Kuracja pinów: kamień węgielny silnej strategii Pinterest

Co jest podstawą każdego wielkiego wysiłku strategicznego na Pinterest? Świetne szpilki. Jednak świetny Pin to coś więcej, niż możesz sobie wyobrazić, a skuteczny, angażujący Pin nie powstaje przypadkowo.

W tym poście opowiem o tym, jak łączą się obrazy, opisy i linki źródłowe, aby tworzyć angażujące i skuteczne treści docierające do odbiorców. Przeprowadzę Cię przez podstawy selekcji Pinów i jak opowiedzieć przekonującą historię marki, łącząc ze sobą wiadomości Pinów. W rzeczywistości pokażę Ci nawet, jak odróżnić wysokiej jakości Piny, które pokochają Twoi obserwatorzy, od Pinów, które lepiej zignorować.

W tym poście opowiem o tym, jak łączą się obrazy, opisy i linki źródłowe, aby tworzyć angażujące i skuteczne treści docierające do odbiorców. Przeprowadzę Cię przez podstawy selekcji Pinów i jak opowiedzieć przekonującą historię marki, łącząc ze sobą wiadomości Pinów. W rzeczywistości pokażę Ci nawet, jak odróżnić wysokiej jakości Piny, które pokochają Twoi obserwatorzy, od Pinów, które lepiej zignorować.

To, czego nie omówimy, przynajmniej nie w tym poście, to sposób tworzenia własnych Pinów. Chociaż tworzenie świetnych Pinów absolutnie pomoże Ci zbudować Twoją markę na Pintereście, nie jest to najważniejsza część marketingu na Pintereście. Jeśli chcesz rozwijać swoją markę, najpierw musisz zrozumieć, jak działa zaangażowanie.

Wierz lub nie, ale możesz zbudować ogromną rzeszę fanów na Pintereście i zbudować tożsamość marki, po prostu kuratorując świetne treści.

możesz zbudować ogromną liczbę obserwujących na Pintereście i zbudować tożsamość marki, po prostu kuratorując świetne treści Kliknij, aby tweetować

Jeśli jesteś nowicjuszem na Pintereście, warto najpierw poświęcić trochę czasu na budowanie mięśni Repinning. Wypróbuj nasz sposób ponownego przypięcia do przewodnika Pinterest. Gdy nauczysz się rozpoznawać świetne Piny i jak angażować odbiorców Pinteresta, tworzenie własnych, przyciągających wzrok treści będzie znacznie bardziej intuicyjne.

Oznacza to również, że podczas opanowywania podstaw będziesz tracić mniej czasu i pieniędzy z budżetu marketingowego. Ale nie martw się, mamy wiele do nauczenia Cię o tworzeniu wspaniałych Pinów!

Aby zobaczyć świetne wyniki dzięki selekcji Pinów, musisz najpierw wypatrzyć te wysokiej jakości, przyciągające uwagę i trafne Piny, które będą rezonować z odbiorcami.

Rozpoznawanie świetnych szpilek

Budowanie swojej obecności na Pintereście jest łatwiejsze niż myślisz. Jeśli zapoznałeś się z samouczkami na temat przypinania, możesz odnieść wrażenie, że potrzebujesz mnóstwo oryginalnych treści, zanim zaczniesz budować swoją kompleksową strategię na Pinterest.

Czy jesteś gotowy na dobre wieści? Nie potrzebujesz oryginalnych treści, gdy zaczynasz . Oczywiście świetnie jest, jeśli go masz, ale o wiele ważniejsze jest spędzanie czasu na kultywowaniu wspaniałych Pinów niż czekanie, aby zacząć korzystać z Pinteresta, dopóki nie będziesz mieć własnej biblioteki Pinów.

Możesz zadać sobie pytanie: „Jaki jest sens bycia na Pintereście, jeśli nie mam Pinów do promowania mojej firmy?”

Jedną z pierwszych lekcji, których się nauczysz, jest to, że udostępnianie i budowanie społeczności ma znaczenie na Pintereście . Jeśli przypinasz tylko własne treści, trudno jest zbudować obserwujących. Oznacza to, że zawsze będziesz musiał szukać świetnych Pinów do udostępnienia. Ponadto sposób, w jaki Twoi obserwatorzy reagują na treści, które przypinasz, może również pomóc Ci zrozumieć najskuteczniejsze rodzaje oryginalnych Pinów do utworzenia.

Więc co sprawia, że ​​jest dobry Pin? Dlaczego niektóre Piny stają się wirusowe? W jaki sposób Pin utworzony przez kogoś innego może mieć związek z historią Twojej marki?

Pierwszą rzeczą do zrozumienia jest to, że jakość jest kluczowa.

Możesz powiedzieć sobie: „Ok, jakość jest kluczem. Ale co to właściwie znaczy?

Pin wysokiej jakości jest w rzeczywistości łatwy do rozpoznania. Ma przyjemny wizualnie obraz, opis, który zawiera świetne informacje i jest powiązany z wiarygodną witryną internetową, kontem w mediach społecznościowych lub innym wiarygodnym źródłem online . Jeśli wybierany przez Ciebie Pin i Repinning zawiera te elementy, prawdopodobnie jest to Pin dobrej jakości.

Szukasz rzeczy, które ludzie z Twoich odbiorców uznają za wystarczająco interesujące i ekscytujące, aby je polubić lub przypiąć, co pomaga budować Twoje zaangażowanie.

Jednocześnie, jeśli wybierasz Piny z obrazami niskiej jakości, opisami nie zawierającymi informacji lub linkami do witryny o niskiej wiarygodności, prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy będą się z nimi kontaktować, będzie znacznie mniejsze. Złe szpilki są również umieszczane niżej w algorytmie wyszukiwania Pinteresta, co zmniejsza prawdopodobieństwo ich zobaczenia.

Teraz przyjrzyjmy się bliżej tym elementom i dowiedzmy się, jak znaleźć Piny o najlepszej jakości!

Zacznijmy od rozmowy o tym, co sprawia, że ​​obraz jest wspaniały.

Mając ponad 50 miliardów Pinów na Pintereście, możesz mieć pewność, że na Twoich tablicach pojawią się świetne treści. Ale skąd wiesz, co kwalifikuje się jako świetny obraz?

Spójrz na przykład na te dwa Piny. Są bardzo podobne, ale jeden wygląda trochę lepiej od drugiego, prawda? Różnica polega na tym, że bardziej atrakcyjne zdjęcie jest w stylu portretowym. Styl portretowy oznacza po prostu, że zdjęcie jest dłuższe niż szerokie, co jest przeciwieństwem stylu krajobrazowego.

Piny w orientacji pionowej działają lepiej na Pintereście. Czemu? Jednym z powodów jest to, że zajmują więcej miejsca na ekranie, w wyniku czego przyciągają wzrok nie tylko w postach w orientacji poziomej. Jest to szczególnie istotne, gdy myślisz o urządzeniach mobilnych. Większość ludzi korzysta z Pinteresta na swoim urządzeniu mobilnym. Używając obrazów w stylu profilu, zajmujesz większą część ich ekranu i zwiększasz szansę na zobaczenie tej treści.

Oto kolejny przykład. Te dwa piny są również dość podobne, ale znowu jeden wygląda na bardziej wyrafinowany niż drugi. Co za różnica?

To świetny przykład, dlaczego należy zwracać uwagę na jakość obrazu. Jeden obraz jest ostry, wyraźny i żywy, drugi jest rozpikselowany i ma niską rozdzielczość. Im lepsza jakość obrazu, tym lepszy Pin.

Jeśli to możliwe, unikaj ponownego przypinania obrazów, które są zbyt małe, mocno rozpikselowane lub mają niską rozdzielczość. Nie tylko mają one słabe wyniki, ale mogą również sprawiać wrażenie, że nie dbasz o jakość treści, które przypinasz

Jakość obrazu to jednak tylko część równania. Równie ważne jest przypinanie najpiękniejszych, najpotężniejszych i najbardziej ekscytujących obrazów, jakie możesz znaleźć. Zawsze miej oko na inspirujące obrazy.

Kolejnym elementem zwycięskiego Pina jest opis.

Świetny obraz sam w sobie nie jest dobrym Pinem. Aby był znaczący, ten obraz wymaga szczegółów, aby zapewnić kontekst, podać dodatkowe informacje i pomóc w budowaniu przekazu i marki.

Pinterest bardzo zachęca ludzi do tworzenia nowych opisów dla każdego Pina, który tworzą lub zapisują. Pisząc własny opis, nadajesz temu Pinowi nowe znaczenie i sprawiasz, że jest bardziej odpowiedni dla odbiorców.

Załóżmy na przykład, że patrzę na pinezkę niesamowitej torby od Lululemon. Widzę, że istniejący opis po prostu wyjaśnia nazwę torby. Chociaż jest to naprawdę urocza torba – jest więcej powodów do ekscytacji.

Zastanawiam się, jak ta torba ma świetne kieszenie, dobrze wygląda i – Wow! – zmienia się również z bocznej torby w plecak. Dla mnie to krzyczy, że byłaby to idealna podróżna torba na pieluchy i myślę, że moja publiczność to pokocha!

Teraz jestem bardzo podekscytowany i chcę zapisać ten Pin na mojej tablicy „Akcesoria funkcyjne”. Ta tablica ma wielu obserwujących i chcę, aby widzieli ten pakiet w taki sam sposób, jak ja. Zamiast zachować oryginalny opis, nadszedł czas na napisanie własnego.

Mógłbym powiedzieć coś w stylu „To idealna torba na pieluchy dla kobiet w podróży. Jest modny, funkcjonalny i szybko zamienia się w plecak… idealny na kolejne rodzinne wakacje!”

Wyraźnie określasz, dla kogo jest ten Pin, opisując, na przykład, czym jest, dlaczego jest świetny i jak go użyjesz. Porównaj to z ostatnim opisem Pina, który podawał Pinnerom tylko nazwę. Ten Pin jest teraz o wiele bardziej atrakcyjny, ponieważ wiesz, dlaczego i jak go używać.

Zmieniając opis, sprawiłem, że Pin jest całkowicie odpowiedni dla moich odbiorców. Nie musiał to być nawet utworzony przeze mnie Pin, po prostu musiałem dokonać prostej zmiany w istniejącym Pinze.

To prowadzi nas do ostatniego elementu świetnego Pina, źródła.

Źródłem Pina jest witryna, z której pochodzi obraz. Użytkownicy wchodzą w interakcję z Pinami, zapisując je na tablicach, ale wchodzą też w interakcję z nimi, klikając Pina i podążając za nim z powrotem do oryginalnej domeny.

W przeciwieństwie do wielu innych sieci społecznościowych, te linki odgrywają dużą rolę na Pintereście, pomagając ustalić wiarygodność treści. Dobre źródło zawsze prowadzi z powrotem do renomowanej witryny, która jest odpowiednia dla treści Pina.

Co sprawia, że ​​źródło jest wysokiej jakości? Jeśli link prowadzi z powrotem do oryginalnego źródła tego Pina, to dobry początek. Jeśli witryna, do której prowadzi link, jest dobrze zaprojektowana i zawiera świetne dodatkowe informacje, które są istotne dla Pina, jeszcze lepiej. Jeśli Twoi odbiorcy docenią zawartość witryny, do której prowadzi link, prawdopodobnie jest to dobre źródło.

Gdy źródło odsyła Cię do fałszywego adresu URL lub przekierowuje do witryny o gorszej reputacji, jest to czerwona flaga, że ​​Pinner nie jest godny zaufania.

To dobry moment, aby wspomnieć, że Pinterest postrzega źródła dobrej jakości jako jeden z najważniejszych aspektów korzystania z Pinteresta. Nie chodzi tylko o utrzymanie wysokiego poziomu jakości w społeczności, ale także o zapewnienie bezpieczeństwa użytkownikom Pinteresta.

W rzeczywistości Pinterest aktywnie blokuje w źródłach pinów adresy URL, które wykorzystują podstępne sztuczki, takie jak przekierowania stron.

Inne elementy źródła Pina o niskiej jakości to spam, myląca lub nieodpowiednia treść. Możesz sprawdzić źródło Pina, klikając go w domenie, do której jest przypisany. Tam możesz spojrzeć na witrynę i ocenić ją na podstawie trafności i jakości witryny oraz treści.

Opowiadanie historii za pomocą przypinek

Przyjrzyjmy się jednemu z najważniejszych aspektów przy kuratorowaniu treści – storytellingowi. Pinterest pozwala splatać Piny, aby opowiedzieć historię o Twojej marce, pomysłach lub produktach. Jak więc splatacie szpilki razem?

Lubię myśleć o tablicach jako rozdziałach historii, a poszczególne Piny jako słowa. Grupując swoje Piny, robisz coś więcej niż tylko porządkowanie treści. Opowiadasz historię.

Świetnym przykładem wizualnego opowiadania historii jest konto Madewella na Pintereście. Madewell to duża marka odzieżowa i można się spodziewać, że będą przypinać własne przedmioty. Jednak jedna z najpopularniejszych tablic Madewella, „paris / j'adore”, prawie nie zawiera własnych elementów.

Zamiast tego ta tablica naprawdę koncentruje się na historii. Przewijając ich tablicę, możesz zobaczyć te same sugestywne obrazy Paryża, które inspirują linie Madewell. Sprawia, że ​​czujesz te same emocje, co ich projektanci i pomaga zrozumieć ich produkty w nowy sposób.

To fantastyczny przykład opowiadania historii na Pintereście, ponieważ pozwala Madewell na głębszy kontakt z odbiorcami. Zamiast po prostu sprzedawać produkty, dzielą poczucie miejsca i czasu, tworząc rodzaj zaangażowania, które w innym przypadku nie byłoby możliwe.

Spójrzmy na jeszcze jeden przykład, tym razem z tablicy „Bold Style” Lowe. Chociaż jest tu wiele zdjęć produktów Lowe, nie skupiamy się na samych produktach. Zamiast tego widzisz piękną kolekcję pomysłów na aranżację wnętrz.

Te Piny nie próbują sprzedawać niczego bezpośrednio, ale bardziej inspirują pomysły na styl życia, które akurat powstały przy użyciu produktów Lowe. Te szpilki mają znacznie większą wartość dla odbiorców niż tylko zdjęcie oprawy oświetleniowej lub projekt tapety. Inspirują do pomysłów i zachęcają ludzi do dzielenia się nimi na własnych tablicach.

Więc nie ma problemu, jeśli nie masz oryginalnej zawartości do przypięcia, szczególnie na początku. Piny innych osób to świetny sposób na tworzenie tablic, poszerzanie grona odbiorców i rozpoczęcie opowiadania swojej historii.

Jednak konieczne jest, aby Twoje Piny nie tylko służyły jako reklama. Muszą być inspirujące, sugestywne lub zabawne. Twoje Piny powinny się uzupełniać i powinny odpowiadać zainteresowaniom i pragnieniom Twoich odbiorców.

Lekcja? Nie wahaj się udostępniać treści innych osób lub produktów innych marek. Chcesz mieć wszechstronną i interesującą kolekcję Pinów, aby opowiedzieć swoją historię – a to obejmuje kuratorowanie świetnych treści.

Więcej lekcji na temat rozwoju na Pintereście znajdziesz na platformie edukacyjnej Tailwind – Launchpad.