Curation d'épingles : la pierre angulaire d'une stratégie Pinterest solide

Quelle est la pierre angulaire de tout grand effort stratégique Pinterest ? Grandes épingles. Cependant, une épingle géniale a bien plus à offrir que vous ne le pensez, et une épingle efficace et attrayante n'est pas le fruit du hasard.

Dans cet article, je parlerai de la façon dont les images, les descriptions et les liens source se combinent pour créer un contenu engageant et efficace pour atteindre votre public. Je vais vous guider à travers les principes fondamentaux de la curation des épingles et comment raconter une histoire de marque convaincante en tissant les messages de vos épingles ensemble. En fait, je vais même vous montrer comment faire la différence entre les épingles de haute qualité que vos abonnés vont adorer et les épingles qu'il vaut mieux ignorer.

Dans cet article, je parlerai de la façon dont les images, les descriptions et les liens source se combinent pour créer un contenu engageant et efficace pour atteindre votre public. Je vais vous guider à travers les principes fondamentaux de la curation des épingles et comment raconter une histoire de marque convaincante en tissant les messages de vos épingles ensemble. En fait, je vais même vous montrer comment faire la différence entre les épingles de haute qualité que vos abonnés vont adorer et les épingles qu'il vaut mieux ignorer.

Ce qui ne sera pas couvert, du moins pas dans cet article, c'est comment créer vos propres épingles. Bien que la création de superbes épingles vous aide absolument à développer votre marque sur Pinterest, ce n'est pas la partie la plus importante du marketing Pinterest. Si vous souhaitez développer votre marque, vous devez d'abord comprendre comment fonctionne l'engagement.

Croyez-le ou non, vous pouvez créer un énorme suivi Pinterest et construire votre identité de marque simplement en organisant un excellent contenu.

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Si vous êtes un nouveau venu sur Pinterest, il est utile de passer d'abord un peu de temps à développer vos muscles Repinning. Essayez notre guide comment réépingler sur Pinterest. Une fois que vous aurez appris à reconnaître les bonnes épingles et appris à engager votre public Pinterest, créer votre propre contenu accrocheur sera beaucoup plus intuitif.

Cela signifie également que vous dépenserez moins de temps et d'argent sur votre budget marketing tout en maîtrisant les bases. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons beaucoup à vous apprendre sur la création de superbes épingles !

Pour voir d'excellents résultats de la curation des épingles, vous devez d'abord développer un œil sur ces épingles de haute qualité, accrocheuses et pertinentes qui résonneront auprès de votre public.

Reconnaître les bonnes épingles

Construire votre présence sur Pinterest est plus facile que vous ne le pensez probablement. Si vous avez consulté des didacticiels sur l'épinglage, vous avez peut-être eu l'impression que vous aviez besoin d'une tonne de contenu original avant de pouvoir commencer à élaborer votre stratégie Pinterest complète.

Êtes-vous prêt pour une bonne nouvelle ? Vous n'avez pas besoin de contenu original lorsque vous débutez . C'est bien si vous l'avez, bien sûr, mais il est beaucoup plus important de passer votre temps à cultiver de superbes épingles que d'attendre pour commencer sur Pinterest jusqu'à ce que vous ayez votre propre bibliothèque d'épingles.

Vous vous demandez peut-être : « À quoi bon être sur Pinterest si je n'ai pas d'épingles pour promouvoir mon entreprise ?

L'une des premières leçons que vous apprendrez est que le partage et la création d'une communauté sont importants sur Pinterest . Si vous épinglez uniquement votre propre contenu, il est assez difficile de créer une suite. Cela signifie que vous devrez toujours être à la recherche de superbes épingles à partager. De plus, la façon dont vos abonnés réagissent au contenu que vous réépinglez peut également vous aider à comprendre les types d'épingles originales les plus efficaces à créer.

Alors, qu'est-ce qui fait une bonne épingle ? Pourquoi certaines épingles deviennent-elles virales ? Comment une épingle créée par quelqu'un d'autre peut-elle être pertinente pour l'histoire de votre marque ?

La première chose à comprendre est que la qualité est essentielle.

Vous vous dites peut-être : « Ok, la qualité est la clé. Mais qu'est-ce que cela veut vraiment dire?"

Une épingle de qualité est en fait facile à reconnaître. Il a une image visuellement agréable, une description qui fournit d'excellentes informations et il est lié à un site Web fiable, à un compte de réseau social ou à une autre source en ligne crédible . Si l'épingle que vous organisez et réépinglez contient ces éléments, il s'agit probablement d'une épingle de bonne qualité.

Vous recherchez le genre de choses que les membres de votre public trouveraient suffisamment intéressantes et excitantes pour aimer ou Repin, ce qui contribue à renforcer votre engagement.

Dans le même temps, si vous organisez des épingles avec des images de mauvaise qualité, des descriptions non informatives ou un lien vers un site peu crédible, votre public sera beaucoup moins susceptible de s'y engager. Les mauvaises épingles sont également classées plus bas dans l'algorithme de recherche de Pinterest, ce qui les rend moins susceptibles d'être vues.

Maintenant, approfondissons ces éléments et apprenons à trouver les épingles avec la meilleure qualité !

Commençons par parler de ce qui rend une image géniale.

Avec plus de 50 milliards d'épingles sur Pinterest, vous pouvez être sûr qu'il y aura du contenu de qualité à ajouter à vos tableaux. Mais comment savez-vous ce qui se qualifie comme une bonne image ?

Jetez un œil à ces deux épingles par exemple. Ils sont très similaires, mais l'un semble un peu mieux que l'autre, n'est-ce pas ? La différence est que la photo la plus attrayante est dans un style portrait. Le style portrait signifie simplement que la photo est plus longue que large, ce qui est le contraire du style paysage.

Les épingles en style portrait fonctionnent mieux sur Pinterest. Pourquoi? L'une des raisons est qu'ils occupent une plus grande partie de l'espace de l'écran et, par conséquent, ils attirent l'attention sur plus que des postes de paysage. Ceci est particulièrement pertinent lorsque vous pensez au mobile. La plupart des gens utilisent Pinterest sur leur appareil mobile et en utilisant des images de style de profil, vous occupez une plus grande partie de leur écran et augmentez les chances que ce contenu soit vu.

Voici un autre exemple. Ces deux broches sont également assez similaires, mais encore une fois, l'une semble plus raffinée que l'autre. Quelle est la différence?

C'est un excellent exemple de la raison pour laquelle il est important de prêter attention à la qualité de l'image. Une image est nette, nette et vibrante, l'autre est pixélisée et à basse résolution. Plus la qualité de l'image est bonne, meilleure est la broche.

Dans la mesure du possible, évitez de réépingler des images trop petites, très pixélisées ou de faible résolution. Non seulement ils ont tendance à mal fonctionner, mais ils peuvent également donner l'impression que vous ne vous souciez pas de la qualité du contenu que vous épinglez.

Cependant, la qualité d'image n'est qu'une partie de l'équation. Il est tout aussi important d'épingler les images les plus magnifiques, les plus puissantes et les plus excitantes que vous puissiez trouver. Gardez toujours un œil sur les images inspirantes.

L'élément suivant d'une épingle gagnante est la description.

Une belle image en elle-même ne fait pas une bonne épingle. Pour être significative, cette image a besoin de détails pour fournir un contexte, donner des informations supplémentaires et aider à construire votre message et votre marque.

Pinterest encourage vivement les utilisateurs à créer de nouvelles descriptions pour chaque épingle qu'ils créent ou enregistrent. En écrivant votre propre description, vous donnez à cette épingle un nouveau sens et la rendez plus pertinente pour votre public.

Par exemple, disons que je regarde une épingle d'un sac incroyable de Lululemon. Je vois que la description existante explique simplement le nom du sac. Bien qu'il s'agisse d'un sac vraiment mignon, il y a plus de raisons d'être excité.

Je pense à la façon dont ce sac a de superbes poches, il a l'air bien et – Wow ! – il passe aussi d'un sac latéral à un sac à dos. Pour moi, cela crie que ce serait le sac à couches de voyage parfait, et je pense que mon public adorerait ça !

Maintenant, je suis tout excité et je veux enregistrer cette épingle dans mon tableau "Accessoires fonctionnels". Ce forum compte de nombreux abonnés et je veux qu'ils voient ce pack de la même manière que moi. Au lieu de garder la description originale, il est temps d'écrire la mienne.

Je pourrais dire quelque chose comme "C'est le sac à langer parfait pour les femmes actives. Il est fonctionnel à la mode, et se transforme rapidement en sac à dos… parfait pour mes prochaines vacances en famille !”

Vous indiquez clairement à qui cette épingle est destinée, en décrivant ce qu'elle est, pourquoi elle est géniale et comment vous l'utiliseriez, par exemple. Comparez cela à la dernière description de la broche, qui ne faisait que dire le nom aux Pinners. Cette épingle est beaucoup plus convaincante maintenant parce que vous savez pourquoi et comment vous l'utiliseriez.

En modifiant la description, j'ai rendu l'épingle parfaitement pertinente pour mon public. Il n'était même pas nécessaire que ce soit une épingle que j'ai créée, je n'avais qu'à apporter une simple modification à une épingle existante.

Cela nous amène au dernier élément d'une grande épingle, la source.

La source d'une épingle est le site Web d'où provient l'image. Les utilisateurs interagissent avec les épingles en les enregistrant sur des tableaux, mais ils interagissent également avec elles en cliquant sur Épingler et en les suivant jusqu'au domaine d'origine.

Contrairement à de nombreux autres réseaux sociaux, ces liens jouent un rôle important sur Pinterest, contribuant à établir la crédibilité du contenu. Une bonne source redirigera toujours vers un site Web réputé qui est pertinent pour le contenu de l'épingle.

Qu'est-ce qui fait une source de haute qualité ? Si le lien renvoie à la source d'origine de cette épingle, c'est un bon début. Si le site Web auquel il renvoie est bien conçu et comprend d'excellentes informations supplémentaires pertinentes pour l'épingle, c'est encore mieux. Si votre public apprécie le contenu du site auquel l'épingle est liée, il s'agit probablement d'une bonne source.

Lorsqu'une source vous envoie vers une fausse URL ou vous redirige vers un site moins que fiable, c'est un signal d'alarme indiquant que le Pinner n'est pas digne de confiance.

C'est le bon moment pour mentionner que Pinterest considère les sources de bonne qualité comme l'un des aspects les plus importants de l'expérience Pinterest. Il ne s'agit pas seulement de maintenir un haut niveau de qualité au sein de la communauté, il s'agit également de protéger les utilisateurs de Pinterest.

En fait, Pinterest bloque activement les URL qui utilisent des astuces sournoises, comme les redirections de page, dans leurs sources de broches.

D'autres éléments d'une source d'épingles de mauvaise qualité sont du spam, du contenu trompeur ou inapproprié. Vous pouvez vérifier la source d'une épingle en cliquant sur toute l'épingle jusqu'au domaine auquel elle est attribuée. Une fois, vous pouvez regarder le site et le juger en fonction de la pertinence et de la qualité du site et du contenu.

Raconter des histoires avec des épingles

Passons en revue l'un des aspects les plus importants lors de la conservation de contenu - la narration. Pinterest vous permet de tisser des épingles ensemble pour raconter une histoire sur votre marque, vos idées ou vos produits. Alors, comment tisser les épingles ensemble ?

J'aime considérer les tableaux comme les chapitres d'une histoire et les épingles individuelles comme les mots. En regroupant vos épingles, vous faites plus que simplement organiser votre contenu. Vous racontez une histoire.

Un excellent exemple de narration visuelle est le compte Pinterest de Madewell. Madewell est une grande marque de vêtements, et vous vous attendez peut-être à ce qu'ils épinglent leurs propres articles. Pourtant, l'un des tableaux les plus populaires de Madewell, "paris / j'adore", ne contient pratiquement aucun de leurs propres articles.

Au lieu de cela, ce tableau se concentre vraiment sur l'histoire. En faisant défiler leur tableau, vous pouvez voir les mêmes images évocatrices de Paris qui inspirent les lignes de Madewell. Il vous fait ressentir les mêmes émotions que leurs designers et vous aide à comprendre leurs produits d'une nouvelle manière.

Il s'agit d'un exemple fantastique de narration Pinterest car il permet à Madewell de se connecter avec son public à un niveau plus profond. Au lieu de simplement vendre des produits, ils partagent un sens du lieu et du temps, créant une sorte d'engagement qui ne serait pas possible autrement.

Regardons un autre exemple, cette fois du tableau "Bold Style" de Lowe. Bien qu'il y ait beaucoup d'images de produits Lowe ici, les produits eux-mêmes ne sont pas au centre des préoccupations. Au lieu de cela, vous voyez une belle collection d'idées de design d'intérieur.

Ces épingles n'essaient pas de vendre quoi que ce soit directement, mais essaient plutôt d'inspirer des idées de style de vie qui se trouvent être faites avec les produits Lowe's. Ces épingles ont bien plus de valeur pour leur public qu'une simple image d'un luminaire ou d'un motif de papier peint. Ils inspirent des idées et encouragent les gens à partager ces idées sur leurs propres tableaux.

Ce n'est donc pas grave si vous n'avez pas de contenu original à épingler, en particulier lorsque vous débutez. Les épingles d'autres personnes sont un excellent moyen de créer vos tableaux, de développer votre audience et de commencer à raconter votre histoire.

Cependant, il est impératif que vos épingles fassent plus que simplement servir de publicité. Ils doivent être inspirants, évocateurs ou divertissants. Vos épingles doivent se compléter et répondre aux intérêts et aux désirs de votre public.

La leçon? N'hésitez pas à partager le contenu d'autres personnes ou les produits d'autres marques. Vous voulez avoir une collection complète et intéressante d'épingles pour raconter votre histoire - et cela inclut la conservation d'un contenu de qualité.

Pour plus de leçons sur la façon de se développer sur Pinterest, consultez la plate-forme éducative de Tailwind, Launchpad.