Pergeseran pasir SERPs; Ringkasan harian hari Selasa

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, saya sedang berada di gym panjat Jumat lalu ketika tiba-tiba nada semi-familier terdengar di sekitar saya.

Itu adalah pemberitahuan cuaca buruk untuk Badai Henri yang meledak di smartphone semua orang secara bersamaan. Saya mengetuk pemberitahuan dan dibawa ke SERP seluler Google, di mana saya ditunjukkan peringatan SOS di bagian atas, diikuti oleh artikel terbaru di korsel Top Stories, peta jalur yang diharapkan badai dan tautan ke sumber daya lokal — jauh halaman hasil yang lebih berguna daripada 10 tautan biru nostalgia sederhana yang telah lama berlalu.

Tata letak dan antarmuka halaman hasil pencarian telah berubah begitu banyak, bahkan hanya selama beberapa tahun terakhir: Industri memiliki hari lapangan ketika Rand Fishkin menerbitkan bahwa lebih dari setengah pencarian Google berakhir tanpa klik. Tahun lalu, saya mendokumentasikan bagaimana Google menyesuaikan halaman hasil terkait virus corona dalam menanggapi penyebaran pandemi di seluruh AS. Dan, baru bulan lalu, Pandu Nayak dari Google duduk bersama saya untuk membagikan peta jalannya untuk MUM dan hasil pencarian apa yang mungkin mirip di masa depan.

Perlu perubahan dan begitu juga sifat kueri — diharapkan antarmuka yang digunakan audiens kami untuk menemukan apa yang mereka cari juga berkembang. Saya tidak mengharapkan salah satu dari Anda untuk mengoptimalkan peringatan badai, tetapi selalu layak untuk melihat pengalaman yang ditawarkan pada halaman hasil tersebut karena, suatu hari, mereka mungkin berhasil masuk ke halaman hasil yang didorong oleh perdagangan, untuk contoh.

George Nguyen,
Editor

Ch-ch-ch-ch-perubahan

Google mengatakan pada tahun 2020, itu membuat 4.500 pembaruan ke Google Search. Perubahan ini dapat berupa perubahan peringkat, perubahan antarmuka pengguna, dan banyak lagi. Sebagai perbandingan, pada tahun 2019, Google membuat 3.200 perubahan pada Penelusuran. Melihat lebih jauh ke belakang, pada tahun 2010, kami membahas bahwa Google memiliki sekitar satu perubahan per hari.

Google juga meluncurkan "situs web How Search Works yang didesain ulang sepenuhnya yang menjelaskan seluk beluk Pencarian." Dalam versi 2021, "memperbarui situs dengan informasi baru, mempermudah navigasi dan menandai bagian dan menambahkan tautan ke sumber daya tambahan yang membagikan cara kerja Penelusuran dan menjawab pertanyaan umum."

Mengapa kita peduli. Sangat menyenangkan melihat Google mendokumentasikan berapa banyak perubahan yang dibuatnya pada Penelusuran dari tahun ke tahun. Ada baiknya juga bagi pemasar penelusuran untuk meninjau cara kerja Google Penelusuran dan mempelajari lebih dalam bahasa yang digunakan Google untuk menjelaskan cara kerja mesin telusur.

Baca lebih lanjut di sini.

Kasus untuk beriklan di mesin pencari selain Google

Sangat mudah untuk menyamakan pemasaran pencarian dengan pemasaran Google, karena, secara statistik, memang demikian. Tapi seharusnya tidak. Dengan berfokus pada Google di atas segalanya, kami melanggengkan siklus yang mengabaikan nilai yang mungkin ditawarkan oleh pesaing yang lebih kecil dan menjaga raksasa pencarian tetap berada di puncak.

Kami tidak dapat menghapus kegagalan mesin pencari yang lebih kecil ini untuk diluncurkan sebagai bukti bahwa mereka adalah produk yang lebih buruk. Itu adalah penyederhanaan yang berlebihan dan itu adalah salah satu yang kita lihat Google dan hampir-monopoli lainnya digunakan untuk membenarkan status mereka sebagai monopoli "alami".

Dilemanya adalah bahwa mesin pencari membutuhkan pendapatan untuk tumbuh, yang datang, dalam kebanyakan model bisnis, dari pengiklan. Dan pengiklan membutuhkan pengguna, yang datang dengan pertumbuhan. Ini situasi ayam dan telur. Mana yang lebih dulu: pertumbuhan atau pengiklan? Siapa lagi yang dapat Anda pertimbangkan untuk beriklan:

• Ecosia: Mesin pencari ramah lingkungan yang berfokus pada privasi yang menanam pohon saat Anda mencari.
• Pencarian Berani: Dimulai sebagai browser dan baru-baru ini diperluas ke ruang mesin pencari.

Baca lebih lanjut di sini.

SEO Berantakan Bagian 1: Menavigasi migrasi konsolidasi situs

Messy SEO adalah kolom Search Engine Land baru yang mencakup tugas-tugas kecil dan kasar yang terlibat dalam audit, perencanaan, dan pengoptimalan situs web, menggunakan domain baru MarTech sebagai studi kasus.

“Saya baru-baru ini bergabung dengan tim Third Door Media untuk membantu menyelesaikan masalah yang timbul dari konsolidasi Marketing Land dan MarTech Today. Situs baru ini membutuhkan seseorang untuk terjun ke berbagai hal dan memetakan jalan ke depan,” tulis Manajer Konten dan SEO Third Door Media yang baru.

Ikuti bersama saat Corey memilah-milah sisi SEO yang berantakan dan menavigasi perbaikan yang diperlukan untuk membantu migrasi situs web ini mencapai tujuannya.

Baca lebih lanjut di sini.

Kesepakatan dengan tag judul di Google Penelusuran, adopsi Alat Webmaster Bing, dan perpecahan WFH

Terjebak pada situasi tag judul. Bagi mereka yang bertanya-tanya apa masalahnya dengan judul di Google Penelusuran, Brodie Clark telah menerbitkan penjelasan yang sangat baik, lengkap dengan bagian FAQ di bagian bawah.

Apakah Anda menggunakan Alat Webmaster Bing? Eli Schwartz memposting jajak pendapat Twitter menanyakan apakah SEO pernah masuk ke BWT. Masih ada dua hari tersisa untuk berpartisipasi, tetapi ketika saya terakhir memeriksanya, sedikit di bawah setengah responden mengatakan, “Tidak.”

“Mengapa semua orang ingin tetap bekerja dari rumah?” “Keragu-raguan kembali memicu gesekan saat bisnis menemukan normal baru,” kata pencipta Marketoonist Tom Fishburne.

Beban mengirim anak-anak kita kembali ke sekolah tahun ini

“Cukup membuat orang tua menangis, kecuali bahwa setiap orang tua yang saya kenal sudah lama kehabisan uang—saya tahu saya sudah melakukannya,” tulis Dan Sinker untuk The Atlantic . “Kehabisan air mata, kehabisan tenaga, kehabisan kesabaran. Melalui 18 bulan yang sulit ini, kami telah mengatur kehidupan anak-anak kami sebaik mungkin sambil meninggalkan kehidupan kami sendiri. Itu tidak berkelanjutan saat itu, itu tidak berkelanjutan sekarang, dan tidak peduli apa yang terjadi tahun ajaran ini, itu akan tetap tidak berkelanjutan.

Poin utama artikel Sinker dirangkum dalam judul empat kata, "Orangtua Tidak Baik-Baik Saja." Saya memilih untuk menyorotinya hari ini karena, kemungkinan besar, beberapa rekan Anda adalah orang tua atau Anda sendiri adalah orang tua dan kita sekarang berada di musim kembali ke sekolah.

Mengirim anak-anak kita kembali ke sekolah sementara kasus COVID meningkat, penggunaan masker terus menjadi medan pertempuran dan vaksin untuk anak di bawah 12 tahun tetap tidak tersedia jauh dari perbaikan yang kami harapkan setahun lalu. Sinker menggambarkannya sebagai “situasi cakar monyet, karena, sebagai orang tua, yang saya inginkan selama satu setengah tahun adalah agar anak-anak saya kembali ke sekolah—demi mereka dan demi saya—tetapi tidak seperti ini. ”

Sementara kita semua suka melihat diri kita sebagai profesional, ada hal-hal yang jauh lebih penting daripada pekerjaan kita; dalam hal ini, kesejahteraan anak-anak kita. Kekhawatiran ini kemungkinan akan berdampak buruk dan bisnis harus menyadarinya, mulai dari praktisi hingga C-suite. Tidak ada yang pernah harus melakukan apa yang dilakukan orang tua pada tahun 2021, terutama karena, tidak seperti tahun lalu, sekolah jarak jauh tampaknya tidak tersedia di banyak daerah.

"Semua ini dan orang tua entah bagaimana diharapkan baik-baik saja," tulis Sinker. Mungkin kita bisa meringankan beban dengan mengakui apa yang orang tua di sekitar kita alami dan bahkan mungkin mencari cara untuk mendukung mereka semampu kita.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.