. Confrontalo con l'ultima descrizione del Pin, che diceva solo a Pinners il nome. Questo Pin è molto più interessante ora perché sai perché e come lo useresti.

Modificando la descrizione, ho reso il Pin completamente pertinente al mio pubblico. Non era nemmeno necessario che fosse un Pin che avevo creato, dovevo solo apportare una semplice modifica a un Pin esistente.

Questo ci porta all'elemento finale di un grande Pin, la fonte.

La fonte di un Pin è il sito Web da cui ha avuto origine l'immagine. Gli utenti interagiscono con i Pin salvandoli nelle bacheche, ma interagiscono con loro anche facendo clic su Pin e seguendolo fino al dominio originale.

A differenza di molti altri social network, questi collegamenti svolgono un ruolo importante su Pinterest, contribuendo a stabilire la credibilità del contenuto. Una buona fonte ricondurrà sempre a un sito Web affidabile e pertinente al contenuto del Pin.

Cosa rende una fonte di alta qualità? Se il collegamento riporta alla fonte originale di quel Pin, è un buon inizio. Se il sito Web a cui si collega è ben progettato e include ottime informazioni aggiuntive rilevanti per il Pin, ancora meglio. Se il tuo pubblico apprezzerebbe il contenuto del sito a cui è collegato il Pin, probabilmente è una buona fonte.

Quando una fonte ti invia a un URL falso o ti reindirizza a un sito poco affidabile, è una bandiera rossa che il Pinner non è affidabile.

Questo è un buon momento per ricordare che Pinterest considera le fonti di buona qualità come uno degli aspetti più importanti dell'esperienza Pinterest. Non si tratta solo di mantenere un alto livello di qualità all'interno della community, ma anche di proteggere gli utenti di Pinterest.

In effetti, Pinterest blocca attivamente gli URL che utilizzano trucchi subdoli, come i reindirizzamenti di pagine, nelle loro fonti di pin.

Altri elementi di una fonte Pin di bassa qualità sono contenuti spam, fuorvianti o inappropriati. Puoi controllare l'origine di un Pin facendo clic su tutto il Pin fino al dominio a cui è assegnato. Una volta, lì puoi guardare il sito e giudicarlo in base alla pertinenza e alla qualità del sito e del contenuto.

Storytelling con i perni

Esaminiamo uno degli aspetti più importanti quando si curano i contenuti: la narrazione. Pinterest ti consente di intrecciare Pin insieme per raccontare una storia sul tuo marchio, idee o prodotti. Quindi, come si intrecciano i Pin?

Mi piace pensare alle bacheche come ai capitoli di una storia e ai singoli Pin come alle parole. Raggruppando i tuoi Pin insieme, stai facendo molto di più che organizzare semplicemente i tuoi contenuti. Stai raccontando una storia.

Un ottimo esempio di narrazione visiva è l'account Pinterest di Madewell. Madewell è un grande marchio di abbigliamento e potresti aspettarti che appuntino i propri articoli. Eppure una delle tavole più popolari di Madewell, "paris / j'adore", non contiene quasi nessuno dei propri oggetti.

Invece, questo consiglio si sta davvero concentrando sulla storia. Mentre scorri la loro bacheca, puoi vedere le stesse immagini evocative di Parigi che ispirano le linee di Madewell. Ti fa provare le stesse emozioni dei loro designer e ti aiuta a capire i loro prodotti in un modo nuovo.

Questo è un fantastico esempio di storytelling di Pinterest perché consente a Madewell di connettersi con il proprio pubblico a un livello più profondo. Invece di vendere solo prodotti, condividono un senso del luogo e del tempo, creando un tipo di coinvolgimento che altrimenti non sarebbe possibile.

Diamo un'occhiata a un altro esempio, questa volta dal consiglio "Bold Style" di Lowe. Sebbene ci siano molte immagini dei prodotti di Lowe qui, i prodotti stessi non sono al centro. Invece, vedi una bella collezione di idee di interior design.

Questi Pin non stanno cercando di vendere nulla direttamente, ma cercano di ispirare idee sullo stile di vita che sono state realizzate con i prodotti Lowe. Questi Pin hanno molto più valore per il loro pubblico di una semplice immagine di un apparecchio di illuminazione o di un design di carta da parati. Ispirano idee e incoraggiano le persone a condividere queste idee sulle proprie bacheche.

Quindi va bene se non hai contenuti originali su Pin, in particolare quando stai iniziando. I Pin di altre persone sono un ottimo modo per creare le tue bacheche, sviluppare il tuo pubblico e iniziare a raccontare la tua storia.

Tuttavia, è imperativo che i tuoi Pin facciano molto di più che servire semplicemente come un annuncio. Devono essere stimolanti, evocativi o divertenti. I tuoi Pin dovrebbero completarsi a vicenda e dovrebbero parlare agli interessi e ai desideri del tuo pubblico.

La lezione? Non essere riluttante a condividere i contenuti di altre persone o i prodotti di altri brand. Vuoi avere una raccolta completa e interessante di Pin per raccontare la tua storia, e questo include la cura di ottimi contenuti.

Per ulteriori lezioni su come crescere su Pinterest, dai un'occhiata alla piattaforma educativa di Tailwind, Launchpad.