Cómo elegir la mejor fuente para el marketing por correo electrónico: una guía concisa

Cuando piensa en comunicarse con sus clientes o posibles clientes en línea, ya sea a través de su sitio web, correo electrónico o anuncios, básicamente tiene un puñado de herramientas a su servicio: palabras, imágenes, colores, etc. punto. Pero una herramienta vital que generalmente no recibe la atención que merece es la fuente que usa o la tipografía. Las fuentes tienen un significado psicológico visual y tienen un gran impacto en cómo los lectores perciben su contenido.

Cuando se trata de correo electrónico, es responsabilidad del especialista en marketing elegir la fuente correcta. Esto se debe a que no se trata solo de lo que transmite su fuente de correo electrónico, sino también de la cuestión de la disponibilidad de la fuente en los sistemas operativos y clientes de correo electrónico. Se trata de cómo se procesa su fuente, que ha elegido con gran comprensión, y de lo que su suscriptor de correo electrónico ve o no ve en su correo electrónico. En esta publicación de blog, aprenderemos todo sobre las fuentes en el marketing por correo electrónico: los tipos, los problemas de representación y la alternativa.

Fuentes utilizadas en el correo electrónico

Si bien hay muchas fuentes que los especialistas en marketing y los diseñadores usan en los correos electrónicos, según cómo se modele cada letra, se pueden dividir en cuatro familias:

1. Serif
2. Sans Serif
3. Cursivo
4. Monoespacio

Fuentes serif

Consideradas más fáciles de leer, las fuentes Serif se usan comúnmente en los correos electrónicos. Los caracteres bien espaciados tienen florituras en los extremos de sus trazos, y el eje de los trazos generalmente está inclinado hacia la izquierda. Las fuentes serif más populares son Georgia y Times New Roman.

Las fuentes Serif funcionan mejor para el contenido que ofrece información útil para el lector. Estas fuentes también se pueden utilizar para mencionar los beneficios de los productos o servicios.

Este correo electrónico del Publican Anker ha utilizado Times New Roman para dar una mirada formal a su correo electrónico sobre la confirmación de una reserva. Esta fuente de correo electrónico también garantiza una gran legibilidad.

Fuentes sans serif

Las fuentes Serif sin florituras dan paso a las fuentes Sans Serif.

Con el trazo decorativo que falta en cada carácter, esta fuente tiene un aspecto muy semiformal. Las fuentes más populares de esta familia son Arial, Trebuchet MS, Verdana, Open Sans y Helvetica.

La fuente sans serif se usa comúnmente cuando el correo electrónico consta de secciones de contenido brevemente escritas.

Este correo electrónico de Facebook crea una gran impresión con la fuente Arial que han utilizado.

Fuentes de caligrafía

Utilizando un estilo de escritura y un movimiento fluido para emular el aspecto de las palabras escritas a mano, las fuentes de caligrafía son bastante artísticas. La caligrafía puede ser occidental, oriental o árabe, cada una de las cuales refleja un idioma de una región diferente. Sin embargo, no son tan agradables a la vista cuando se leen en pantallas digitales y, por lo tanto, se usan con menos frecuencia en copias de correo electrónico. Los encontrará en los encabezados de los correos electrónicos para llamar la atención.

Dado que los lectores tardan un 86% más en leer fuentes elegantes, es importante utilizar estas fuentes con prudencia.

En este correo electrónico, Simple usa fuentes de caligrafía para dar la sensación de palabras escritas a mano, lo que hace que la lectura del correo electrónico sea divertida.

Vea cómo MAC ha combinado fuentes simples y artísticas para llamar la atención del lector en su correo electrónico de bienvenida.

Fuente monospace

Parecido a una fuente de máquina de escribir, los caracteres de la fuente Monospace tienen un bloque al final. Esta fuente puede ser una elección perfecta cuando se trata de darle al correo electrónico una sensación escasa y mínima. Courier, Lucida Console y Monaco son algunas de las fuentes que pertenecen a esta familia.

Consulte este correo electrónico de Misfit. Han utilizado una combinación de varias fuentes monoespaciadas en este correo electrónico, incluidas Andale Mono, Lucida console, Courier y otras en el cuerpo del correo electrónico.

Fuentes web seguras o fuentes web: ¿qué importancia tiene?

Las fuentes compatibles con la Web son fuentes que se representan correctamente en casi todos los sistemas operativos. Incluyen fuentes como Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia, Impact, Palatino, Tahoma, Trebuchet MS, Times New Roman y Verdana.

Por otro lado, las fuentes web no se encuentran en múltiples sistemas operativos y dispositivos. Además, no todos los clientes de correo electrónico los mostrarán. Los clientes de correo electrónico que admiten fuentes web son:

• Cliente de correo electrónico nativo de Android;
• Outlook 2000;
• Aplicación Outlook.com;
• Correo AOL;
• Apple Mail;
• Correo iOS;
• Navegador Safari.

Por lo tanto, se vuelve esencial utilizar respaldo para estas fuentes. Las fuentes web también se pueden alojar en un servidor desde donde su cliente de correo electrónico las descarga y las procesa en el correo electrónico del suscriptor.

A algunos diseñadores les gustan las fuentes personalizadas. Estos también necesitan respaldo para renderizarse en todos los sistemas y clientes de correo electrónico. Siempre pruebe sus correos electrónicos para verificar la representación adecuada de las fuentes, así como el respaldo.

Seleccionar una alternativa

Entonces, ¿cómo se selecciona una alternativa para la fuente de su correo electrónico? Estos factores te ayudarán a:

Tamaño de fuente

Las diferentes fuentes tienen diferente altura. Por lo tanto, al seleccionar una alternativa para una fuente en particular, asegúrese de que la que elija no sea más corta o más alta que la original.

Espaciado

Asegúrese de que el espacio entre las letras de la fuente alternativa sea similar al de la fuente que está utilizando en su correo electrónico. De lo contrario, puede disminuir o aumentar la longitud de cada palabra.

Suponga que ha elegido utilizar Helvetica en su correo electrónico y su suscriptor de correo electrónico tiene un dispositivo Apple. Verán su correo electrónico tal como lo creó, en Helvetica. Sin embargo, cuando un usuario de Windows abre el correo electrónico en su dispositivo, verá el primer respaldo que ha agregado al código, por ejemplo, Verdana. Si eso tampoco está disponible, el usuario verá la fuente en la tercera opción que ha mencionado, o la fuente Sans Serif que esté disponible. Entonces, así es como funciona: fuente personalizada -> fuente segura para la Web-> fuente del sistema.

Los mejores colores de fuente para marketing por correo electrónico

El color de la fuente ayuda a que su mensaje se destaque. Sin embargo, limitar el uso de colores es la mejor opción. Tres es el límite: uno para el encabezado, uno para el resto del texto y uno para resaltar los enlaces.

Además, el color que elija debe tener un contraste lo suficientemente alto con el color de fondo, lo que aumenta la legibilidad.

Terminando

Aquí hay algunos consejos de 'tipografía en el correo electrónico' que serán útiles cuando esté listo para seleccionar la mejor fuente para su próxima campaña de marketing por correo electrónico:

• elija una fuente que sea apropiada para su correo electrónico: un correo electrónico comercial en Comic Sans funcionará en su contra;
• use un tipo de fuente y colores de fuente en conjunto con los colores de su marca para construir una imagen de marca;
• mantener un espaciado de línea estándar (tamaño 1 1/2 del tamaño de fuente) en los correos electrónicos;
• haga que la fuente de su correo electrónico sea legible, ni demasiado pequeña ni demasiado grande;
• limítese a utilizar dos tipos de fuentes y colores en un correo electrónico;
• no olvide agregar fuentes alternativas para sus fuentes personalizadas;
• elija sabiamente la alternativa; la altura y el espacio entre las letras son importantes.