Pincurare: piatra de temelie a unei strategii puternice pentru Pinterest

Care este piatra de temelie a oricărui efort mare de strategie Pinterest? Pinuri grozave. Cu toate acestea, la un Pin grozav există mai multe decât vă puteți da seama, iar un Pin eficient și captivant nu se întâmplă întâmplător.

În această postare, voi vorbi despre modul în care imaginile, descrierile și linkurile sursă se combină pentru a crea conținut captivant și eficient pentru a ajunge la publicul dvs. Vă voi ghida prin elementele fundamentale ale procesării Pinurilor și cum să spuneți o poveste convingătoare a mărcii împletind mesajele Pinurilor dvs. De fapt, vă voi arăta chiar și cum să faceți diferența dintre pinurile de înaltă calitate pe care adepții dvs. le vor iubi și pinurile pe care este mai bine să le ignorați.

În această postare, voi vorbi despre modul în care imaginile, descrierile și linkurile sursă se combină pentru a crea conținut captivant și eficient pentru a ajunge la publicul dvs. Vă voi ghida prin elementele fundamentale ale procesării Pinurilor și cum să spuneți o poveste convingătoare a mărcii împletind mesajele Pinurilor dvs. De fapt, vă voi arăta chiar și cum să faceți diferența dintre pinurile de înaltă calitate pe care adepții dvs. le vor iubi și pinurile pe care este mai bine să le ignorați.

Ceea ce nu va fi acoperit, cel puțin nu în această postare, este cum să vă creați propriile Pinuri. Deși crearea de Pinuri grozave vă va ajuta cu siguranță să vă construiți marca pe Pinterest, aceasta nu este cea mai importantă parte a marketingului Pinterest. Dacă doriți să vă dezvoltați marca, mai întâi trebuie să înțelegeți cum funcționează implicarea.

Credeți sau nu, puteți construi un număr mare de urmăritori pe Pinterest și vă puteți construi identitatea mărcii pur și simplu prin îngrijirea unui conținut grozav.

poți să creezi un număr mare de urmăritori Pinterest și să-ți construiești identitatea mărcii pur și simplu prin îngrijirea unui conținut grozav. Dați clic pentru a Tweet

Dacă sunteți un nou venit pe Pinterest, vă ajută să petreceți puțin timp pentru a vă construi mai întâi mușchii Repinning. Încercați cum să reîncărcați ghidul Pinterest. Odată ce ați învățat să recunoașteți Pinuri grozave și ați învățat cum să implicați publicul dvs. Pinterest, crearea propriului conținut atrăgător va fi mult mai intuitivă.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că veți cheltui mai puțin timp și mai puțini bani din bugetul dvs. de marketing în timp ce stăpâniți elementele de bază. Dar nu vă faceți griji, avem multe să vă învățăm despre crearea de Pinuri grozave!

Pentru a vedea rezultate excelente din curatarea Pin, trebuie mai întâi să vă dezvoltați un ochi pentru acele Pinuri de înaltă calitate, care captează atenția și relevante, care vor rezona cu publicul dvs.

Recunoașterea Marii Pinuri

Să vă construiți prezența pe Pinterest este mai ușor decât credeți probabil. Dacă te-ai uitat la tutoriale despre Pinning, s-ar putea să fi avut impresia că ai nevoie de o mulțime de conținut original înainte de a putea începe să-ți construiești strategia completă pentru Pinterest.

Ești pregătit pentru niște vești bune? Nu aveți nevoie de conținut original când începeți . Este grozav dacă îl aveți, desigur, dar este mult mai important să vă petreceți timpul cultivând Pinuri grozave decât să așteptați să începeți pe Pinterest până când aveți propria bibliotecă de Pinuri.

S-ar putea să vă întrebați: „Ce rost are să fiu pe Pinterest dacă nu am Pinuri pentru a-mi promova afacerea?”

Una dintre primele lecții pe care le veți învăța este că partajarea și construirea comunității contează pe Pinterest . Dacă vă fixați doar propriul conținut, este destul de greu să vă construiți un următor. Aceasta înseamnă că va trebui să fii mereu în căutarea unor Pinuri grozave de distribuit. În plus, modul în care reacționează adepții tăi la conținutul pe care îl repinezi te poate ajuta, de asemenea, să înțelegi cele mai eficiente tipuri de Pinuri originale de creat.

Deci, ce face un Pin bun? De ce unele Pinuri devin virale? Cum poate un Pin creat de altcineva să fie relevant pentru povestea mărcii dvs.?

Primul lucru de înțeles este că calitatea este cheia.

S-ar putea să vă spuneți: „Ok, calitatea este cheia. Dar ce înseamnă asta de fapt?”

Un Pin de calitate este de fapt ușor de recunoscut. Are o imagine plăcută din punct de vedere vizual, o descriere care oferă informații excelente și este legată de un site web de încredere, cont de rețele sociale sau altă sursă online credibilă . Dacă Pinul pe care îl îngrijiți și pe care îl reîncepi are aceste elemente, probabil că este un Pin de bună calitate.

Căutați tipurile de lucruri pe care oamenii din publicul dvs. le-ar găsi suficient de interesante și de incitante pentru a le aprecia sau Repin, ceea ce vă ajută să vă dezvoltați implicarea.

În același timp, dacă organizați Pinuri cu imagini de calitate scăzută, descrieri neinformative sau trimiteți către un site cu credibilitate scăzută, atunci publicul dvs. va fi mult mai puțin probabil să interacționeze cu ele. Pinurile proaste sunt, de asemenea, clasate mai jos în algoritmul de căutare Pinterest, ceea ce le face mai puțin probabil să fie văzute.

Acum, să ne aprofundăm mai mult în aceste elemente și să învățăm cum să găsim pinii de cea mai bună calitate!

Să începem prin a vorbi despre ceea ce face o imagine grozavă.

Cu peste 50 de miliarde de Pinuri pe Pinterest, te poți simți destul de încrezător că va exista un conținut grozav de adăugat la panourile tale. Dar de unde știi ce se califică drept o imagine grozavă?

Aruncă o privire la aceste două pini, de exemplu. Sunt foarte asemănătoare, dar unul arată puțin mai bine decât celălalt, nu-i așa? Diferența este că fotografia mai atrăgătoare este într-un stil portret. Stilul portret înseamnă pur și simplu că fotografia este mai lungă decât lată, ceea ce este opusul stilului peisaj.

Pinurile care sunt în stil portret funcționează mai bine pe Pinterest. De ce? Unul dintre motive este că ocupă mai mult din spațiul imobiliar al ecranului și, ca urmare, atrag atenția în mai mult decât în ​​postări de peisaj. Acest lucru este deosebit de relevant atunci când vă gândiți la mobil. Majoritatea oamenilor folosesc Pinterest pe dispozitivul lor mobil și, prin utilizarea imaginilor de stil de profil, ocupați o parte mai mare a ecranului lor și creșteți șansa ca acel conținut să fie văzut.

Iată un alt exemplu. Aceste două pini sunt, de asemenea, destul de asemănătoare, dar din nou unul arată mai rafinat decât celălalt. Care este diferența?

Acesta este un exemplu excelent de ce este important să acordați atenție calității imaginii. O imagine este clară, clară și vibrantă, cealaltă este pixelată și cu rezoluție scăzută. Cu cât calitatea imaginii este mai bună, cu atât Pinul este mai bun.

Evitați refixarea imaginilor care sunt prea mici, foarte pixelate sau cu rezoluție scăzută ori de câte ori este posibil. Nu numai că au tendința de a avea performanțe proaste, dar pot, de asemenea, să pară că nu îți pasă de calitatea conținutului pe care îl fixați

Calitatea imaginii este însă doar o parte a ecuației. Este la fel de important să fixați cele mai frumoase, puternice și incitante imagini pe care le puteți găsi. Fii mereu cu ochii pe imagini inspirate.

Următorul element al unui Pin câștigător este descrierea.

O imagine grozavă în sine nu face un Pin grozav. Pentru a avea sens, acea imagine are nevoie de detalii care să ofere context, să ofere informații suplimentare și să ajute la construirea mesajului și a mărcii dvs.

Pinterest încurajează oamenii să creeze noi descrieri pentru fiecare Pin pe care îl creează sau îl salvează. Scriind propria ta descriere, îi dai acestui Pin un nou sens și îl faci mai relevant pentru publicul tău.

De exemplu, să presupunem că mă uit la un Pin al unei genți uimitoare de la Lululemon. Văd că descrierea existentă explică pur și simplu numele genții. Deși este o geantă cu adevărat drăguță, este mai mult de care să fii entuziasmat.

Mă gândesc cum această geantă are buzunare grozave, arată bine și – Uau! – se transformă și din geantă laterală într-un rucsac. Pentru mine, aceasta țipă că ar fi geanta de scutece de călătorie perfectă și cred că publicului meu le-ar plăcea asta!

Acum sunt încântat și vreau să salvez acest Pin pe panoul meu „Accesorii funcționale”. Acea tablă are o mulțime de adepți și vreau ca ei să vadă acest pachet în același mod în care îl văd eu. În loc să păstrez descrierea originală, este timpul să o scriu pe a mea.

Aș putea spune ceva de genul „Aceasta este geanta de scutece perfectă pentru femeile aflate în mișcare. Este funcțional la modă și se transformă rapid în rucsac... perfect pentru următoarea mea vacanță în familie!”

Spuneți clar cui este acest Pin, descrieți ce este, de ce este grozav și cum l-ați folosi, de exemplu. Comparați asta cu ultima descriere Pin, care le spunea doar numele Pinners. Acest Pin este mult mai convingător acum, deoarece știi de ce și cum l-ai folosi.

Schimbând descrierea, am făcut Pinul complet relevant pentru publicul meu. Nici măcar nu trebuia să fie un Pin creat de mine, trebuia doar să fac o simplă modificare la un Pin existent.

Acest lucru ne duce la elementul final al unui Pin grozav, sursa.

Sursa unui Pin este site-ul web de unde a apărut imaginea. Utilizatorii interacționează cu Pinurile salvându-le în panouri, dar interacționează și cu ei făcând clic pe Pin și urmându-l înapoi la domeniul original.

Spre deosebire de multe alte rețele sociale, aceste linkuri joacă un rol important pe Pinterest, ajutând la stabilirea credibilității conținutului. O sursă bună va duce întotdeauna înapoi la un site web de renume, care este relevant pentru conținutul Pinului.

Ce face o sursă de înaltă calitate? Dacă linkul duce înapoi la sursa originală a acelui Pin, acesta este un început bun. Dacă site-ul către care face legătura este bine conceput și include informații suplimentare excelente care sunt relevante pentru Pin, cu atât mai bine. Dacă publicul dvs. ar aprecia conținutul site-ului la care este legat Pinul, probabil că este o sursă bună.

Când o sursă vă trimite la o adresă URL falsă sau vă redirecționează către un site mai puțin reputat, acesta este un semnal roșu că Pinnerul nu este de încredere.

Acesta este un moment bun pentru a menționa că Pinterest consideră sursele de bună calitate drept unul dintre cele mai importante aspecte ale experienței Pinterest. Nu este vorba doar de menținerea unui nivel ridicat de calitate în cadrul comunității, ci și de menținerea în siguranță a utilizatorilor Pinterest.

De fapt, Pinterest blochează în mod activ adresele URL care folosesc trucuri ascunse, cum ar fi redirecționarea paginilor, în sursele lor de pin.

Alte elemente ale unei surse Pin de calitate scăzută sunt conținutul spam, înșelător sau inadecvat. Puteți verifica sursa unui Pin făcând clic pe întregul Pin către domeniul căruia este alocat. Odată, puteți privi site-ul și îl puteți judeca în funcție de relevanța și calitatea site-ului și a conținutului.

Povestire cu ace

Să trecem în revistă unul dintre cele mai importante aspecte atunci când organizăm conținut – povestirea. Pinterest îți permite să împletești ace pentru a spune o poveste despre marca, ideile sau produsele tale. Deci, cum împletești ace?

Îmi place să mă gândesc la panouri ca la capitolele unei povești și la Pinurile individuale ca la cuvinte. Prin gruparea Pinurilor, faceți mai mult decât simpla organizare a conținutului. Tu spui o poveste.

Un exemplu excelent de povestire vizuală este contul Pinterest al lui Madewell. Madewell este un mare brand de îmbrăcăminte și s-ar putea să vă așteptați ca ei să își fixeze propriile articole. Cu toate acestea, una dintre cele mai populare plăci ale lui Madewell, „paris / j'adore“, aproape că nu conține niciun element propriu.

În schimb, această tablă se concentrează cu adevărat pe poveste. Pe măsură ce parcurgeți tabloul lor, puteți vedea aceleași imagini evocatoare ale Parisului care inspiră replicile lui Madewell. Te face să simți aceleași emoții ca și designerii lor și te ajută să înțelegi produsele lor într-un mod nou.

Acesta este un exemplu fantastic de povestire pe Pinterest, deoarece îi permite lui Madewell să se conecteze cu publicul la un nivel mai profund. În loc să vândă doar produse, ei împărtășesc un sentiment al locului și al timpului, creând un fel de angajament care altfel nu ar fi posibil.

Să ne uităm la încă un exemplu, de data aceasta de la tabloul „Bold Style” de la Lowe. Deși există o mulțime de imagini ale produselor Lowe's aici, produsele în sine nu sunt în centrul atenției. În schimb, vezi o colecție frumoasă de idei de design interior.

Acești pini nu încearcă să vândă nimic direct, ci mai mult încearcă să inspire idei de stil de viață care se întâmplă să fie făcute cu produsele Lowe's. Acești pini au mult mai multă valoare pentru publicul lor decât doar o imagine a unui corp de iluminat sau un design de tapet. Ei inspiră idei și încurajează oamenii să împărtășească aceste idei pe propriile forumuri.

Deci, este în regulă dacă nu aveți conținut original de fixat, mai ales când începeți. Pinurile altor persoane sunt o modalitate excelentă de a vă construi panourile, de a vă dezvolta publicul și de a începe să vă spuneți povestea.

Cu toate acestea, este imperativ ca Pinurile dvs. să facă mai mult decât să fie doar un anunț. Ele trebuie să fie inspiraționale, evocatoare sau distractive. Pinurile dvs. ar trebui să se completeze reciproc și ar trebui să răspundă intereselor și dorințelor publicului dvs.

Lecția? Nu fi reticent în a împărtăși conținutul altor persoane sau produsele altor mărci. Vrei să ai o colecție completă și interesantă de Pinuri pentru a-ți spune povestea – și asta include gestionarea conținutului grozav.

Pentru mai multe lecții despre cum să creșteți pe Pinterest, consultați platforma educațională a Tailwind, Launchpad.