Como desenvolver uma estratégia vencedora do Pinterest do zero (Parte 2)

Antes de continuar lendo este artigo, certifique-se de ir para a parte 1 de Como desenvolver uma estratégia vencedora no Pinterest e confira o infográfico com todas as 11 dicas na parte inferior desta página!

6) Encontre seus Pinners favoritos

Depois de ter uma ideia do tipo de conteúdo que deseja criar no Pinterest, também é importante determinar o conteúdo de quem mais você deseja compartilhar com seu público.

Você pode fixar nada além de seu próprio conteúdo, mas se quiser ter um alcance maior e desenvolver relacionamentos recíprocos com outros pinners que compartilharão seu conteúdo, é uma boa ideia compartilhar conteúdo relevante criado por outros pinners.

É importante fornecer recursos que ajudem seu público com seus problemas, o que os ajuda a ver você como um recurso confiável.

O que você quer fazer é criar uma lista de 10 pinners que você deseja seguir e repinar o conteúdo regularmente. Isso levará tempo e pesquisará antecipadamente, mas economizará muito tempo durante os dias em que você tiver “bloqueio de pinners” quando você simplesmente não souber onde obter novas fontes de pinos.

No entanto, não siga apenas pessoas com milhões de seguidores. Siga os pinners e seus quadros que melhor atenderão seu público.

Depois de determinar sua lista de 10, coloque o URL do Pinterest, que será parecido com www.pinterest.com/tailwind em um documento e consulte esses pinners quando sentir que está sem ideias sobre o que fixar.

7) Decida o tipo de palavras-chave que você gostaria de classificar

Criar visuais incríveis é uma ótima maneira de obter mais repins, mas uma das melhores maneiras de garantir que você obtenha ainda mais repins é inserir as palavras-chave certas (termos de pesquisa que as pessoas usam) nas descrições dos seus pins.

Ao adicionar palavras-chave nas descrições do seu pin, aumenta as chances de seu pin aparecer para esse termo de pesquisa nos resultados da pesquisa no Pinterest.

Aqui está um pin que eu criei que se classifica bem para o termo de pesquisa "Route 66 road trip". As palavras-chave que eu estava procurando eram “Route 66”, “Route 66 road trip” e “road trip”. Este pino está atualmente classificado como número um para o termo de pesquisa “Route 66”, “Route 66 road trip” e está pairando em torno do 20º lugar para o termo “road trip” na América do Norte.

Agora você pode estar se perguntando que tipo de palavras-chave você deve colocar na descrição do seu pin. É aqui que uma ferramenta como a Pesquisa Guiada pode ser útil. Você notou as palavras extras nos blocos logo abaixo da barra de pesquisa? Isso é Pesquisa Guiada.

A Pesquisa guiada foi projetada para ajudar os usuários do Pinterest a encontrar o que procuravam com mais facilidade. Como efeito colateral positivo, também significava que as empresas tinham acesso a dados de palavras-chave. Agora você sabe quais tipos de palavras-chave colocar na descrição do seu pin que o ajudarão a atrair seu público principal.

Digamos que você esteja vendendo cadeiras. Depois de digitar cadeiras na pesquisa principal, você verá uma variedade de termos de pesquisa associados:

Se você vende cadeiras, provavelmente não gostaria de colocar a palavra makeover na descrição do seu pin, pois isso atrairá o público errado. No entanto, colocar as palavras-chave, sala de estar e jantar, nas descrições dos pins pode ajudar a atrair clientes em potencial.

O que você não vê na imagem é que existem muitos termos de pesquisa diferentes que você pode usar. Tudo o que você precisa fazer é ir para a extrema direita da barra de pesquisa guiada e clicar na seta e você verá outras palavras-chave que você também pode usar.

Quando você estiver escrevendo suas descrições de pins, certifique-se de que cada descrição esteja tentando classificar pelo menos duas palavras-chave, se possível, tente colocar três.

Isso ocorre porque uma vez que um pin se classifica bem para uma palavra-chave, ele pode influenciar a classificação das outras palavras-chave que você coloca na descrição do pin.

8) Determine com que consistência você deseja fixar

A parte mais difícil de fixar é decidir com que frequência você deseja fixar e com que frequência. Se você está procurando resultados rápidos, você deve definitivamente fixar pelo menos 10 vezes por dia e até 20 se o tempo permitir.

Se você usar ferramentas de agendamento como o Tailwind, que informará quais dias e horários são os melhores para obter mais repins. Você pode usar essas informações para determinar em quais dias deseja fixar mais e em quais dias deseja fixar menos.

Para alguns dos meus clientes, a atividade é maior aos domingos, então faço questão de marcar e agendar mais pinos para esses dias, enquanto as sextas tendem a ser mais lentas.

O importante é ter um cronograma e cumpri-lo. Se você só tiver tempo para fixar ou agendar pins por 15 minutos por dia, certifique-se de cumprir isso.

A realidade é que você pode não ter tempo para fixar todo esse conteúdo e pode considerar contratar ajuda externa.

Embora fixar pins seja fácil, selecionar o conteúdo certo para ajudá-lo a aumentar seu público e influenciar o Pinterest realmente leva tempo.

9) Avalie seu sucesso

Você nunca saberá o quão bom seu marketing no Pinterest está indo até medir o sucesso dele. E como falamos na parte 1, você precisa saber quais são seus principais objetivos para o seu marketing no Pinterest.

Eu imagino para você que o número de cliques que você recebe no seu site do Pinterest é uma métrica vital. Para saber quantos cliques estão indo para o seu site, você precisa ter seu site confirmado com o Pinterest.

Depois que seu site for confirmado, o Pinterest começará a fornecer estatísticas, como o número de repins gerais relacionados ao seu site, o número de cliques que vão para o seu site e o número de impressões que seus pins estão recebendo.

Embora a análise do Pinterest possa fornecer detalhes sobre seu perfil e conta geral, uma ferramenta como o Tailwind pode ajudá-lo a obter granularidade em termos de desempenho do conselho. Ao usar o Tailwind, vá para a guia otimizar conteúdo à esquerda e escolha o inspetor de pinos.

A partir daí você pode escolher as placas que deseja analisar. Você pode descobrir quais pinos estão recebendo mais repins em quais pranchas e quais parecem cair.

Analisar os dados do quadro pode ser extremamente útil porque lhe dirá qual quadro tem mais probabilidade de obter mais repins e você pode querer fixar diariamente os quadros que mostram resultados promissores.

10) Experimente os Pins Promovidos

Os Pins Promovidos são uma das plataformas de publicidade do Pinterest. Esta forma de publicidade está disponível apenas para contas comerciais do Pinterest localizadas nos EUA que tenham um cartão de crédito dos EUA disponível para pagamento e você deve solicitar o uso de Pins Promovidos.

Existem dois tipos de campanhas que você pode executar com Pins Promovidos. O primeiro é conhecido como CPE (custo por engajamento), onde você paga por cada repin, close-up e clique do seu pin.

A segunda campanha é conhecida como CPC (custo por clique) em que você paga apenas pelos cliques no seu site, mas não paga por repins ou close-ups.

Depois de escolher qual campanha deseja usar, você escolhe as datas em que deseja exibir sua campanha e seu orçamento diário. A partir daí, você pode escolher qual pin deseja promover. Deve ser um pin que você pintou publicamente.

Depois de selecionar seu pin, você precisa selecionar os termos de pesquisa, locais, dispositivos e gêneros que deseja segmentar.

Assim que sua campanha estiver em execução, o Pinterest pode fornecer análises detalhadas sobre o desempenho de seus Pins Promovidos em termos de impressões, close-ups, repins e cliques.

Para obter essas análises detalhadas, clique no botão "Exportar dados" no painel de análise de Pins Promovidos.

Embrulhando-o:

Espero que essas onze diretrizes ajudem você a criar uma estratégia vencedora do Pinterest do zero. Espero que você ache o uso do Pinterest tão lucrativo e agradável quanto eu. Lembre-se de todas essas dicas salvando e compartilhando este infográfico:

Se você tiver alguma dúvida relacionada ao Pinterest e sua empresa, sinta-se à vontade para deixar uma linha nos comentários.

Confira também nosso Ultimate Guide to Pinterest and Instagram Strategy e o artigo super aprofundado, Pinterest Marketing Strategies guide.