Curación de pines: la piedra angular de una sólida estrategia de Pinterest

¿Cuál es la piedra angular de cualquier gran esfuerzo de estrategia de Pinterest? Grandes pines. Sin embargo, hay más en un Pin excelente de lo que te imaginas, y un Pin efectivo y atractivo no sucede por accidente.

En esta publicación, hablaré sobre cómo las imágenes, las descripciones y los enlaces de fuentes se combinan para crear contenido atractivo y efectivo para llegar a su audiencia. Te guiaré a través de los fundamentos de la selección de pines y cómo contar una historia de marca atractiva entretejiendo los mensajes de tus pines. De hecho, incluso te mostraré cómo distinguir entre los Pines de alta calidad que les encantarán a tus seguidores y los Pines que es mejor que ignores.

En esta publicación, hablaré sobre cómo las imágenes, las descripciones y los enlaces de fuentes se combinan para crear contenido atractivo y efectivo para llegar a su audiencia. Te guiaré a través de los fundamentos de la selección de pines y cómo contar una historia de marca atractiva entretejiendo los mensajes de tus pines. De hecho, incluso te mostraré cómo distinguir entre los Pines de alta calidad que les encantarán a tus seguidores y los Pines que es mejor que ignores.

Lo que no se tratará, al menos no en esta publicación, es cómo crear tus propios Pines. Si bien la creación de Pines excelentes lo ayudará absolutamente a desarrollar su marca en Pinterest, no es la parte más importante del marketing de Pinterest. Si desea hacer crecer su marca, primero debe comprender cómo funciona el compromiso.

Lo creas o no, puedes crear una gran cantidad de seguidores en Pinterest y construir la identidad de tu marca simplemente seleccionando contenido excelente.

puede crear una gran cantidad de seguidores en Pinterest y construir su identidad de marca simplemente seleccionando contenido excelente Haga clic para twittear

Si eres un recién llegado a Pinterest, es útil dedicar un poco de tiempo a desarrollar tus músculos de Repinning primero. Prueba nuestra guía de cómo volver a fijar en Pinterest. Una vez que hayas aprendido a reconocer los Pines geniales y hayas aprendido a atraer a tu audiencia de Pinterest, crear tu propio contenido atractivo será mucho más intuitivo.

Esto también significa que gastará menos tiempo y dinero de su presupuesto de marketing mientras domina los conceptos básicos. Pero no te preocupes, ¡tenemos mucho que enseñarte sobre cómo crear Pines fantásticos!

Para ver excelentes resultados de la curación de Pin, primero debe desarrollar un ojo para esos Pines relevantes, de alta calidad y que llamen la atención que resonarán en su audiencia.

Reconocimiento de grandes pines

Construir tu presencia en Pinterest es más fácil de lo que probablemente piensas. Si ha visto tutoriales sobre Pinning, es posible que haya tenido la impresión de que necesita una tonelada de contenido original antes de poder comenzar a construir su estrategia de Pinterest completa.

¿Estás listo para algunas buenas noticias? No necesitas contenido original cuando estás empezando . Es genial si lo tienes, por supuesto, pero es mucho más importante dedicar tu tiempo a cultivar Pines geniales que esperar para comenzar en Pinterest hasta que tengas tu propia biblioteca de Pines.

Quizás te estés preguntando: "¿De qué sirve estar en Pinterest si no tengo Pines para promocionar mi negocio?"

Una de las primeras lecciones que aprenderá es que compartir y construir una comunidad es importante en Pinterest . Si solo fijas tu propio contenido, es bastante difícil conseguir seguidores. Esto significa que siempre tendrás que estar atento a los mejores Pines para compartir. Además, la forma en que tus seguidores reaccionan al contenido que Repineas también puede ayudarte a comprender los tipos de Pines originales más efectivos que puedes crear.

Entonces, ¿qué hace un buen Pin? ¿Por qué algunos Pines se vuelven virales? ¿Cómo puede un Pin creado por otra persona ser relevante para la historia de tu marca?

Lo primero que hay que entender es que la calidad es clave.

Es posible que se esté diciendo a sí mismo: “Vale, la calidad es la clave. Pero, ¿qué significa eso realmente?

Un Pin de calidad es realmente fácil de reconocer. Tiene una imagen visualmente agradable, una descripción que brinda excelente información y está vinculado a un sitio web confiable, una cuenta de redes sociales u otra fuente confiable en línea . Si el Pin que estás curando y repintando tiene estos elementos, probablemente sea un Pin de buena calidad.

Estás buscando el tipo de cosas que las personas de tu audiencia encontrarían lo suficientemente interesantes y emocionantes como para gustar o Repin, lo que ayuda a construir tu compromiso.

Al mismo tiempo, si selecciona Pines con imágenes de baja calidad, descripciones poco informativas o enlaces a un sitio de poca credibilidad, es mucho menos probable que su audiencia interactúe con él. Los pines malos también se clasifican más abajo en el algoritmo de búsqueda de Pinterest, lo que hace que sea menos probable que se vean.

¡Ahora, profundicemos en estos elementos y aprendamos cómo encontrar los Pines con la mejor calidad!

Comencemos hablando de lo que hace que una imagen sea excelente.

Con más de 50 000 millones de Pines en Pinterest, puedes estar bastante seguro de que habrá contenido excelente para agregar a tus tableros. Pero, ¿cómo sabes lo que califica como una gran imagen?

Echa un vistazo a estos dos pines, por ejemplo. Son muy similares, pero uno se ve un poco mejor que el otro, ¿no? La diferencia es que la foto más atractiva está en un estilo de retrato. El estilo de retrato simplemente significa que la foto es más larga que ancha, que es lo opuesto al estilo de paisaje.

Los pines que tienen un estilo vertical funcionan mejor en Pinterest. ¿Por qué? Una de las razones es que ocupan más espacio en la pantalla y, como resultado, llaman la atención en más que publicaciones panorámicas. Esto es particularmente relevante cuando piensas en dispositivos móviles. La mayoría de las personas usan Pinterest en su dispositivo móvil y al usar imágenes de estilo de perfil, ocupa una porción más grande de su pantalla y aumenta las posibilidades de que se vea ese contenido.

Aquí hay otro ejemplo. Estos dos pines también son bastante similares, pero nuevamente uno se ve más refinado que el otro. ¿Cual es la diferencia?

Este es un gran ejemplo de por qué es importante prestar atención a la calidad de la imagen. Una imagen es nítida, nítida y vibrante, la otra está pixelada y de baja resolución. Cuanto mejor sea la calidad de la imagen, mejor será el Pin.

Evite volver a fijar imágenes que sean demasiado pequeñas, muy pixeladas o de baja resolución siempre que sea posible. No solo tienden a funcionar mal, sino que también pueden hacer que parezca que no te importa la calidad del contenido que estás fijando.

Sin embargo, la calidad de imagen es solo una parte de la ecuación. Es igual de importante fijar las imágenes más hermosas, poderosas y emocionantes que puedas encontrar. Esté siempre atento a las imágenes inspiradoras.

El siguiente elemento de un Pin ganador es la descripción.

Una gran imagen por sí sola no hace un gran Pin. Para ser significativa, esa imagen necesita detalles que proporcionen contexto, brinden información adicional y ayuden a construir su mensaje y marca.

Pinterest recomienda encarecidamente a las personas que creen nuevas descripciones para cada Pin que crean o guardan. Al escribir tu propia descripción, le das a ese Pin un nuevo significado y lo haces más relevante para tu audiencia.

Por ejemplo, digamos que estoy viendo un Pin de un bolso increíble de Lululemon. Veo que la descripción existente simplemente explica el nombre de la bolsa. Aunque es un bolso realmente lindo, hay más cosas por las que emocionarse.

Estoy pensando en cómo esta bolsa tiene bolsillos geniales, se ve bien y... ¡Guau! – también pasa de ser una bolsa lateral a una mochila. Para mí, esto grita que sería la bolsa de pañales de viaje perfecta, ¡y creo que a mi audiencia le encantaría esto!

Ahora estoy muy emocionado y quiero guardar este pin en mi tablero de "Accesorios funcionales". Ese tablero tiene muchos seguidores y quiero que vean este paquete de la misma manera que yo. En lugar de mantener la descripción original, es hora de escribir la mía.

Podría decir algo como “Esta es la pañalera perfecta para las mujeres activas. Es funcional, a la moda y rápidamente se convierte en mochila... ¡perfecto para mis próximas vacaciones familiares!”

Estás indicando claramente para quién es este Pin, describiendo qué es, por qué es genial y cómo lo usarías, por ejemplo. Compare eso con la última descripción del Pin, que solo les decía el nombre a los Pinners. Este Pin es mucho más convincente ahora porque sabes por qué y cómo lo usarías.

Al cambiar la descripción, hice que el Pin fuera completamente relevante para mi audiencia. Ni siquiera tenía que ser un Pin que creé, solo tenía que hacer un cambio simple en un Pin existente.

Esto nos lleva al elemento final de un gran Pin, la fuente.

La fuente de un Pin es el sitio web donde se originó la imagen. Los usuarios interactúan con los pines guardándolos en los tableros, pero también interactúan con ellos haciendo clic en Pin y siguiéndolo hasta el dominio original.

A diferencia de muchas otras redes sociales, estos enlaces juegan un papel importante en Pinterest, ayudando a establecer la credibilidad del contenido. Una buena fuente siempre lo llevará a un sitio web confiable que sea relevante para el contenido del Pin.

¿Qué hace que una fuente sea de alta calidad? Si el enlace lleva a la fuente original de ese Pin, es un buen comienzo. Si el sitio web al que se vincula está bien diseñado e incluye excelente información adicional que es relevante para el Pin, aún mejor. Si su audiencia apreciaría el contenido del sitio al que está vinculado el Pin, probablemente sea una buena fuente.

Cuando una fuente lo envía a una URL falsa o lo redirige a un sitio de mala reputación, es una señal de alerta de que Pinner no es confiable.

Este es un buen momento para mencionar que Pinterest considera las fuentes de buena calidad como uno de los aspectos más importantes de la experiencia de Pinterest. No se trata solo de mantener un alto nivel de calidad dentro de la comunidad, también se trata de mantener seguros a los usuarios de Pinterest.

De hecho, Pinterest bloquea activamente las URL que usan trucos furtivos, como redireccionamientos de página, en sus fuentes de pines.

Otros elementos de una fuente de Pin de baja calidad son contenido fraudulento, engañoso o inapropiado. Puede comprobar el origen de un Pin haciendo clic en todo el Pin hasta el dominio al que está asignado. Una vez allí, puede mirar el sitio y juzgarlo en función de la relevancia y la calidad del sitio y el contenido.

Contar historias con alfileres

Repasemos uno de los aspectos más importantes al seleccionar contenido: la narración. Pinterest te permite unir Pines para contar una historia sobre tu marca, ideas o productos. Entonces, ¿cómo se entretejen los pines?

Me gusta pensar en los tableros como los capítulos de una historia y en los Pines individuales como las palabras. Al agrupar sus Pines, está haciendo más que simplemente organizar su contenido. Estás contando una historia.

Un gran ejemplo de narración visual es la cuenta de Pinterest de Madewell. Madewell es una gran marca de ropa, y es de esperar que fijen sus propios artículos. Sin embargo, uno de los tableros más populares de Madewell, “paris / j'adore”, apenas contiene elementos propios.

En cambio, este tablero realmente se enfoca en la historia. A medida que se desplaza por su tablero, puede ver las mismas imágenes evocadoras de París que inspiran las líneas de Madewell. Te hace sentir las mismas emociones que sus diseñadores y te ayuda a entender sus productos de una manera nueva.

Este es un ejemplo fantástico de la narración de historias de Pinterest porque le permite a Madewell conectarse con su audiencia en un nivel más profundo. En lugar de solo vender productos, comparten un sentido de lugar y tiempo, creando un tipo de compromiso que de otro modo no sería posible.

Veamos un ejemplo más, esta vez de la pizarra "Bold Style" de Lowe's. Si bien aquí hay muchas imágenes de productos de Lowe's, los productos en sí no son el centro de atención. En cambio, verá una hermosa colección de ideas de diseño de interiores.

Estos Pines no están tratando de vender nada directamente, sino más bien de inspirar ideas de estilo de vida que simplemente se hacen con productos de Lowe's. Estos Pines tienen mucho más valor para su audiencia que una simple imagen de un dispositivo de iluminación o un diseño de papel tapiz. Inspiran ideas y alientan a las personas a compartir estas ideas en sus propios tableros.

Por lo tanto, está bien si no tiene contenido original para anclar, especialmente cuando está comenzando. Los Pines de otras personas son una excelente manera de construir sus tableros, desarrollar su audiencia y comenzar a contar su historia.

Sin embargo, es imperativo que sus Pines hagan algo más que servir como un anuncio. Deben ser inspiradores, evocadores o entretenidos. Tus pines deben complementarse entre sí y deben hablar de los intereses y deseos de tu audiencia.

¿La leccion? No sea reacio a compartir el contenido de otras personas o los productos de otras marcas. Desea tener una colección completa e interesante de Pines para contar su historia, y eso incluye seleccionar contenido excelente.

Para obtener más lecciones sobre cómo crecer en Pinterest, consulte la plataforma educativa de Tailwind, Launchpad.