Pin Curation: รากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ Pinterest ที่แข็งแกร่ง

รากฐานที่สำคัญของความพยายามในกลยุทธ์ Pinterest ที่ยอดเยี่ยมคืออะไร? พินใหญ่. อย่างไรก็ตาม พินที่ยอดเยี่ยมมีมากกว่าที่คุณคิด และพินที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วมนั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงวิธีที่รูปภาพ คำอธิบาย และลิงก์ที่มารวมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับพื้นฐานของการดูแลพินและวิธีบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าสนใจด้วยการสานข้อความของพินเข้าด้วยกัน อันที่จริง ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงความแตกต่างระหว่างพินคุณภาพสูงที่ผู้ติดตามของคุณจะหลงรัก กับพินที่คุณไม่ควรสนใจ

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงวิธีที่รูปภาพ คำอธิบาย และลิงก์ที่มารวมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับพื้นฐานของการดูแลพินและวิธีบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าสนใจด้วยการสานข้อความของพินเข้าด้วยกัน อันที่จริง ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงความแตกต่างระหว่างพินคุณภาพสูงที่ผู้ติดตามของคุณจะหลงรัก กับพินที่คุณไม่ควรสนใจ

สิ่งที่จะไม่ครอบคลุม อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในโพสต์นี้คือวิธีสร้างพินของคุณเอง แม้ว่าการสร้างพินที่ยอดเยี่ยมจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์บน Pinterest ได้อย่างแท้จริง แต่ก็ไม่ใช่ส่วนที่สำคัญที่สุดของการตลาด Pinterest หากคุณต้องการขยายแบรนด์ของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าการมีส่วนร่วมทำงานอย่างไร

เชื่อหรือไม่ คุณสามารถสร้างการติดตาม Pinterest ขนาดใหญ่และสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ง่ายๆ ด้วยการดูแลจัดการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

คุณสามารถสร้างผู้ติดตาม Pinterest จำนวนมากและสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ง่ายๆ โดยการดูแลจัดการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คลิกเพื่อทวีต

หากคุณเป็นผู้ใช้ใหม่ของ Pinterest การใช้เวลาสักเล็กน้อยในการสร้างกล้ามเนื้อ Repinning ก่อนจะช่วยได้ ลองใช้วิธีการพิมพ์ซ้ำในคู่มือ Pinterest ของเรา เมื่อคุณได้เรียนรู้ที่จะรู้จักพินที่ยอดเยี่ยม และเรียนรู้วิธีดึงดูดผู้ชม Pinterest ของคุณแล้ว การสร้างเนื้อหาที่สะดุดตาของคุณเองจะง่ายขึ้นมาก

นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณจะใช้เวลาและเงินน้อยลงจากงบประมาณการตลาดของคุณในขณะที่คุณเรียนรู้พื้นฐาน แต่ไม่ต้องกังวล เรามีมากมายที่จะสอนคุณเกี่ยวกับการสร้างพินที่ยอดเยี่ยม!

หากต้องการดูผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการดูแลจัดการพิน ก่อนอื่นคุณต้องมองหาพินคุณภาพสูง ที่ดึงดูดความสนใจ และมีความเกี่ยวข้องซึ่งจะโดนใจผู้ชมของคุณ

ตระหนักถึงพินที่ยิ่งใหญ่

การสร้างตัวตนของคุณบน Pinterest นั้นง่ายกว่าที่คุณคิด หากคุณได้ดูบทช่วยสอนเกี่ยวกับการปักหมุด คุณอาจเคยรู้สึกว่าคุณต้องการเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับจำนวนมากก่อนที่จะเริ่มสร้างกลยุทธ์ Pinterest แบบเบ็ดเสร็จ

คุณพร้อมสำหรับข่าวดีบ้างไหม? คุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาต้นฉบับเมื่อเริ่มต้น แน่นอนว่ามันดีถ้าคุณมีมัน แต่การใช้เวลาสร้างพินที่ยอดเยี่ยมนั้นสำคัญกว่าการรอคอยที่จะเริ่มต้นใช้งาน Pinterest จนกว่าคุณจะมีคลังพินของคุณเอง

คุณอาจกำลังถามตัวเองว่า “การอยู่บน Pinterest มีประโยชน์อย่างไรหากฉันไม่มีพินเพื่อโปรโมตธุรกิจของฉัน”

บทเรียนแรกๆ ที่คุณจะได้เรียนรู้คือ การแบ่งปันและการสร้างชุมชนบน Pinterest หากคุณปักหมุดเฉพาะเนื้อหาของคุณเอง การสร้างสิ่งต่อไปนี้ค่อนข้างยาก ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องคอยมองหาพินดีๆ เพื่อแชร์อยู่เสมอ นอกจากนี้ วิธีที่ผู้ติดตามของคุณมีปฏิกิริยาต่อเนื้อหาที่คุณรีพิน ยังสามารถช่วยให้คุณเข้าใจประเภทพินดั้งเดิมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้าง

แล้วพินที่ดีต้องทำอย่างไร? ทำไมพินบางตัวถึงกลายเป็นไวรัล? พินที่คนอื่นสร้างขึ้นจะเกี่ยวข้องกับเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

สิ่งแรกที่ต้องเข้าใจคือคุณภาพคือกุญแจสำคัญ

คุณอาจจะกำลังบอกตัวเองว่า “โอเค คุณภาพคือกุญแจสำคัญ แต่นั่นมันหมายความว่ายังไงกันแน่?”

พินที่มีคุณภาพนั้นง่ายต่อการจดจำ มี ภาพที่น่าดึงดูดใจ คำอธิบายที่ให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยม และเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ บัญชีโซเชียลมีเดีย หรือแหล่งข้อมูลออนไลน์อื่นๆ ที่น่าเชื่อถือ หากพินที่คุณกำลังดูแลและการตอบกลับมีองค์ประกอบเหล่านี้ อาจเป็นพินคุณภาพดี

คุณกำลังมองหาสิ่งต่าง ๆ ที่ผู้คนในกลุ่มผู้ชมของคุณจะสนใจและน่าตื่นเต้นพอที่จะกดถูกใจหรือ Repin ซึ่งช่วยสร้างการมีส่วนร่วมของคุณ

ในเวลาเดียวกัน หากคุณกำลังดูแลพินด้วยรูปภาพคุณภาพต่ำ คำอธิบายที่ไม่น่าสนใจ หรือลิงก์ไปยังไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือต่ำ ผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมกับพินน้อยลงมาก Bad Pins ยังอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าในอัลกอริธึมการค้นหาของ Pinterest ทำให้มีโอกาสถูกมองเห็นน้อยลง

ตอนนี้ มาเจาะลึกลงไปในองค์ประกอบเหล่านี้และเรียนรู้วิธีค้นหาพินด้วยคุณภาพที่ดีที่สุดกัน!

มาเริ่มด้วยการพูดถึงสิ่งที่ทำให้ภาพดูยอดเยี่ยม

ด้วยพินกว่า 5 หมื่นล้านพินบน Pinterest คุณจึงมั่นใจได้เลยว่าจะมีเนื้อหาดีๆ ให้คุณเพิ่มในบอร์ดของคุณ แต่คุณรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งใดมีคุณสมบัติเป็นภาพลักษณ์ที่ดี?

ดูตัวอย่างพินทั้งสองนี้ พวกเขาคล้ายกันมาก แต่อันหนึ่งดูดีกว่าอีกอันเล็กน้อยใช่ไหม ความแตกต่างก็คือภาพถ่ายที่น่าดึงดูดกว่านั้นอยู่ในรูปแบบพอร์ตเทรต สไตล์ภาพถ่ายบุคคลหมายความว่าภาพถ่ายนั้นยาวกว่าความกว้าง ซึ่งตรงกันข้ามกับรูปแบบแนวนอน

พินที่อยู่ในรูปแบบแนวตั้งจะทำงานได้ดีกว่าบน Pinterest ทำไม? เหตุผลหนึ่งก็คือพวกเขากินพื้นที่หน้าจอมากกว่า และเป็นผลให้ดึงดูดสายตามากกว่าโพสต์ในแนวนอน สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งเมื่อคุณนึกถึงมือถือ คนส่วนใหญ่ใช้ Pinterest บนอุปกรณ์มือถือของพวกเขา และด้วยการใช้รูปโปรไฟล์ คุณกำลังครอบครองพื้นที่ส่วนใหญ่ของหน้าจอ และเพิ่มโอกาสในการเห็นเนื้อหานั้น

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง พินทั้งสองนี้ค่อนข้างคล้ายกัน แต่อีกอันหนึ่งดูประณีตกว่าอีกพินหนึ่ง อะไรคือความแตกต่าง?

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีว่าทำไมการให้ความสำคัญกับคุณภาพของภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญ ภาพหนึ่งมีความคมชัด คมชัด และมีชีวิตชีวา อีกภาพหนึ่งเป็นแบบพิกเซลและมีความละเอียดต่ำ ยิ่งคุณภาพของภาพดีเท่าใด พินก็ยิ่งดีเท่านั้น

หลีกเลี่ยงการทำซ้ำภาพที่มีขนาดเล็กเกินไป มีพิกเซลสูง หรือความละเอียดต่ำทุกครั้งที่ทำได้ ไม่เพียงแต่มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ไม่ดี แต่ยังทำให้ดูเหมือนว่าคุณไม่สนใจคุณภาพของเนื้อหาที่คุณกำลังตรึง

คุณภาพของภาพเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น การปักหมุดรูปภาพที่งดงาม ทรงพลัง และน่าตื่นเต้นที่สุดเท่าที่คุณจะหาได้ก็สำคัญไม่แพ้กัน จับตาดูภาพที่สร้างแรงบันดาลใจอยู่เสมอ

องค์ประกอบต่อไปของพินที่ชนะคือคำอธิบาย

รูปภาพที่ยอดเยี่ยมเพียงตัวเดียวไม่ได้สร้างพินที่ยอดเยี่ยม เพื่อให้สื่อความหมาย รูปภาพนั้นต้องมีรายละเอียดเพื่อให้บริบท ให้ข้อมูลเพิ่มเติม และช่วยสร้างข้อความและแบรนด์ของคุณ

Pinterest สนับสนุนให้ผู้คนสร้างคำอธิบายใหม่สำหรับแต่ละพินที่พวกเขาสร้างหรือบันทึก การเขียนคำอธิบายของคุณเองหมายความว่าคุณให้ความหมายใหม่แก่พินนั้นและทำให้พินมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ฉันกำลังดูพินกระเป๋าสุดวิเศษจาก Lululemon ฉันเห็นว่าคำอธิบายที่มีอยู่อธิบายชื่อกระเป๋าได้ง่าย แม้ว่ากระเป๋าจะน่ารักแต่ยังมีอะไรให้น่าค้นหาอีกมาก

ฉันกำลังคิดว่ากระเป๋าใบนี้มีกระเป๋าขนาดใหญ่ได้อย่างไร ดูดี และ – ว้าว! - เปลี่ยนจากกระเป๋าข้างเป็นเป้สะพายได้ด้วย สำหรับฉันแล้ว เสียงกรีดร้องนี้น่าจะเป็นกระเป๋าใส่ผ้าอ้อมสำหรับเดินทางที่สมบูรณ์แบบ และฉันคิดว่าผู้ชมของฉันชอบกระเป๋าใบนี้!

ตอนนี้ฉันตื่นเต้นมาก และฉันต้องการบันทึกพินนี้ไว้ในบอร์ด “อุปกรณ์เสริมที่ใช้งานได้” ของฉัน กระดานนั้นมีผู้ติดตามมากมาย และฉันต้องการให้พวกเขาเห็นชุดนี้ในแบบเดียวกับที่ฉันทำ แทนที่จะเก็บคำอธิบายเดิมไว้ ถึงเวลาต้องเขียนเอง

ฉันอาจจะพูดอะไรบางอย่างเช่น “นี่คือกระเป๋าผ้าอ้อมที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้หญิงที่เดินทาง มันเป็นแฟชั่นที่ใช้งานได้จริงและเปลี่ยนเป็นกระเป๋าเป้สะพายหลังอย่างรวดเร็ว ... เหมาะสำหรับวันหยุดพักผ่อนของครอบครัวครั้งต่อไปของฉัน!”

คุณระบุอย่างชัดเจนว่าพินนี้มีไว้เพื่อใคร อธิบายว่าพินนี้คืออะไร ทำไมจึงยอดเยี่ยม และคุณจะใช้งานพินนี้อย่างไร เป็นต้น เปรียบเทียบกับคำอธิบายพินล่าสุด ซึ่งบอกเพียงชื่อพินเนอร์เท่านั้น พินนี้มีความน่าสนใจมากขึ้นในขณะนี้ เพราะคุณรู้สาเหตุและวิธีใช้งานของคุณ

การเปลี่ยนคำอธิบายทำให้พินมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของฉันอย่างสมบูรณ์ ไม่จำเป็นต้องเป็นพินที่ฉันสร้างขึ้นด้วยซ้ำ ฉันแค่ต้องทำการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ กับพินที่มีอยู่

สิ่งนี้นำเราไปสู่องค์ประกอบสุดท้ายของพินที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นแหล่งที่มา

แหล่งที่มาของพินคือเว็บไซต์ที่เป็นแหล่งที่มาของรูปภาพ ผู้ใช้โต้ตอบกับพินโดยการบันทึกลงในบอร์ด แต่พวกเขายังมีส่วนร่วมด้วยการคลิกพินและติดตามกลับไปที่โดเมนเดิม

ลิงก์เหล่านี้ต่างจากเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ มากมาย ลิงก์เหล่านี้มีบทบาทสำคัญใน Pinterest ซึ่งช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของเนื้อหา แหล่งข้อมูลที่ดีจะนำกลับไปยังเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงซึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของพินเสมอ

อะไรทำให้แหล่งที่มามีคุณภาพสูง หากลิงก์นำกลับไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิมของพินนั้น แสดงว่าเป็นการเริ่มต้นที่ดี หากเว็บไซต์ที่ลิงก์ไปนั้นได้รับการออกแบบมาอย่างดี และมีข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับพินด้วย หากผู้ชมของคุณชื่นชอบเนื้อหาของไซต์ที่มีการเชื่อมโยงพิน อาจเป็นแหล่งข้อมูลที่ดี

เมื่อแหล่งที่มาส่งคุณไปยัง URL เท็จหรือเปลี่ยนเส้นทางคุณไปยังไซต์ที่ไม่ค่อยมีชื่อเสียง นั่นเป็นธงสีแดงที่ผู้ปักหมุดไม่น่าเชื่อถือ

นี่เป็นเวลาดีที่จะกล่าวว่า Pinterest มองว่าแหล่งที่มาที่มีคุณภาพดีเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของประสบการณ์ Pinterest ไม่ใช่แค่การรักษาคุณภาพระดับสูงภายในชุมชนเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการรักษาผู้ใช้ Pinterest ให้ปลอดภัยอีกด้วย

อันที่จริง Pinterest บล็อก URL ที่ใช้เล่ห์เหลี่ยม เช่น การเปลี่ยนเส้นทางหน้า ในแหล่งที่มาของพิน

องค์ประกอบอื่นๆ ของแหล่งพินคุณภาพต่ำคือเนื้อหาที่เป็นสแปม ทำให้เข้าใจผิด หรือไม่เหมาะสม คุณสามารถตรวจสอบแหล่งที่มาของพินได้โดยการคลิกตลอดทั้งพินไปยังโดเมนที่พินนั้นถูกกำหนดให้ เมื่อถึงที่นั่น คุณสามารถดูไซต์และตัดสินตามความเกี่ยวข้องและคุณภาพของไซต์และเนื้อหา

เล่าเรื่องด้วยพิน

มาทบทวนแง่มุมที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการดูแลเนื้อหา – การเล่าเรื่อง Pinterest ให้คุณสานพินเข้าด้วยกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ ไอเดีย หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ แล้วสาน Pins เข้าด้วยกันยังไง?

ฉันชอบคิดว่ากระดานเป็นบทของเรื่องราว และพินแต่ละอันเป็นคำพูด การจัดกลุ่มพินของคุณเข้าด้วยกันเป็นมากกว่าแค่การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ คุณกำลังเล่าเรื่อง

ตัวอย่างที่ดีของการเล่าเรื่องด้วยภาพคือบัญชี Pinterest ของ Madewell Madewell เป็นแบรนด์เสื้อผ้ารายใหญ่ และคุณอาจคาดหวังให้พวกเขาปักหมุดสินค้าของตนเอง แต่หนึ่งในกระดานยอดนิยมของ Madewell คือ "paris / j'adore" แทบไม่มีรายการของตัวเองเลย

กระดานนี้เน้นที่เรื่องราวแทน เมื่อคุณเลื่อนดูกระดาน คุณจะเห็นภาพที่ชวนให้นึกถึงปารีสที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวความคิดของ Madewell มันทำให้คุณรู้สึกอารมณ์เดียวกับนักออกแบบของพวกเขา และช่วยให้คุณเข้าใจผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในรูปแบบใหม่

นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการเล่าเรื่องของ Pinterest เพราะช่วยให้ Madewell สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แทนที่จะขายสินค้าเพียงอย่างเดียว พวกเขากำลังแบ่งปันความรู้สึกของสถานที่และเวลา สร้างการมีส่วนร่วมที่ไม่มีทางเป็นไปได้

ลองดูอีกตัวอย่างหนึ่ง คราวนี้จากกระดาน "Bold Style" ของ Lowe แม้ว่าจะมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ของ Lowe มากมายที่นี่ แต่ตัวผลิตภัณฑ์เองก็ไม่ได้เป็นจุดสนใจ แต่คุณจะเห็นคอลเลกชันที่สวยงามของแนวคิดการออกแบบตกแต่งภายใน

พินเหล่านี้ไม่ได้พยายามขายอะไรโดยตรง แต่พยายามสร้างแรงบันดาลใจให้แนวคิดเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่เพิ่งเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ของ Lowe พินเหล่านี้มีคุณค่าต่อผู้ชมมากกว่าแค่รูปภาพของโคมไฟหรือการออกแบบวอลล์เปเปอร์ พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดและสนับสนุนให้ผู้คนแบ่งปันแนวคิดเหล่านี้บนกระดานของตนเอง

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติหากคุณไม่มีเนื้อหาต้นฉบับในการปักหมุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มต้นใช้งาน พินของคนอื่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างบอร์ด พัฒนาผู้ฟัง และเริ่มบอกเล่าเรื่องราวของคุณ

อย่างไรก็ตาม พินของคุณต้องทำมากกว่าแค่โฆษณา พวกเขาต้องเป็นแรงบันดาลใจ ปลุกเร้า หรือความบันเทิง พินของคุณควรส่งเสริมซึ่งกันและกัน และควรพูดตามความสนใจและความต้องการของผู้ฟังของคุณ

บทเรียน? อย่าลังเลที่จะแชร์เนื้อหาของผู้อื่นหรือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อื่นๆ คุณต้องการมีคอลเลกชันพินที่รอบรู้และน่าสนใจเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ ซึ่งรวมถึงการดูแลจัดการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สำหรับบทเรียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเติบโตบน Pinterest โปรดดูที่ Launchpad แพลตฟอร์มการศึกษาของ Tailwind