Jak wybrać najlepszą czcionkę do e-mail marketingu: zwięzły przewodnik

Kiedy myślisz o komunikowaniu się z klientami lub potencjalnymi klientami online – czy to za pośrednictwem swojej strony internetowej, poczty e-mail czy reklam, w zasadzie masz do dyspozycji garść narzędzi – słowa, obrazy, kolory itd., które pomagają przedstawić twoje punkt. Ale jednym z ważnych narzędzi, które generalnie nie przyciąga uwagi, na jaką zasługuje, jest używana czcionka lub typografia. Czcionki mają wizualne znaczenie psychologiczne i mają duży wpływ na to, jak czytelnicy postrzegają Twoje treści.

Jeśli chodzi o e-mail, to na marketerze spoczywa obowiązek wybrania odpowiedniej czcionki. Dzieje się tak, ponieważ nie chodzi tylko o to, co przekazuje czcionka e-maila, ale także o kwestię dostępności czcionki w systemach operacyjnych i klientach poczty e-mail. Chodzi o to, jak Twoja czcionka, którą wybrałeś z dużym zrozumieniem, renderuje się i co Twój subskrybent ostatecznie widzi lub nie widzi w swoim e-mailu. W tym poście na blogu dowiemy się wszystkiego o czcionkach w e-mail marketingu — ich typach, problemach z renderowaniem i ich alternatywach.

Czcionki używane w wiadomościach e-mail

Chociaż istnieje wiele czcionek, których marketerzy i projektanci używają w wiadomościach e-mail, na podstawie modelu każdej litery można je podzielić na cztery rodziny:

1. Szeryf
2. Bezszeryfowy
3. Kursywny
4. Monoprzestrzeń

Czcionki szeryfowe

Uważane za łatwiejsze do odczytania, czcionki szeryfowe są powszechnie używane w wiadomościach e-mail. Dobrze rozmieszczone postacie mają zawijasy na końcach pociągnięć, a oś pociągnięć jest zazwyczaj nachylona w lewo. Najpopularniejsze czcionki szeryfowe to Georgia i Times New Roman.

Czcionki szeryfowe najlepiej sprawdzają się w przypadku treści oferujących czytelnikowi przydatne informacje. Czcionki te mogą być również używane do wspominania o zaletach produktów lub usług.

Ten e-mail od Publican Anker wykorzystał Times New Roman, aby nadać formalny wygląd wiadomości e-mail dotyczącej potwierdzenia rezerwacji. Ta czcionka e-mail zapewnia również doskonałą czytelność.

Czcionki bezszeryfowe

Czcionki szeryfowe bez zawijasów ustępują czcionkom bezszeryfowym.

Ponieważ w każdym znaku brakuje dekoracyjnej kreski, ta czcionka ma bardzo półformalny wygląd. Najpopularniejsze czcionki z tej rodziny to Arial, Trebuchet MS, Verdana, Open Sans i Helvetica.

Czcionka bezszeryfowa jest powszechnie używana, gdy wiadomość e-mail składa się z krótkich sekcji treści.

Ten e-mail od Facebooka robi świetne wrażenie dzięki czcionce Arial, której użyli.

Czcionki kaligraficzne

Wykorzystując styl skryptu i płynny ruch, aby naśladować wygląd odręcznych słów, czcionki kaligrafii są dość artystyczne. Kaligrafia może być zachodnia, wschodnia lub arabska, z których każda odzwierciedla język z innego regionu. Jednak nie są one tak łatwe dla oczu, gdy czyta się je na ekranach cyfrowych i dlatego rzadziej są używane w kopiach e-maili. Znajdziesz je w nagłówkach e-maili, aby przyciągnąć uwagę.

Ponieważ czytelnicy potrzebują o 86% więcej czasu na czytanie fantazyjnych czcionek, ważne jest, aby używać tych czcionek mądrze.

W tym e-mailu Simple wykorzystuje czcionkę kaligraficzną, aby wprowadzić wrażenie odręcznych słów, dzięki czemu e-mail jest przyjemny do czytania.

Zobacz, jak MAC połączył proste i artystyczne czcionki, aby przyciągnąć uwagę czytelnika w powitalnym e-mailu.

Czcionka o stałej szerokości

Przypominając czcionkę maszynową, znaki w czcionce Monospace mają na końcu blok. Ta czcionka może być idealnym wyborem, jeśli chodzi o nadanie wiadomości e-mail rzadkiego, minimalnego charakteru. Courier, Lucida Console i Monaco to tylko niektóre z czcionek należących do tej rodziny.

Sprawdź ten e-mail od Misfit. W tym e-mailu użyli mieszanki różnych czcionek o stałej szerokości, w tym Andale Mono, konsoli Lucida, Courier i innych w treści wiadomości e-mail.

Czcionki bezpieczne w Internecie lub czcionki internetowe — jakie to ma znaczenie?

Czcionki bezpieczne w Internecie to czcionki, które renderują się poprawnie w prawie wszystkich systemach operacyjnych. Obejmują czcionki takie jak Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia, Impact, Palatino, Tahoma, Trebuchet MS, Times New Roman i Verdana.

Z drugiej strony czcionki internetowe nie znajdują się w wielu systemach operacyjnych i urządzeniach. Co więcej, nie wszyscy klienci poczty e-mail będą je wyświetlać. Klienty poczty e-mail obsługujące czcionki internetowe to:

• Natywny klient poczty e-mail dla systemu Android;
• Perspektywy 2000;
• aplikacja Outlook.com;
• Poczta AOL;
• Poczta Apple;
• Poczta iOS;
• Przeglądarka Safari.

W związku z tym konieczne staje się użycie rezerwy dla tych czcionek. Czcionki internetowe mogą być również hostowane na serwerze, z którego klient poczty e-mail pobiera je i renderuje w wiadomości e-mail subskrybenta.

Niektórzy projektanci mają coś do niestandardowych czcionek. Te również wymagają awaryjnego renderowania we wszystkich systemach i klientach poczty e-mail. Zawsze testuj swoje e-maile, aby sprawdzić, czy czcionki są poprawnie renderowane, a także awaryjne.

Wybór rezerwy

Jak więc wybrać rezerwę dla czcionki e-maila? Te czynniki pomogą ci:

Rozmiar czcionki

Różne czcionki mają różną wysokość. Tak więc wybierając rezerwę dla konkretnej czcionki, upewnij się, że wybrana czcionka nie jest krótsza ani wyższa od oryginału.

Rozstaw

Upewnij się, że odstępy między literami czcionki zastępczej są podobne do odstępów w czcionce, której używasz w wiadomości e-mail. Jeśli nie, może zmniejszyć lub zwiększyć długość każdego słowa.

Załóżmy, że wybrałeś użycie Helvetica w swojej wiadomości e-mail, a Twój subskrybent ma urządzenie Apple. Będą widzieć Twój e-mail tak, jak go utworzyłeś — w Helvetica. Jednak gdy użytkownik systemu Windows otworzy wiadomość e-mail na swoim urządzeniu, zobaczy pierwszy kod zastępczy dodany do kodu, powiedzmy Verdana. Jeśli to również nie jest dostępne, użytkownik zobaczy czcionkę w trzeciej opcji, o której wspomniałeś, lub w dowolnej dostępnej czcionce Sans Serif. Oto jak to działa — Czcionka niestandardowa -> Czcionka bezpieczna w Internecie-> Czcionka systemowa.

Najlepsze kolory czcionek do e-mail marketingu

Kolor czcionki pomaga wyróżnić Twoją wiadomość. Jednak najlepszym rozwiązaniem jest ograniczenie używania kolorów. Trzy to limit — jeden na nagłówek, jeden na resztę tekstu i jeden na podświetlenie linków.

Ponadto wybrany kolor musi mieć wystarczająco wysoki kontrast z kolorem tła, zwiększając czytelność.

Zawijanie

Oto kilka wskazówek dotyczących typografii w wiadomościach e-mail, które przydadzą się, gdy będziesz już gotowy do wyboru najlepszej czcionki do następnej kampanii e-mail marketingowej:

• wybierz czcionkę odpowiednią dla Twojego e-maila — biznesowy e-mail w Comic Sans będzie działał na Twoją niekorzyść;
• używaj rodzaju czcionki i kolorów czcionek w połączeniu z kolorami marki, aby zbudować wizerunek marki;
• zachować standardowe odstępy między wierszami — 1 1/2 rozmiaru czcionki — w wiadomościach e-mail;
• spraw, aby czcionka wiadomości e-mail była czytelna — ani za mała, ani za duża;
• ogranicz się do używania dwóch typów czcionek i kolorów w wiadomości e-mail;
• nie zapomnij dodać czcionek zastępczych do własnych czcionek;
• mądrze wybierz rozwiązanie awaryjne; wysokość i odstępy między literami mają znaczenie.