Cara Memilih Font Terbaik untuk Pemasaran Email: Panduan Ringkas

Ketika Anda berpikir untuk berkomunikasi dengan pelanggan atau calon pelanggan Anda secara online — baik itu melalui situs web, email, atau iklan Anda, pada dasarnya Anda memiliki beberapa alat untuk melayani Anda — kata-kata, gambar, warna, dan sebagainya yang membantu untuk menampilkan titik. Tetapi satu alat vital yang umumnya tidak mendapatkan perhatian yang layak adalah font yang Anda gunakan atau tipografi. Font membawa makna psikologis visual dan memiliki dampak besar pada bagaimana pembaca memandang konten Anda.

Dalam hal email, pemasar harus memilih font yang tepat. Itu karena ini bukan hanya tentang apa yang disampaikan font email Anda, tetapi juga tentang masalah ketersediaan font di sistem operasi dan klien email. Ini tentang bagaimana font Anda, yang telah Anda pilih dengan pemahaman yang baik, merender dan apa yang akhirnya dilihat atau tidak dilihat oleh pelanggan email Anda di email mereka. Dalam posting blog ini, kita akan mempelajari semua tentang font dalam pemasaran email — jenis, masalah rendering, dan fallback.

Font yang digunakan dalam email

Meskipun ada banyak font yang digunakan pemasar dan desainer dalam email, berdasarkan bagaimana setiap huruf dimodelkan, font tersebut dapat dipisahkan menjadi empat kelompok:

1. Serif
2. Sans Serif
3. Kursif
4. Monospace

Font serif

Dianggap lebih mudah dibaca, Font Serif biasanya digunakan dalam email. Karakter dengan spasi yang baik telah berkembang di ujung goresannya, dan sumbu goresannya umumnya condong ke kiri. Font serif yang paling populer adalah Georgia dan Times New Roman.

Font serif berfungsi paling baik untuk konten yang menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada pembaca. Font ini juga dapat digunakan untuk menyebutkan manfaat produk atau layanan.

Email dari Publican Anker ini telah menggunakan Times New Roman untuk memberikan tampilan formal ke email mereka tentang konfirmasi reservasi. Font email ini juga memastikan keterbacaan yang bagus.

font sans serif

Font serif tanpa hiasan memberi jalan bagi Font Sans Serif.

Dengan goresan dekoratif yang hilang di setiap karakter, font ini memiliki tampilan yang sangat semi-formal. Font paling populer dalam keluarga ini adalah Arial, Trebuchet MS, Verdana, Open Sans, dan Helvetica.

Font sans serif biasanya digunakan ketika email terdiri dari bagian konten yang ditulis secara singkat.

Email dari Facebook ini menciptakan kesan yang luar biasa dengan font Arial yang mereka gunakan.

font kaligrafi

Menggunakan gaya skrip dan gerakan mengalir untuk meniru tampilan kata-kata tulisan tangan, font kaligrafi cukup artistik. Kaligrafi mungkin Barat, Timur, atau Arab, masing-masing mencerminkan bahasa dari daerah yang berbeda. Namun, mereka tidak begitu mudah dilihat ketika dibaca di layar digital dan karenanya lebih jarang digunakan dalam salinan email. Anda akan menemukannya di judul email untuk menarik perhatian.

Karena pembaca membutuhkan waktu 86% lebih lama untuk membaca font mewah, penting untuk menggunakan font ini dengan bijak.

Dalam email ini, Simple menggunakan font kaligrafi untuk menghadirkan nuansa tulisan tangan, membuat email menyenangkan untuk dibaca.

Lihat bagaimana MAC menggabungkan font sederhana dan artistik untuk menarik perhatian pembaca di email sambutan mereka.

Font monospace

Menyerupai font mesin tik, karakter dalam Font Monospace memiliki blok di akhir. Font ini bisa menjadi pilihan yang sempurna dalam hal memberi email kesan yang jarang dan minimal. Courier, Lucida Console, dan Monaco adalah beberapa font milik keluarga ini.

Lihat email ini oleh Misfit. Mereka telah menggunakan campuran berbagai font monospace di email ini termasuk Andale Mono, Lucida console, Courier, dan lainnya di badan email.

Font atau font web yang aman untuk web — apa bedanya?

Font web-safe adalah font yang ditampilkan dengan benar di hampir semua sistem operasi. Mereka termasuk font seperti Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia, Impact, Palatino, Tahoma, Trebuchet MS, Times New Roman, dan Verdana.

Font web di sisi lain tidak ditemukan di beberapa sistem operasi dan perangkat. Selain itu, tidak semua klien email akan menampilkannya. Klien email yang mendukung font web adalah:

• Klien Email Android asli;
• Pandangan 2000;
• aplikasi Outlook.com;
• Surat AOL;
• surat apel;
• Surat iOS;
• Peramban Safari.

Dengan demikian menjadi penting untuk menggunakan fallback untuk font-font ini. Font web juga dapat dihosting di server tempat klien email Anda mengunduhnya dan menampilkannya di email pelanggan.

Beberapa desainer menyukai font khusus. Ini juga membutuhkan fallback untuk dirender di semua sistem dan klien email. Selalu uji email Anda untuk memeriksa rendering font yang tepat serta fallback.

Memilih mundur

Jadi, bagaimana Anda memilih fallback untuk font email Anda? Faktor-faktor ini akan membantu Anda:

Ukuran huruf

Font yang berbeda memiliki ketinggian yang berbeda. Jadi, saat memilih fallback untuk font tertentu, pastikan font yang Anda pilih tidak lebih pendek atau lebih tinggi dari aslinya.

Jarak

Pastikan jarak antar huruf dari font fallback mirip dengan yang ada di font yang Anda gunakan di email Anda. Jika tidak, itu dapat mengurangi atau menambah panjang setiap kata.

Misalkan Anda telah memilih untuk menggunakan Helvetica di email Anda dan pelanggan email Anda memiliki perangkat Apple. Mereka akan melihat email Anda seperti yang Anda buat — di Helvetica. Namun, ketika pengguna Windows membuka email di perangkat mereka, mereka akan melihat fallback pertama yang Anda tambahkan ke kode, kata Verdana. Jika itu juga tidak tersedia, pengguna akan melihat font di opsi ketiga yang telah Anda sebutkan, atau font Sans Serif mana pun yang tersedia. Jadi, begini caranya — Font khusus -> Font aman-web-> Font sistem.

Warna font terbaik untuk pemasaran email

Warna font membantu membuat pesan Anda menonjol. Namun, membatasi penggunaan warna adalah pilihan terbaik. Tiga adalah batasnya — satu untuk tajuk, satu untuk sisa teks, dan satu untuk menyorot tautan.

Selain itu, warna yang Anda pilih harus memiliki kontras yang cukup tinggi dengan warna latar belakang, sehingga meningkatkan keterbacaan.

Membungkus

Berikut adalah beberapa tip 'tipografi dalam email' yang akan berguna ketika Anda siap untuk memilih font terbaik untuk kampanye pemasaran email Anda berikutnya:

• pilih font yang sesuai untuk email Anda — email bisnis di Comic Sans akan merugikan Anda;
• gunakan jenis font dan warna font bersamaan dengan warna merek Anda untuk membangun citra merek;
• pertahankan spasi baris standar — 1 1/2 ukuran ukuran font — di email;
• membuat font email Anda dapat dibaca — tidak terlalu kecil atau terlalu besar;
• batasi diri Anda untuk menggunakan dua jenis dan warna font dalam email;
• jangan lupa untuk menambahkan font fallback untuk font kustom Anda;
• pilih mundur dengan bijak; tinggi dan jarak antar huruf penting.