Qu'est-ce que le SEO et le SEM ? | Le débat SEO vs SEM

Dans cette vidéo, Ashley de l'équipe WebFX Marketing Internet décomposera le SEO et le SEM. Lequel choisir pour votre entreprise ?

Transcription:

Considérez le SEO comme un puzzle de 5000 pièces et le SEM comme un puzzle de 1000 pièces . Les deux stratégies nécessitent du temps et des efforts pour être mises en œuvre, mais le SEO n'obtiendra pas de résultats aussi immédiatement que le SEM. Laissez-moi vous expliquer un peu plus.

Qu'est-ce que le SEO et le SEM ?

référencement

SEO, qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche , est une stratégie de marketing en ligne visant à faire apparaître votre site Web plus haut dans les résultats des moteurs de recherche de manière organique.

Quand je dis organiquement, je veux dire que vous ne payez pas pour apparaître dans les moteurs de recherche comme vous le feriez avec une annonce. Au lieu de cela, vous optimisez votre site Web pour les mots clés, gagnez des backlinks, travaillez sur le côté technique de votre site Web et effectuez d'autres tâches non rémunérées qui vous aident à vous classer plus haut.

Si vous vous associez à une agence pour votre stratégie de référencement, vous paierez cette agence pour son travail. Et même si vous faites du référencement par vous-même , vous devrez probablement penser au coût des outils que vous utilisez, au temps qu'il vous faut, à vous ou à votre équipe, pour faire le travail, et à tout autre facteur qui a un impact sur votre entreprise. Mais vous ne payez toujours pas directement un moteur de recherche pour votre annonce.

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Vous pouvez entendre deux explications différentes du SEM, ou marketing des moteurs de recherche. La première est que SEM est une sorte de terme générique pour les stratégies payantes et organiques qui envoient du trafic vers votre site Web à partir des moteurs de recherche. Avec cette explication, le SEO tomberait sous l'égide du SEM. La deuxième explication, qui est plus couramment utilisée maintenant, définit le SEM comme une tactique payante qui place votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Aujourd'hui, SEM est à peu près synonyme de publicité au paiement par clic (PPC) dans les moteurs de recherche, c'est ainsi que je vais le définir dans cette vidéo. Le SEM est une stratégie de marketing numérique dans laquelle vous payez pour les publicités dans les SERP.

Je couvrirai certaines similitudes et différences entre le SEO et le SEM dans cette vidéo, alors n'allez nulle part. Avant de passer à la section suivante, n'oubliez pas d'appuyer sur le bouton d'abonnement YouTube et de sonner la cloche pour rester au courant des derniers conseils de marketing numérique.

SEO vs SEM

Comme je l'ai dit, la plus grande différence entre le SEO et le SEM est que le SEM s'appuie sur des publicités payantes et que le SEO se concentre sur des tactiques organiques pour faire apparaître votre site Web dans les moteurs de recherche.

Croyez-le ou non, les mots-clés sont une partie importante du SEO et du SEM.

Mots clés

Avec le SEO, vous créez du contenu en utilisant un mot-clé cible et des mots-clés associés. Ces mots-clés, entre autres facteurs , aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de vos pages afin qu'elles apparaissent pour les bonnes requêtes.

Pour une campagne SEM , vous pouvez enchérir sur certains mots-clés liés à votre entreprise et apparaître au-dessus des résultats de recherche naturels pour ces mots-clés. En plus du ciblage par mots-clés, votre campagne SEM peut atteindre des personnes en fonction de données démographiques, d'interactions antérieures avec votre entreprise et bien plus encore.

Si je fais une recherche sur Google en utilisant le mot-clé "aide à l'imperméabilisation de la maison", par exemple, je vois une page de résultats qui comprend à la fois des annonces ciblées par mots-clés et du contenu organique sur l'intempérisation.

Maintenant, même si vous pouvez utiliser le SEO ou le SEM pour apparaître dans les résultats de recherche, il faut un peu plus de temps pour que l'optimisation de vos mots clés SEO se déclenche. Plus d'informations à ce sujet ensuite.

Temps

Le référencement prend du temps . Il n'y a pas de bouton magique qui fait fonctionner votre stratégie immédiatement. Cela peut prendre six mois ou plus pour que vous commenciez à voir des résultats de référencement significatifs, surtout si votre site Web est nouveau ou si vous n'avez jamais fait de référencement auparavant.

Le SEM, en revanche, peut commencer à obtenir des résultats peu de temps après le lancement de votre annonce. C'est une excellente stratégie pour obtenir des résultats en peu de temps. Mais que se passe-t-il lorsque vous avez dépensé tout votre budget PPC ou que votre campagne se termine ? Les résultats s'arrêtent. Vos annonces ne figurent plus dans les résultats de recherche.

Entrez le référencement. Bien que cela puisse prendre du temps pour que le référencement fonctionne, une fois qu'il commence à fonctionner, vous pouvez continuer à voir des résultats sans investir de plus en plus d'argent dans une campagne.

Gardez à l'esprit que le référencement nécessite une maintenance continue . Ce n'est pas parce que votre site Web a été le meilleur résultat une fois qu'il sera toujours à cette première place. Vous devez régulièrement optimiser vos pages pour garder une longueur d'avance sur les mises à jour des moteurs de recherche et sur tout ce que font vos concurrents.

Mais votre site Web ne disparaît pas simplement des résultats de recherche comme le ferait une annonce après l'avoir optimisé. Il peut continuer à occuper une place de choix, générant un trafic de page précieux et fournissant un contenu qui aide à établir la confiance avec votre public en ligne.

Alors, quel est le bon choix pour vous dans le débat SEO vs SEM ?

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SEO et SEM : lequel choisir ?

Permettez-moi de vous poser cette question. Pourquoi ne pas utiliser SEO et SEM ensemble ?

Si vous débutez avec le référencement, le SEM peut amener les gens sur votre site Web et combler les lacunes avant que vos efforts d'optimisation ne commencent à porter leurs fruits.

Même si le référencement fait partie de votre marketing numérique depuis un certain temps, le SEM peut être un excellent moyen d'atteindre un groupe de personnes plus spécifique et ciblé avec votre marketing, en particulier si vous proposez des offres spéciales ou des promotions sur une période limitée. temps.

À la fin de votre campagne PPC, vous aurez toujours le référencement dans votre poche pour continuer à atteindre les gens en ligne. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes vous trouveront de manière organique, vous établirez des relations plus fiables avec vos clients, afin que les gens sachent qu'ils peuvent venir dans votre entreprise lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat.

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