Comment mesurer les résultats SEO

Lorsqu'il s'agit d'attirer du trafic de haute qualité sur votre site Web, un bon référencement est essentiel. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus d'optimisation du site Web de votre marque pour qu'il soit bien classé dans les recherches pertinentes. L'objectif est de placer votre contenu en haut des pages de résultats liées à votre service ou produit. Lorsque votre site Web apparaît en tête des recherches, vous gagnez en visibilité en ligne.

Que vous dirigiez une entreprise de conseil financier ou une garderie, le référencement est un élément important de votre stratégie de marketing en ligne. Apprendre à mesurer les résultats SEO peut être crucial pour votre succès. Cet article couvrira des sujets SEO importants, notamment :

• Comment mesurer les résultats SEO
• Indicateurs essentiels à suivre
• Combien de temps faut-il pour mesurer le référencement
• Outils à utiliser pour le suivi SEO

Comment mesurer les résultats SEO

Tous les conseils de référencement pour les débutants vous diront qu'il est nécessaire de connaître vos numéros de référencement. Sans mesurer vos résultats de référencement, vous volez à l'aveugle, en créant du contenu sans réelle idée de son impact sur votre entreprise.

Pour voir vos classements et résultats SEO, vous pouvez utiliser de nombreux outils en ligne. Les moteurs de recherche comme Google fournissent des outils intuitifs qui peuvent aider à maximiser l'impact de votre site Web. Pour obtenir des informations personnalisées sur vos résultats de référencement, Constant Contact propose des outils de référencement intégrés qui facilitent la mesure et l'amélioration de vos performances de référencement.

Indicateurs essentiels à suivre

Des centaines de mesures ont un impact sur le classement des sites Web selon l'algorithme de recherche de Google. Tenter de suivre trop de facteurs de classement peut rendre difficile l'obtention d'informations à partir de vos mesures. Au lieu de cela, mesurer seulement quelques mesures clés vous aidera à guider votre stratégie de marketing en ligne.

Trafic organique

Lorsqu'un client potentiel effectue une recherche à l'aide d'une question, d'un mot ou d'une chaîne de mots clés, il voit une page de résultats. Cette liste affiche les annonces Google ainsi que les pages les plus liées à leur requête. Le nombre de visiteurs qui trouvent votre site Web via les résultats des moteurs de recherche est considéré comme du trafic organique.

Les visiteurs qui trouvent votre marque via des sources de recherche organique sont un indicateur fort du bon fonctionnement de votre stratégie de référencement. Un taux élevé de trafic organique est souvent bon pour les affaires, car les internautes recherchent généralement un produit ou un service spécifique. Si vous fournissez ce qu'ils recherchent, il y a de fortes chances que vous gagniez de nouveaux clients fidèles.

Classement des mots clés

Tout terme recherché via un moteur de recherche et générant une page de résultats est considéré comme un mot-clé. Pour obtenir un classement positif des mots clés, votre contenu doit être optimisé pour surclasser les autres résultats pour le même mot clé.

Vous pouvez facilement suivre le classement de vos mots clés en :

• Faire une recherche Google pour les mots-clés pertinents pour votre marque
• Prendre note du classement de votre site Web par rapport à vos concurrents
• Effectuer des recherches Google ultérieures pour suivre vos progrès

Pour mieux comprendre les mots clés que vous devriez utiliser et leur compétitivité, utilisez l'outil gratuit de planification des mots clés de Google. Quel que soit le mot-clé que vous choisissez, votre objectif est de vous classer sur la première page de résultats et aussi près que possible du sommet. De nombreuses personnes cliquent sur le tout premier résultat de recherche qu'elles voient - votre proximité avec cette marque peut avoir un impact énorme sur vos chiffres de trafic organique.

Visibilité SERP

Pour chaque mot clé, Google génère une page de résultats de moteur de recherche, également appelée SERP. En plus des résultats organiques et des annonces Google, la page de résultats inclut des fonctionnalités SERP. Parfois appelées fonctionnalités de recherche enrichie, les fonctionnalités SERP incluent souvent :

• Questions "également posées"
• Panneaux de connaissances
• Packs d'images
• Entrées Google Maps
• Commentaires
• Vidéos

Les fonctionnalités SERP peuvent donner autorité aux recherches dans lesquelles votre site Web apparaît. Suivez cette métrique en effectuant une recherche Google de vos mots clés pertinents et en explorant les fonctionnalités SERP disponibles.

Taux de clics

Votre taux de clics est déterminé par le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre site Web après avoir atterri sur la page de résultats du moteur de recherche. Par exemple, si votre marque apparaît 1 000 fois en une semaine et que 100 personnes cliquent sur votre site, le taux de clics, ou CTR, sera de 10 %.

Le suivi de votre taux de clics est un excellent moyen de :

• Déterminez l'efficacité de vos balises de titre
• Suivez l'engagement avec votre méta description
• Obtenez un aperçu de l'attractivité de votre marque pour les internautes

Taux de rebond

En gardant à l'esprit l'objectif de convertir les visiteurs du site Web en clients, vous souhaiterez maintenir un faible taux de rebond. Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site sans s'engager au-delà de leur clic initial. Selon Google Analytics, une visite est lorsque l'utilisateur interagit avec plus d'une page de destination.

Le suivi de votre taux de rebond peut aider à démontrer les points positifs et négatifs dans :

• L'efficacité de vos lead magnets
• L'attractivité de votre contenu
• La facilité d'utilisation de la conception de votre site Web

Lors de l'examen de votre taux de rebond, assurez-vous d'analyser votre engagement des utilisateurs de bureau et mobiles.

Liens retour

Les backlinks sont un facteur puissant lorsqu'il s'agit d'optimiser le référencement. Un backlink relie un site Web à un autre. Par exemple, si quelqu'un établit un lien vers votre site Web dans son contenu, vous avez un lien retour depuis son site - et vice versa.

Utilisez des outils de référencement pour suivre vos backlinks. Garder un œil sur vos backlinks actifs est un excellent moyen d'optimiser vos tactiques de marketing de contenu pour avoir un impact positif sur l'optimisation de votre moteur de recherche.

Temps passé sur la page

Au-delà d'éviter le redoutable rebond, votre objectif est de fournir un contenu précieux aux visiteurs de votre site Web. L'un des meilleurs moyens de mesurer l'impact de votre marketing de contenu consiste à mesurer le temps moyen passé sur votre page.

Lorsqu'un visiteur passe beaucoup de temps sur votre page, cela signifie qu'il :

• Profitez de votre contenu
• Trouvez vos ressources précieuses
• Sont intéressés par votre service ou produit

Vous pouvez suivre le temps moyen que vos clients potentiels passent sur votre site à l'aide de Google Analytics. Cet outil vous aide à explorer chaque page de votre site Web individuellement et à découvrir quels aspects de votre site attirent le plus de visiteurs pendant le plus longtemps.

Le temps qu'il est souhaitable que les visiteurs passent sur chaque page dépend du contenu. Par exemple, une visite d'une minute est parfaite pour une page de destination à aimant principal, mais beaucoup trop courte pour votre blog.

Capitalisez sur le temps positif passé sur votre page en mettant en avant un lead magnet efficace. L'objectif est de se connecter avec les visiteurs qui interagissent avec votre site - via le marketing par e-mail, par exemple - pour les convertir en clients fidèles.

Vitesse des pages

Une mesure souvent négligée à suivre est la vitesse de votre page. La vitesse de la page peut être un facteur contributif majeur lorsqu'il s'agit de faibles taux de conversion et de taux de rebond élevés.

Tenez compte du temps que vous êtes prêt à attendre pour qu'une page se charge. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, les visiteurs abandonneront rapidement un site lent à charger. PageSpeed ​​Insights de Google permet de mesurer facilement la vitesse de votre site. La gamme de scores comprend:

• 100. Si votre page obtient un score de 100 %, elle est très efficace.
• 90 et plus. Les sites qui obtiennent un score supérieur à 90 % sont en très bon état et il est peu probable que les visiteurs rebondissent.
• Entre 50 et 90 . Si votre site Web atterrit entre 50 % et 90 % sur PageSpeed ​​Insights, il doit être amélioré pour stimuler l'engagement des clients.
• 50 et moins . Les sites Web qui obtiennent un score de 50 % et moins perdent probablement des visiteurs en raison de la lenteur de leurs pages.

Taux de conversion

Votre taux de conversion est l'aboutissement de votre stratégie SEO. Sans doute la mesure la plus importante pour mesurer l'impact de votre site Web sur votre entreprise, votre taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui se convertissent en clients payants.

Par exemple, lorsqu'un visiteur de votre site effectue un achat dans votre boutique en ligne, il vient de se convertir en client. Vous avez créé votre site Web pour présenter votre marque, vos produits et vos services. Des taux de conversion positifs confirment que votre site Web remplit son objectif.

Suivez vos taux de conversion avec Google Analytics et les outils SEO de Constant Contact.

Combien de temps faut-il pour mesurer le SEO ?

Comme pour tout aspect de la création de votre entreprise, développer une excellente stratégie de référencement prend du temps. Augmenter la visibilité et le classement dans les recherches en ligne nécessite une planification, une surveillance, des ajustements et davantage de surveillance.

La stratégie SEO n'est jamais complète ! Vous pouvez continuer à améliorer votre site Web et son référencement indéfiniment.

Cependant, si vous êtes en train de refondre votre site Web dans l'espoir d'améliorer rapidement votre référencement, un calendrier réaliste dépend de la qualité de votre stratégie de référencement et de la manière dont vous l'implémentez dans votre entreprise. Avec une attention constante et une stratégie bien documentée, vous pouvez commencer à voir des résultats en quelques mois.

Lorsqu'il s'agit de créer un changement significatif, la persévérance est essentielle. N'oubliez pas que les bons processus d'optimisation des moteurs de recherche incluent :

• Recherche de mots clés
• Suivi de l'engagement avec votre site Web
• Prendre des décisions éclairées sur la façon d'améliorer votre référencement
• Suivi des changements dans votre engagement
• Mettre en œuvre plus de changements
• Répéter le processus au fur et à mesure que vous développez votre entreprise

Outils pour vous aider à suivre le référencement

Heureusement, il existe de nombreux outils pour mesurer vos résultats SEO. Beaucoup d'entre eux sont proposés par les moteurs de recherche pour vous aider à élever vos efforts de référencement sur leur plate-forme. Les outils utiles incluent :

Outils pour les webmasters Bing

Si vous souhaitez suivre les performances de votre site Web sur un moteur de recherche autre que Google, Bing Webmaster Tools peut vous aider à découvrir des opportunités de croissance.

Console de recherche Google

Google Search Console est un outil en ligne gratuit qui vous aide à naviguer dans le processus à long terme de construction de votre référencement. GSC fournit une longue liste de rapports précieux qui vous aident à déterminer l'engagement de vos utilisateurs, les opportunités d'amélioration et les éventuelles erreurs ou problèmes sur vos pages.

Audit Phare

Cet outil automatisé de Google vous permet de mesurer l'accessibilité et les performances de votre site Web. Le phare éclaire des détails tels que la vitesse et la facilité de navigation.

Informations sur la vitesse de la page

Ne perdez pas de visiteurs à cause des vitesses de page lentes ! PageSpeed ​​Insights vous donne une vue claire de la vitesse à laquelle votre site Web se charge afin que vous puissiez améliorer les problèmes de votre site.

Test adapté aux mobiles

Avec autant de personnes dépendantes de leurs appareils mobiles, il est plus important que jamais que votre site Web soit adapté aux mobiles. Touchez davantage de personnes lorsqu'elles ont le plus besoin de vous en testant la réactivité mobile de votre site Web sur Google et en effectuant des ajustements si nécessaire.

Outils de référencement à contact constant

Au-delà de la propre collection de ressources de Google, Constant Contact propose de puissants outils de référencement intégrés qui vous aident à mesurer vos résultats et à améliorer vos performances de référencement. Les outils de Constant Contact vous permettent de :

• Surveillez et améliorez votre classement
• Trouvez les erreurs et les points problématiques sur votre site Web
• Voyez comment vous vous situez par rapport à vos concurrents

La ligne du bas

Que vous soyez un blogueur cherchant à augmenter votre lectorat ou une marque de beauté espérant gagner plus de clients, vous avez consacré des heures de travail acharné à la création de votre propre site Web de marque. Pour tirer le meilleur parti de tous ces efforts, il est important que vous investissiez du temps dans la construction de votre référencement.

L'optimisation des moteurs de recherche est un engagement à long terme qui peut fournir une croissance exponentielle à votre entreprise, lorsqu'elle est utilisée correctement. Lorsque vous prenez le temps de surveiller vos résultats de référencement et de continuer à les optimiser au fil du temps, votre entreprise en récoltera les fruits.

Maintenant que vous avez appris à mesurer les résultats du référencement, quelles mesures suivre et quels outils utiliser, consultez cet aperçu complet du référencement pour plonger plus profondément dans le monde complexe de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour savoir comment le référencement s'intègre à votre stratégie de marketing en ligne, rendez-vous sur The Download , un guide marketing gratuit pour les professionnels de Constant Contact.