Comment choisir la meilleure police pour le marketing par e-mail : un guide concis

Lorsque vous envisagez de communiquer avec vos clients ou clients potentiels en ligne, que ce soit via votre site Web, votre courrier électronique ou vos publicités, vous disposez essentiellement d'une poignée d'outils à votre service - des mots, des images, des couleurs, etc. point. Mais un outil essentiel qui n'obtient généralement pas l'attention qu'il mérite est la police que vous utilisez ou la typographie. Les polices ont une signification psychologique visuelle et ont un impact majeur sur la façon dont les lecteurs perçoivent votre contenu.

Lorsqu'il s'agit d'e-mails, il incombe au spécialiste du marketing de choisir la bonne police. En effet, il ne s'agit pas seulement de ce que votre police de messagerie véhicule, mais également de la question de la disponibilité de la police dans les systèmes d'exploitation et les clients de messagerie. Il s'agit de la façon dont votre police, que vous avez choisie avec une grande compréhension, s'affiche et de ce que votre abonné par e-mail voit ou ne voit finalement pas dans son e-mail. Dans cet article de blog, nous allons tout savoir sur les polices dans le marketing par e-mail : les types, les problèmes de rendu et les solutions de secours.

Polices utilisées dans les e-mails

Bien qu'il existe de nombreuses polices que les spécialistes du marketing et les concepteurs utilisent dans les e-mails, en fonction de la façon dont chaque lettre est modélisée, elles peuvent être séparées en quatre familles :

1. Serif
2. Sans Serif
3. Cursive
4. Monospace

Polices Serif

Considérées comme plus faciles à lire, les polices Serif sont couramment utilisées dans les e-mails. Les caractères bien espacés ont des fioritures aux extrémités de leurs traits, et l'axe des traits est généralement incliné vers la gauche. Les polices serif les plus populaires sont Georgia et Times New Roman.

Les polices Serif fonctionnent mieux pour le contenu offrant des informations exploitables au lecteur. Ces polices peuvent également être utilisées pour mentionner les avantages des produits ou services.

Cet e-mail du publicain Anker a utilisé Times New Roman pour donner un aspect formel à son e-mail concernant la confirmation d'une réservation. Cette police de courrier électronique assure également une grande lisibilité.

Polices sans empattement

Les polices Serif sans fioritures font place aux polices Sans Serif.

Avec le trait décoratif manquant dans chaque caractère, cette police a un aspect très semi-formel. Les polices les plus populaires de cette famille sont Arial, Trebuchet MS, Verdana, Open Sans et Helvetica.

La police sans empattement est couramment utilisée lorsque l'e-mail se compose de sections de contenu brièvement écrites.

Cet e-mail de Facebook crée une excellente impression avec la police Arial qu'ils ont utilisée.

Polices de calligraphie

Utilisant un style de script et un mouvement fluide pour imiter l'apparence des mots manuscrits, les polices de calligraphie sont assez artistiques. La calligraphie peut être occidentale, orientale ou arabe, chacune reflétant une langue d'une région différente. Cependant, ils ne sont pas si faciles à regarder lorsqu'ils sont lus sur des écrans numériques et sont donc moins souvent utilisés dans les copies d'e-mails. Vous les trouverez dans les en-têtes des e-mails pour attirer l'attention.

Comme les lecteurs prennent 86 % plus de temps pour lire des polices sophistiquées, il est important d'utiliser ces polices à bon escient.

Dans cet e-mail, Simple utilise une police de calligraphie pour donner la sensation de mots manuscrits, ce qui rend l'e-mail amusant à lire.

Découvrez comment MAC a combiné des polices simples et artistiques pour attirer l'attention du lecteur dans son e-mail de bienvenue.

Police à espacement fixe

Ressemblant à une police de machine à écrire, les caractères de la police Monospace ont un bloc à la fin. Cette police peut être un choix parfait lorsqu'il s'agit de donner à l'e-mail une impression clairsemée et minimale. Courier, Lucida Console et Monaco sont quelques-unes des polices qui appartiennent à cette famille.

Consultez cet e-mail de Misfit. Ils ont utilisé un mélange de diverses polices à espacement fixe dans cet e-mail, notamment Andale Mono, la console Lucida, Courier et d'autres dans le corps de l'e-mail.

Polices sécurisées pour le Web ou polices Web : quelle importance ?

Les polices sécurisées pour le Web sont des polices qui s'affichent correctement sur presque tous les systèmes d'exploitation. Ils incluent des polices comme Arial, Comic Sans, Courier New, Georgia, Impact, Palatino, Tahoma, Trebuchet MS, Times New Roman et Verdana.

Les polices Web, en revanche, ne se trouvent pas dans plusieurs systèmes d'exploitation et appareils. De plus, tous les clients de messagerie ne les afficheront pas. Les clients de messagerie qui prennent en charge les polices Web sont :

• Client de messagerie Android natif ;
• Perspectives 2000 ;
• application Outlook.com ;
• Courrier AOL ;
• Courrier Apple ;
• Courrier iOS ;
• Navigateur Safari.

Il devient donc indispensable d'utiliser le fallback pour ces polices. Les polices Web peuvent également être hébergées sur un serveur à partir duquel votre client de messagerie les télécharge et les affiche dans l'e-mail de l'abonné.

Certains concepteurs ont un faible pour les polices personnalisées. Ceux-ci ont également besoin de secours pour être rendus dans tous les systèmes et clients de messagerie. Testez toujours vos e-mails pour vérifier le bon rendu des polices ainsi que le repli.

Sélection d'un repli

Alors, comment sélectionnez-vous une solution de remplacement pour votre police de messagerie ? Ces facteurs vous aideront :

Taille de police

Différentes polices ont une hauteur différente. Ainsi, tout en sélectionnant une police de remplacement pour une police particulière, assurez-vous que celle que vous choisissez n'est pas plus courte ou plus haute que l'originale.

Espacement

Assurez-vous que l'espacement entre les lettres de la police de secours est similaire à celui de la police que vous utilisez dans votre e-mail. Sinon, il peut diminuer ou augmenter la longueur de chaque mot.

Supposons que vous ayez choisi d'utiliser Helvetica dans votre courrier électronique et que votre abonné au courrier électronique dispose d'un appareil Apple. Ils verront votre e-mail tel que vous l'avez créé - dans Helvetica. Cependant, lorsqu'un utilisateur Windows ouvre l'e-mail sur son appareil, il verra la première solution de secours que vous avez ajoutée au code, disons Verdana. Si cela n'est pas non plus disponible, l'utilisateur verra la police dans la troisième option que vous avez mentionnée, ou la police Sans Serif disponible. Alors, voici comment ça se passe - Police personnalisée -> Police sécurisée pour le Web-> Police système.

Meilleures couleurs de police pour le marketing par e-mail

La couleur de la police aide à faire ressortir votre message. Cependant, limiter votre utilisation des couleurs est la meilleure option. Trois est la limite - un pour l'en-tête, un pour le reste du texte et un pour mettre en évidence les liens.

De plus, la couleur que vous choisissez doit avoir un contraste suffisamment élevé avec la couleur d'arrière-plan, ce qui améliore la lisibilité.

Emballer

Voici quelques conseils de « typographie dans les e-mails » qui vous seront utiles lorsque vous serez prêt à sélectionner la meilleure police pour votre prochaine campagne de marketing par e-mail :

• choisissez une police appropriée pour votre courrier électronique - un courrier électronique professionnel dans Comic Sans fonctionnera contre vous ;
• utilisez un type de police et des couleurs de police en tandem avec les couleurs de votre marque pour créer une image de marque ;
• maintenir un interligne standard - 1 1/2 taille de la taille de la police - dans les e-mails ;
• rendez la police de votre e-mail lisible - ni trop petite ni trop grande ;
• limitez-vous à utiliser deux types de polices et couleurs dans un e-mail ;
• n'oubliez pas d'ajouter des polices de secours pour vos polices personnalisées ;
• choisissez judicieusement la solution de repli ; la hauteur et l'espacement entre les lettres sont importants.