Comment développer une stratégie Pinterest gagnante à partir de zéro (Partie 2)

Avant de continuer à lire cet article, assurez-vous de vous diriger vers la partie 1 de Comment développer une stratégie Pinterest gagnante et consultez l'infographie avec les 11 conseils au bas de cette page !

6) Trouvez vos Pinners Go-To

Une fois que vous avez une idée du type de contenu que vous souhaitez créer sur Pinterest, il est également important de déterminer le contenu de qui d'autre que vous souhaitez partager avec votre public.

Vous ne pouvez épingler que votre propre contenu, mais si vous souhaitez avoir une plus grande portée et développer des relations réciproques avec d'autres épingleurs qui partageront votre contenu, c'est une bonne idée de partager du contenu pertinent créé par d'autres épingleurs.

Il est important de fournir des ressources qui aident votre public à résoudre ses problèmes, ce qui l'aide ensuite à vous voir comme une ressource de confiance.

Ce que vous voulez faire, c'est créer une liste de 10 épingleurs que vous souhaitez suivre et réépingler régulièrement. Cela prendra du temps et des recherches à l'avance, mais vous fera gagner beaucoup de temps pendant les jours où vous obtenez un "bloc d'épingles" lorsque vous ne savez tout simplement pas où obtenir de nouvelles sources d'épingles.

Cependant, ne vous contentez pas de suivre des millions de followers. Suivez les épingleurs et leurs tableaux qui serviront au mieux votre public.

Une fois que vous avez déterminé votre liste de 10, mettez leur URL Pinterest, qui ressemblera à quelque chose comme www.pinterest.com/tailwind dans un document et référez-vous à ces pinners lorsque vous sentez que vous êtes à court d'idées sur ce qu'il faut épingler.

7) Décidez du type de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer

Créer des visuels étonnants est un excellent moyen d'obtenir plus de repères, mais l'un des meilleurs moyens de vous assurer d'obtenir encore plus de repères consiste à insérer les bons mots-clés (termes de recherche que les gens utilisent) dans les descriptions de vos repères.

En ajoutant des mots-clés dans les descriptions de vos épingles, cela augmente les chances que votre épingle apparaisse pour ce terme de recherche dans les résultats de recherche sur Pinterest.

Voici une épingle que j'ai créée et qui se classe bien pour le terme de recherche, "Route 66 road trip". Les mots clés que je visais étaient "Route 66", "Route 66 road trip" et "road trip". Cette épingle est actuellement classée numéro un pour le terme de recherche "Route 66", "Route 66 road trip", et oscille autour de la 20e place pour le terme "road trip" en Amérique du Nord.

Maintenant, vous vous demandez peut-être quel type de mots-clés vous devriez mettre dans la description de votre épingle. C'est là qu'un outil comme la recherche guidée peut être utile. Avez-vous remarqué les mots supplémentaires dans les tuiles juste en dessous de la barre de recherche ? C'est la recherche guidée.

La recherche guidée a été conçue pour aider les utilisateurs de Pinterest à trouver plus facilement ce qu'ils cherchaient. En tant qu'effet secondaire positif, cela signifiait également que les entreprises avaient accès aux données de mots clés. Vous savez maintenant quels types de mots clés mettre dans la description de votre épingle qui vous aideront à attirer votre public cible.

Disons que vous vendez des chaises. Une fois que vous avez tapé des chaises dans la recherche principale, vous verrez une variété de termes de recherche associés :

Si vous vendez des chaises, vous ne voudriez probablement pas mettre le mot relooking dans la description de votre épingle, car cela attirerait le mauvais public. Cependant, mettre les mots-clés, salon et salle à manger, dans vos descriptions d'épingles peut aider à attirer des clients potentiels.

Ce que vous ne voyez pas sur l'image, c'est qu'il existe de nombreux termes de recherche différents que vous pouvez utiliser. Tout ce que vous avez à faire est d'aller à l'extrême droite de la barre de recherche guidée et de cliquer sur la flèche et vous verrez d'autres mots-clés que vous pouvez également utiliser.

Lorsque vous écrivez vos descriptions d'épingles, assurez-vous que chaque description essaie de se classer pour au moins deux mots-clés, si possible essayez d'en mettre trois.

En effet, une fois qu'une épingle se classe bien pour un mot-clé, elle peut influencer le classement des autres mots-clés que vous mettez dans la description de votre épingle.

8) Déterminez la cohérence avec laquelle vous souhaitez épingler

La partie la plus difficile de l'épinglage est de décider à quelle fréquence vous voulez épingler et à quelle fréquence. Si vous recherchez des résultats rapides, vous devez absolument épingler au moins 10 fois par jour, et jusqu'à 20 si le temps le permet.

Si vous utilisez des outils de planification comme Tailwind, qui vous dira quels jours et heures sont les meilleurs pour obtenir plus de repins. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour déterminer les jours où vous souhaitez épingler davantage et les jours où vous souhaitez épingler moins.

Pour certains de mes clients, l'activité est la plus élevée le dimanche, donc je me fais un devoir d'épingler et de planifier plus d'épingles pour ces jours-là, tandis que les vendredis ont tendance à être plus lents.

L'important est d'avoir un horaire et de s'y tenir. Si vous n'avez le temps d'épingler ou de programmer des épingles que 15 minutes par jour, assurez-vous de vous en tenir à cela.

La réalité est que vous n'aurez peut-être pas le temps d'épingler tout ce contenu, et vous voudrez peut-être envisager de faire appel à une aide extérieure.

Bien qu'il soit facile d'épingler des épingles, la conservation du bon contenu pour vous aider à développer votre audience et votre influence sur Pinterest prend en fait du temps.

9) Mesurez votre succès

Vous ne saurez jamais à quel point votre marketing Pinterest va bien jusqu'à ce que vous en mesuriez le succès. Et comme nous en avons parlé dans la partie 1, vous devez savoir quels sont vos principaux objectifs pour votre marketing Pinterest.

J'imagine pour vous que le nombre de clics que vous obtenez sur votre site Web à partir de Pinterest est une mesure essentielle. Afin de savoir combien de clics vont sur votre site Web, vous devez faire confirmer votre site Web avec Pinterest.

Une fois votre site confirmé, Pinterest commencera à vous fournir des statistiques, telles que le nombre d'épingles globales liées à votre site, le nombre de clics vers votre site et le nombre d'impressions que vos épingles obtiennent.

Alors que Pinterest Analytics peut fournir des détails sur votre profil et votre compte global, un outil comme Tailwind peut vous aider à obtenir une granularité en termes de performances du conseil. Lorsque vous utilisez Tailwind, accédez à l'onglet Optimiser le contenu sur la gauche, puis choisissez l'inspecteur d'épingles.

De là, vous pouvez choisir les cartes que vous souhaitez analyser. Vous pouvez savoir quelles broches obtiennent le plus de repins sur quelles planches et lesquelles semblent tomber à plat.

L'analyse des données du tableau peut être extrêmement utile car elle vous indiquera quel tableau est le plus susceptible d'obtenir plus de repins et vous voudrez peut-être épingler quotidiennement les tableaux qui affichent des résultats prometteurs.

10) Essayez les épingles sponsorisées

Les épingles sponsorisées sont l'une des plateformes publicitaires de Pinterest. Cette forme de publicité est uniquement disponible pour les comptes professionnels Pinterest situés aux États-Unis qui disposent d'une carte de crédit américaine disponible pour payer et vous devez faire une demande pour utiliser les épingles sponsorisées.

Il existe deux types de campagnes que vous pouvez exécuter avec les épingles sponsorisées. Le premier est connu sous le nom de CPE (coût par engagement), où vous payez pour chaque repin, gros plan et clic sur votre épingle.

La deuxième campagne est connue sous le nom de CPC (coût par clic) dans laquelle vous ne payez que pour les clics vers votre site Web, mais ne payez pas pour les repins ou les gros plans.

Une fois que vous avez choisi la campagne que vous souhaitez utiliser, vous choisissez ensuite les dates auxquelles vous souhaitez diffuser votre campagne et votre budget quotidien. À partir de là, vous pouvez choisir la broche que vous souhaitez promouvoir. Il doit s'agir d'une épingle que vous avez épinglée publiquement.

Après avoir sélectionné votre épingle, vous devez ensuite sélectionner les termes de recherche, les lieux, les appareils et les sexes que vous souhaitez cibler.

Une fois votre campagne lancée, Pinterest peut vous fournir des analyses détaillées sur les performances de vos épingles sponsorisées en termes d'impressions, de gros plans, de repins et de clics.

Pour obtenir ces analyses détaillées, cliquez sur le bouton "Exporter les données" dans votre tableau de bord d'analyse des épingles sponsorisées.

Pour résumer :

J'espère que ces onze directives vous aideront à créer une stratégie Pinterest gagnante à partir de zéro. J'espère que vous trouverez l'utilisation de Pinterest aussi profitable et agréable que moi. Gardez tous ces conseils à l'esprit en enregistrant et en partageant cette infographie :

Si vous avez des questions concernant Pinterest et votre entreprise, n'hésitez pas à laisser une ligne dans les commentaires.

Consultez également notre Guide ultime de la stratégie Pinterest et Instagram et l'article très détaillé, Guide des stratégies de marketing Pinterest.