Cómo desarrollar una estrategia de Pinterest ganadora desde cero (Parte 2)

Antes de continuar leyendo este artículo, asegúrese de dirigirse a la parte 1 de Cómo desarrollar una estrategia de Pinterest ganadora y consulte la infografía con los 11 consejos al final de esta página.

6) Encuentra tus pinners favoritos

Una vez que tenga una idea del tipo de contenido que desea crear en Pinterest, también es importante determinar el contenido de quién más desea compartir con su audiencia.

Solo puede anclar su propio contenido, pero si desea tener un mayor alcance y desarrollar relaciones recíprocas con otros pinners que compartirán su contenido, entonces es una buena idea compartir contenido relevante creado por otros pinners.

Es importante proporcionar recursos que ayuden a su audiencia con sus problemas, lo que luego los ayuda a verlo como un recurso confiable.

Lo que desea hacer es crear una lista de 10 pinners a los que desea seguir y volver a publicar contenido regularmente. Esto llevará tiempo e investigación por adelantado, pero le ahorrará mucho tiempo durante los días en los que tenga "bloqueo de pinners" cuando simplemente no sepa dónde obtener nuevas fuentes de pines.

Sin embargo, no solo sigas a personas con millones de seguidores. Siga pinners y sus tableros que servirán mejor a su audiencia.

Una vez que haya determinado su lista de 10, coloque su URL de Pinterest, que se parecerá a www.pinterest.com/tailwind en un documento y consulte estos pinners cuando sienta que no tiene ideas sobre qué pinner.

7) Decide el tipo de palabras clave para las que te gustaría clasificar

Crear imágenes sorprendentes es una excelente manera de obtener más repines, pero una de las mejores maneras de asegurarse de obtener aún más repines es ingresar las palabras clave correctas (términos de búsqueda que usan las personas) en las descripciones de sus pines.

Al agregar palabras clave en las descripciones de sus pines, aumenta las posibilidades de que su pin aparezca para ese término de búsqueda en los resultados de búsqueda en Pinterest.

Aquí hay un pin que creé que se clasifica bien para el término de búsqueda, "Viaje por carretera de la Ruta 66". Las palabras clave que buscaba eran "Ruta 66", "Viaje por carretera por la Ruta 66" y "viaje por carretera". Este pin actualmente ocupa el puesto número uno para el término de búsqueda "Ruta 66", "Viaje por carretera de la Ruta 66", y ronda el puesto 20 para el término "viaje por carretera" en América del Norte.

Ahora puede que se pregunte qué tipo de palabras clave debe poner en la descripción de su pin. Aquí es donde una herramienta como la Búsqueda guiada puede ser de ayuda. ¿Notó las palabras adicionales en los mosaicos justo debajo de la barra de búsqueda? Eso es búsqueda guiada.

La búsqueda guiada se diseñó para ayudar a los usuarios de Pinterest a encontrar lo que buscaban más fácilmente. Como efecto secundario positivo, también significó que las empresas tenían acceso a datos de palabras clave. Ahora sabe qué tipos de palabras clave poner en la descripción de su pin que lo ayudarán a atraer a su audiencia principal.

Digamos que estás en el negocio de vender sillas. Una vez que escriba sillas en la búsqueda principal, verá una variedad de términos de búsqueda asociados:

Si estás en el negocio de la venta de sillas, entonces probablemente no querrás poner la palabra cambio de imagen en la descripción de tu pin, ya que eso atraerá a la audiencia equivocada. Sin embargo, poner las palabras clave, sala de estar y comedor, en las descripciones de sus pines puede ayudar a atraer clientes potenciales.

Lo que no ve en la imagen es que hay muchos términos de búsqueda diferentes que puede usar. Todo lo que necesita hacer es ir al extremo derecho de la barra de búsqueda guiada y hacer clic en la flecha y verá otras palabras clave que también puede usar.

Cuando esté escribiendo las descripciones de sus pines, asegúrese de que cada descripción intente clasificarse para al menos dos palabras clave, si es posible, intente poner tres.

Esto se debe a que una vez que un pin se clasifica bien para una palabra clave, puede influir en la clasificación de las otras palabras clave que coloca en la descripción de su pin.

8) Determine la consistencia con la que desea fijar

La parte más difícil de fijar es decidir con qué frecuencia desea fijar y con qué frecuencia. Si está buscando resultados rápidos, definitivamente debe fijar al menos 10 veces al día y hasta 20 si el tiempo lo permite.

Si usa herramientas de programación como Tailwind, que le dirá qué días y horarios son los mejores para obtener más repines. Luego puede usar esta información para determinar qué días desea fijar más y qué días desea fijar menos.

Para algunos de mis clientes, la actividad es más alta los domingos, por lo que me esfuerzo por fijar y programar más pines para esos días, mientras que los viernes tienden a ser más lentos.

Lo importante es tener un horario y cumplirlo. Si solo tiene tiempo para fijar o programar pines durante 15 minutos al día, asegúrese de ceñirse a eso.

La realidad es que es posible que no tenga tiempo para anclar todo ese contenido, y es posible que desee considerar contratar ayuda externa.

Si bien fijar pines es fácil, seleccionar el contenido correcto para ayudarlo a aumentar su audiencia e influencia en Pinterest lleva tiempo.

9) Mide tu éxito

Nunca sabrá qué tan bien va su marketing de Pinterest hasta que mida su éxito. Y como hablamos en la parte 1, debe saber cuáles son sus objetivos principales para su marketing de Pinterest.

Me imagino que para usted la cantidad de clics que recibe en su sitio web desde Pinterest es una métrica vital. Para saber cuántos clics van a su sitio web, necesita tener su sitio web confirmado con Pinterest.

Una vez que se confirme su sitio, Pinterest comenzará a proporcionarle estadísticas, como la cantidad de repines generales relacionados con su sitio, la cantidad de clics que van a su sitio y la cantidad de impresiones que obtienen sus pines.

Si bien los análisis de Pinterest pueden proporcionar detalles sobre su perfil y su cuenta en general, una herramienta como Tailwind puede ayudarlo a obtener granularidad en términos de rendimiento de la junta. Cuando use Tailwind, vaya a la pestaña optimizar contenido a la izquierda, luego elija el inspector de pines.

Desde allí puedes elegir los tableros que quieres analizar. Puede averiguar qué pines obtienen la mayor cantidad de repines en qué tableros y cuáles parecen fracasar.

El análisis de los datos de los tableros puede ser extremadamente útil porque le indicará qué tableros tienen más probabilidades de obtener más repines y es posible que desee fijarlos diariamente en los tableros que muestren resultados prometedores.

10) Pruebe los pines promocionados

Los pines promocionados son una de las plataformas publicitarias de Pinterest. Esta forma de publicidad solo está disponible para las cuentas comerciales de Pinterest ubicadas en los EE. UU. que tienen una tarjeta de crédito de EE. UU. disponible para pagar y debe solicitar el uso de Pines Promocionados.

Hay dos tipos de campañas que puede ejecutar con Pines Promocionados. El primero se conoce como CPE (costo por participación), en el que paga por cada repetición, primer plano y clic en su pin.

La segunda campaña se conoce como CPC (costo por clic) en la que paga solo por los clics en su sitio web, pero no paga por repins o primeros planos.

Una vez que haya elegido qué campaña le gustaría usar, elija las fechas en las que desea ejecutar su campaña y su presupuesto diario. Desde allí, puede elegir qué pin le gustaría promocionar. Debe ser un pin que hayas fijado públicamente.

Una vez que haya seleccionado su pin, debe seleccionar los términos de búsqueda, las ubicaciones, los dispositivos y los géneros a los que le gustaría dirigirse.

Una vez que su campaña se está ejecutando, Pinterest puede proporcionarle análisis detallados sobre el rendimiento de sus Pines promocionados en términos de impresiones, primeros planos, repines y clics.

Para obtener estos análisis detallados, haga clic en el botón "Exportar datos" dentro de su panel de análisis de pines promocionados.

Envolviendolo:

Espero que estas once pautas te ayuden a crear una estrategia de Pinterest ganadora desde cero. Espero que encuentre el uso de Pinterest tan rentable y agradable como yo. Tenga en cuenta todos estos consejos guardando y compartiendo esta infografía:

Si tiene alguna pregunta relacionada con Pinterest y su negocio, no dude en dejar una línea en los comentarios.

Consulte también nuestra Guía definitiva para la estrategia de Pinterest e Instagram y el artículo súper detallado, la guía de estrategias de marketing de Pinterest.